I en starkt digitaliserad marknad, kan låta konstigt ett företag investera i marknadsföringsstrategier utanför detta sammanhang. Men, trots att vi är ständigt anslutna, dessa akti offline, kända som Média OOH (Out of Home), kan föra otaliga fördelar till varumärken i termer av kostnadseffektivitet och räckvidd. Detta, förutsatt att de ordentligt planeras, för att de ska nå den förväntade publiken med framgång
En av de mest gynnsamma punkterna i digital marknadsföring försvarad av professionella i branschen är möjligheten att segmentera de åtgärder etablerade, som syftar en större assertivitet i nå den önskade publiken. Detta, tillsammans med andra fördelar i termer av smidighet, räckvidd och praktiskhet, bidrar de till att, enligt data från platformen Statista, dessa investeringar förväntas nå ett värde av 910 miljarder USD till 2027, globalt
De medier offline, dockan, kan också erbjuda samma säkerhet när det gäller räckvidd. Dessa strategier kan avgränsa den publik som ska nås, eftersom varje typ av media kommer att kommunicera med specifika personer som har ett liknande beteende på grund av sin plats och regionala vanor. Det får det att, genom det valda mediet och dess placering, det är möjligt att avgränsa en grupp att samtala med, även om detta "filter" är mindre effektivt än det digitala
I praktiken, några av apparaterna som kan användas inom denna OOH-media är utomhustavlor, LED-paneler, klistermärken, interaktiva skärmar, broschyrer, affischer, projektioner, alternativ reklamgatukonst), totem osv. Från ett enda medel, det är genomförbart och möjligt att tillämpa det på olika typer av platser, vara praktisk och effektiv i det budskap som ska förmedlas. Om målet är att påverka individer om ett evenemang som kommer att äga rum i ett köpcentrum, som exempel, arbeta med klistermärken, interventioner och LED-paneler i det inre fysiska utrymmet, extern och i närheten, kan ge fantastiska resultat för varumärket
Det bör påminnas, också, att OOH-media deltar i köpprocessen, vara ett av stegen som människor kan ha kontakt med och påverkas av på sin resa mot konversion. Även om, för äldre personer som, tvärtom mot vad många föreställer sig, de är inte längre helt avskilda. I slutändan, enligt uppgifter från IBGE, som bevis på detta, år 2024, 86,5% av dessa personer uppgav att de använder internet varje dag
När man etablerar strategier riktade mot denna publik, dockan, det är viktigt att betona behovet av planering av åtgärder som ska vidtas utifrån era krav och historik. Det är företagens plikt att analysera beteendet hos dessa personer i den virtuella miljön, vilka plattformar brukar de använda, och det är meningsfullt att nå dem på dessa sätt. I slutändan, många kan fortfarande föredra offline medier, de som behöver beaktas i detta val
Det råder ingen tvekan om de fördelar som digital marknadsföring kan ge för varumärken. Men, fram till idag, Media OOH visar också vara mycket fördelaktig för att nå, påverka och konvertera en serie målgrupper, skuldig, på samma sätt, att beaktas i den strategiska planeringen av denna sektor för en mer integrerad kommunikation med sina kunder. När de är förenade, dessa åtgärder har större chans att öka köparnas retention och expandera, allt mer, företagets räckvidd i olika och komplementära kanaler
