من الشائع جدًا أن يسألوني "في النهاية, ما هي الوسائط البرمجية?على الرغم من أنها أصبحت أقل شيوعًا, هذه المسألة تظهر بين الحين والآخر في الاجتماعات والمناسبات التجارية التي أشارك فيها. أعتاد أن أبدأ بالرد بالقول إن, أكثر من مجرد تطور بسيط في الإعلانات عبر الإنترنت, تمثل الوسائط البرمجية تغييرًا في النموذج في الطريقة التي تصل بها العلامات التجارية إلى مستهلكيها
في بدايات الإنترنت, كانت شراء الوسائط يتم مباشرة مع البوابات, ما كان يحد من نطاق وكفاءة الحملات. مع تزايد الإنترنت والمخزون الإعلاني بشكل كبير, أصبح من غير الممكن إدارة العديد من الاحتمالات يدويًا. هنا ظهرت الوسائط البرمجية كحل: أتمتة العمليات, ربط المخزونات وتقديم المشتريات في الوقت الفعلي, ضمان أن يتحدث المعلن مع الأشخاص المناسبين, في الوقت المناسب. بلغة تقنية, إنه أسلوب آلي لشراء المساحات الإعلانية الرقمية من خلال منصات تُعرف باسم DSPs (منصات جانب الطلب), حيث يمكن للمهنيين في وسائل الإعلام الوصول إلى 98% من المخزونات الرقمية العالمية, التي تشمل المواقع, تطبيقات, بوابات وحتى وسائل جديدة, مثل التلفزيون المتصل (CTV) والصوت الرقمي
باستخدام خوارزميات متقدمة, تتيح تقنيات مثل التعلم الآلي والتعلم العميق إدارة كميات كبيرة من البيانات, يجعل من الممكن فهم وتوقع سلوك المستهلك في سياقات مختلفة. هذا لا يثري تجربة المستخدم فحسب, لكنها تخصّص التفاعلات بطريقة فريدة, تعزيز العلاقة بين العلامة التجارية والجمهور. تُستخدم جميع هذه الوظائف بشكل واسع واستراتيجي, يُشير إلينا إلى مجال من التكنولوجيا الذي أصبح شائعًا في العام الماضي, تصبح مركزًا للعديد من الأعمال والابتكارات. من المحتمل أنك تذكرت الذكاء الاصطناعي. هي نفسها, الذكاء الاصطناعي, التي تم دمجها في الوسائط البرمجية لأكثر من عقد من الزمان, رفع استراتيجيات الإعلام الرقمي إلى مستوى جديد من الكفاءة, التخصيص والدقة.
تعمل الذكاء الاصطناعي على تعزيز اتخاذ القرارات وتحسين مزادات المساحات الإعلانية في الوقت الحقيقي, ضمان دقة أكبر ونتائج أكثر وضوحًا. بدعم من الذكاء الاصطناعي, العلامات التجارية تستطيع التأثير على المستهلك في الوقت المناسب, مع الرسالة الصحيحة وفي السياق الأكثر ملاءمة, تعظيم إمكانيات التحويل بينما يحررون محترفي التسويق للتركيز على أنشطة أكثر استراتيجية وإبداعًا
لفهم كيف تضيف الوسائط البرمجية وذكائها الاصطناعي في حملات التسويق, أدناه أذكر بعض المزايا الرئيسية التي يقدمها الأسلوب
قدرة استهداف لا جدال فيها
اليوم, فهم سلوك المستهلك أكثر أهمية من مجرد معرفة من هو. نساء من نفس الفئة العمرية, على سبيل المثال, يمكن أن يكون لديهم سلوكيات استهلاكية مختلفة تمامًا. الإعلام البرمجي مع الذكاء الاصطناعي المدمج فيه, يسمح ليس فقط بتحديد هذه الاختلافات, ولكن أيضًا ضبط الحملات بناءً على لحظة شراء الجمهور, تقليل هدر الميزانية وزيادة النتائج
الأمان وضمان توصيل الإعلانات إلى الأشخاص الحقيقيين
البرازيل هي الدولة الثانية التي لديها أعلى معدل للاحتيالات على الإنترنت. تدمج أنظمة DSP الحديثة أدوات تحدد النقرات الاحتيالية والبيئات المشبوهة, ضمان عرض الإعلانات فقط للأشخاص الحقيقيين وفي سياقات مناسبة. هنا في بوبليا نأخذ هذا على محمل الجد لدرجة أننا ذهبنا إلى أبعد من ذلك, تطوير لوحات المعلومات التي تتيح لعملائنا والوكالات متابعة تطور الحملات في الوقت الحقيقي, تعزيز الشفافية ومراقبة النتائج
دمج الاستراتيجيات لتحقيق اتساق العلامة التجارية
تتجاوز تطورات الوسائط البرمجية الرقمية, دمج الوسائل التقليدية غير المتصلة بنموذج شراء آلي. اليوم, من الممكن الإعلان على التلفزيون المتصل (CTV), الصوت الرقمي على منصات مثل سبوتيفاي وديزر, محطات راديو على الإنترنت وحتى على التلفزيون المفتوح, مع تنسيقات مباعة بواسطة CPM. لا خارج المنزل (OOH), تتيح التكنولوجيا اختيار شاشات محددة, في أوقات استراتيجية, دون الحاجة للتفاوض مع عدة لاعبين. تجعل هذه المرونة الوسائط البرمجية حلاً شاملاً 360°, دمج أفضل ما في الإنترنت وما هو غير متصل.
هذا يتعلق باستخدام أفضل التكنولوجيا لربط الناس, تحسين الموارد وضمان الكفاءة للوكالات والمعلنين, تسهيل إدارة الحملة بالكامل. يتعلق الأمر بفهم احتياجات العلامات التجارية وتقديم حلول تبسط العملية, بشكل موثوق ومع إتقان كامل للعملية وتنوع الإمكانيات. هذه هي الوسائط البرمجية والذكاء الاصطناعي
