全球玩具市场在 2024 年保持稳定，并强化了对可收藏品

2024年全球玩具市场表现出了韧性,即使面对充满挑战的经济形势和出生率下降,全球12大市场(G12)的销售额,其中包括澳大利亚、比利时、巴西、加拿大、法国、德国、意大利、墨西哥、荷兰、西班牙、英国和美国,与2023年相比仅略有下降0.6%,根据数据 零售跟踪服务 切尔卡纳, 用于消费者行为分析的全球数据技术公司。

4年连续上涨后,玩具平均价格保持稳定(-0.2%),反映出消费者寻求经济与愿意投资更高附加值产品的平衡,Circana监控的11个超级类别中,有5个注册增长的建筑套装连续第五年领先,最高达到14%,其次是探索性玩具和其他(+5%),车辆(+3%),以及毛绒玩具,游戏和谜题,这使得1%。

然大盒电影较少的一年中,授权玩具增长了8%,并开始代表全球市场的34%,这一结果展示了经典和新系列的持续吸引力,以及针对体育观众的产品的实力,口袋妖怪保持了全球最畅销玩具财产的地位,而芭比娃娃,漫威宇宙,风火轮和星球大战紧随其后,排名第一,年度亮点之一是该系列的崛起 乐高植物学的,它已成为增长最快的财产,反映了成人导向玩具的趋势,特别是那些促进福祉和正念的玩具。

收藏品销量增长了近 5%,占总量的 18%,行业营业额为 15%。随着制造商升级产品线以吸引各个年龄段的粉丝,小型收藏时尚娃娃、纸牌游戏和毛绒玩具推动了这一增长。

Circana玩具行业的全球顾问Frederique Tutt来说,2024年的玩具销售反映了消费者行为的强烈对比。“虽然一些消费者做出了非常理性的决定,在促销中并根据需要购买,但其他人显然沉迷于那些做得很好的玩具来养活他们的粉丝群体或给自己一些休息。她分析说,收藏玩具的销量从未像2024年那样高。

11个超级类别中的3个增长在占该部门全球销售额的一半以上的美国,市场呈现出更加稳定的表现,与2023年相比仅下降了0.3%,考虑到上一年注册的7%的强劲回撤,积极的结果是,在建设集(+16%)的带动下,在该国11个超级类别中的3个增长 乐高植物学NBA成功推动的探索性和其他玩具先进的10%,而车辆增长2%,突出了这条线 怪物果酱.

“美国 Circana 玩具行业顾问 Juli Lennett 表示,“2024 年玩具销量趋于稳定。“Sa 稳定有利风力,包括成人玩具市场的增长,有助于平衡食品价格上涨和消费者债务增加带来的逆风。到 2025 年,我预计我们将看到玩具行业从一致性转向创造性。我们有更强有力的电影时间表,备受期待,2025 年和 2026 年将刺激行业增长。

Tutt。“这些因素应该有助于抵消大多数地区出生率下降以及影响消费者支出心态的经济不确定性