《2025年巴西内容创作者普查》显示，靠互联网谋生的梦想对于大多数人来说仍然遥不可及。 由Wake Creators进行的调查显示，只有9%的网红将“创作者”作为唯一收入来源，强调数字内容的变现仍然是一个挑战，尽管影响者营销市场不断增长。

调查详细说明了受访网红的月收入中有多少来自他们在互联网的工作。 26% 的人回答说他们甚至没有月收入，只进行过一次性活动。 几乎五分之一（19%）从未完成过有偿工作。 对于15%的受访者来说，互联网占收入的5%到20%。 对于11%的创作者来说，作为影响者的工作占收入的5%，而另有11%的创作者通过网络赚取的收入占总收入的21%到50%。 只有17%的人通过互联网至少获得一半的收入——而仅有9%的人完全依靠社交媒体生活。

Viral Nation的国际人才总监兼影响力营销市场专家Fabio Gonçalves解释说，创作者行业的增长并不意味着他们都已准备好或定位好以完全靠互联网谋生：“内容变现需要策略、持续性、专业化，最重要的是结构。许多创作者还没有获得帮助他们进行商业组织的团队，甚至不知道如何将互动转化为收入。此外，缺乏承诺也是一个关键因素，因为归根结底，这个人需要优先考虑他们的主要收入来源，而这往往不是互联网。”

他说，现实与外界对互联网的看法截然不同：“存在一种浪漫化的观念，认为只要有粉丝就能靠互联网谋生，但实际上要复杂得多。内容创作者需要了解自己的细分领域，懂得谈判、定价、分析合同、开具发票、建立权威，并为品牌提供真正的成果——这不仅仅是做一条漂亮的帖子。专业化是将影响者转变为有盈利的个人品牌的关键。这需要时间、规划，以及往往超越创造力的支持网络。因此，拥有经纪人或结构化机构的创作者往往更具优势，因为他们能更高效地协调策略、声誉和商业机会。”

根据专业人士的说法，趋势是越来越多的创作者能够完全靠互联网谋生，但这将直接取决于整个市场的专业化水平。 在法比奥看来，市场正朝着一个品牌更加审慎的方向发展，寻找能够带来真实成果、了解其受众并懂得以真诚方式构建品牌故事的创作者。

因此，我说，准备充分的人——具有战略定位、结构化的数据和责任感——将会收获成果。预计会有增长，但对影响者的专业成熟度提出了更高的要求。

正是在这个时候，冈萨尔维斯认为，代理机构发挥着作用。 对他们来说，使命正是帮助这些创作者成为企业，而不失去他们的真实性：在Viral Nation，我们的工作是让这些才华横溢的人超越单纯的发布内容：我们帮助他们发展个人品牌、与品牌建立关系、管理机会，甚至进行财务教育。 我们相信，未来将由拥有结构和策略的影响者主导——这正是我们所致力的地方，确保更多的创作者能够将他们的热情转变为稳定且可扩展的收入来源。

方法论

“巴西内容创作者普查2025”由拉美最大的影响者平台之一Wake Creators进行。 该研究通过一项定量调查进行，收集了超过4500名创作者的回答，并进行了6次深入访谈，旨在了解内容创作者的现状。 调查可以在这里访问https://campaings.wake.tech/censo-de-criadores-wake-creators-2025?utm_source=experience&utm_medium=email&utm_campaign=CensoDivulgaAbril&utm_content=CTA1&utm_smid=11648211-1-1.

巴西人感受到复活节彩蛋价格上涨带来的经济压力，但他们仍然不愿意放弃给特别的人送礼的心意。 一项由Zoox Smart Data进行的调查显示，44.96%的巴西人打算在今年购买巧克力，而29%的人选择不购物，26.06%的人仍然犹豫不决。

对于尚未购买鸡蛋或犹豫不决的受访者中，58.21%的主要原因是今年巧克力价格的上涨。 66,13%的巴西人打算只花100雷亚尔购买巧克力，20,94%的人希望花费最多200雷亚尔，12,93%的人则愿意花费超过300雷亚尔。

这个点、价格和促销在这个时期购买巧克力时影响最大的原因排名中位列第一，比例为58.08%，其次是品牌和质量（33.86%），以及包装和赠品（10.05%）。

高额的金额导致今年赠送礼物的人数减少。 根据调查，63.31%的人打算送巧克力给最多两个人，21.62%的公众打算送给最多四个人，15.07%的人则会送给五人以上。

尽管许多巴西人选择其他形式的巧克力，如巧克力盒和巧克力棒，复活节彩蛋仍然是公众的首选，成为64.93%的受访者的主要购买选择，其次是巧克力棒（20.32%）和巧克力盒（14.75%）。

即使是电子商务的形式，超市仍然是购买巧克力的主要场所，占51.82%的巴西人选择，而33.17%的人选择专卖店和巧克力店，手工艺品销售商（8.70%）和互联网（6.31%）。

调查于4月12日至15日进行，共有3,596名受访者。

随着复活节的临近，巴西人已经开始筹划购买，消费预期仍然保持高涨。 根据一项调查结果巴西使团该国最大的奖励服务平台，87%的人计划为复活节购物。 巧克力蛋仍然是最受欢迎的商品，购买意向达63%。 然而，其他选择逐渐占据优势：20%的消费者将优先选择巧克力棒和块状巧克力，而12.5%的人则可能选择巧克力盒。 已有3%的受访者表示更喜欢其他糖果和甜点，而近1%的人计划用玩具作为礼物。 调查包括来自全国各州和联邦区的564名参与者。

然而，今年巴西人还需要为可可价格上涨做好经济准备，可可是生产巧克力的关键原料。 根据研究，96%的消费者认为复活节彩蛋的价格比去年上涨。

价格也应成为选择产品的决定性因素，因为68%的人坚信会因为商品的价格而改变他们的礼物选择。 因此，在那些不打算进行收购的人中，财务问题是主要因素，占60%的理由。 提到的其他动机包括对日期缺乏兴趣，占25%，以及不庆祝节日，占14%。 在研究中，听众的收入主要集中在1到3个最低工资之间，占46%的回答，1个最低工资占36%。 收入在3到5个工资之间的占12%，而超过5个工资的占6%。

消费者越来越关注产品的性价比，即使面对价格上涨，也在寻找可行的替代方案以保持传统节日。购买巧克力棒和糖果的意愿增长反映了市场的这一调整，并为懂得倾听消费者的品牌指明了有趣的方向，Mission Brasil的CEO兼创始人Thales Zanussi这样分析。

关于钱包的预算规划，33%的消费者计划花费在R$ 101到R$ 200之间，而32%计划花费在R$ 51到R$ 100之间，15%在R$ 201到R$ 300之间，13%预计花费最多R$ 50。 在购买时，最关键的理由包括产品质量，占30%的选择，价格，占26%，以及促销和折扣，占15%，这些都是被提及最多的。

购买的影响

使命的调查还评估了消费者在购买产品时的偏好和愿望。 根据调查，在购买方式方面，实体店占据优势，超过79%的回答，考虑到近年来电子商务的快速发展，这一数据令人惊讶。

对于Mission Brasil的CEO兼创始人Thales Zanussi来说，这一选择与确保巧克力完整性的需求有关，因为巧克力对运输非常敏感。 “现场购买在产品质量方面提供了更高的保障，尤其是在像复活节这样的象征性日期，”他解释道。

研究还确定了吸引购买的因素。 以83%的偏好率，折扣仍然是最受青睐的策略。 已经有17%的人更喜欢现金返还。

关于产品偏好，60%的人应选择大品牌，而40%的人会购买手工制品。 在支付时，74%的受访者优先选择一次性付款，而26%的人计划分期付款。

此外，研究还试图了解社交网络在这一场景中的作用，约有59%的受访者表示这些媒体对他们的购买具有影响。 对他们来说，特别是TikTok和Instagram的网红，在选择复活节礼物时起着决定性作用。 “网络的干预加强了数字内容作为决策驱动力的作用，尤其是在节日等特殊日期，当灵感和推荐具有重要影响时，”Mission Brasil的首席执行官分析道。 “在这些媒体上能够脱颖而出的品牌，必将在如此竞争激烈的市场中占得先机。”