El 'Censo de Creadores de Contenido de Brasil 2025' mostró que el sueño de vivir de internet aún está lejos de ser una realidad para la mayoría. Realizada por Wake Creators, la investigación reveló que solo el 9% de los influencers tienen la profesión de 'creador' como única fuente de ingresos, destacando que la monetización de los contenidos digitales aún es un desafío, aunque el mercado del marketing de influencia no deja de crecer.
El levantamiento detalló cuánto de los ingresos mensuales de los influenciadores entrevistados proviene de su trabajo en internet. El 26% respondió que no tienen ni ingresos mensuales y realizaron solo campañas puntuales. Casi una quinta parte (19%) ni siquiera ha cerrado trabajos remunerados. Para el 15% de los encuestados, internet es responsable entre el 5% y el 20% de los ingresos. Para el 11% de los creadores, el trabajo como influencer representa el 5% de los ingresos y para otro 11%, el dinero de la web representa entre el 21% y el 50% de las ganancias. Solo el 17% tienen al menos la mitad de sus ingresos garantizados por internet, siendo solo el 9% la cantidad que vive exclusivamente de las redes sociales.
Director de talentos internacionales de Viral Nation y especialista en el mercado de marketing de influencia desde hace más de diez años, Fabio Gonçalves explica que el crecimiento del sector de creadores no significa que todos estén preparados o posicionados para vivir exclusivamente de internet: “Monetizar contenido requiere estrategia, constancia, profesionalización y, sobre todo, estructura. Muchos creadores aún no tienen acceso a un equipo que los ayude a organizarse comercialmente, o incluso no saben cómo transformar el compromiso en ingresos. Además, la falta de compromiso es un factor preponderante en esta ecuación, ya que al final de cuentas esa persona necesita priorizar su principal fuente de ingresos, que muchas veces no es internet”.
Él dice que la realidad es muy diferente de la visión que tienen las personas externas de internet: "Existe una visión romantizada de que basta con tener seguidores para vivir de internet, pero la realidad es mucho más compleja. El creador de contenido necesita entender su nicho, saber negociar, poner precios, analizar contratos, emitir facturas, construir autoridad y entregar resultados reales a las marcas — no se trata solo de hacer una publicación bonita. La profesionalización es lo que convierte al influencer en una marca personal rentable. Y eso requiere tiempo, planificación y, muchas veces, una red de apoyo que vaya más allá de la creatividad. Por eso, los creadores que cuentan con agentes o agencias estructuradas tienden a estar un paso adelante, porque logran alinear estrategia, reputación y oportunidades comerciales de manera más eficiente".
Según el profesional, la tendencia es que cada vez más creadores puedan vivir exclusivamente de internet, pero eso dependerá directamente del nivel de profesionalización del mercado en su conjunto. En opinión de Fabio, el mercado se está encaminando hacia un escenario en el que las marcas son más exigentes, buscando creadores que entreguen resultados reales, que conozcan a su público y sepan construir narrativas de marca con autenticidad.
Por eso digo que quien esté preparado — con un posicionamiento estratégico, datos estructurados y responsabilidad en la entrega — cosechará los frutos. La proyección es de crecimiento, pero con una mayor exigencia de madurez profesional por parte de los influencers, dice.
Es en ese momento cuando entra en juego el papel de las agencias, en la visión de Gonçalves. Para ellos, la misión de ellas es precisamente ayudar a estos creadores a convertirse en negocios, sin perder su autenticidad: En Viral Nation, nuestro trabajo es preparar a estos talentos para ir más allá de la publicación: ayudamos a desarrollar marca personal, relación con marcas, gestión de oportunidades e incluso educación financiera. Creemos que el futuro será dominado por los influencers que tengan estructura y estrategia, y es exactamente ahí donde actuamos para garantizar que más creadores puedan transformar su pasión en una fuente de ingreso estable y escalable.
METODOLOGÍA
La encuesta ‘Censo de Creadores de Contenido de Brasil 2025’ fue realizada por Wake Creators, una de las plataformas de influencers más grandes de América Latina. El estudio fue promovido mediante una investigación cuantitativa, que contó con las respuestas de más de 4.500 creadores y 6 entrevistas en profundidad, buscando entender la realidad de los creadores de contenido. El levantamiento puede ser accedido enhttps://campaings.wake.tech/censo-de-criadores-wake-creators-2025?utm_source=experience&utm_medium=email&utm_campaign=CensoDivulgaAbril&utm_content=CTA1&utm_smid=11648211-1-1.
