2024年，全球玩具市场展现出韧性，尽管面临经济挑战和出生率下降的局面。 根据数据显示，全球12个主要市场（G12），包括澳大利亚、比利时、巴西、加拿大、法国、德国、意大利、墨西哥、荷兰、西班牙、英国和美国的销售额，与2023年相比仅略微下降了0.6%。零售追踪服务来自 Circana, 分析消费者行为的全球数据技术公司。
经过连续四年的上涨，玩具的平均价格保持稳定（-0.2%），反映出消费者在追求经济实惠与愿意投资于更高附加值产品之间的平衡。 在Circana监测的11个超级类别中，五个实现了增长。 建筑套装连续第五年领跑，同比增长14%，其次是探索玩具及其他类（+5%）、车辆（+3%），以及毛绒玩具、游戏和拼图，均上涨1%。
即使在一年内大片数量较少的情况下，授权玩具的增长也达到了8%，并占据了全球市场的34%。 这个结果展示了经典和新兴特许经营的持续吸引力，以及面向体育观众的产品的强大实力。 宝可梦仍然保持全球最畅销玩具品牌的地位，而芭比、漫威宇宙、Hot Wheels 和星球大战则继续位居榜单前列。 今年的亮点之一是该系列的崛起乐高植物，已成为增长最快的玩具，反映了成人玩具的流行趋势，尤其是那些促进健康和正念的玩具。
收藏品的销售额增长了近5%，占总销量的18%和行业收入的15%。 时尚迷你收藏玩偶、卡牌游戏和毛绒玩具推动了这一增长，随着制造商更新产品线以吸引各年龄段的粉丝。
对于Circana的全球玩具行业顾问弗雷德里克·图特来说，2024年的玩具销售反映了消费者行为的强烈对比。 “虽然一些消费者做出了非常理性的决定，按照促销和需求购买，但另一些显然沉迷于能满足他们粉丝群的玩具，或者给自己一些休息的玩具。2024年收藏玩具的销售从未如此高，”他分析道。
在美国，作为全球市场销售额的一半以上，市场表现更加稳定，较2023年仅下降了0.3%，这是一个积极的结果，考虑到前一年录得7%的大幅收缩。 在该国，有三大超级类别增长，建筑套装（+16%）领跑，受到产品线的推动乐高植物。受 NBA 成功的推动，探索类玩具及其他玩具销售额增长了 10%，而汽车类玩具销售额增长了 2%，其中怪物果酱.
“2024年，玩具销售实现了稳定，因为行业从调整状态转变为稳定状态，”Circana美国玩具行业顾问朱莉·伦特说。 有利风的稳定，包括成人玩具市场的增长，帮助平衡了逆风，食品价格上涨和消费者债务增加。到2025年，我预计玩具行业将从稳定转向创新。我们有更强的电影阵容，2025年和2026年备受期待，以促进行业增长。
今年，我们预计全球玩具市场将受到票房和流媒体平台热门系列的积极影响，继续满足年轻和成熟消费者对玩具和收藏品的热情， Tutt补充道。 这些因素应有助于弥补大多数地区出生率下降以及影响消费者消费心态的经济不确定性。
