El 'Censo de Creadores de Contenido de Brasil 2025' mostró que el sueño de vivir de internet aún está lejos de ser una realidad para la mayoría. Realizada por Wake Creators, la investigación reveló que solo el 9% de los influencers tienen la profesión de 'creador' como única fuente de ingresos, destacando que la monetización de los contenidos digitales aún es un desafío, aunque el mercado del marketing de influencia no deja de crecer.

El levantamiento detalló cuánto de los ingresos mensuales de los influenciadores entrevistados proviene de su trabajo en internet. El 26% respondió que no tienen ni ingresos mensuales y realizaron solo campañas puntuales. Casi una quinta parte (19%) ni siquiera ha cerrado trabajos remunerados. Para el 15% de los encuestados, internet es responsable entre el 5% y el 20% de los ingresos. Para el 11% de los creadores, el trabajo como influencer representa el 5% de los ingresos y para otro 11%, el dinero de la web representa entre el 21% y el 50% de las ganancias. Solo el 17% tienen al menos la mitad de sus ingresos garantizados por internet, siendo solo el 9% la cantidad que vive exclusivamente de las redes sociales.

Director de talentos internacionales de Viral Nation y especialista en el mercado de marketing de influencia desde hace más de diez años, Fabio Gonçalves explica que el crecimiento del sector de creadores no significa que todos estén preparados o posicionados para vivir exclusivamente de internet: “Monetizar contenido requiere estrategia, constancia, profesionalización y, sobre todo, estructura. Muchos creadores aún no tienen acceso a un equipo que los ayude a organizarse comercialmente, o incluso no saben cómo transformar el compromiso en ingresos. Además, la falta de compromiso es un factor preponderante en esta ecuación, ya que al final de cuentas esa persona necesita priorizar su principal fuente de ingresos, que muchas veces no es internet”.

Él dice que la realidad es muy diferente de la visión que tienen las personas externas de internet: "Existe una visión romantizada de que basta con tener seguidores para vivir de internet, pero la realidad es mucho más compleja. El creador de contenido necesita entender su nicho, saber negociar, poner precios, analizar contratos, emitir facturas, construir autoridad y entregar resultados reales a las marcas — no se trata solo de hacer una publicación bonita. La profesionalización es lo que convierte al influencer en una marca personal rentable. Y eso requiere tiempo, planificación y, muchas veces, una red de apoyo que vaya más allá de la creatividad. Por eso, los creadores que cuentan con agentes o agencias estructuradas tienden a estar un paso adelante, porque logran alinear estrategia, reputación y oportunidades comerciales de manera más eficiente".

Según el profesional, la tendencia es que cada vez más creadores puedan vivir exclusivamente de internet, pero eso dependerá directamente del nivel de profesionalización del mercado en su conjunto. En opinión de Fabio, el mercado se está encaminando hacia un escenario en el que las marcas son más exigentes, buscando creadores que entreguen resultados reales, que conozcan a su público y sepan construir narrativas de marca con autenticidad.

Por eso digo que quien esté preparado — con un posicionamiento estratégico, datos estructurados y responsabilidad en la entrega — cosechará los frutos. La proyección es de crecimiento, pero con una mayor exigencia de madurez profesional por parte de los influencers, dice.

Es en ese momento cuando entra en juego el papel de las agencias, en la visión de Gonçalves. Para ellos, la misión de ellas es precisamente ayudar a estos creadores a convertirse en negocios, sin perder su autenticidad: En Viral Nation, nuestro trabajo es preparar a estos talentos para ir más allá de la publicación: ayudamos a desarrollar marca personal, relación con marcas, gestión de oportunidades e incluso educación financiera. Creemos que el futuro será dominado por los influencers que tengan estructura y estrategia, y es exactamente ahí donde actuamos para garantizar que más creadores puedan transformar su pasión en una fuente de ingreso estable y escalable.

METODOLOGÍA

La encuesta ‘Censo de Creadores de Contenido de Brasil 2025’ fue realizada por Wake Creators, una de las plataformas de influencers más grandes de América Latina. El estudio fue promovido mediante una investigación cuantitativa, que contó con las respuestas de más de 4.500 creadores y 6 entrevistas en profundidad, buscando entender la realidad de los creadores de contenido. El levantamiento puede ser accedido enhttps://campaings.wake.tech/censo-de-criadores-wake-creators-2025?utm_source=experience&utm_medium=email&utm_campaign=CensoDivulgaAbril&utm_content=CTA1&utm_smid=11648211-1-1.

Los brasileños están sintiendo en el bolsillo el aumento en los precios de los huevos de Pascua, pero aun así no quieren dejar de regalar a personas especiales. Una encuesta realizada por Zoox Smart Data indica que el 44,96% de los brasileños planea comprar chocolates este año, mientras que el 29% optó por no ir de compras y el 26,06% sigue indeciso.

Para el 58,21% de los entrevistados que aún no han adquirido los huevos o están indecisos, la principal razón es el aumento en el precio de los chocolates este año. La pretensión del 66,13% de los brasileños es gastar solo R$ 100 en chocolates, mientras que el 20,94% quiere gastar hasta R$ 200 y el 12,93% hasta más de R$ 300.

Este punto, precio y promoción, quedó en el ranking de las causas que más influyen al momento de comprar chocolate en este período, con un 58,08%, seguido por marca y calidad (33,86%) y empaque y obsequios (10,05%).

El valor elevado hizo que el número de personas obsequiadas disminuyera este año. Según la encuesta, el 63,31% planea regalar chocolates a hasta dos personas, mientras que el 21,62% del público debe regalar a hasta cuatro y el 15,07% a más de cinco personas.

Aunque muchos brasileños optan por otras formas de chocolate, como cajas de bombones y barras, los huevos de Pascua siguen siendo los favoritos del público, siendo la opción principal de compra para el 64,93% de los encuestados, seguidos de barras de chocolate (20,32%) y cajas de bombones (14,75%).

Incluso en la modalidad del comercio electrónico, el supermercado sigue siendo el lugar principal a la hora de comprar chocolates, siendo la opción del 51,82% de los brasileños, mientras que el 33,17% opta por tiendas especializadas y chocolaterías, vendedores artesanales (8,70%) e internet (6,31%).

La encuesta se realizó entre el 12 y el 15 de abril y contó con 3.596 entrevistados.

Con la proximidad de la Pascua, los brasileños ya comienzan a organizar sus compras para la fecha y la expectativa de consumo se mantiene en alza. Según un estudio realizado por elMisión Brasil, la plataforma de servicios recompensados más grande del país, el 87% de las personas planea hacer compras para la Pascua. Los huevos de chocolate siguen siendo los artículos más deseados, con un 63% de intenciones de compra. Sin embargo, otras alternativas ganan terreno: el 20% de los consumidores priorizará las barras y tabletas, mientras que el 12,5% optará por cajas de bombones. Ya el 3% de los entrevistados afirmó preferir otros dulces y postres, mientras que casi el 1% planea regalar juguetes. La investigación contó con 564 participantes de todos los estados del país y del Distrito Federal.

Para este año, sin embargo, el brasileño también tendrá que preparar el bolsillo tras el encarecimiento del cacao, materia prima esencial para la producción de chocolates. Aún de acuerdo con el estudio, el 96% de los consumidores percibieron un aumento en los precios de los huevos de Pascua en comparación con el año pasado.

El valor también deberá ser un factor determinante en la elección de los productos, ya que el 68% afirma con convicción que cambiaría su elección de regalo debido al costo del artículo. Tanto es así que, entre aquellos que no buscan realizar adquisiciones, la cuestión financiera aparece como el principal factor, con un 60% de las justificaciones. Otras motivaciones mencionadas son la falta de interés por la fecha, con un 25%, y la no celebración de la festividad, con un 14%. Para el estudio, el público encuestado recibe, predominantemente, de 1 a 3 salarios mínimos, con el 46% de las respuestas, y 1 salario, con el 36%. El rango de quienes reciben de 3 a 5 salarios fue del 12%, mientras que los que ganan más de 5 salarios son el 6%.

El consumidor está cada vez más atento a la relación calidad-precio de los productos y ha estado buscando alternativas viables para mantener la tradición de la fecha, incluso frente al aumento de precios. El crecimiento en la intención de compra de barras y bombones revela esta adaptación del mercado y señala caminos interesantes para las marcas que sepan escuchar al público», analiza Thales Zanussi, CEO y fundador de Mission Brasil.

En cuanto a la planificación del bolsillo, el 33% de los consumidores planea gastar entre R$ 101 y R$ 200, mientras que el 32% planea desembolsar entre R$ 51 y R$ 100, el 15% entre R$ 201 y R$ 300 y el 13% proyecta un gasto de hasta R$ 50. Ya en el momento de justificar los temas decisivos al momento de la compra, la calidad del producto, con el 30% de las elecciones, el precio, con el 26%, y promociones y descuentos, con el 15%, fueron los más mencionados.

Influencia para la compra

La investigación de Mission también evaluó las preferencias y deseos de los consumidores en el momento de la adquisición del producto. Según la encuesta, cuando se trata de la forma de compra, las tiendas físicas lideraron, con más del 79% de las respuestas, un dato sorprendente considerando el avance del comercio electrónico en los últimos años.

Para Thales Zanussi, CEO y fundador de Mission Brasil, esta elección está relacionada con la necesidad de garantizar la integridad del chocolate, que es sensible al transporte. "La compra presencial ofrece mayor seguridad en cuanto a la calidad del producto, especialmente en fechas simbólicas como la Pascua", explica.

La investigación también identificó cuáles son los factores de atracción para las compras. Con un 83% de preferencia, el descuento sigue siendo la estrategia más valorada. Ya el 17% de las personas prefieren el reembolso.

En cuanto a la preferencia del producto, el 60% de las personas deben optar por grandes marcas, mientras que el 40% consumirán artículos artesanales. En el momento del pago, la prioridad será el pago al contado para el 74% de los entrevistados, mientras que el 26% planea fraccionar las compras.

Además, el estudio también buscó entender el papel de las redes sociales en el escenario, con aproximadamente el 59% de los entrevistados señalando que estas plataformas tienen influencia en su compra. Para ellos, los influenciadores especialmente de TikTok e Instagram son decisivos al momento de seleccionar el regalo de Pascua. "La interferencia por parte de las redes refuerza el papel del contenido digital como motor de decisión, especialmente en fechas estacionales, cuando la inspiración y la recomendación tienen un gran peso", analiza el CEO de Mission Brasil. "Marcas que sepan destacarse en estas plataformas sin duda saldrán adelante en un mercado tan competitivo", finaliza.