أظهر "تعداد منشئي المحتوى في البرازيل 2025" أن حلم العيش من الإنترنت لا يزال بعيدًا عن أن يكون واقعًا بالنسبة لمعظم الناس. أجرتها شركة Wake Creators، أظهرت الدراسة أن 9٪ فقط من المؤثرين يعتبرون مهنة "المُبدع" مصدر دخلهم الوحيد، مما يبرز أن تحقيق الأرباح من المحتوى الرقمي لا يزال تحديًا، على الرغم من أن سوق التسويق عبر المؤثرين لا يتوقف عن النمو.

أوضح المسح مدى مساهمة دخل المؤثرين الذين تم مقابلتهم من عملهم على الإنترنت في دخلهم الشهري. قال 26٪ إنهم لا يملكون دخلًا شهريًا وركزوا فقط على حملات محددة. ما يقرب من خمس (19٪) لم يغلقوا أبدًا أي أعمال مدفوعة. بالنسبة لـ 15٪ من المستجيبين، الإنترنت مسؤول عن بين 5٪ و 20٪ من الدخل. بالنسبة لـ 11٪ من المبدعين، يشكل العمل كمؤثر 5٪ من الدخل، وللآخرين 11٪، تمثل أموال الويب بين 21٪ و50٪ من الأرباح. فقط 17٪ لديهم على الأقل نصف دخلهم مضمون عبر الإنترنت — بينما يبلغ عدد من يعيشون حصريًا من وسائل التواصل الاجتماعي 9٪ فقط.

مدير المواهب الدولية في Viral Nation وخبير في سوق التسويق عبر المؤثرين لأكثر من عشرة أعوام، يوضح فابيو غونزاليس أن نمو قطاع المبدعين لا يعني أن جميعهم مستعدون أو موجهون للعيش حصريًا من الإنترنت: "تحقيق الدخل من المحتوى يتطلب استراتيجية، واستمرارية، واحترافية، وقبل كل شيء، بنية تحتية. العديد من المبدعين لا يمتلكون بعد فريقًا يساعدهم على التنظيم التجاري، أو حتى لا يعرفون كيف يحولون التفاعل إلى أرباح. بالإضافة إلى ذلك، فإن نقص الالتزام هو عامل مؤثر في هذه المعادلة، حيث في النهاية، يحتاج هذا الشخص إلى إعطاء الأولوية لأكبر مصدر دخل له، والذي غالبًا لا يكون الإنترنت."

يقول إن الواقع يختلف تمامًا عن الصورة التي يمتلكها الأشخاص من الخارج عن الإنترنت: "هناك تصور رومانسي بأن مجرد وجود متابعين يكفي للعيش من الإنترنت، لكن الواقع أكثر تعقيدًا بكثير. يحتاج منشئ المحتوى إلى فهم مجاله، ومعرفة كيفية التفاوض، وتحديد الأسعار، وتحليل العقود، وإصدار الفواتير، وبناء السلطة، وتقديم نتائج حقيقية للعلامات التجارية — الأمر لا يقتصر على نشر منشور جميل فقط. الاحتراف هو ما يحول المؤثر إلى علامة تجارية شخصية مربحة. وهذا يتطلب وقتًا، وتخطيطًا، وغالبًا شبكة دعم تتجاوز الإبداع. لذلك، المبدعون الذين يتعاونون مع وكلاء أو وكالات منظمة يميلون إلى التقدم، لأنهم يستطيعون تنسيق الاستراتيجية، والسمعة، والفرص التجارية بشكل أكثر كفاءة."

وفقًا للمهني، فإن الاتجاه هو أن يتمكن المزيد والمزيد من المبدعين من العيش حصريًا من الإنترنت، لكن ذلك سيعتمد مباشرة على مستوى احترافية السوق ككل. في رأي فابيو، السوق يتجه نحو سيناريو تكون فيه العلامات التجارية أكثر دقة، تبحث عن المبدعين الذين يحققون نتائج حقيقية، والذين يعرفون جمهورهم ويعرفون كيفية بناء سرديات العلامة التجارية بصدق.

لذلك أقول إن من يكون مستعدًا — بتوجيه استراتيجي، وبيانات منظمة، ومسؤولية في التسليم — سيجني الثمار. التوقعات تشير إلى نمو، ولكن مع متطلبات أكبر للنضج المهني من قبل المؤثرين، يقول.

في هذه اللحظة، يتدخل دور الوكالات، وفقًا لرؤية Gonçalves. بالنسبة له، مهمتهن هي بالضبط مساعدة هؤلاء المبدعين على أن يصبحوا أعمالًا، دون أن يفقدوا أصالتهم: في فيرال نيشن، عملنا هو إعداد هؤلاء المواهب لتجاوز المنشور: نساعد في تطوير العلامة التجارية الشخصية، والعلاقات مع العلامات التجارية، وإدارة الفرص، وحتى التعليم المالي. نؤمن أن المستقبل سيكون من سيطرة المؤثرين الذين يمتلكون البنية التحتية والاستراتيجية — وهنا نعمل لضمان أن يتمكن المزيد من المبدعين من تحويل شغفهم إلى مصدر دخل ثابت وقابل للتوسع.

المنهجية

تم إجراء دراسة "تعداد منشئي المحتوى في البرازيل 2025" بواسطة Wake Creators، واحدة من أكبر منصات المؤثرين في أمريكا اللاتينية. تم إجراء الدراسة من خلال استبيان كمي، شمل إجابات أكثر من 4500 منشئ محتوى و6 مقابلات معمقة، بهدف فهم واقع منشئي المحتوى. يمكن الوصول إلى الاستطلاع فيhttps://campaings.wake.tech/censo-de-criadores-wake-creators-2025?utm_source=experiência&utm_medium=email&utm_campaign=CensoDivulgaAbril&utm_content=CTA1&utm_smid=11648211-1-1.

البرازيليون يشعرون في جيوبهم بارتفاع أسعار بيض عيد الفصح، ومع ذلك لا يرغبون في التخلي عن تقديم الهدايا للأشخاص المميزين. تشير دراسة أجرتها شركة Zoox Smart Data إلى أن 44.96٪ من البرازيليين يعتزمون شراء الشوكولاتة هذا العام، في حين أن 29٪ اختاروا عدم التسوق و26.06٪ لا زالوا غير متأكدين.

بالنسبة لـ 58.21٪ من المستجيبين الذين لم يشتروا البيض بعد أو لا يزالون في حيرة، فإن السبب الرئيسي هو زيادة أسعار الشوكولاتة هذا العام. نسبة 66.13٪ من البرازيليين يهدفون إلى إنفاق فقط 100 ريال على الشوكولاتة، في حين أن 20.94٪ يرغبون في إنفاق حتى 200 ريال و12.93٪ حتى أكثر من 300 ريال.

هذه النقطة، السعر والعرض الترويجي، كانت من بين الأسباب التي تؤثر أكثر عند شراء الشوكولاتة في هذه الفترة، بنسبة 58.08٪، تليها العلامة التجارية والجودة (33.86٪) والتغليف والهدايا (10.05٪).

القيمة المرتفعة أدت إلى انخفاض عدد الأشخاص المهدين هذا العام. وفقًا للاستطلاع، يعتزم 63.31٪ من الأشخاص إعطاء الشوكولاتة لشخصين أو أقل، بينما يعتزم 21.62٪ من الجمهور إهداء حتى أربعة أشخاص، و15.07٪ لأكثر من خمسة أشخاص.

على الرغم من أن العديد من البرازيليين يختارون أشكالًا أخرى من الشوكولاتة، مثل علب الحلوى واللوحات، إلا أن بيض عيد الفصح لا يزال يتصدر تفضيلات الجمهور، حيث يمثل الخيار الرئيسي للشراء بنسبة 64.93٪ من المستطلعين، يليه ألواح الشوكولاتة (20.32٪) وعلب الحلوى (14.75٪).

حتى مع شكل التجارة الإلكترونية، لا يزال السوبرماركت هو المكان الرئيسي لشراء الشوكولاتة، حيث يختاره 51.82٪ من البرازيليين، بينما يختار 33.17٪ المتاجر المتخصصة ومحلات الشوكولاتة، والبائعين الحرفيين (8.70٪)، والإنترنت (6.31٪).

تم إجراء الاستطلاع بين 12 و 15 أبريل وشارك فيه 3596 شخصًا.

مع اقتراب عيد الفصح، يبدأ البرازيليون بالفعل في تنظيم مشترياتهم لهذه المناسبة وتظل توقعات الاستهلاك مرتفعة. وفقًا لاستطلاع أجرتهبعثة البرازيلأكبر منصة خدمات مكافأة في البلاد، 87٪ من الأشخاص يخططون لإجراء عمليات شراء لعيد الفصح. لا تزال بيض الشوكولاتة أكثر العناصر رغبة، بنسبة 63٪ من نوايا الشراء. ومع ذلك، تكتسب بدائل أخرى مساحة: سيعطي 20٪ من المستهلكين الأولوية للألواح واللوحات، في حين من المتوقع أن يختار 12.5٪ علب الحلوى. لقد أعرب 3٪ من المستجيبين بالفعل عن تفضيلهم لحلويات وحلويات أخرى، في حين يخطط حوالي 1٪ لتقديم هدايا من الألعاب. شملت الدراسة 564 مشاركًا من جميع ولايات البلاد ومنطقة العاصمة الفيدرالية.

لكن هذا العام، سيحتاج البرازيلي أيضًا إلى تحضير جيبه بعد ارتفاع سعر الكاكاو، المادة الأساسية لإنتاج الشوكولاتة. وفقًا للدراسة، لاحظ 96٪ من المستهلكين زيادة في أسعار بيض عيد الفصح مقارنة بالعام الماضي.

يجب أن يكون السعر عاملاً حاسمًا أيضًا في اختيار المنتجات، حيث يؤكد 68٪ بثقة أنهم سيغيرون اختيار هديتهم بسبب تكلفة العنصر. حتى أن، من بين أولئك الذين لا يهدفون إلى القيام بعمليات شراء، تظهر المسألة المالية كعامل رئيسي، بنسبة 60٪ من المبررات. م Motivations أخرى المذكورة هي عدم الاهتمام بالتاريخ، بنسبة 25٪، وعدم الاحتفال بالمناسبة، بنسبة 14٪. للدراسة، يتلقى الجمهور المستمع بشكل رئيسي من 1 إلى 3 رواتب أدنى، بنسبة 46٪ من الإجابات، وراتب واحد، بنسبة 36٪. نطاق من يتلقى من 3 إلى 5 رواتب كان 12٪، في حين أن من يتجاوزون 5 رواتب يشكلون 6٪.

"المستهلك أصبح أكثر وعيًا من حيث تكلفة وفائدة المنتجات ويبحث عن بدائل ممكنة للحفاظ على تقليد العيد، حتى مع ارتفاع الأسعار. النمو في نية شراء القضبان والشكولاتة يوضح هذا التكيف في السوق ويشير إلى طرق مثيرة للاهتمام للعلامات التجارية التي تعرف كيف تستمع للجمهور"، يوضح ثالس زانوسي، المدير التنفيذي والمؤسس لشركة ميشن بريزول.

فيما يتعلق بتخطيط الميزانية، يهدف 33٪ من المستهلكين إلى إنفاق بين 101 و200 ريال، في حين يخطط 32٪ لإنفاق بين 51 و100 ريال، و15٪ بين 201 و300 ريال، و13٪ يتوقعون إنفاق ما يصل إلى 50 ريالًا. عند تبرير النقاط الحاسمة عند الشراء، كانت جودة المنتج، بنسبة 30٪ من الاختيارات، والسعر، بنسبة 26٪، والعروض والتخفيضات، بنسبة 15٪، هي الأكثر ذكرًا.

تأثير على الشراء

درس المهمة أيضًا تفضيلات ورغبات المستهلكين عند شراء المنتج. وفقًا للدراسة، عندما يتعلق الأمر بطريقة الشراء، تصدرت المتاجر الفعلية القائمة، بأكثر من 79٪ من الإجابات، وهو رقم مفاجئ بالنظر إلى تقدم التجارة الإلكترونية في السنوات الأخيرة.

بالنسبة لثالس زانوسي، المدير التنفيذي والمؤسس لمهمة البرازيل، فإن هذا الاختيار مرتبط بالحاجة إلى ضمان سلامة الشوكولاتة، التي تكون حساسة للنقل. "الشراء الحضوري يوفر مزيدًا من الأمان فيما يتعلق بجودة المنتج، خاصة في التواريخ الرمزية مثل عيد الفصح"، يوضح.

كما حددت الدراسة عوامل الجاذبية للشراء. بنسبة 83٪ من التفضيل، لا يزال الخصم هو الاستراتيجية الأكثر تقديراً. لقد فضل 17٪ من الأشخاص استرداد النقود.

بالنسبة لتفضيل المنتج، من المتوقع أن يختار 60٪ من الأشخاص العلامات التجارية الكبرى، في حين أن 40٪ سيستهلكون منتجات يدوية الصنع. عند الدفع، ستكون الأولوية للدفع نقدًا بالنسبة لـ 74٪ من المستجيبين، في حين يخطط 26٪ لتقسيم المشتريات على دفعات.

بالإضافة إلى ذلك، سعى الدراسة أيضًا لفهم دور وسائل التواصل الاجتماعي في المشهد، حيث أشار حوالي 59٪ من المستجيبين إلى أن هذه الوسائل لها تأثير على مشترياتهم. بالنسبة لهم، يُعتبر المؤثرون، خاصة من TikTok وInstagram، حاسمين عند اختيار هدية عيد الفصح. "التدخل من قبل الشبكات يعزز دور المحتوى الرقمي كمحرك لاتخاذ القرار، خاصة في المناسبات الموسمية، عندما يكون الإلهام والتوصية لهما وزن كبير"، يوضح الرئيس التنفيذي لشركة Mission Brasil. "العلامات التجارية التي تعرف كيف تبرز في هذه الوسائط ستخرج بالتأكيد في المقدمة في سوق تنافسي جدًا"، يختتم.