결국 프로그래매틱 미디어가 무엇인지 묻는 사람들이 매우 많습니다. 비록 점점 덜 흔해지고 있지만, 이 문제는 가끔씩 내가 참여하는 회의나 비즈니스 모임에서 다시 떠오르곤 한다. 나는 보통 온라인 광고의 단순한 진화 이상으로 프로그래매틱 미디어가 브랜드가 소비자에게 다가가는 방식의 패러다임 변화를 의미한다고 답변을 시작합니다.
인터넷 초기에는 미디어 구매가 포털과 직접 이루어졌기 때문에 캠페인의 도달 범위와 효율성이 제한되었습니다. 인터넷과 광고 인벤토리가 기하급수적으로 증가함에 따라 수많은 가능성을 수작업으로 관리하는 것은 불가능하게 되었다. 그때 프로그래매틱 미디어가 해결책으로 등장했습니다: 프로세스를 자동화하고, 인벤토리를 연결하며, 실시간 구매를 제공하여 광고주가 적시에 적절한 사람들과 소통할 수 있도록 보장하는 것. 기술 용어로, 이는 DSP(수요측 플랫폼)라고 알려진 플랫폼을 통해 디지털 광고 공간을 자동으로 구매하는 방법으로, 미디어 전문가들이 전 세계 디지털 인벤토리의 98%에 접근할 수 있으며, 여기에는 웹사이트, 애플리케이션, 포털, 그리고 연결된 TV(CTV) 및 디지털 오디오와 같은 새로운 매체도 포함됩니다.
고급 알고리즘, 머신러닝 및 딥러닝과 같은 기술을 사용하여 대량의 데이터를 관리할 수 있게 하여 다양한 맥락에서 소비자의 행동을 이해하고 예측하는 것이 가능해졌습니다. 이것은 사용자 경험을 풍부하게 할 뿐만 아니라, 상호작용을 독특하게 개인화하여 브랜드와 고객 간의 유대감을 강화합니다. 이 모든 기능들은 널리 전략적으로 사용되며, 지난 한 해 동안 대중화된 기술 분야를 떠올리게 하며, 많은 비즈니스와 혁신의 중심이 되었습니다. 아마도 인공지능을 떠올렸을 것입니다. 그 herself, 인공지능은 10년 넘게 프로그래매틱 미디어에 통합되어 디지털 미디어 전략을 새로운 수준의 효율성, 맞춤화 및 정확성으로 끌어올렸습니다.
인공지능은 여전히 의사 결정 과정을 강화하고 실시간 광고 공간 경매를 최적화하여 더 높은 정확성과 더 뛰어난 결과를 보장합니다. AI의 지원으로 브랜드는 적절한 시점에, 적절한 메시지와 가장 적합한 맥락에서 소비자에게 영향을 미칠 수 있으며, 전환 가능성을 극대화하는 동시에 마케터들이 더 전략적이고 창의적인 활동에 집중할 수 있도록 해줍니다.
프로그램matic 미디어와 인공지능이 마케팅 캠페인에 어떻게 기여하는지 이해하기 위해, 아래에 이 방법이 제공하는 주요 이점들을 나열하였습니다:
논란의 여지가 없는 세분화 능력
오늘날, 소비자의 행동을 이해하는 것이 단순히 그들이 누구인지 아는 것보다 더 중요합니다. 같은 연령대의 여성들은 예를 들어, 전혀 다른 소비 행동을 보일 수 있습니다. 프로그램 매체는 내장된 인공지능을 통해 이러한 차이점을 식별할 뿐만 아니라, 고객의 구매 시점에 따라 캠페인을 조정하여 예산 낭비를 줄이고 결과를 극대화할 수 있습니다.
실제 사람들에게 광고의 안전성과 전달 보장
브라질은 인터넷 사기율이 두 번째로 높은 나라입니다. 현대 DSP는 사기 클릭과 의심스러운 환경을 식별하는 도구를 통합하여 광고가 실제 사람들에게 적절한 맥락에서만 노출되도록 보장합니다. 여기 Publya에서는 이를 매우 진지하게 받아들여 약간 더 나아가 고객과 에이전시가 실시간으로 캠페인 진행 상황을 추적할 수 있는 대시보드를 개발하여 투명성과 결과 모니터링을 촉진하고 있습니다.
브랜드 일관성을 생성하기 위한 전략 통합
프로그램화된 미디어의 진화는 디지털을 넘어 오프라인 전통 매체를 자동화된 구매 모델에 통합하는 것을 의미합니다. 오늘날, CTV(연결된 TV), Spotify와 Deezer와 같은 디지털 오디오, 온라인 라디오, 심지어 지상파 TV에서도 CPM 방식으로 판매되는 포맷으로 광고하는 것이 가능합니다. 아웃 오브 홈(OOH)에서는 기술이 특정 화면을 전략적인 시간에 선택할 수 있게 하여 여러 업체와 협상할 필요 없이 가능합니다. 이 다재다능함은 프로그래매틱 미디어를 360도 솔루션으로 만들어 온라인과 오프라인의 최고의 것을 결합합니다.
이것은 사람들을 연결하고, 자원을 최적화하며, 에이전시와 광고주에게 효율성을 보장하기 위해 최고의 기술을 사용하는 것에 관한 것으로, 캠페인 관리를 용이하게 합니다. 브랜드의 필요를 이해하고 신뢰할 수 있으며 전체 운영과 다양한 가능성을 통제하는 방식으로 프로세스를 단순화하는 솔루션을 제공하는 것에 관한 것입니다. 이것은 프로그래매틱 미디어와 인공지능입니다.
