Trotz steigender Preise beabsichtigen 871 TP3 T Brasilianer, zu Ostern einzukaufen, wie Untersuchungen zeigen

Mit der Annäherung an Ostern beginnen die Brasilianer bereits, ihre Einkäufe für den Feiertag zu organisieren, und die Konsum Erwartungen bleiben hoch. Laut einer Umfrage, die von Mission BrasilienDie größte Plattform für belohnte Dienstleistungen des Landes zeigt, dass 871.000 Personen beabsichtigen, zum Osterfest einzukaufen. Schokoladenosterhasen bleiben die begehrtesten Artikel, mit 631.000 beabsichtigten Käufen. Andere Alternativen gewinnen jedoch an Bedeutung: 201.000 Verbraucher werden stattdessen Tafeln bevorzugen, während 12.510 Personen sich für Pralinenschachteln entscheiden. 31.000 Befragte gaben an, andere Süßigkeiten und Desserts bevorzugen zu wollen, während fast 11.000 Personen beabsichtigen, Geschenke mit Spielzeug zu machen. Die Umfrage umfasste 564 Teilnehmer aus allen Bundesstaaten und dem Bundesdistrikt. 

Für dieses Jahr muss der Brasilianer jedoch seinen Geldbeutel zücken, nachdem sich der Kakao, das essentielle Rohmaterial für die Schokoladenproduktion, verteuert hat. Dem Bericht zufolge haben 96% der Verbraucher einen Preisanstieg bei Oster-Eiern im Vergleich zum Vorjahr festgestellt.

Der Preis sollte bei der Produktauswahl ebenfalls eine entscheidende Rolle spielen, da 68% überzeugt davon, ihre Geschenkwahl aufgrund der Kosten des Artikels ändern würden. Tatsächlich erscheint die finanzielle Frage bei denjenigen, die keine Käufe planen, als Hauptgrund, mit 60% der Begründungen. Weitere motivierende Faktoren sind das mangelnde Interesse an dem Datum, mit 25%, und die Nicht-Feier des Festes, mit 14%. Für die Studie werden die befragten Personen überwiegend mit 1 bis 3 Mindestlöhnen bezahlt, mit 46% der Antworten, und 36% mit einem Mindestlohn. Die Gruppe, die mit 3 bis 5 Mindestlöhnen bezahlt wird, umfasste 12%, während diejenigen mit über 5 Mindestlöhnen 6% betrugen. 

Der Verbraucher achtet immer stärker auf das Preis-Leistungs-Verhältnis von Produkten und sucht nach praktikablen Alternativen, um die Tradition des Datums trotz der hohen Preise aufrechtzuerhalten. Der Anstieg der Kaufabsicht für Tafeln und Pralinen zeigt diese Anpassung des Marktes und weist interessante Wege für Marken auf, die den Kunden zuhören können", analysiert Thales Zanussi, CEO und Gründer von Mission Brasil.

In Bezug auf die Budgetplanung beabsichtigen 331.000 Konsumenten, zwischen 101 und 200 R$ auszugeben, während 321.000 zwischen 51 und 100 R$ ausgeben möchten, 151.000 zwischen 201 und 300 R$ und 131.000 planen, bis zu 50 R$ auszugeben. Bei der Begründung der entscheidenden Kaufkriterien wurden die Produktqualität mit 301.000 Auswahlentscheidungen, der Preis mit 261.000 und Sonderangebote und Rabatte mit 151.000 Angaben am häufigsten genannt. 

Einfluss auf den Kauf

Die Mission-Recherche bewertete auch die Präferenzen und Wünsche der Verbraucher beim Kauf des Produkts. Gemäß der Erhebung lagen bei der Kaufform die physischen Läden mit über 79% der Antworten vorne, eine überraschende Erkenntnis, wenn man den Fortschritt des E-Commerce in den letzten Jahren betrachtet.

Für Thales Zanussi, CEO und Gründer von Mission Brasil, hängt diese Entscheidung mit der Notwendigkeit zusammen, die Integrität der Schokolade zu gewährleisten, die empfindlich auf den Transport reagiert. „Der persönliche Kauf bietet mehr Sicherheit hinsichtlich der Produktqualität, insbesondere an symbolischen Daten wie Ostern", erklärt er.

Die Studie hat auch die Kaufanreize identifiziert. Mit 831 TP3T Präferenzpunkten ist der Rabatt nach wie vor die begehrteste Strategie. 171 TP3T der Befragten bevorzugen hingegen den Cashback. 

In Bezug auf die Produktpräferenz entscheiden sich 60% Personen für große Marken, während 40% handwerkliche Artikel bevorzugen. Bei der Bezahlung wird die Vorauszahlung von 74% der Befragten bevorzugt, während 26% planen, die Einkäufe zu spalten. 

Darüber hinaus untersuchte die Studie auch die Rolle sozialer Medien im Kontext, wobei etwa 591 TP3T der Befragten angaben, dass diese Medien Einfluss auf ihren Kauf haben. Für sie sind insbesondere Influencer von TikTok und Instagram entscheidend bei der Auswahl des Ostergeschenks. „Der Einfluss durch soziale Medien unterstreicht die Rolle digitaler Inhalte als Entscheidungsfaktor, insbesondere in saisonalen Daten, wenn Inspiration und Empfehlungen stark ins Gewicht fallen“, analysiert der CEO von Mission Brasil. „Marken, die sich in diesen Medien profilieren, werden auf einem so kompetitiven Markt sicherlich im Vorteil sein“, schließt er.