Mit dem Fortschritt der Technologien und der Raffinesse der digitalen Werkzeuge hat sich das Marketing im Jahr 2024 durch kreative Kampagnen und innovative Strategien etabliert. Da sich Marken zunehmend auf Daten und künstliche Intelligenz verlassen, um mit Verbrauchern zu interagieren, gewinnt die Personalisierung eine beispiellose Bedeutung. Doch mit dieser neuen Macht geht auch eine große Verantwortung einher.
Das Marketing im Jahr 2025 wird einen ethischeren und transparenteren Ansatz erfordern, bei dem Marken sich nicht nur um die Genauigkeit der Daten kümmern, sondern auch um die Art und Weise, wie diese Daten verwaltet und genutzt werden. Das nächste Jahr verspricht ein Meilenstein in der Entwicklung humanerer und bewussterer Marketingpraktiken zu werden.
Die Marken müssen sich auf tiefere Weise mit den Verbrauchern verbinden, indem sie authentische Erlebnisse bieten, die ihre Privatsphäre respektieren. Darüber hinaus wird die Nutzung von E-Commerce-Plattformen als Kommunikationskanäle entscheidend sein, um das Publikum im Moment der Kaufentscheidung zu gewinnen, während die Erstellung von Inhalten, die den Verbrauchern echten Mehrwert bieten, immer wichtiger wird, um eine Vertrauensbeziehung aufzubauen. Überprüfen Sie, welche Marketingtrends für das nächste Jahr zu erwarten sind
1. Ethische Personalisierung
Für den CEO von All Set, Leopoldo Jeiressati, beschränkt sich Marketing nicht mehr nur auf demografische Daten. Die Analyse umfasst jetzt ein tiefgehendes Verständnis der emotionalen und verhaltensbezogenen Bedürfnisse der Verbraucher. „Marken stehen vor der Herausforderung, sich auf authentische Weise zu verbinden, aber das ist nur möglich, wenn eine verantwortungsvolle Verwaltung der gesammelten Daten besteht“, hebt der Geschäftsführer hervor. Mit der zunehmenden Nutzung künstlicher Intelligenz haben Marken Zugriff auf eine große Menge an Informationen, aber es ist entscheidend, die Privatsphäre und die Zustimmung der Verbraucher zu respektieren. Sensible Daten wie Informationen zur Intimhygiene oder Schwangerschaftstests erfordern eine sorgfältige und transparente Behandlung.
2. Retail Media als strategischer Kanal
Eine weitere große Prognose für 2025 ist die Retail-Medien, die sich als ein mächtiger Kanal festigen, um Marken die direkte Verbindung zu den Verbrauchern im Moment der Kaufentscheidung zu ermöglichen. E-Commerce-Plattformen wie Mercado Ads werden zu strategischen Branding-Kanälen, und All Set, Pionier im In-House-Modell in Brasilien, hat Marken wie Mercado Ads und Pepsico dabei unterstützt, diese Plattformen zu erkunden.
Laut einer Studie von eMarketer wird die Investition in Retail-Medien im Jahr 2025 um 30 % steigen. Diese Entwicklung bietet eine große Chance für Marken, sich auf präzisere und personalisierte Weise mit den Verbrauchern zu verbinden, erklärt Jeiressati und betont die Bedeutung von Transparenz bei der Datennutzung während dieses Prozesses.
3. Verwenden Sie intelligentere Inhalte
Das Marketing schreitet ebenfalls voran bei der Erstellung intelligenterer Inhalte, die sich dynamischer an die Vorlieben und Bedürfnisse der Verbraucher anpassen. Der Fokus liegt darauf, Inhalte zu entwickeln, die nicht nur personalisiert sind, sondern auch relevanter und weniger invasiv, um die Daten besser zu nutzen und eine sinnvolle Kommunikation zu schaffen, die echten Mehrwert bietet.
Diese Bewegung entspricht einem wachsenden Wunsch der Verbraucher nach einer authentischeren und bedeutungsvolleren Erfahrung. „Die Zukunft des Marketings wird davon abhängen, wie gut Marken Daten nutzen, um Inhalte zu erstellen, die Mehrwert bieten, und dabei die Entscheidungen und die Privatsphäre der Verbraucher respektieren“, schließt Jeiressati.
A All Set, mit ihrem innovativen Ansatz und dem In-House-Modell, positioniert sich als Referenz in Datenmanagement und ethischer Personalisierung. Da Verbraucher werden immer aufmerksamer gegenüber unternehmerischen Praktiken, und 2025 verspricht ein entscheidendes Jahr für Marken zu werden, die technologische Innovation und soziale Verantwortung ausbalancieren, um finanzielle Ergebnisse mit einem positiven gesellschaftlichen Einfluss zu verbinden.
