Der 'Censo de Criadores de Conteúdo do Brasil 2025' zeigte, dass der Traum, vom Internet zu leben, für die Mehrheit noch lange keine Realität ist. Durchgeführt von Wake Creators hat die Umfrage ergeben, dass nur 9 % der Influencer den Beruf „Creator“ als einzige Einkommensquelle haben, was darauf hinweist, dass die Monetarisierung digitaler Inhalte trotz des unaufhörlichen Wachstums des Influencer-Marketings noch eine Herausforderung darstellt.
Die Umfrage hat detailliert aufgezeigt, wie viel Prozent des monatlichen Einkommens der befragten Influencer aus ihrer Arbeit im Internet bestehen. 26 % gaben an, kein monatliches Einkommen zu haben, und führten nur punktuelle Kampagnen durch. Fast ein Fünftel (19%) hat nie bezahlte Aufträge abgeschlossen. Für 15 % der Befragten ist das Internet verantwortlich für zwischen 5 % und 20 % des Einkommens. Für 11 % der Schöpfer macht die Arbeit als Influencer 5 % des Einkommens aus, und für weitere 11 % entspricht das Geld aus dem Internet zwischen 21 % und 50 % der Einnahmen. Nur 17 % haben mindestens die Hälfte ihres Einkommens garantiert durch das Internet — wobei nur 9 % die Zahl derjenigen ist, die ausschließlich von sozialen Netzwerken leben.
Internationaler Talentmanager bei Viral Nation und Experte im Influencer-Marketing seit über zehn Jahren erklärt Fabio Gonçalves, dass das Wachstum des Creator-Sektors nicht bedeutet, dass alle bereit oder positioniert sind, ausschließlich vom Internet zu leben: „Content zu monetarisieren erfordert Strategie, Beständigkeit, Professionalisierung und vor allem Struktur. Viele Creator haben noch keinen Zugang zu einem Team, das ihnen bei der kommerziellen Organisation hilft, oder wissen nicht einmal, wie sie Engagement in Umsatz umwandeln können. Außerdem ist mangelndes Engagement ein entscheidender Faktor in dieser Gleichung, da diese Person letztlich ihre wichtigste Einkommensquelle priorisieren muss, die oft nicht das Internet ist.“
Er sagt, dass die Realität ganz anders ist als die Sichtweise, die Außenstehende vom Internet haben: „Es gibt eine romantisierte Vorstellung, dass man nur Follower haben muss, um vom Internet leben zu können, aber die Realität ist viel komplexer. Der Content-Ersteller muss seine Nische verstehen, verhandeln können, Preise festlegen, Verträge analysieren, Rechnungen ausstellen, Autorität aufbauen und echte Ergebnisse für Marken liefern — es geht nicht nur darum, einen schönen Beitrag zu machen. Die Professionalisierung ist das, was den Influencer zu einer rentablen persönlichen Marke macht. Und das erfordert Zeit, Planung und oft ein Unterstützungsnetzwerk, das über Kreativität hinausgeht. Deshalb haben Creator, die mit Agenten oder strukturierten Agenturen zusammenarbeiten, tendenziell einen Vorteil, weil sie Strategie, Ruf und Geschäftsmöglichkeiten effizienter abstimmen können.“
Laut dem Fachmann ist die Tendenz, dass immer mehr Schöpfer ausschließlich vom Internet leben können, aber das hängt direkt vom Grad der Professionalisierung des Marktes insgesamt ab. Nach Fabius Meinung bewegt sich der Markt auf ein Szenario zu, in dem Marken wählerischer sind, nach Schöpfern suchen, die echte Ergebnisse liefern, ihr Publikum kennen und in der Lage sind, authentische Marken narrativen aufzubauen.
Deshalb sage ich, wer vorbereitet ist — mit strategischer Positionierung, strukturierten Daten und Verantwortungsbewusstsein bei der Lieferung — wird die Früchte ernten. Das Wachstum wird erwartet, aber es erfordert eine größere berufliche Reife seitens der Influencer, sagt er.
In diesem Moment kommt die Rolle der Agenturen ins Spiel, aus der Sicht von Gonçalves. Für sie besteht ihre Mission genau darin, diesen Schöpfern zu helfen, Geschäftsmodelle daraus zu machen, ohne ihre Authentizität zu verlieren: Bei Viral Nation ist unsere Aufgabe, diese Talente darauf vorzubereiten, über den Beitrag hinauszugehen: Wir helfen beim Aufbau persönlicher Marken, bei der Beziehung zu Marken, bei der Verwaltung von Chancen und sogar bei finanzieller Bildung. Wir glauben, dass die Zukunft von Influencern dominiert wird, die über die richtige Struktur und Strategie verfügen – und genau hier setzen wir an, um sicherzustellen, dass mehr Kreative ihre Leidenschaft in eine stabile und skalierbare Einkommensquelle verwandeln können.
METHODIK
Die Umfrage „Brasilianischer Content-Ersteller-Zensus 2025“ wurde von Wake Creators durchgeführt, einer der größten Influencer-Plattformen Lateinamerikas. Die Studie wurde durch eine quantitative Umfrage durchgeführt, an der mehr als 4.500 Creator teilnahmen, sowie durch 6 Tiefeninterviews, um die Realität der Content-Ersteller zu verstehen. Die Umfrage kann unter abgerufen werdenhttps://campaings.wake.tech/censo-de-criadores-wake-creators-2025?utm_source=experience&utm_medium=email&utm_campaign=CensoDivulgaAbril&utm_content=CTA1&utm_smid=11648211-1-1.
