随着复活节的临近，巴西人已经开始筹划购买，消费预期仍然保持高涨。 根据一项调查结果巴西使团该国最大的奖励服务平台，87%的人计划为复活节购物。 巧克力蛋仍然是最受欢迎的商品，购买意向达63%。 然而，其他选择逐渐占据优势：20%的消费者将优先选择巧克力棒和块状巧克力，而12.5%的人则可能选择巧克力盒。 已有3%的受访者表示更喜欢其他糖果和甜点，而近1%的人计划用玩具作为礼物。 调查包括来自全国各州和联邦区的564名参与者。
然而，今年巴西人还需要为可可价格上涨做好经济准备，可可是生产巧克力的关键原料。 根据研究，96%的消费者认为复活节彩蛋的价格比去年上涨。
价格也应成为选择产品的决定性因素，因为68%的人坚信会因为商品的价格而改变他们的礼物选择。 因此，在那些不打算进行收购的人中，财务问题是主要因素，占60%的理由。 提到的其他动机包括对日期缺乏兴趣，占25%，以及不庆祝节日，占14%。 在研究中，听众的收入主要集中在1到3个最低工资之间，占46%的回答，1个最低工资占36%。 收入在3到5个工资之间的占12%，而超过5个工资的占6%。
消费者越来越关注产品的性价比，即使面对价格上涨，也在寻找可行的替代方案以保持传统节日。购买巧克力棒和糖果的意愿增长反映了市场的这一调整，并为懂得倾听消费者的品牌指明了有趣的方向，Mission Brasil的CEO兼创始人Thales Zanussi这样分析。
关于钱包的预算规划，33%的消费者计划花费在R$ 101到R$ 200之间，而32%计划花费在R$ 51到R$ 100之间，15%在R$ 201到R$ 300之间，13%预计花费最多R$ 50。 在购买时，最关键的理由包括产品质量，占30%的选择，价格，占26%，以及促销和折扣，占15%，这些都是被提及最多的。
购买的影响
使命的调查还评估了消费者在购买产品时的偏好和愿望。 根据调查，在购买方式方面，实体店占据优势，超过79%的回答，考虑到近年来电子商务的快速发展，这一数据令人惊讶。
对于Mission Brasil的CEO兼创始人Thales Zanussi来说，这一选择与确保巧克力完整性的需求有关，因为巧克力对运输非常敏感。 “现场购买在产品质量方面提供了更高的保障，尤其是在像复活节这样的象征性日期，”他解释道。
研究还确定了吸引购买的因素。 以83%的偏好率，折扣仍然是最受青睐的策略。 已经有17%的人更喜欢现金返还。
关于产品偏好，60%的人应选择大品牌，而40%的人会购买手工制品。 在支付时，74%的受访者优先选择一次性付款，而26%的人计划分期付款。
此外，研究还试图了解社交网络在这一场景中的作用，约有59%的受访者表示这些媒体对他们的购买具有影响。 对他们来说，特别是TikTok和Instagram的网红，在选择复活节礼物时起着决定性作用。 “网络的干预加强了数字内容作为决策驱动力的作用，尤其是在节日等特殊日期，当灵感和推荐具有重要影响时，”Mission Brasil的首席执行官分析道。 “在这些媒体上能够脱颖而出的品牌，必将在如此竞争激烈的市场中占得先机。”
