Der 'Censo de Criadores de Conteúdo do Brasil 2025' zeigte, dass der Traum, vom Internet zu leben, für die Mehrheit noch lange keine Realität ist. Durchgeführt von Wake Creators hat die Umfrage ergeben, dass nur 9 % der Influencer den Beruf „Creator“ als einzige Einkommensquelle haben, was darauf hinweist, dass die Monetarisierung digitaler Inhalte trotz des unaufhörlichen Wachstums des Influencer-Marketings noch eine Herausforderung darstellt.

Die Umfrage hat detailliert aufgezeigt, wie viel Prozent des monatlichen Einkommens der befragten Influencer aus ihrer Arbeit im Internet bestehen. 26 % gaben an, kein monatliches Einkommen zu haben, und führten nur punktuelle Kampagnen durch. Fast ein Fünftel (19%) hat nie bezahlte Aufträge abgeschlossen. Für 15 % der Befragten ist das Internet verantwortlich für zwischen 5 % und 20 % des Einkommens. Für 11 % der Schöpfer macht die Arbeit als Influencer 5 % des Einkommens aus, und für weitere 11 % entspricht das Geld aus dem Internet zwischen 21 % und 50 % der Einnahmen. Nur 17 % haben mindestens die Hälfte ihres Einkommens garantiert durch das Internet — wobei nur 9 % die Zahl derjenigen ist, die ausschließlich von sozialen Netzwerken leben.

Internationaler Talentmanager bei Viral Nation und Experte im Influencer-Marketing seit über zehn Jahren erklärt Fabio Gonçalves, dass das Wachstum des Creator-Sektors nicht bedeutet, dass alle bereit oder positioniert sind, ausschließlich vom Internet zu leben: „Content zu monetarisieren erfordert Strategie, Beständigkeit, Professionalisierung und vor allem Struktur. Viele Creator haben noch keinen Zugang zu einem Team, das ihnen bei der kommerziellen Organisation hilft, oder wissen nicht einmal, wie sie Engagement in Umsatz umwandeln können. Außerdem ist mangelndes Engagement ein entscheidender Faktor in dieser Gleichung, da diese Person letztlich ihre wichtigste Einkommensquelle priorisieren muss, die oft nicht das Internet ist.“

Er sagt, dass die Realität ganz anders ist als die Sichtweise, die Außenstehende vom Internet haben: „Es gibt eine romantisierte Vorstellung, dass man nur Follower haben muss, um vom Internet leben zu können, aber die Realität ist viel komplexer. Der Content-Ersteller muss seine Nische verstehen, verhandeln können, Preise festlegen, Verträge analysieren, Rechnungen ausstellen, Autorität aufbauen und echte Ergebnisse für Marken liefern — es geht nicht nur darum, einen schönen Beitrag zu machen. Die Professionalisierung ist das, was den Influencer zu einer rentablen persönlichen Marke macht. Und das erfordert Zeit, Planung und oft ein Unterstützungsnetzwerk, das über Kreativität hinausgeht. Deshalb haben Creator, die mit Agenten oder strukturierten Agenturen zusammenarbeiten, tendenziell einen Vorteil, weil sie Strategie, Ruf und Geschäftsmöglichkeiten effizienter abstimmen können.“

Laut dem Fachmann ist die Tendenz, dass immer mehr Schöpfer ausschließlich vom Internet leben können, aber das hängt direkt vom Grad der Professionalisierung des Marktes insgesamt ab. Nach Fabius Meinung bewegt sich der Markt auf ein Szenario zu, in dem Marken wählerischer sind, nach Schöpfern suchen, die echte Ergebnisse liefern, ihr Publikum kennen und in der Lage sind, authentische Marken narrativen aufzubauen.

Deshalb sage ich, wer vorbereitet ist — mit strategischer Positionierung, strukturierten Daten und Verantwortungsbewusstsein bei der Lieferung — wird die Früchte ernten. Das Wachstum wird erwartet, aber es erfordert eine größere berufliche Reife seitens der Influencer, sagt er.

In diesem Moment kommt die Rolle der Agenturen ins Spiel, aus der Sicht von Gonçalves. Für sie besteht ihre Mission genau darin, diesen Schöpfern zu helfen, Geschäftsmodelle daraus zu machen, ohne ihre Authentizität zu verlieren: Bei Viral Nation ist unsere Aufgabe, diese Talente darauf vorzubereiten, über den Beitrag hinauszugehen: Wir helfen beim Aufbau persönlicher Marken, bei der Beziehung zu Marken, bei der Verwaltung von Chancen und sogar bei finanzieller Bildung. Wir glauben, dass die Zukunft von Influencern dominiert wird, die über die richtige Struktur und Strategie verfügen – und genau hier setzen wir an, um sicherzustellen, dass mehr Kreative ihre Leidenschaft in eine stabile und skalierbare Einkommensquelle verwandeln können.

METHODIK

Die Umfrage „Brasilianischer Content-Ersteller-Zensus 2025“ wurde von Wake Creators durchgeführt, einer der größten Influencer-Plattformen Lateinamerikas. Die Studie wurde durch eine quantitative Umfrage durchgeführt, an der mehr als 4.500 Creator teilnahmen, sowie durch 6 Tiefeninterviews, um die Realität der Content-Ersteller zu verstehen. Die Umfrage kann unter abgerufen werdenhttps://campaings.wake.tech/censo-de-criadores-wake-creators-2025?utm_source=experience&utm_medium=email&utm_campaign=CensoDivulgaAbril&utm_content=CTA1&utm_smid=11648211-1-1.

Die Brasilianer spüren die Preiserhöhungen bei den Ostereiern in ihrem Geldbeutel, aber trotzdem wollen sie nicht aufhören, besondere Menschen zu beschenken. Eine Studie von Zoox Smart Data zeigt, dass 44,96 % der Brasilianer in diesem Jahr Schokolade kaufen möchten, während 29 % sich dagegen entschieden haben und 26,06 % noch unentschlossen sind.

Für 58,21 % der Befragten, die die Eier noch nicht gekauft haben oder unsicher sind, ist der Hauptgrund die Preiserhöhung bei Schokoladen in diesem Jahr. Der Anspruch von 66,13 % der Brasilianer ist es, nur 100 R$ für Schokolade auszugeben, während 20,94 % bis zu 200 R$ ausgeben möchten und 12,93 % mehr als 300 R$ ausgeben wollen.

Dieser Punkt, Preis und Aktion, lag im Ranking der Ursachen, die beim Schokoladenkauf in diesem Zeitraum am meisten Einfluss haben, mit 58,08 %, gefolgt von Marke und Qualität (33,86 %) sowie Verpackung und Beigaben (10,05 %).

Der hohe Betrag führte dazu, dass die Anzahl der beschenkten Personen in diesem Jahr zurückging. Laut der Umfrage planen 63,31 % der Befragten, Schokolade an bis zu zwei Personen zu verschenken, während 21,62 % der Öffentlichkeit bis zu vier Personen beschenken wollen und 15,07 % mehr als fünf Personen.

Obwohl viele Brasilianer andere Schokoladenformen wählen, wie Pralinenboxen und Riegel, bleiben Ostereier die bevorzugte Wahl des Publikums und sind die Hauptkaufoption für 64,93 % der Befragten, gefolgt von Schokoladentafeln (20,32 %) und Pralinenboxen (14,75 %).

Trotz der Form des E-Commerce bleibt der Supermarkt der wichtigste Ort beim Kauf von Schokolade, mit einer Wahlquote von 51,82 % der Brasilianer, während 33,17 % sich für Fachgeschäfte und Schokoladenläden, handwerkliche Verkäufer (8,70 %) und das Internet (6,31 %) entscheiden.

Die Umfrage wurde vom 12. bis 15. April durchgeführt und umfasste 3.596 Befragte.

Mit der Annäherung von Ostern beginnen die Brasilianer bereits, ihre Einkäufe für das Datum zu organisieren, und die Verbrauchserwartungen bleiben hoch. Laut einer Erhebung, die von derMission Brasilien, die größte Plattform für belohnte Dienstleistungen des Landes, 87 % der Menschen planen Einkäufe zu Ostern zu tätigen. Die Schokoladeneier bleiben die begehrtesten Artikel, mit 63 % der Kaufabsichten. Dennoch gewinnen andere Alternativen an Bedeutung: 20 % der Verbraucher werden Riegel und Tafeln priorisieren, während 12,5 % wahrscheinlich Schachteln mit Pralinen wählen werden. Bereits 3 % der Befragten gaben an, andere Süßigkeiten und Desserts zu bevorzugen, während fast 1 % planen, mit Spielzeug zu schenken. Die Studie umfasste 564 Teilnehmer aus allen Bundesstaaten des Landes und dem Bundesdistrikt.

Für dieses Jahr muss der Brasilianer jedoch auch den Geldbeutel vorbereiten, nachdem die Kosten für Kakaobohnen, den wichtigsten Rohstoff für die Schokoladenproduktion, gestiegen sind. Laut der Studie haben 96 % der Verbraucher eine Preissteigerung bei Osterereiern im Vergleich zum Vorjahr bemerkt.

Der Betrag sollte ebenfalls ein entscheidender Faktor bei der Auswahl der Produkte sein, da 68 % fest davon überzeugt sind, ihre Geschenkwahl aufgrund der Kosten des Artikels zu ändern. So ist es, dass bei denen, die keine Anschaffungen tätigen wollen, die finanzielle Frage mit 60 % der Begründungen als Hauptfaktor erscheint. Andere genannte Gründe sind das mangelnde Interesse am Datum mit 25 % und das Nicht-Feiern des Festes mit 14 %. Für die Studie erhält die befragte Öffentlichkeit überwiegend zwischen 1 und 3 Mindestlöhnen, mit 46 % der Antworten, und 1 Mindestlohn, mit 36 %. Der Anteil derjenigen, die zwischen 3 und 5 Gehältern verdienen, lag bei 12 %, während die über 5 Gehälter bei 6 % liegen.

„Der Verbraucher achtet zunehmend auf das Preis-Leistungs-Verhältnis der Produkte und sucht nach praktikablen Alternativen, um die Tradition des Datums aufrechtzuerhalten, selbst bei steigenden Preisen. Das Wachstum bei der Kaufabsicht von Riegeln und Pralinen zeigt diese Anpassung des Marktes und weist interessante Wege für Marken auf, die auf das Publikum hören“, analysiert Thales Zanussi, CEO und Gründer von Mission Brasil.

Bezüglich der Budgetplanung planen 33 % der Verbraucher Ausgaben zwischen R$ 101 und R$ 200, während 32 % vorhaben, zwischen R$ 51 und R$ 100 auszugeben, 15 % zwischen R$ 201 und R$ 300 und 13 % rechnen mit Ausgaben von bis zu R$ 50. Bereits bei der Begründung der entscheidenden Punkte beim Kauf wurden die Produktqualität mit 30 %, der Preis mit 26 % und Aktionen sowie Rabatte mit 15 % am häufigsten genannt.

Einfluss auf den Kauf

Die Mission-Studie hat auch die Vorlieben und Wünsche der Verbraucher beim Kauf des Produkts untersucht. Laut der Umfrage lagen stationäre Geschäfte beim Thema Kaufart vorne, mit über 79 % der Antworten, eine überraschende Zahl angesichts des Fortschritts des E-Commerce in den letzten Jahren.

Für Thales Zanussi, CEO und Gründer von Mission Brasil, steht diese Entscheidung im Zusammenhang mit der Notwendigkeit, die Integrität der Schokolade zu gewährleisten, die empfindlich auf den Transport reagiert. Der persönliche Einkauf bietet mehr Sicherheit hinsichtlich der Produktqualität, insbesondere an symbolischen Daten wie Ostern, erklärt er.

Die Studie hat auch die Attraktivitätsfaktoren für Einkäufe identifiziert. Mit 83 % der Präferenz ist der Rabatt nach wie vor die am meisten geschätzte Strategie. Bereits 17 % der Menschen bevorzugen Cashback.

Bezüglich der Produktpräferenz werden 60 % der Menschen große Marken wählen, während 40 % handgefertigte Artikel konsumieren werden. Beim Bezahlen wird die Priorität für 74 % der Befragten auf Barzahlung liegen, während 26 % planen, die Einkäufe zu finanzieren.

Darüber hinaus versuchte die Studie auch, die Rolle der sozialen Medien im Szenario zu verstehen, wobei etwa 59 % der Befragten angaben, dass diese Medien Einfluss auf ihre Kaufentscheidung haben. Für sie sind Influencer, insbesondere auf TikTok und Instagram, entscheidend bei der Auswahl des Ostergeschenks. Die Einflussnahme der Netzwerke verstärkt die Rolle digitaler Inhalte als Entscheidungsmotor, insbesondere an saisonalen Daten, wenn Inspiration und Empfehlungen eine große Bedeutung haben, analysiert der CEO von Mission Brasil. „Marken, die sich in diesen Medien hervorheben können, werden sicherlich im so wettbewerbsintensiven Markt einen Vorsprung haben“, schließt er ab.