人们常常问我：“那么，什么是程序化广告媒体？” 虽然越来越少见，但这个问题仍然时不时在我参加的会议和商务聚会中出现。 我通常开始回答时会说，程序化媒体不仅仅是在线广告的简单演变，而是品牌接触消费者方式的范式转变。
在互联网的早期，媒体购买是直接与门户网站进行的，这限制了广告活动的覆盖范围和效率。 随着互联网和广告库存的指数级增长，手动管理如此多的可能性变得不可行。 这就是程序化媒体作为解决方案出现的原因：自动化流程、连接库存、提供实时购买，确保广告主在正确的时间与正确的人交流。 在技术术语中，这是一种通过被称为DSP（需求方平台）的平台进行数字广告空间自动购买的方法，媒体专业人员可以访问全球98%的数字库存，包括网站、应用程序、门户网站，甚至新兴媒介，如连接电视（CTV）和数字音频。
通过使用先进的算法，机器学习和深度学习等技术使得管理大量数据成为可能，从而能够理解和预测消费者在不同情境下的行为。 这不仅丰富了用户体验，还以独特的方式个性化互动，增强了品牌与公众之间的联系。 所有这些广泛且战略性使用的功能，让我们联想到一个在去年变得流行的技术领域，成为许多商业和创新的中心。 你可能想起了人工智能。 她本人，也就是人工智能，已经融入程序化广告超过十年，将数字媒体策略提升到了一个新的效率、个性化和精准度的水平。
人工智能进一步增强了决策能力，并实时优化广告空间的拍卖，确保更高的精准度和更显著的效果。 在人工智能的支持下，品牌能够在最合适的时刻、以最恰当的信息和最适宜的背景影响消费者，最大化转化潜力，同时让营销专业人员专注于更具战略性和创造性的活动。
为了了解程序化媒体及其人工智能如何为营销活动增加价值，下面我列出了该方法提供的一些主要优势：
无可争议的瞄准能力
今天，了解消费者的行为比仅仅知道他们是谁更为重要。 同一年龄段的女性，例如，可能有完全不同的消费行为。 程序化媒体结合其嵌入式人工智能，不仅能够识别这些差异，还能根据受众的购买时机调整广告活动，减少预算浪费并最大化效果。
安全并保证向真人投放广告
巴西是互联网欺诈率第二高的国家。 现代DSP集成了识别虚假点击和可疑环境的工具，确保广告仅展示给真实用户和在合适的环境中。 在Publya，我们对此非常重视，甚至超越了这一点，开发了仪表盘，允许我们的客户和代理机构实时跟踪广告活动的进展，促进透明度和结果监控。
整合策略以实现品牌一致性
程序化媒体的演变超越了数字领域，将传统的线下媒介整合到自动化购买模型中。 如今，可以在连接电视（CTV）、Spotify和Deezer等平台的数字音频、在线广播电台，甚至是开放式电视上，以按千次展示（CPM）计费的格式进行广告投放。 在户外广告（OOH）中，技术允许在战略性时间选择特定的屏幕，无需与多个合作伙伴协商。 这种多功能性使得程序化媒体成为一种360°的解决方案，结合了线上和线下的最佳部分。
这关乎利用最先进的技术连接人们、优化资源并确保代理机构和广告主的效率，简化整个广告活动的管理。 关于理解品牌的需求并提供简化流程的解决方案，以可靠的方式掌控整个运营和多样的可能性。 这是程序化媒体和人工智能。
