Mit den Umweltfragen, die zunehmend Aufmerksamkeit erhalten, Nachhaltiges Marketing entsteht als eine Gelegenheit für Marken, ihre Werte mit den Erwartungen der Verbraucher in Einklang zu bringen. Eine von derABIHPEC (Brasilianischer Verband der Körperpflegeindustrie)reveal, dass 83% der Menschen glauben, dass der Konsum von nachhaltigen Produkten und Marken eine der Möglichkeiten ist, um den Umweltschutz zu unterstützen. Jedoch, 74% hebt den Mangel an Informationen in den Regalen hervor, welche Produkte tatsächlich nachhaltig sind
Mehr als ein Trend, es handelt sich um eine Entwicklung in der Art und Weise, wie Unternehmen über ihre Werte nachdenken und kommunizieren. Aber wie verwandelt man diese Absicht in eine Strategie
Es geht nicht nur darum, gute Umweltpraktiken zu kommunizieren, aber darüber, diese Praktiken in die DNA des Unternehmens und in die Art und Weise, wie es mit seinen Verbrauchern interagiert, zu integrieren, kommentiere Marcell Rosa, General Manager und Vice President of Sales LATAM vonCleverTap, spezialisierte Plattform für digitales Marketing und Benutzerengagement. Die Marken müssen über die Theorie hinausgehen, „Lösungen anzubieten, die tatsächlich positive Auswirkungen auf die Umwelt haben“
Was ist nachhaltiges Marketing
Nachhaltiges Marketing umfasst die Förderung von Produkten, Dienstleistungen und Initiativen, die nicht nur die Bedürfnisse der Verbraucher erfüllen, sondern minimieren auch die Umweltbelastung. Das kann die Verwendung von biologisch abbaubaren Verpackungen bis hin zu Kampagnen umfassen, die über ökologische Praktiken aufklären
Jedoch, Die Herausforderung geht über das Produkt hinaus. Es ist notwendig, eine authentische und konsistente Erzählung zu schaffen, die die Marke transparent mit ihren Zielgruppen verbindet
Ein E-Commerce-Unternehmen kann recycelbare Verpackungen verwenden und den Kunden die Möglichkeit bieten, die durch die Lieferung verursachten Kohlenstoffemissionen auszugleichen, Integration dieser Aktion in den Kaufprozess auf praktische und zugängliche Weise. Im Bereich der Telekommunikation, zum Beispiel, Die Unternehmen können in energieeffizientere Rechenzentren investieren und Pläne anbieten, die den bewussten Umgang mit dem Internet und dem digitalen Verbrauch fördern, die Kohlenstoffbilanz der Nutzer reduzieren, erkläre Marcell.
Nachhaltige Strategien für Unternehmen
- Verantwortungsvolle ProduktionInvestieren in nachhaltige Rohstoffe und den CO2-Fußabdruck in der gesamten Produktionskette reduzieren
- Grünes ScannenTechnologische Plattformen nutzen, um den Ressourcenverbrauch in Kampagnen zu reduzieren und die Kommunikation auf Datenbasis zu optimieren
- VerbraucheraufklärungInhalte erstellen, die das Umweltbewusstsein fördern und nachhaltigere Praktiken anregen
- Partnerschaften mit sozialer WirkungMit NGOs und Initiativen zusammenarbeiten, die die Nachhaltigkeit auf gemeinschaftliche Weise fördern
Unternehmen, die nachhaltiges Marketing umarmen, fördern positive Werte und ernten greifbare Ergebnisse in Engagement und Loyalität. Große Einzelhändler, wie Patagonia und Natura, sind klare Beispiele dafür, wie die Verteidigung von Umweltschutzanliegen und die Umsetzung innovativer Praktiken Verbraucher in echte Markenbotschafter verwandeln können. Sei mit Recyclingprogrammen, wie das von Natura, oder Initiativen zur Reparatur und Wiederverwendung, wie die in Patagonien, diese Unternehmen zeigen, dass die Ausrichtung von Zweck und Handlung positive Auswirkungen auf den Planeten und die Geschäfte hat, kommentiere Marcell.
Eine grüne Zukunft für das Marketing
Nachhaltiges Marketing zu übernehmen ist nicht nur eine Überlebensstrategie — es ist eine Möglichkeit, in einem wettbewerbsintensiven Markt zu führen. „Nachhaltigkeit in das Kerngeschäft zu integrieren ist, ohne Zweifel, eine der größten Herausforderungen des aktuellen Marktes. Jedoch, während Unternehmen und Verbraucher sich für einen gesünderen Planeten zusammenschließen, Marketing erhält eine neue Bedeutung: die Absichten in realen Einfluss zu verwandeln,"schloss Marcell Rosa ab
