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Nachhaltiges Marketing: Wie Sie Ihren Zweck in eine Wertestrategie verwandeln

Da Umweltfragen gewinnen zunehmend an Bedeutung, nachhaltiges Marketing entsteht als Chance für Marken, ihre Werte mit den Erwartungen der Verbraucher in Einklang zu bringen. Eine von derABIHPEC (Brasilianischer Verband der Körperpflegeindustrie)) zeigt, dass 83 % der Menschen glauben, dass der Konsum von nachhaltigen Produkten und Marken eine Möglichkeit ist, zum Umweltschutz beizutragen. Dennoch hebt 74 % den Mangel an Informationen in den Regalen darüber hervor, welche Produkte tatsächlich nachhaltig sind.

Mehr als nur ein Trend, es ist eine Entwicklung darin, wie Unternehmen ihre Werte denken und kommunizieren. Aber wie verwandelt man diese Absicht in eine Strategie?

„Es geht nicht nur darum, gute Umweltpraktiken zu kommunizieren, sondern diese Praktiken in die DNA des Unternehmens und in die Art und Weise zu integrieren, wie es mit seinen Verbrauchern interagiert“, sagt Marcell Rosa, General Manager und Vice President of Sales LATAM beiCleverTapPlattform spezialisiert auf digitales Marketing und Nutzerbindung. Marken müssen über die Theorie hinausgehen und Lösungen anbieten, die sich wirklich positiv auf die Umwelt auswirken.

Was ist nachhaltiges Marketing?

Nachhaltiges Marketing umfasst die Förderung von Produkten, Dienstleistungen und Initiativen, die nicht nur die Bedürfnisse der Verbraucher erfüllen, sondern auch die Umweltbelastung minimieren. Dies kann die Verwendung biologisch abbaubarer Verpackungen bis hin zu Kampagnen umfassen, die für umweltfreundliche Praktiken sensibilisieren.

Doch die Herausforderung geht über das Produkt hinaus. Es ist notwendig, eine authentische und konsistente Erzählung zu erstellen, die die Marke transparent mit ihren Zielgruppen verbindet.

Ein E-Commerce-Unternehmen kann recycelbare Verpackungen verwenden und den Kunden die Möglichkeit bieten, die durch die Lieferung verursachten CO₂-Emissionen auszugleichen, indem diese Maßnahme nahtlos und zugänglich in den Kaufprozess integriert wird. Im Telekommunikationssektor können Unternehmen beispielsweise in energieeffizientere Rechenzentren investieren und Tarife anbieten, die einen bewussten Umgang mit dem Internet und digitalem Konsum fördern, um den CO₂-Fußabdruck der Nutzer zu reduzieren, erklärt Marcell.

Nachhaltige Strategien für Unternehmen

  • Verantwortungsvolle Produktion: Investieren Sie in nachhaltige Rohstoffe und reduzieren Sie den CO2-Fußabdruck in der gesamten Produktionskette.
  • Grünes Scannen: Nutzen Sie technologische Plattformen, um den Ressourcenverbrauch in Kampagnen zu reduzieren und die Kommunikation datenbasiert zu optimieren.
  • Verbraucheraufklärung: Erstellen Sie Inhalte, die das Umweltbewusstsein fördern und zu nachhaltigeren Praktiken ermutigen.
  • Partnerschaften mit sozialer Wirkung: Arbeiten Sie mit NGOs und Initiativen zusammen, die Nachhaltigkeit auf gemeinschaftsbasierte Weise fördern.

Unternehmen, die nachhaltiges Marketing annehmen, fördern positive Werte und erzielen greifbare Ergebnisse in Engagement und Loyalität. Große Einzelhändler wie Patagonia und Natura sind klare Beispiele dafür, wie das Eintreten für Umweltbelange und die Umsetzung innovativer Praktiken Verbraucher in echte Markenbotschafter verwandeln können. Ob mit Recyclingprogrammen wie bei Natura oder Reparatur- und Wiederverwendungsinitiativen wie bei Patagonia – diese Unternehmen zeigen, dass die Verbindung von Zweck und Handlung positive Auswirkungen auf den Planeten und das Geschäft hat, erklärt Marcell.

Eine grüne Zukunft für das Marketing

Nachhaltiges Marketing zu übernehmen ist nicht nur eine Überlebensstrategie – es ist eine Möglichkeit, in einem wettbewerbsintensiven Markt zu führen. Die Integration von Nachhaltigkeit in das Kerngeschäft ist zweifellos eine der größten Herausforderungen des heutigen Marktes. Doch während Unternehmen und Verbraucher sich für einen gesünderen Planeten einsetzen, erhält das Marketing eine neue Bedeutung: die Absichten in echten Einfluss umzuwandeln, schließt Marcell Rosa.

Die Silver Economy wächst: Warum Fachkräfte ab 50 einstellen?

Der Arbeitsmarkt gehört nicht nur den Jugendlichen. Auch wenn die Weltbevölkerung altert, führt die Verbesserung der Lebensqualität der Gesellschaft dazu, dass immer mehr Senioren aktiv und engagiert in ihren persönlichen und sogar beruflichen Routinen sind. Die Integration dieser Talente in die Unternehmenswelt bewegt das, was wir als silberne Wirtschaft bezeichnen, etwas, das zwar weltweit immer weiter wächst, aber dennoch mehr Aufmerksamkeit verdient, damit diese Zielgruppe angemessen in Unternehmen integriert und aufgenommen wird.

Laut einer Schätzung des IBGE wird die Zahl der älteren Menschen bis 2031 die der Jugendlichen übersteigen. Zum ersten Mal in unserer Geschichte wird der Alterungsindex (IE) über 100 liegen, das heißt, es wird 102,3 ältere Menschen für jede 100 junge Menschen geben. Dies ist ein direkter Spiegel der aktiven Lebenserwartung der Bevölkerung durch gesündere Gewohnheiten, größere Fürsorge für die körperliche Gesundheit und medizinische Fortschritte, was sich auch positiv auf die mentale Gesundheit auswirkt, weniger Ausgaben für Medikamente und insgesamt ein deutlich lebendigeres Leben bedeutet.

Neben diesem sozialen und gesundheitlichen Vorteil führt die steigende Lebenserwartung auch dazu, dass diese Menschen vermehrt danach streben, beruflich aktiv zu bleiben – was für die Unternehmen äußerst vorteilhaft ist. Denn letztendlich haben diese Talente vor allem gesammelte Erfahrung und erworbene Reife, eine höhere emotionale Intelligenz im Umgang mit den täglichen Herausforderungen, ein besseres Verständnis für berufliche Beziehungen und deren langfristige Pflege.

Wenn ein Fachmann parallel dazu bereits unterschiedliche Wirtschaftsszenarien erlebt hat – von einer boomenden Wirtschaft über Rezession, Inflation und Deflation bis hin zu Regierungen mit unterschiedlichen Positionen –, kann er das Szenario besser einschätzen und seine Erfahrungen analysieren, um zu wissen, was funktioniert und was nicht.

Alle diese Eigenschaften sind etwas, das keine Universität oder Masterstudium lehrt, sondern das in unserer beruflichen Erfahrung aufgebaut wird. Und die oft unzureichend ist bei vielen jungen Talenten, die in den Markt eintreten, die keine Jahre an Erfahrung, weder Reife, Lebenserfahrung noch die Verhaltensweisen besitzen, die für eine fundiertere Sicht auf verschiedene unternehmerische Fragen erforderlich sind.

Laut Daten des IBGE wird Brasilien bis 2050 eine Bevölkerung von über 40 Millionen Menschen über 60 Jahren erreichen. Anstatt sie vom Markt zu entfernen und sie sich nutzlos fühlen zu lassen, sie in Unternehmen einzubinden und ihre Erfahrungen zugunsten der Umsetzung präziserer Strategien zu nutzen, wird nicht nur finanzielle Erfolge bringen, sondern auch soziale Fortschritte, sodass sie sich nützlich fühlen und in Bereichen aktiv bleiben, die ihnen gefallen.

Bei dieser Anpassung an die Unternehmensroutine müssen jedoch einige Vorsichtsmaßnahmen getroffen werden. In vielen Fällen wird die Ankunft dieser Talente keine natürliche Synergie haben und erfordert besondere Aufmerksamkeit seitens der Unternehmen und der anderen Mitglieder, da Hindernisse sogar von den eigenen Senior-Profis geschaffen werden können.

Viele von ihnen glauben immer noch fest daran, dass ihr fortgeschrittenes Alter keinen positiven Beitrag für die Unternehmen bringen wird, unsicher darüber, ob sie in der Lage sein werden, zu den Abläufen beizutragen und die festgelegten Ziele zu erreichen. Diese Ängste können dazu führen, dass sie die Zentrale mit Sorgen über ihre Leistung erreichen, was nicht nur durch Selbstverständnis und Wertschätzung vermieden werden kann, sondern auch durch interne Maßnahmen, die zu diesem Ziel beitragen, indem sie sie ermutigen und ihre Leistungen bei der Arbeit anerkennen.

Bei den jüngeren Fachkräften ist mangelnde Sensibilität ein erhebliches Risiko, was auch von den Unternehmen Maßnahmen erfordert, die die Bedeutung dieser Senioren für die Geschäftsleistung verdeutlichen und zeigen, wie beide gemeinsam arbeiten und voneinander lernen können. Am Ende werden Empathie, Anstrengung und Respekt auf beiden Seiten notwendig sein, damit diese Bewegung reife Früchte für alle Beteiligten trägt.

Eine vielfältige Arbeitsumgebung ist nicht nur die, die Wert auf Geschlechterinklusion legt, sondern auch die, die Altersdiskriminierung intern mit sich bringt. Diejenigen, die lernen, mit Köpfen umzugehen, die anders denken und unterschiedliche Perspektiven haben, aber die, wenn sie von allen gepflegt und geschätzt werden, zweifellos die Erreichung der erwarteten Ergebnisse steigern.

Bewusste Personalisierung und Retail Media: Die großen Marketingtrends 2025

Mit dem Fortschritt der Technologien und der Raffinesse der digitalen Werkzeuge hat sich das Marketing im Jahr 2024 durch kreative Kampagnen und innovative Strategien etabliert. Da sich Marken zunehmend auf Daten und künstliche Intelligenz verlassen, um mit Verbrauchern zu interagieren, gewinnt die Personalisierung eine beispiellose Bedeutung. Doch mit dieser neuen Macht geht auch eine große Verantwortung einher.  

Das Marketing im Jahr 2025 wird einen ethischeren und transparenteren Ansatz erfordern, bei dem Marken sich nicht nur um die Genauigkeit der Daten kümmern, sondern auch um die Art und Weise, wie diese Daten verwaltet und genutzt werden. Das nächste Jahr verspricht ein Meilenstein in der Entwicklung humanerer und bewussterer Marketingpraktiken zu werden.

Die Marken müssen sich auf tiefere Weise mit den Verbrauchern verbinden, indem sie authentische Erlebnisse bieten, die ihre Privatsphäre respektieren. Darüber hinaus wird die Nutzung von E-Commerce-Plattformen als Kommunikationskanäle entscheidend sein, um das Publikum im Moment der Kaufentscheidung zu gewinnen, während die Erstellung von Inhalten, die den Verbrauchern echten Mehrwert bieten, immer wichtiger wird, um eine Vertrauensbeziehung aufzubauen. Überprüfen Sie, welche Marketingtrends für das nächste Jahr zu erwarten sind

1. Ethische Personalisierung

Für den CEO von All Set, Leopoldo Jeiressati, beschränkt sich Marketing nicht mehr nur auf demografische Daten. Die Analyse umfasst jetzt ein tiefgehendes Verständnis der emotionalen und verhaltensbezogenen Bedürfnisse der Verbraucher. „Marken stehen vor der Herausforderung, sich auf authentische Weise zu verbinden, aber das ist nur möglich, wenn eine verantwortungsvolle Verwaltung der gesammelten Daten besteht“, hebt der Geschäftsführer hervor. Mit der zunehmenden Nutzung künstlicher Intelligenz haben Marken Zugriff auf eine große Menge an Informationen, aber es ist entscheidend, die Privatsphäre und die Zustimmung der Verbraucher zu respektieren. Sensible Daten wie Informationen zur Intimhygiene oder Schwangerschaftstests erfordern eine sorgfältige und transparente Behandlung.

2. Retail Media als strategischer Kanal

Eine weitere große Prognose für 2025 ist die Retail-Medien, die sich als ein mächtiger Kanal festigen, um Marken die direkte Verbindung zu den Verbrauchern im Moment der Kaufentscheidung zu ermöglichen. E-Commerce-Plattformen wie Mercado Ads werden zu strategischen Branding-Kanälen, und All Set, Pionier im In-House-Modell in Brasilien, hat Marken wie Mercado Ads und Pepsico dabei unterstützt, diese Plattformen zu erkunden.

Laut einer Studie von eMarketer wird die Investition in Retail-Medien im Jahr 2025 um 30 % steigen. Diese Entwicklung bietet eine große Chance für Marken, sich auf präzisere und personalisierte Weise mit den Verbrauchern zu verbinden, erklärt Jeiressati und betont die Bedeutung von Transparenz bei der Datennutzung während dieses Prozesses.

3. Verwenden Sie intelligentere Inhalte

Das Marketing schreitet ebenfalls voran bei der Erstellung intelligenterer Inhalte, die sich dynamischer an die Vorlieben und Bedürfnisse der Verbraucher anpassen. Der Fokus liegt darauf, Inhalte zu entwickeln, die nicht nur personalisiert sind, sondern auch relevanter und weniger invasiv, um die Daten besser zu nutzen und eine sinnvolle Kommunikation zu schaffen, die echten Mehrwert bietet.

Diese Bewegung entspricht einem wachsenden Wunsch der Verbraucher nach einer authentischeren und bedeutungsvolleren Erfahrung. „Die Zukunft des Marketings wird davon abhängen, wie gut Marken Daten nutzen, um Inhalte zu erstellen, die Mehrwert bieten, und dabei die Entscheidungen und die Privatsphäre der Verbraucher respektieren“, schließt Jeiressati.

A All Set, mit ihrem innovativen Ansatz und dem In-House-Modell, positioniert sich als Referenz in Datenmanagement und ethischer Personalisierung. Da Verbraucher werden immer aufmerksamer gegenüber unternehmerischen Praktiken, und 2025 verspricht ein entscheidendes Jahr für Marken zu werden, die technologische Innovation und soziale Verantwortung ausbalancieren, um finanzielle Ergebnisse mit einem positiven gesellschaftlichen Einfluss zu verbinden.

Tipps für einen finanziell ruhigen Start ins neue Jahr

Mit dem Beginn des Jahres 2025 suchen viele Brasilianer nach Möglichkeiten, das Jahr mit finanzieller Ruhe zu beginnen, aber wie kann man eine effiziente Organisation schaffen, die das ganze Jahr über anhält? Die Finanzplanungsexpertin von Me Poupe! Marina Farias teilt wertvolle Ratschläge zur Budgetplanung und zum Erreichen finanzieller Stabilität.

Der erste Tipp ist, die Ausgaben des Vorjahres zu überprüfen, um Konsumgewohnheiten und Einsparmöglichkeiten zu erkennen. Bevor Sie an die Zukunft denken, ist es wichtig zu verstehen, wie Sie in der Vergangenheit ausgegeben haben. Wissen, wohin das Geld fließt, Ihre finanziellen Gewohnheiten kennen und den Gesamtbetrag der Ein- und Ausgänge im Alltag kennen, tragen zu einer besseren Kontrolle im Laufe des Jahres bei. Werkzeuge wie Tabellen und Apps können dabei helfen, diese Muster zu erkennen, rät er.

Klare finanzielle Ziele festzulegen ist ein weiterer wesentlicher Schritt. Marina schlägt die Verwendung der SMART-Methode vor, einer Technik, die bei der Zielsetzung hilft, damit diese leicht sichtbar sind und somit leichter erreicht werden können. „Die SMART-Methode hilft dabei, die Ziele zu identifizieren und was notwendig ist, um sie zu erreichen. Dieses englische Wort gilt auch im Portugiesischen, bedeutet Ziele zu setzen: Spezifisch, Messbar, Erreichbar, Relevant und Zeitgebunden, also mit einem festen Zeitrahmen“, erklärt sie.

Der Aufbau eines Reservats, das manche als „Notfallreserve“ bezeichnen, aber auch als „Ruhereserve“ bezeichnet werden kann, ist ebenfalls entscheidend, um unvorhergesehene finanzielle Ereignisse zu bewältigen. Marina empfiehlt, mindestens das Äquivalent von sechs Monaten der monatlichen Ausgaben zu sparen und diesen Betrag in täglich liquiditätsnahe Anlagen zu investieren. „Mit ihr ist es möglich, sich auf unerwartete Situationen vorzubereiten, wie z.B. Zeiten mit geringem Kundenaufkommen. Auf diese Weise kann die Person ruhiger Entscheidungen treffen“, sagt sie.

Ein wichtiger Punkt bei einer solchen Planung ist die Vermeidung von Verschuldung, und dafür ist es unerlässlich, die Nutzung der Kreditkarte zu kontrollieren. Marina schlägt vor, immer an die Zahl drei zu denken. „Setzen Sie eine persönliche Grenze, die nicht das Dreifache Ihres monatlichen Einkommens übersteigt, teilen Sie diese höchstens in drei Raten auf und überwachen Sie die Ausgaben in Echtzeit. Schützen Sie sich selbst, indem Sie eine persönliche Grenze festlegen. Außerdem, wenn der Kauf nicht in Ihr Budget passt, wenn er in höchstens drei Raten aufgeteilt wird, ist er wahrscheinlich zu hoch, und es ist am besten, sorgfältig zu planen, in wie vielen Raten Sie ihn aufteilen, um sicherzustellen, dass er nicht zu schwer wiegt“, rät er.

Abschließend betont Marina die Bedeutung, weiterhin über Finanzen zu lernen, um informiertere und effektivere Entscheidungen zu treffen. Wer aufhört, neues Wissen zu erwerben, bleibt im Zeitgeist stehen. Bildung ist der große Treiber Ihres finanziellen Lebens, schließt er.

Experte verrät, wie Unternehmen mit Technologie und strategischer Preisgestaltung im Jahr 2025 skaliert werden können

Skalierbarkeit ist eines der wichtigsten Ziele von Unternehmern, die ihr Geschäft ausbauen möchten. In Branchen wie Buchhaltung, wo die Kundenzahl in der Regel das Arbeitsvolumen und die Betriebskosten erhöht, ist die Umsetzung effizienter Strategien unerlässlich, um Rentabilität und Wettbewerbsfähigkeit zu erreichen. Unter diesen Strategien heben sich der Einsatz von Technologie und eine gut durchdachte Preisgestaltung hervor.

Laut Gartner können Unternehmen, die Automatisierungs- und KI-Tools implementieren, ihre Betriebskosten um bis zu 30 % senken. Darüber hinaus können rechtzeitige Anpassungen den Umsatz um bis zu 15 % steigern, ohne die Kundenerfahrung zu beeinträchtigen.

ZuJhonny Martins, Vizepräsident vonSERACHub für Unternehmenslösungen, spezialisiert auf die Bereiche Buchhaltung, Recht, Bildung und Technologie, das Gleichgewicht zwischen Innovation und Marktanpassung ist das Geheimnis, um ein Geschäft zu skalieren. „Technologie ist essenziell für das Wachstum. Werkzeuge wie Online-Plattformen und Management-Software helfen dabei, mehr Kunden qualitativ zu bedienen und Kosten zu senken. Das Wachstum erfordert jedoch, dass diese Fortschritte mit dem gelieferten Mehrwert übereinstimmen, insbesondere in Branchen, die auf wiederkehrende Dienstleistungen angewiesen sind, wie die Buchhaltung“, erklärt er.

Für den Geschäftsführer ermöglicht die Einführung technologischer Lösungen, manuelle Prozesse zu automatisieren, die Produktivität zu steigern und größere Anforderungen zu erfüllen, ohne die physische Infrastruktur oder das Team erheblich erweitern zu müssen. Technologien wie künstliche Intelligenz können routinemäßige Tätigkeiten wie Kundenservice und Finanzdatenanalyse optimieren und somit Zeit für strategische Entscheidungen freisetzen, sagt Jhonny.

Die Preisgestaltung ist ein weiterer entscheidender Faktor für die Nachhaltigkeit und das Wachstum eines Unternehmens. Laut Jhonny erfordert eine strategische Preisgestaltung Sensibilität, um das Verhalten der Kunden und den Markt zu verstehen. Vermeiden Sie Zeiten erhöhter finanzieller Sensibilität, wie den Jahresbeginn, und kommunizieren Sie klar den Mehrwert Ihrer Dienstleistung. Wenn der Kunde die Vorteile erkennt, die Sie bieten, neigt er dazu, die Partnerschaft zu schätzen, auch bei Preisänderungen, erklärt er.

Darüber hinaus warnt der Vizepräsident des SERAC, dass Kunden, die nur den niedrigsten Preis wählen, dazu neigen, leicht zu wechseln. Konzentrieren Sie sich darauf, diejenigen zu halten, die die Qualität und den Wert Ihrer Arbeit erkennen. Diese Kunden bleiben nicht nur länger, sondern sind auch Befürworter Ihrer Marke auf dem Markt, schließt er ab.

Sieben Tipps von Jhonny Martins für erfolgreiches Klettern im Jahr 2025

  1. Automatisieren Sie Betriebsabläufe: Investieren Sie in Tools, die manuelle Arbeit reduzieren und die Produktivität steigern.
  2. Investieren Sie in digitale Plattformen: Erweitern Sie Ihre Online-Präsenz, um neue Zielgruppen zu erreichen.
  3. Nutzen Sie künstliche Intelligenz zur Datenanalyse: Erkennen Sie Muster und treffen Sie Entscheidungen auf der Grundlage genauer Informationen.
  4. Überwachen Sie die Kundenzufriedenheit in Echtzeit: Feedback-Tools helfen dabei, Services nach Bedarf anzupassen.
  5. Passen Sie Preise anhand des Mehrwerts an: Heben Sie Servicevorteile hervor, um geplante Erhöhungen zu begründen.
  6. Planen Sie Anpassungen in strategischen Zeiträumen: Vermeiden Sie Momente, in denen die finanzielle Situation des Kunden besonders heikel ist.
  7. Konzentrieren Sie sich auf die Bindung qualifizierter Kunden: Priorisieren Sie diejenigen, die den Wert Ihrer Arbeit erkennen und langfristige Partnerschaften aufbauen.

Zapia führt Erinnerungsfunktion auf WhatsApp ein

In einer zunehmend digitalen und dynamischen Welt erleichtert die Konzentration verschiedener Aufgaben in einer einzigen Anwendung den Alltag und steigert die Produktivität. Da considering que WhatsApp já é utilizado por 99% dos usuários de internet no Brasil, de acordo com a pesquisa Panorama Mobile Time/Opinion Box, a Zapia surge como uma solução prática ao ampliar as funcionalidades do aplicativo mais usado pelos brasileiros. Als integrierter persönlicher Assistent in WhatsApp bietet Zapia jetzt eine neue Funktion zur Unterstützung bei der Organisation der täglichen Aufgaben: die Terminplanung für Erinnerungen.

Mit der neuen Funktion ist es möglich, Benachrichtigungen direkt in der Messaging-App über Termine, Meetings oder personalisierte Erinnerungen jeglicher Art zu erhalten. Geben Sie einfach das Datum, die Uhrzeit und die Beschreibung des Ereignisses an, und Zapia sendet Ihnen zum richtigen Zeitpunkt eine Nachricht. Es ist auch möglich, tägliche, wöchentliche oder monatliche Wiederholungen festzulegen und Details wie Ort, Teilnehmer und Beobachtungen hinzuzufügen.

„Die Einführung der Erinnerungsplanung ist eine natürliche Erweiterung des Angebots des Assistenten, das darauf abzielt, praktische Funktionen in verschiedenen Bereichen des täglichen Lebens zu bieten und den Benutzern zu helfen, organisiert zu bleiben, ohne auf Komfort verzichten zu müssen“, sagt Juan Pablo Pereira, CEO vonSchal.

Neben den Erinnerungen bietet die Assistentin weiterhin eine Reihe von Funktionen, um den Alltag zu erleichtern und die Nützlichkeit von WhatsApp zu erweitern. Zapia beantwortet Fragen zu verschiedenen Themen, reproduziert die Schreibweise von Texten aus Fotos/Bildern und kann Audios transkribieren, um das Lesen von Nachrichten zu erleichtern, wenn das Hören nicht möglich ist. Es unterstützt auch bei der Suche nach nahegelegenen Orten und Dienstleistungen und gibt personalisierte Empfehlungen für Ernährung und körperliche Aktivitäten, was zu einer praktischeren und gesünderen Routine beiträgt.

„Diese neue Funktion macht Zapia zu einem noch umfassenderen und zugänglicheren Tool, das sich darauf konzentriert, die Kommunikation effizient und organisiert zu gestalten, und das alles mit dem Komfort, den Benutzern über WhatsApp zur Verfügung zu stehen“, sagt Pereira.

Steuerreform: 2025 wird ein strategisches Jahr für Unternehmen im Simples Nacional

Mit der Genehmigung der Regulierung der Steuerreform durch den PLP 68/2024 wird 2025 als ein Jahr der strategischen Vorbereitung für die im Simples Nacional eingetragenen Unternehmen markiert. Obwohl tiefgreifendere Veränderungen erst für 2026 geplant sind, warnen Experten, dass das kommende Jahr entscheidend für interne Anpassungen, die Bewertung von Steuersystemen und die Neukonfiguration von Verträgen sein wird.

Nicht-einfache nationale Auswirkungen- FürThulio Carvalho, Steueranwalt und Master in Rechtswissenschaften von PUC-SPDie Unternehmen des Einfachen Systems werden neuen Herausforderungen im wettbewerbsintensiven Umfeld begegnen. Mit der Einführung von Steuern wie der IBS (Steuer auf Güter und Dienstleistungen) und der CBS (Beitrag auf Güter und Dienstleistungen) wird der Steuerguthaben im Simples begrenzt, was die Verhandlung mit Unternehmen aus traditionellen Regimen weniger attraktiv machen könnte, die vorteilhaftere Gutschriften haben, bemerkt Carvalho.

Darüber hinaus kann die Steuervereinfachung – ein zentrales Merkmal des Simples Nacional – durch die Möglichkeit der Zahlung der Dualen Mehrwertsteuer (IBS und CBS) außerhalb des Regimes beeinflusst werden, die für 2027 vorgesehen ist. „Dies widerspricht der Logik der Praktikabilität des Simples und erfordert operative Anpassungen, um die Wettbewerbsfähigkeit der Unternehmen aufrechtzuerhalten“, erklärt er.Guilherme Di Ferreira, Spezialist für angewandtes Steuerrecht und verantwortlich für den Steuerbereich bei Lara Martins Advogados.

Chancen und praktische Veränderungen– Trotz der Herausforderungen gibt es bedeutende Fortschritte am Horizont. Di Ferreira hebt die Aktualisierung der Umsatzbereiche als eine positive Entwicklung hervor, die mit den aktuellen wirtschaftlichen Realitäten im Einklang steht. „Diese Anpassungen verschaffen den Unternehmen mehr Atem und ermöglichen eine größere Spielraum für Wachstum“, erklärt der Experte.

Weitere Änderungen umfassen die Überarbeitung von Verträgen mit Lieferanten und die Anpassung an die neue Abrechnungssystematik. Eigentumswohnungsvermietungsunternehmen können künftig nicht mehr das Einfach-Regime wählen, während Steuerpflichtige im Monat nach dem Entstehen der Steuerereignisse steuerliche Informationen bereitstellen müssen.

Planung als Differenzierung– Die Experten betonen, dass 2025 eine Gelegenheit sein wird, bei der Unternehmen ihre Betriebsabläufe überprüfen und einen Wechsel zu anderen Steuersystemen wie dem Real- oder Presumptio-Gewinnsystem in Betracht ziehen sollten, wenn dies vorteilhafter ist. Darüber hinaus wird es unerlässlich sein, ergänzende Vorschriften zu verfolgen, die praktische Aspekte des Steuerwandels festlegen.

„Dies ist die Zeit für Planung und Analyse. Simples Nacional wird mehr denn je ein strategisches Management benötigen, damit die Unternehmen Chancen nutzen und die Auswirkungen der Steuerreform abmildern können“, so Carvalho abschließend.

Bitcoin-Preis endet 2024 bei 92.000 US-Dollar nach einem historischen Höchststand von 106.000 US-Dollar, laut Biscoint

Bitcoin schließt 2024 auf einem soliden Niveau ab, bei einem Kurs von 92.000 US$, trotz eines Rückgangs von 13,2 % im Vergleich zum historischen Höchststand von 106.000 US$, der im Dezember verzeichnet wurde. Mit einer kumulierten Wertsteigerung von 110 % im Jahr bleibt die Kryptowährung eine der rentabelsten Anlagen auf dem Finanzmarkt und festigt ihre Position als strategischer Vermögenswert in diversifizierten Portfolios.

Für Israel Buzaym, Kommunikationsdirektor der Bity-Gruppe, spiegelt die Leistung von Bitcoin im Jahr 2024 seine Widerstandsfähigkeit wider, selbst in einem herausfordernden globalen Wirtschaftsszenario, geprägt von hoher Inflation und steigenden Zinssätzen. Obwohl diese Bedingungen viele Investoren dazu veranlasst haben, vorhersehbarere Anlagen zu bevorzugen, hat Bitcoin bewiesen, dass es weiterhin starkes institutionelles Interesse anzieht und seine Relevanz auf dem Markt bewahrt, hebt hervor.

Die am Jahresende beobachtete Korrektur spiegelt nicht nur die natürliche Anpassung eines Aufwärtstrends wider, sondern auch die Realisierung von Gewinnen durch große Investoren, die 2023 und 2024 in den Markt eingetreten sind. Für Buzaym ist diese Bewegung gesund: „Der Markt befindet sich in der Reifung, und es ist natürlich, dass wir Schwankungen sehen, während sich die regulatorische Infrastruktur und die institutionelle Akzeptanz entwickeln. Diese Korrekturen sind Chancen zur technischen Stärkung.“

Kurzfristig beobachtet der Markt aufmerksam die technische Unterstützung bei 90.000 US-Dollar. Falls die Preise verloren gehen, könnten sie auf Niveaus wie 86.000 US-Dollar oder sogar 73.000 US-Dollar zurückgehen. Der Geschäftsführer der Bity-Gruppe hebt das Erholungspotenzial hervor: „Wenn es eine Erholung gibt und der Vermögenswert erneut die 100.000 US-Dollar überschreitet, wird das Szenario für neue Höchststände gestärkt, insbesondere mit der für 2025 geplanten Halbierung.“

Buzaym betont außerdem, dass die Fundamentaldaten von Bitcoin weiterhin solide seien: „Der Vermögenswert wird zunehmend als Wertaufbewahrungsmittel in große Portfolios integriert, und er verzeichnet darüber hinaus eine zunehmende institutionelle Akzeptanz und regulatorische Fortschritte in wichtigen Märkten. Diese Elemente können zusammen mit der Emissionsreduzierung nach der Halbierung einen neuen Aufwertungszyklus auslösen.“

Trotz Schwankungen schließt Bitcoin das Jahr 2024 mit einer beeindruckenden Performance ab und stärkt seine Position als widerstandsfähiges und herausragendes Asset auf dem globalen Markt. „Mit Blick auf 2025 sollte der Fokus auf der Fortsetzung des Aufbaus eines reiferen und zugänglicheren Marktes liegen, der in der Lage ist, Aufwärtstrends konsistenter zu tragen“, schließt Buzaym.

Virtual-Reality-Brillen und andere Geräte werden vor Hackern geschützt

Mit dem Jahresende, einer Zeit geprägt von Urlaub, Reisen und der Suche nach innovativen Geschenken wie Virtual-Reality-Brillen (Apple Vision Pro und Meta Quest), intelligenten Fahrzeugsystemen (Apple CarPlay und Android Auto), vernetzten Uhren und Smart-TVs, gewinnen diese noch mehr Platz im Leben der Brasilianer. Gemäß einer UmfrageHandelsverband von São Paulo (ACSP)Fast die Hälfte der Brasilianer (46,6%) plant, zu Weihnachten Geschenke zu kaufen, wobei Artikel wie Handys, Computer und Haushaltsgeräte eine höhere Kaufabsicht aufweisen als im Jahr 2023, mit Zuwächsen von 5,4% bzw. 17%. Darüber hinaus eine Erhebung derABCommergab, dass am Black Friday 37 % der E-Commerce-Verkäufe auf Elektronik entfielen, viele davon als Weihnachtsgeschenke gedacht.

Angesichts dieses Szenarios und der Vorwegnahme von Cyberangriffen, die mit dem Aufstieg dieser Produkte zunehmen könnten, kündigte Appdome, führend im Schutz mobiler Erlebnisse, an, dass ihre Plattform nun Anwendungen schützt, die auf Technologien über Smartphones hinaus laufen, wie Streaming-Systeme, Augmented-Reality-Geräte und intelligente Autos. Laut Allied Market Research wird der globale Markt für aufstrebende mobile Plattformen voraussichtlich bis 2030 mit über 20 % jährlich wachsen.

„Nach unsererGlobale Verbraucherumfrage 2024„Die Nutzung mobiler Dienste übertrifft in allen Märkten die Nutzung von Web- und Online-Diensten“, sagte Tom Tovar, Mitbegründer und CEO von Appdome. Während unsere Kunden ihre Angebote auf neue mobile Plattformen ausweiten, ist es wichtig, Schutz für diese Erfahrungen bereitzustellen, um die durch den Schutz mobiler Apps auf Smartphones erzielten betrieblichen Effizienzen zu gewährleisten.

Die technologische Entwicklung hat neuen Möglichkeiten für Unternehmen geschaffen, sich mit Verbrauchern zu verbinden, jenseits von Smartphones und Tablets, durch Geräte wie Virtual-Reality-Brillen, intelligente Kleidung und vernetzte Autos. Diese Innovationen bieten neuartige Erfahrungen in Bereichen wie Unterhaltung, Gesundheit und Mobilität, die es den Verbrauchern ermöglichen, auf neue Weise mit Marken zu interagieren.

Mit dem Wachstum dieser Plattformen und mobilen Systeme entstehen auch neue Sicherheitsrisiken, Smartwatches und Virtual-Reality-Headsets sind ein Beispiel für Geräte, die bereits zum Ziel von Cyberkriminellen werden. Hacker können persönliche Daten stehlen, Konten hacken und sogar Informationen in vernetzten Autos und IoT-Systemen manipulieren. Dies unterstreicht die Notwendigkeit für Unternehmen, wirksame Sicherheitsmaßnahmen zu ergreifen, um ihre Nutzer und Geschäfte zu schützen, eine kontinuierliche und sichere Erfahrung auf verschiedenen Geräten zu gewährleisten und gleichzeitig neue Wege der Interaktion und des Wachstums zu erkunden.

Mit der Veröffentlichung neuer Funktionen wird dieAppdome-Plattformbietet jetzt schnellen und effektiven Schutz gegen Betrug, Bots, Malware und Cyberangriffe sowie die Bekämpfung von Betrug in Virtual-Reality-Geräten wie dem Apple Vision Pro und dem Meta Quest. Die Plattform gewährleistet auch Sicherheit für iOS-Anwendungen auf macOS mit M-Serie-Chip, Apple TV und Apple CarPlay sowie für Android-Anwendungen auf Android Auto, Android TV und Google Play Games auf Windows-PCs. Dank kontinuierlicher Innovationen ermöglicht es Appdome Android- und iOS-Entwicklern, ihre Präsenz auf anderen Plattformen auszubauen und gleichzeitig einen robusten Schutz auf allen Betriebssystemen und Geräten aufrechtzuerhalten.

Laut Jamie Bertasi, Chief Customer Officer bei Appdome: „Der Mobilfunkmarkt boomt. Vor zwei Jahren konzentrierte sich Appdome ausschließlich auf Smartphones, doch jetzt können unsere Kunden mit unseren neuen KI-gestützten Funktionen modernste Sicherheit, Betrugsschutz und Bot-Abwehr auf jeder mobilen Plattform gewährleisten und Appdome damit als führendes Unternehmen bei der Sicherung der Zukunft des Mobilfunks positionieren.“

Was ist im Jahr 2025 von Generativer KI zu erwarten?

Die Einführung von ChatGPT im Jahr 2022 war der Startschuss für eine Reihe von Veränderungen, die auf der Basis der Generativen KI (GenAI) standen und die weltweit die unterschiedlichsten technologischen Neuerungen ermöglichten. Natürlich gibt es viele Spekulationen darüber, was in den kommenden Jahren in Bezug auf das Thema noch passieren wird, aber was kann man im Jahr 2025 hinsichtlich KI-Trends erwarten?

Laut dem Spezialisten auf diesem Gebiet, Paulo Henrique de Souza Bermejo, der einen Postdoktortitel in Innovation von der Bentley University in Massachusetts (USA) und eine Executive Certification in Strategie und Innovation vom MiT besitzt, werden einige Fragen in diesem Sinne bereits sowohl auf dem Markt als auch in der Forschung diskutiert.

Er betonte, dass im Hinblick auf 2025 beispielsweise eine leistungsfähigere und personalisierte generative KI zu erwarten ist. Seiner Aussage nach entwickeln sich die großen Entwickler von groß angelegten Sprachmodellen (die sogenannten LLMs, im Englischen „large language models“), die eine Art Kern für generative KI darstellen, weiterhin rasant. „Investitionen werden getätigt, damit diese Modelle robuster und spezialisierter werden, in der Lage sind, noch genauere und kreativere Inhalte zu generieren und in hochspezifischen Kontexten zu agieren. Darüber hinaus werden neue Funktionen erweitert, um Nutzern, einschließlich Nicht-Programmierern, die Erstellung eigener KI-Agenten zu ermöglichen, indem sie diese mit ihren persönlichen Daten trainieren. Diese Art von Funktionalität, die mit ChatGPT begonnen hat, soll auf andere Plattformen und LLMs ausgeweitet werden, einschließlich der von Anthropic, Meta und Google entwickelten“, so die Aussage.

Wenn es um Gesundheit geht, sagte Paulo, dass insbesondere die Diagnosen genauer sein könnten. Investitionen in Geräte und Systeme haben die Kapazität und Genauigkeit von KI-basierten medizinischen Untersuchungen erweitert, was direkt dazu beiträgt, die Gesundheitsdienste zu verbessern, insbesondere in weniger privilegierten Regionen. Dies reicht von medizinischen Diagnosen bis hin zur Interpretation von Untersuchungen und Behandlungsempfehlungen, betonte er. Aus einer anderen Perspektive sollten KI-basierte Werkzeuge Krankheiten vorhersehen, bevor sie sich manifestieren, indem sie Daten von Wearables (den sogenannten tragbaren Technologien wie Smartwatches und anderen Sensoren) und integrierte medizinische Historien verwenden.

Ein weiterer vom Experten angesprochener Punkt betrifft eine stärkere Integration fortschrittlicher persönlicher Assistenten in den Alltag. KI-Systeme werden in Geräten wie Augmented-Reality-Brillen, autonomen Fahrzeugen und intelligenten Haushaltsgeräten integriert, um Alltagsaufgaben zu optimieren. Das wird in einigen Kontexten bereits Realität, durch KI-Agenten, erklärte Bermejo.

Und wenn es um Bildung geht, wird sie persönlicher und ansprechender sein. Bildungsplattformen sollten ihre Ressourcen erweitern und Lernpfade basierend auf dem kognitiven Profil und den Interessen der Schüler personalisieren. Zum Beispiel werden Schüler mit höherer mathematischer Begabung bei Schulungen im Bereich der exakten Wissenschaften mehr Erfolg haben, während diejenigen, die sich für Kunst interessieren, in kreativen Kursen hervorstechen können, betonte er. Im Allgemeinen werden die Werkzeuge laut dem Experten immer zugänglicher sein. Kleinere Unternehmen und Einzelpersonen werden Zugang zu leistungsstarken KI-Systemen über kostengünstige Plattformen haben, die von Open-Source-LLMs (d.h. quelloffen, kostenlos verfügbar) angetrieben werden, wie LLaMA (Meta AI), Falcon (TII) und Mistral (Mistral AI). Im Zuge dieses Kontexts werden Online-Kurse und Plattformen das KI-Training erweitern und Fähigkeiten für die Zukunft demokratisieren, führte er aus.

Was den Arbeitsmarkt betrifft, wies Paulo darauf hin, dass KI viele administrative, juristische und finanzielle Funktionen automatisieren könnte, was eine größere Anpassung der Arbeitskräfte erfordert. Es geht nicht darum, Fachkräfte durch KI zu ersetzen, sondern diejenigen, die keine KI nutzen, durch diejenigen zu ersetzen, die sie gut einsetzen. Wenn die KI Ihnen bei Ihrer Arbeit noch nicht hilft, halten Sie inne und überlegen Sie: Es gibt sehr wahrscheinlich etwas, bei dem sie einen bedeutenden Unterschied machen kann. Neue Anforderungen an Fachkräfte werden entstehen, die in der Lage sind, KI zu integrieren, zu verwalten und zu regulieren. Zum Beispiel war es bis vor Kurzem schwer vorstellbar, Stellenanzeigen für Prompt-Ingenieure zu sehen. Im Jahr 2025 wird diese Nachfrage voraussichtlich steigen, zusammen mit dem Aufkommen neuer Funktionen, so der Experte.

Für Paulo, im Jahr 2025 geht es nicht nur darum, zu spekulieren, was kommen wird, sondern uns auf eine Welt vorzubereiten, in der KI immer präsenter und unverzichtbarer sein wird. Die wahre Frage ist nicht „ob“ KI integriert wird, sondern „wie“ und „von wem“. Und ich glaube, es wäre gut, uns zu fragen, ob wir bereit sind, das transformative Potenzial dieser Technologie zu nutzen, betonte er.

Verantwortungsvolle KI: Regulierung, Ethik und Nachhaltigkeit

Laut dem Forscher wird die Regulierung von KI im Jahr 2015 stärker präsent sein, auch in Brasilien. Angemessene Vorschriften werden für mehr Transparenz, Sicherheit und ethischen Einsatz der Technologie sorgen. In einem anderen Aspekt der Angelegenheit haben sich Initiativen für verantwortungsvolle KI darauf konzentriert, algorithmische Diskriminierungen zu minimieren. Dies umfasst Praktiken zur Behebung von Verzerrungen, die durch Trainingsdaten verursacht werden, sowie zur Verbesserung der Vielfalt der Daten, sagte er.

Paulo informierte auch, dass im Hinblick auf Nachhaltigkeit die KI eingesetzt wird, um Lieferketten zu optimieren, Verschwendung zu reduzieren und die Energieeffizienz zu verbessern, insbesondere mit der Verbreitung von KI-Agenten in Unternehmenssystemen. Darüber hinaus werden prädiktive Werkzeuge dabei helfen, den Klimawandel zu überwachen und Minderungsmaßnahmen zu planen, enthüllte er.

Im Unterhaltungsbereich kann die KI laut ihm Drehbücher, Musik, visuelle Kunstwerke und sogar komplette Filme erstellen. Dies sollte mit dem Aufkommen von Start-ups verstärkt werden, die Dienstleistungen anbieten, einschließlich kostenloser, um diese Arten von Inhalten zu erstellen. Ein weiterer Punkt bezieht sich auf interaktive Spiele und Simulationen, die in Echtzeit basierend auf den Entscheidungen der Nutzer durchgeführt werden. Obwohl der Hype um das Metaversum abgenommen hat, entwickeln sich diese Technologien weiterhin, insbesondere im Bereich der Spiele, erklärte er.

Paulo betonte auch, dass KI entscheidend sein wird, um Häuser, Städte und sogar Infrastruktur autonom zu verwalten. Heute ist, wie er sagte, unvorstellbar, an intelligente Geräte ohne generative KI zu denken, daher wird eine stärkere Verbindung zwischen KI und den vernetzten intelligenten Geräten (IoT) erwartet.

Fortschritte und Bedenken

„Künstliche allgemeine Intelligenz (AGI) unterscheidet sich von KI, einschließlich generativer KI, dadurch, dass sie nicht auf einen bestimmten Bereich beschränkt ist. Es handelt sich um eine Form der Intelligenz, die sich an neue Situationen anpassen, komplexe Probleme lösen und kontinuierlich lernen kann. Zwar verfügen LLMs wie ChatGPT über beeindruckende Fähigkeiten, sie sind jedoch aufgrund ihrer Ausbildung immer noch auf spezifische Aufgaben beschränkt und es fehlt ihnen die Fähigkeit, umfassendere Zusammenhänge zu verstehen oder ihr Wissen wirklich auf andere Bereiche zu übertragen. Sam Altman, CEO von OpenAI, berichtete kürzlich, dass die Herausforderungen für die allgemeine KI ingenieurstechnischer Natur seien, also viel Arbeit erforderten und nicht grundsätzlich neue wissenschaftliche Fortschritte erforderten. Er fügte hinzu, dass sich sein Unternehmen in Phase 2 von 5 befinde und berichtete sogar, dass diese bis 2025 überwunden sein könnte“, erklärte Paulo.

Laut dem Forscher gibt es trotz der zahlreichen Vorteile, die diese Technologie für Menschen, Unternehmen und die Gesellschaft im Allgemeinen bieten kann, viele Diskussionen über die damit verbundenen Gefahren, insbesondere hinsichtlich der ethischen Aspekte, der Kontrolle und der Sicherheit. Wie kann sichergestellt werden, dass die AGI mit den menschlichen Interessen im Einklang bleibt? Wer wird diese Technologie kontrollieren? Wenn dies nicht richtig gehandhabt wird, könnte sie die Kluft zwischen Nationen und sozialen Klassen noch weiter vergrößern, und Systeme, die sie nutzen, könnten sogar katastrophale Auswirkungen haben, wenn sie missbraucht werden. Ob es sich um allgemeine KI oder sogar generative KI handelt, halte ich halbautonome Systeme, bei denen die endgültige Entscheidung notwendigerweise von einem Menschen getroffen wird, für die sicherste Option, bis diese Dilemmas endgültig gelöst sind, schloss er.

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