ブラジルコンテンツクリエイター調査2025は、インターネットで生計を立てる夢は依然として多くの人にとって現実から遠いことを示しています。 ウェイククリエイターズによる調査によると、インフルエンサーのうち「クリエイター」職を唯一の収入源としているのはわずか9％であり、デジタルコンテンツの収益化は依然として課題であることを浮き彫りにしている。インフルエンサーマーケティング市場は成長を続けているにもかかわらず。

調査は、インタビューを受けたインフルエンサーの月収のうち、どれだけがインターネットでの仕事によるものかを詳しく明らかにしました。 26％の回答者は、月収もなく、断続的なキャンペーンのみを行っていると答えました。 ほぼ5分の1（19％）は、一度も有償の仕事をしたことがない。 回答者の15％にとって、インターネットは収入の5％から20％の割合を占めています。 すでに11％のクリエイターにとって、インフルエンサーとしての仕事は収入の5％を占めており、他の11％にとってはウェブからの収入が収益の21％から50％の範囲にあります。 インターネットによって少なくとも半分の収入を保証されている人はわずか17％であり、ソーシャルメディアだけで生計を立てている人はわずか9％です。

Viral Nationの国際タレントディレクターであり、インフルエンサーマーケティング市場の専門家であるファビオ・ゴンザルヴェスは、クリエイターの成長はすべての人がインターネットだけで生計を立てられる準備ができているわけではないことを意味しないと説明しています。「コンテンツの収益化には戦略、一貫性、プロフェッショナリズム、そして何よりも構造が必要です。多くのクリエイターは、商業的に整理するためのチームにアクセスできていないか、エンゲージメントを収益に変える方法を知らない場合もあります。さらに、コミットメントの欠如もこの方程式において重要な要素であり、結局のところ、その人はしばしばインターネットではなく、自分の最大の収入源を優先しなければならないのです。」

現実は外部の人々が持つインターネットの見方とはかなり異なると彼は言います：「フォロワーがいればインターネットで生計を立てられるというロマンチックな見方がありますが、実際ははるかに複雑です。コンテンツクリエイターは自分のニッチを理解し、交渉、価格設定、契約の分析、請求書の発行、権威の構築、そしてブランドに対して実際の成果を提供する必要があります — ただ美しい投稿をするだけではありません。専門性を高めることがインフルエンサーを収益性の高い個人ブランドに変えるのです。そしてそれには時間、計画、そしてしばしば創造性を超えたサポートネットワークが必要です。だからこそ、エージェントや構造化されたエージェンシーを持つクリエイターは先行している傾向があり、戦略、評判、商業的な機会をより効率的に調整できるのです。」

専門家によると、ますます多くのクリエイターがインターネットだけで生計を立てられるようになる傾向がありますが、それは市場全体のプロフェッショナリズムのレベルに直接依存します。 ファビオの意見では、市場はより厳格な基準を持つブランドが、実際の成果を出すクリエイターを求め、ターゲットを理解し、真実味のあるブランドストーリーを構築できるクリエイターを選ぶ方向に向かっている。

だからこそ、私は準備ができている人—戦略的なポジショニング、構造化されたデータ、責任を持った成果—が成果を収めると言います。成長の見込みはありますが、インフルエンサー側のより高い成熟度が求められています、と彼は言います。

その瞬間に、ゴンカルヴェスの見解では、代理店の役割が登場します。 彼にとって、それらのミッションはまさにこれらのクリエイターが彼らの本来の魅力を失うことなくビジネスに成長するのを支援することです：Viral Nationでは、私たちの仕事はこれらの才能を投稿以上のものに進化させることです。個人ブランドの構築、ブランドとの関係構築、機会の管理、さらには金融教育までサポートしています。 私たちは、未来は構造と戦略を持つインフルエンサーによって支配されると信じています。そこに私たちの役割があり、より多くのクリエイターが情熱を安定したスケーラブルな収入源に変えることができるようにしています。

方法論

調査「ブラジル2025コンテンツクリエイター国勢調査」は、ラテンアメリカ最大のインフルエンサー・プラットフォームの一つであるウェイククリエイターズによって実施されました。 この調査は、4,500人以上のクリエイターの回答と6つの深層インタビューを含む定量調査を通じて、コンテンツクリエイターの実態を理解することを目的として実施されました。 調査は以下でアクセスできますhttps://campaings.wake.tech/censo-de-criadores-wake-creators-2025?utm_source=experience&utm_medium=email&utm_campaign=CensoDivulgaAbril&utm_content=CTA1&utm_smid=11648211-1-1.

ブラジル人はイースターエッグの価格上昇を財布に感じていますが、それでも特別な人にプレゼントを贈るのをやめたくありません。 Zoox Smart Dataによる調査によると、ブラジル人の44.96％が今年チョコレートを購入する予定であり、一方29％は買い物に行かないことを選び、26.06％はまだ決めかねている。

調査対象者の58.21％は、まだ卵を購入していないか迷っている理由として、今年のチョコレートの価格上昇を挙げています。 ブラジル人の66.13％はチョコレートにわずかR$100だけを使いたいと考えており、20.94％は最大R$200まで使いたいと考え、12.93％はR$300を超える金額を使いたいと考えています。

この点、価格とプロモーションは、その期間にチョコレートを購入する際に最も影響を与える原因のランキングで58.08％を占めており、次いでブランドと品質（33.86％）、パッケージと景品（10.05％）が続いています。

高額なため、今年は贈り物を受け取る人の数が減少しました。 調査によると、63.31％は最大2人にチョコレートを贈る予定であり、21.62％は最大4人に、15.07％は5人以上に贈る予定です。

多くのブラジル人がチョコレートの箱やバーなど他の形態を選ぶにもかかわらず、イースターエッグは依然として人気のリーダーであり、回答者の64.93％が最も購入したいと答え、次いでチョコレートバー（20.32％）とチョコレートの箱（14.75％）が続いています。

たとえeコマースの形態であっても、スーパーマーケットは依然としてチョコレートを購入する主要な場所であり、ブラジル人の51.82％が選択し、専門店やチョコレートショップを選ぶのは33.17％、手作りの販売者は8.70％、インターネットは6.31％です。

調査は4月12日から15日まで行われ、3,596人が回答しました。

イースターが近づくにつれて、ブラジル人はすでにその日のための買い物を準備し始めており、消費の期待は高まったままです。 調査によるとミッションブラジル国内最大の報酬型サービスプラットフォームであり、87％の人々がイースターのために買い物をする予定です。 チョコレートの卵は依然として最も望まれるアイテムであり、購入意向の63％を占めています。 しかし、他の選択肢も台頭している：消費者の20％はバーやタブレットを優先し、12.5％はチョコレートボックスを選ぶ予定です。 すでに3％の回答者が他の甘いものやデザートを好むと答え、ほぼ1％はおもちゃを贈る予定だと答えました。 調査には、全国のすべての州と連邦区から564人の参加者が含まれていました。

今年は、ブラジル人もチョコレートの原料であるカカオの価格上昇に伴い、財布の準備も必要となるだろう。 調査によると、消費者の96％が昨年と比べてイースターエッグの価格が上昇したと感じています。

その価値は、商品の選択においても決定的な要素となるべきです。なぜなら、68％がアイテムの価格のために贈り物の選択を変えると断言しているからです。 つまり、購入を目的としない者の中で、財政的な問題が主な要因として挙げられ、60％の理由となっている。 他に挙げられた動機は、日付に対する関心の欠如で25％、祝祭の祝賀をしないことが14％です。 研究のために、聴取された対象者は主に最低賃金から3倍までの収入を持ち、回答の46％を占め、1倍の賃金を持つ人は36％です。 3〜5給与を受け取る人の割合は12％であり、5給与以上の人は6％です。

消費者はますます商品のコストパフォーマンスに注意を払い、価格上昇にもかかわらず伝統的なデザートを維持するための実行可能な代替案を模索しています。バーやボンボンの購入意向の増加は、市場のこの適応を示しており、消費者の声を聞き取ることができるブランドにとって興味深い道を示していますと、Mission BrasilのCEO兼創設者のタレス・ザヌッシは分析しています。

ポケット予算の計画に関して、33％の消費者は101レアルから200レアルの範囲で使うことを目指しており、32％は51レアルから100レアルの範囲で支出する予定であり、15％は201レアルから300レアルの範囲で、13％は最大50レアルまでの支出を見込んでいます。 購入時に決定的なポイントを正当化する際には、製品の品質が30％、価格が26％、そしてプロモーションや割引が15％と、最も挙げられました。

購入への影響

ミッションの調査は、製品購入時の消費者の好みや願望も評価しました。 調査によると、購入方法に関しては、実店舗が79%以上の回答を得ており、近年のeコマースの進展を考えると驚くべき結果です。

ミッションブラジルのCEO兼創設者のタレス・ザヌッシにとって、この選択は輸送に敏感なチョコレートの完全性を保証する必要性に関連しています。 「対面での購入は、特にイースターのような記念日には、商品の品質に関してより安全性を提供します」と説明しています。

調査はまた、購買に対する魅力的な要因を特定しました。 83％の支持を得て、割引は依然として最も評価される戦略です。 すでに17％の人々がキャッシュバックを好んでいます。

製品の好みに関しては、60％の人々が大手ブランドを選び、40％は手作り品を消費する予定です。 支払い時には、74％の回答者が一括払いを優先し、26％は分割払いを計画しています。

さらに、調査はソーシャルメディアの役割を理解しようとし、回答者の約59％がこれらのメディアが購買に影響を与えていると示しています。 彼らにとって、特にTikTokやInstagramのインフルエンサーは、イースターのプレゼントを選ぶ際に決定的な存在です。 「ネットワークによる干渉は、特に季節の行事の際に、インスピレーションや推奨が大きな影響力を持つときに、デジタルコンテンツの意思決定の原動力としての役割を強化している」と、ミッション・ブラジルのCEOは分析している。 「これらのメディアで際立つことができるブランドは、競争の激しい市場で確実に先行するだろう」と締めくくった。