《2025年巴西内容创作者普查》显示，靠互联网谋生的梦想对于大多数人来说仍然遥不可及。 由Wake Creators进行的调查显示，只有9%的网红将“创作者”作为唯一收入来源，强调数字内容的变现仍然是一个挑战，尽管影响者营销市场不断增长。
调查详细说明了受访网红的月收入中有多少来自他们在互联网的工作。 26% 的人回答说他们甚至没有月收入，只进行过一次性活动。 几乎五分之一（19%）从未完成过有偿工作。 对于15%的受访者来说，互联网占收入的5%到20%。 对于11%的创作者来说，作为影响者的工作占收入的5%，而另有11%的创作者通过网络赚取的收入占总收入的21%到50%。 只有17%的人通过互联网至少获得一半的收入——而仅有9%的人完全依靠社交媒体生活。
Viral Nation的国际人才总监兼影响力营销市场专家Fabio Gonçalves解释说，创作者行业的增长并不意味着他们都已准备好或定位好以完全靠互联网谋生：“内容变现需要策略、持续性、专业化，最重要的是结构。许多创作者还没有获得帮助他们进行商业组织的团队，甚至不知道如何将互动转化为收入。此外，缺乏承诺也是一个关键因素，因为归根结底，这个人需要优先考虑他们的主要收入来源，而这往往不是互联网。”
他说，现实与外界对互联网的看法截然不同：“存在一种浪漫化的观念，认为只要有粉丝就能靠互联网谋生，但实际上要复杂得多。内容创作者需要了解自己的细分领域，懂得谈判、定价、分析合同、开具发票、建立权威，并为品牌提供真正的成果——这不仅仅是做一条漂亮的帖子。专业化是将影响者转变为有盈利的个人品牌的关键。这需要时间、规划，以及往往超越创造力的支持网络。因此，拥有经纪人或结构化机构的创作者往往更具优势，因为他们能更高效地协调策略、声誉和商业机会。”
根据专业人士的说法，趋势是越来越多的创作者能够完全靠互联网谋生，但这将直接取决于整个市场的专业化水平。 在法比奥看来，市场正朝着一个品牌更加审慎的方向发展，寻找能够带来真实成果、了解其受众并懂得以真诚方式构建品牌故事的创作者。
因此，我说，准备充分的人——具有战略定位、结构化的数据和责任感——将会收获成果。预计会有增长，但对影响者的专业成熟度提出了更高的要求。
正是在这个时候，冈萨尔维斯认为，代理机构发挥着作用。 对他们来说，使命正是帮助这些创作者成为企业，而不失去他们的真实性：在Viral Nation，我们的工作是让这些才华横溢的人超越单纯的发布内容：我们帮助他们发展个人品牌、与品牌建立关系、管理机会，甚至进行财务教育。 我们相信，未来将由拥有结构和策略的影响者主导——这正是我们所致力的地方，确保更多的创作者能够将他们的热情转变为稳定且可扩展的收入来源。
方法论
“巴西内容创作者普查2025”由拉美最大的影响者平台之一Wake Creators进行。 该研究通过一项定量调查进行，收集了超过4500名创作者的回答，并进行了6次深入访谈，旨在了解内容创作者的现状。 调查可以在这里访问https://campaings.wake.tech/censo-de-criadores-wake-creators-2025?utm_source=experience&utm_medium=email&utm_campaign=CensoDivulgaAbril&utm_content=CTA1&utm_smid=11648211-1-1.
