"결국"이라고 묻는 경우가 많습니다, 프로그램 광고란 무엇인가?점점 덜 빈번해지고 있지만, 이 문제는 내가 참여하는 회의와 비즈니스 모임에서 가끔씩 여전히 나타난다. 보통 나는 대답을 시작할 때 이렇게 말한다, 온라인 광고의 단순한 진화를 넘어서, 프로그램matic 미디어는 브랜드가 소비자에게 도달하는 방식의 패러다임 변화를 나타냅니다
인터넷의 초기 단계에서, 미디어 구매는 포털과 직접 이루어졌다, 캠페인의 범위와 효율성을 제한했던 것. 인터넷과 광고 재고가 기하급수적으로 성장함에 따라, 수동으로 그렇게 많은 가능성을 관리하는 것은 불가능해졌다. 그때 프로그래매틱 미디어가 해결책으로 등장했습니다: 프로세스 자동화, 재고를 연결하고 실시간으로 구매를 제공하다, 광고주가 적절한 사람들과 대화하도록 보장하기, 적절한 순간에. 기술 언어로, 디지털 광고 공간을 구매하기 위한 자동화된 방법으로, DSP(수요 측 플랫폼)로 알려진 플랫폼을 통해 이루어진다, 미디어 전문가들이 전 세계 디지털 인벤토리의 98%에 접근할 수 있는 곳, 사이트를 포함하다, 애플리케이션, 포털과 새로운 수단들, 커넥티드 TV (CTV)와 디지털 오디오
고급 알고리즘을 사용하여, 기계 학습 및 딥 러닝과 같은 기술은 대량의 데이터 관리를 가능하게 한다, 소비자의 행동을 다양한 맥락에서 이해하고 예측할 수 있도록 가능하게 한다. 이것은 사용자 경험을 풍부하게 할 뿐만 아니라, 고유한 방식으로 상호작용을 개인화합니다, 브랜드와 대중 간의 유대 강화. 모든 이러한 기능은 광범위하고 전략적으로 사용됩니다, 우리를 지난 한 해 동안 대중화된 기술 분야로 안내합니다, 많은 비즈니스와 혁신의 중심이 되다. 당신은 아마 인공지능을 떠올렸을 것입니다. 그녀 자신, 인공지능, 10년 이상 프로그램 광고에 통합되어 있다, 디지털 미디어 전략을 새로운 효율성의 차원으로 끌어올렸다, 개인화와 확실성.
인공지능은 의사 결정을 강화하고 실시간으로 광고 공간 경매를 최적화합니다, 더 높은 정확성과 더 두드러진 결과를 보장합니다. AI의 지원으로, 브랜드는 소비자에게 적절한 순간에 영향을 미칠 수 있다, 올바른 메시지와 가장 적절한 맥락에서, 전환 잠재력을 극대화하면서 마케팅 전문가들이 보다 전략적이고 창의적인 활동에 집중할 수 있도록 합니다
프로그램 광고와 그 인공지능이 마케팅 캠페인에 어떻게 기여하는지 이해하기 위해, 아래는 이 방법이 제공하는 주요 장점 몇 가지를 나열합니다
논란의 여지가 없는 세분화 능력
오늘, 소비자의 행동을 이해하는 것은 그가 누구인지 아는 것보다 더 중요하다. 동일 연령대의 여성들, 예를 들어, 소비 행동이 완전히 다를 수 있다. 임베디드 AI를 가진 프로그래매틱 미디어, 이러한 차이를 식별할 수 있을 뿐만 아니라, 또한 소비자의 구매 시점에 따라 캠페인을 조정하는 것, 예산 낭비를 줄이고 결과를 극대화하기
실제 사람들에게 광고의 안전성과 전달 보장
브라질은 인터넷 사기의 두 번째로 높은 비율을 가진 나라입니다. 현대 DSP는 사기 클릭 및 의심스러운 환경을 식별하는 도구를 통합합니다, 실제 사람들에게만 광고가 표시되고 적절한 맥락에서 이루어지도록 보장합니다. 여기 퍼블리야에서는 이를 매우 진지하게 받아들여 조금 더 나아갔습니다, 고객과 에이전시가 캠페인의 진행 상황을 실시간으로 추적할 수 있도록 대시보드를 개발하고 있습니다, 결과의 투명성과 모니터링을 촉진하는
브랜드 일관성을 생성하기 위한 전략 통합
프로그램 광고의 진화는 디지털을 초월한다, 전통적으로 오프라인인 수단을 자동화된 구매 모델에 통합하기. 오늘, Connected TV(CTV)에서 광고하는 것이 가능합니다, 스포티파이와 디저와 같은 플랫폼의 디지털 오디오, 온라인 라디오와 지상파 TV에서도, CPM으로 판매된 형식. 야외 광고 없음, 기술은 특정 화면을 선택할 수 있게 해줍니다, 전략적인 시간에, 여러 플레이어와 협상할 필요 없이. 이러한 다재다능함은 프로그래매틱 미디어를 360° 솔루션으로 만듭니다, 온라인과 오프라인의 장점을 결합하여.
이것은 사람들을 연결하기 위해 최고의 기술을 사용하는 것에 관한 것입니다, 자원 최적화 및 에이전시와 광고주를 위한 효율성 보장, 캠페인 관리를 용이하게 하여. 브랜드의 필요를 이해하고 프로세스를 간소화하는 솔루션을 제공하는 것입니다, 신뢰할 수 있는 방식으로 모든 운영과 다양한 가능성을 완벽하게 다루며. 이것은 프로그래매틱 미디어와 인공지능입니다
