Mit der Nähe zu Ostern, Die Brasilianer beginnen bereits, ihre Einkäufe für das Datum zu organisieren, und die Konsum-Erwartungen bleiben hoch. Laut einer Erhebung, die von derMission Brasilien, größte Plattform für belohnte Dienstleistungen des Landes, 87% der Menschen planen, Einkäufe für Ostern zu tätigen. Die Schokoladeneier bleiben die begehrtesten Artikel, mit 63% der Kaufabsichten. Jedoch, andere Alternativen gewinnen an Raum: 20% der Verbraucher werden Riegel und Tafeln priorisieren, während 12,5% sollten sich für Pralinenboxen entscheiden. Bereits 3% der Befragten gaben an, andere Süßigkeiten und Desserts zu bevorzugen, während fast 1% planen, mit Spielzeug zu beschenken. Die Umfrage umfasste 564 Teilnehmer aus allen Bundesstaaten des Landes und dem Bundesdistrikt.
Für dieses Jahr, jedoch, Der Brasilianer wird auch seinen Geldbeutel nach der Verteuerung des Kakaos vorbereiten müssen, Rohstoff, der für die Schokoladenproduktion unerlässlich ist. Noch gemäß der Studie, 96% der Verbraucher haben einen Anstieg der Preise für Ostereier im Vergleich zum Vorjahr festgestellt
Der Preis sollte auch ein entscheidender Faktor bei der Auswahl der Produkte sein, da 68% geben überzeugend an, dass sie ihre Geschenkwahl aufgrund der Kosten des Artikels ändern würden. So ist es, dass, unter denen, die nicht beabsichtigen, Käufe zu tätigen, Die finanzielle Frage erscheint als Hauptfaktor, mit 60% der Begründungen. Andere genannte Motivationen sind das Desinteresse für das Datum, mit 25%, und die Nichtfeier der Festlichkeit, mit 14%. Für das Studium, das Publikum gehört erhält, vorwiegend, von 1 bis 3 Mindestlöhne, mit 46% der Antworten, und 1 Gehalt, mit 36%. Die Bandbreite derjenigen, die zwischen 3 und 5 Gehältern erhalten, lag bei 12%, während die über 5 Gehälter 6% betragen.
Der Verbraucher achtet zunehmend auf das Preis-Leistungs-Verhältnis der Produkte und sucht nach tragfähigen Alternativen, um die Tradition des Datums aufrechtzuerhalten, selbst angesichts des Preisanstiegs. Das Wachstum der Kaufabsicht für Riegel und Pralinen zeigt diese Anpassung des Marktes und weist interessante Wege für Marken auf, die wissen, wie man auf das Publikum hört, Analyse Thales Zanussi, CEO und Gründer von Mission Brasil
In Bezug auf die Planung des Geldbeutels, 33% der Verbraucher planen, zwischen 101 R$ und 200 R$ auszugeben, während 32% planen, zwischen R$ 51 und R$ 100 auszugeben, 15% zwischen R$ 201 und R$ 300 und 13% projizieren eine Ausgabe von bis zu R$ 50. Bereits beim Rechtfertigen der entscheidenden Punkte zum Zeitpunkt des Kaufs, die Qualität des Produkts, mit 30% der Entscheidungen, der Preis, mit 26%, und die Aktionen und Rabatte, mit 15%, sie waren die meistzitierten.
Einfluss auf den Kauf
Die Mission-Umfrage bewertete auch die Vorlieben und Wünsche der Verbraucher zum Zeitpunkt des Erwerbs des Produkts. Laut der Erhebung, wenn es um die Kaufweise geht, die physischen Geschäfte lagen vorne, mit über 79% der Antworten, überraschende Zahl angesichts des Fortschritts des E-Commerce in den letzten Jahren
Für Thales Zanussi, CEO und Gründer von Mission Brasil, diese Wahl steht im Zusammenhang mit der Notwendigkeit, die Integrität der Schokolade zu gewährleisten, was transportempfindlich ist. Der persönliche Kauf bietet mehr Sicherheit in Bezug auf die Qualität des Produkts, insbesondere an symbolischen Daten wie Ostern, erkläre
Die Forschung identifizierte auch, welche Faktoren die Attraktivität für Käufe ausmachen. Mit 83% der Präferenz, Der Rabatt ist immer noch die angesehenste Strategie. Bereits 17% der Menschen bevorzugen Cashback.
In Bezug auf die Produktpräferenz, 60% der Menschen sollten sich für große Marken entscheiden, während 40% handwerkliche Artikel konsumieren werden. Beim Bezahlen, Die Priorität wird auf die Barzahlung für 74% der Befragten liegen, während 26% planen, die Einkäufe in Raten zu bezahlen.
Außerdem, die Studie versuchte auch, die Rolle der sozialen Netzwerke im Szenario zu verstehen, mit etwa 59% der Befragten, die angeben, dass diese Medien Einfluss auf ihren Kauf haben. Für sie, Influencer, insbesondere von TikTok und Instagram, sind entscheidend bei der Auswahl des Ostergeschenks. Die Einflussnahme durch Netzwerke verstärkt die Rolle von digitalen Inhalten als Entscheidungsfaktor, besonders an saisonalen Daten, „wenn Inspiration und Empfehlung großes Gewicht haben“, analysiert den CEO von Mission Brasil. „Marken, die sich in diesen Medien hervorheben, werden sicherlich in einem so wettbewerbsintensiven Markt im Vorteil sein“, beendet
