I en mycket digitaliserad marknad kan det verka konstigt att ett företag investerar i marknadsföringsstrategier utanför detta sammanhang. Men, trots att vi är ständigt uppkopplade kan dessa offline-åtgärder, kända som Out of Home (OOH) media, ge otaliga fördelar för varumärken när det gäller kostnadseffektivitet och räckvidd. Det, så länge de är ordentligt planerade för att nå den förväntade publiken framgångsrikt.
En av de mest fördelaktiga aspekterna av digital marknadsföring som förespråkas av branschens yrkesverksamma är möjligheten att segmentera de fastställda åtgärderna för att uppnå en större träffsäkerhet i att nå den önskade målgruppen. Detta, tillsammans med andra fördelar när det gäller snabbhet, räckvidd och bekvämlighet, bidrar till att, enligt data från plattformen Statista, dessa investeringar kommer att uppgå till 910 miljarder US-dollar fram till 2027, globalt.
De offline-medier kan dock också erbjuda samma träffsäkerhet när det gäller räckvidd. Dessa strategier är kapabla att avgränsa den målgrupp som ska nås, eftersom varje typ av media kommer att kommunicera med specifika personer som har liknande beteenden på grund av deras geografiska läge och regionala vanor. Detta gör att det genom den valda metoden och dess placering är möjligt att avgränsa en grupp att samtala med, även om detta "filter" är mindre effektivt än det digitala.
I praktiken är några av de apparater som kan användas inom denna OOH-media utomhustavlor, LED-skärmar, klistermärken, interaktiva skärmar, broschyrer, affischer, projectioner, alternativ reklamgatukonst), torg och så vidare. Från ett enda medium är det möjligt och genomförbart att använda det på olika typer av platser, vilket är mycket praktiskt och effektivt för att förmedla budskapet. Om målet är att påverka individer om ett evenemang som äger rum i ett köpcentrum, till exempel, kan arbete med klistermärken, interventioner och LED-skärmar i den inre och yttre fysiska miljön samt i närheten ge utmärkta resultat för varumärket.
Det bör också komma ihåg att OOH-media deltar i köpprocessen, vilket är ett av de steg där människor kan komma i kontakt med och påverkas under sin resa mot konvertering. Till och med för äldre personer som, till skillnad från vad många tror, inte längre är helt avkopplade. Slutligen, enligt data från IBGE, som bevis på detta, rapporterade 86,5 % av dessa personer att de använder internet varje dag under 2024.
När man utarbetar strategier riktade till denna målgrupp är det dock viktigt att betona behovet av att planera åtgärder som ska vidtas i enlighet med deras krav och historia. Det är företagens skyldighet att analysera dessa personers beteende i den virtuella miljön, vilka plattformar de brukar använda, och om det är meningsfullt att nå dem via dessa medier. Faktum är att många fortfarande kan föredra offline-media, vilka måste tas i beaktande vid detta val.
Det finns inga tvivel om de fördelar som digital marknadsföring kan ge för varumärken. Men dock, fram till idag, visar sig OOH-media också vara mycket fördelaktigt för att nå, påverka och konvertera en rad målgrupper, och bör på samma sätt beaktas i den strategiska planeringen av denna sektor för att främja en mer integrerad kommunikation för deras kunder. När de är förenade kommer dessa åtgärder att ha större chans att öka kundbehållningen och utöka företagets räckvidd i olika och kompletterande kanaler.
