من الشائع جدًا أن يسألوني: "في النهاية، ما هي الوسائط البرمجية؟" على الرغم من أنها أصبحت أقل تكرارًا، إلا أن هذه المسألة لا تزال تظهر بين الحين والآخر في الاجتماعات واللقاءات التجارية التي أشارك فيها. عادةً أبدأ بالرد قائلاً إن الوسائط البرمجية تمثل، أكثر من مجرد تطور في الإعلان عبر الإنترنت، تغييرًا في النموذج العقلي لكيفية وصول العلامات التجارية إلى مستهلكيها.
في بدايات الإنترنت، كانت شراء الوسائط تتم مباشرة مع البوابات، مما حد من مدى وفعالية الحملات. مع تزايد الإنترنت وفهرس الإعلانات بشكل أسي، أصبح من غير الممكن إدارة العديد من الاحتمالات يدويًا. هنا ظهرت الوسائط البرمجية كحل: أتمتة العمليات، ربط المخزون، وتقديم عمليات شراء في الوقت الحقيقي، مما يضمن أن يتواصل المعلن مع الأشخاص المناسبين، في الوقت المناسب. باللغة التقنية، هو طريقة آلية لشراء المساحات الإعلانية الرقمية من خلال منصات معروفة باسم منصات جانب الطلب (DSPs)، حيث يمكن لمحترفي الوسائط الوصول إلى 98٪ من المخزون الرقمي العالمي، والذي يشمل المواقع الإلكترونية، التطبيقات، البوابات، وحتى وسائل جديدة مثل التلفزيون المتصل (CTV) والصوت الرقمي.
باستخدام خوارزميات متقدمة، تتيح تقنيات مثل التعلم الآلي والتعلم العميق إدارة كميات كبيرة من البيانات، مما يجعل من الممكن فهم وتوقع سلوك المستهلك في سياقات مختلفة. هذا لا يثري فقط تجربة المستخدم، بل يخصص التفاعلات بطريقة فريدة، مما يعزز الرابط بين العلامة التجارية والجمهور. جميع هذه الوظائف المستخدمة بشكل واسع واستراتيجي، تعيدنا إلى مجال التكنولوجيا الذي أصبح شائعًا في العام الماضي، وأصبح مركزًا للعديد من الأعمال والابتكارات. ربما تذكرت الذكاء الاصطناعي. هي نفسها، الذكاء الاصطناعي، التي كانت منذ أكثر من عقد من الزمن جزءًا من الوسائط البرمجية، رفعت استراتيجيات الوسائط الرقمية إلى مستوى جديد من الكفاءة والتخصيص والدقة.
الذكاء الاصطناعي يعزز بشكل أكبر اتخاذ القرارات ويُحسن مزادات المساحات الإعلانية في الوقت الحقيقي، مما يضمن دقة أكبر ونتائج أكثر وضوحًا. بدعم من الذكاء الاصطناعي، تتمكن العلامات التجارية من التأثير على المستهلك في الوقت المناسب، مع الرسالة الصحيحة وفي السياق الأنسب، مما يعظم إمكانات التحويل بينما يحرر محترفي التسويق للتركيز على أنشطة أكثر استراتيجية وإبداعية.
لفهم كيفية إضافة الوسائط البرمجية وذكائها الاصطناعي قيمة إلى الحملات التسويقية، أدرج أدناه بعض المزايا الرئيسية التي تقدمها هذه الطريقة:
قدرة استهداف لا جدال فيها
اليوم، فهم سلوك المستهلك أصبح أكثر أهمية من مجرد معرفة من هو. نساء في نفس الفئة العمرية، على سبيل المثال، قد يكون لديهن سلوكيات استهلاكية مختلفة تمامًا. الإعلام البرمجي مع ذكائه الاصطناعي المدمج لا يقتصر على تحديد هذه الاختلافات فحسب، بل يتيح أيضًا تعديل الحملات استنادًا إلى وقت شراء الجمهور، مما يقلل من هدر الميزانية ويعظم النتائج.
الأمان وضمان توصيل الإعلانات إلى الأشخاص الحقيقيين
البرازيل هي الدولة الثانية من حيث معدل الاحتيال على الإنترنت. تدمج أنظمة DSP الحديثة أدوات تحدد النقرات الاحتيالية والبيئات المشبوهة، مما يضمن عرض الإعلانات فقط للأشخاص الحقيقيين وفي سياقات مناسبة. هنا في بوبليا نأخذ الأمر على محمل الجد لدرجة أننا تجاوزنا ذلك بقليل، حيث طورنا لوحات تحكم تتيح لعملائنا ووكالاتنا متابعة تطور الحملات في الوقت الحقيقي، مما يعزز الشفافية ومراقبة النتائج.
دمج الاستراتيجيات لتحقيق اتساق العلامة التجارية
تتجاوز تطور الوسائط البرمجية الرقمية، حيث تدمج الوسائط التقليدية غير المتصلة بالإنترنت في نموذج شراء آلي. اليوم، من الممكن الإعلان على التلفزيون المتصل (CTV)، والصوت الرقمي على منصات مثل سبوتيفاي وديزر، وإذاعات الإنترنت، وحتى على التلفزيون المفتوح، باستخدام صيغ تُباع بنظام تكلفة النقرة (CPM). في الإعلانات الخارجية (OOH)، تتيح التقنية اختيار شاشات محددة في أوقات استراتيجية، دون الحاجة للتفاوض مع عدة جهات. هذه التعددية تجعل الوسائط البرمجية حلاً شاملاً 360 درجة، تجمع بين أفضل ما في الإنترنت وخارجها.
هذا يتعلق باستخدام أفضل التقنيات لربط الناس، وتحسين الموارد، وضمان الكفاءة للوكالات والمعلنين، مما يسهل إدارة الحملات بالكامل. إنها تتعلق بفهم احتياجات العلامات التجارية وتقديم حلول تبسط العملية، بطريقة موثوقة وبسيطرة كاملة على العمليات وتنوع الاحتمالات. هذه هي الوسائط البرمجية والذكاء الاصطناعي.
