人们常常问我“到底, 什么是程序化媒体?虽然越来越不常见, 这个问题时不时还会在我参加的会议和商务活动中出现. 我通常开始回答说, 不仅仅是在线广告的简单演变, 程序化媒体代表了品牌接触消费者方式的范式转变
在互联网的初期, 媒体购买是直接与门户网站进行的, 限制了活动的范围和效率的因素. 随着互联网和广告库存的指数增长, 手动管理如此多的可能性变得不可行. 这时程序化媒体作为解决方案出现：自动化流程, 连接库存并提供实时购物, 确保广告主与正确的人沟通, 在合适的时刻. 在技术语言中, 这是一种通过被称为DSP（需求方平台）的平台自动购买数字广告位的方法, 媒体专业人士可以访问全球98%的数字库存, 包括网站, 应用程序, 门户和新的方式, 如连接电视（CTV）和数字音频
通过使用先进的算法, 机器学习和深度学习等技术使得管理大量数据成为可能, 使理解和预测消费者在不同情境下的行为成为可能. 这不仅丰富了用户体验, 但以独特的方式个性化互动, 加强品牌与公众之间的联系. 所有这些功能以广泛和战略性的方式使用, 将我们引向一个在过去一年中变得流行的技术领域, 成为许多商业和创新的中心. 你可能想到了人工智能. 她自己, 人工智能, 已经整合到程序化媒体中超过十年, 将数字媒体策略提升到一个新的效率水平, 个性化和准确性.
人工智能还增强了决策能力，并实时优化广告位拍卖, 确保更高的精确度和更显著的结果. 在人工智能的支持下, 品牌能够在合适的时刻影响消费者, 在正确的上下文中传达正确的信息, 最大化转化潜力，同时让营销专业人员专注于更具战略性和创造性的活动
为了理解程序化媒体及其人工智能如何在营销活动中增值, 以下列出该方法提供的一些主要优势
无可争议的瞄准能力
今天, 理解消费者行为比仅仅知道他们是谁更重要. 同龄女性, 例如, 可能会有完全不同的消费行为. 嵌入式人工智能的程序化媒体, 不仅可以识别这些差异, 但也要根据公众的购买时机调整活动, 减少资金浪费，最大化结果
安全并保证向真人投放广告
巴西是互联网欺诈率第二高的国家. 现代DSP集成了识别欺诈点击和可疑环境的工具, 确保广告仅向真实用户和适当的环境中展示. 在Publya，我们对此非常认真，以至于我们走得更远一些, 开发仪表板，使我们的客户和代理机构能够实时跟踪活动的进展, 促进透明度和结果监测
整合策略以实现品牌一致性
程序化媒体的演变超越了数字领域, 将传统离线方式整合到自动化购买模型中. 今天, 可以在连接电视（CTV）上投放广告, 数字音频在Spotify和Deezer等平台上, 在线广播甚至在开放电视上, 以CPM销售的格式. 无户外广告（OOH）, 技术允许选择特定的屏幕, 在战略性时段, 无需与多个参与者进行谈判. 这种灵活性使程序化媒体成为一种360°的解决方案, 结合线上和线下的最佳之处.
这关于利用最佳技术连接人们, 优化资源并确保代理商和广告主的效率, 简化整个活动管理. 这是关于理解品牌的需求并提供简化流程的解决方案, 以可靠的方式掌握整个操作和各种可能性. 这就是程序化媒体和人工智能
