ブラジルコンテンツクリエイター調査2025は、インターネットで生計を立てる夢は依然として多くの人にとって現実から遠いことを示しています。 ウェイククリエイターズによる調査によると、インフルエンサーのうち「クリエイター」職を唯一の収入源としているのはわずか9％であり、デジタルコンテンツの収益化は依然として課題であることを浮き彫りにしている。インフルエンサーマーケティング市場は成長を続けているにもかかわらず。
調査は、インタビューを受けたインフルエンサーの月収のうち、どれだけがインターネットでの仕事によるものかを詳しく明らかにしました。 26％の回答者は、月収もなく、断続的なキャンペーンのみを行っていると答えました。 ほぼ5分の1（19％）は、一度も有償の仕事をしたことがない。 回答者の15％にとって、インターネットは収入の5％から20％の割合を占めています。 すでに11％のクリエイターにとって、インフルエンサーとしての仕事は収入の5％を占めており、他の11％にとってはウェブからの収入が収益の21％から50％の範囲にあります。 インターネットによって少なくとも半分の収入を保証されている人はわずか17％であり、ソーシャルメディアだけで生計を立てている人はわずか9％です。
Viral Nationの国際タレントディレクターであり、インフルエンサーマーケティング市場の専門家であるファビオ・ゴンザルヴェスは、クリエイターの成長はすべての人がインターネットだけで生計を立てられる準備ができているわけではないことを意味しないと説明しています。「コンテンツの収益化には戦略、一貫性、プロフェッショナリズム、そして何よりも構造が必要です。多くのクリエイターは、商業的に整理するためのチームにアクセスできていないか、エンゲージメントを収益に変える方法を知らない場合もあります。さらに、コミットメントの欠如もこの方程式において重要な要素であり、結局のところ、その人はしばしばインターネットではなく、自分の最大の収入源を優先しなければならないのです。」
現実は外部の人々が持つインターネットの見方とはかなり異なると彼は言います：「フォロワーがいればインターネットで生計を立てられるというロマンチックな見方がありますが、実際ははるかに複雑です。コンテンツクリエイターは自分のニッチを理解し、交渉、価格設定、契約の分析、請求書の発行、権威の構築、そしてブランドに対して実際の成果を提供する必要があります — ただ美しい投稿をするだけではありません。専門性を高めることがインフルエンサーを収益性の高い個人ブランドに変えるのです。そしてそれには時間、計画、そしてしばしば創造性を超えたサポートネットワークが必要です。だからこそ、エージェントや構造化されたエージェンシーを持つクリエイターは先行している傾向があり、戦略、評判、商業的な機会をより効率的に調整できるのです。」
専門家によると、ますます多くのクリエイターがインターネットだけで生計を立てられるようになる傾向がありますが、それは市場全体のプロフェッショナリズムのレベルに直接依存します。 ファビオの意見では、市場はより厳格な基準を持つブランドが、実際の成果を出すクリエイターを求め、ターゲットを理解し、真実味のあるブランドストーリーを構築できるクリエイターを選ぶ方向に向かっている。
だからこそ、私は準備ができている人—戦略的なポジショニング、構造化されたデータ、責任を持った成果—が成果を収めると言います。成長の見込みはありますが、インフルエンサー側のより高い成熟度が求められています、と彼は言います。
その瞬間に、ゴンカルヴェスの見解では、代理店の役割が登場します。 彼にとって、それらのミッションはまさにこれらのクリエイターが彼らの本来の魅力を失うことなくビジネスに成長するのを支援することです：Viral Nationでは、私たちの仕事はこれらの才能を投稿以上のものに進化させることです。個人ブランドの構築、ブランドとの関係構築、機会の管理、さらには金融教育までサポートしています。 私たちは、未来は構造と戦略を持つインフルエンサーによって支配されると信じています。そこに私たちの役割があり、より多くのクリエイターが情熱を安定したスケーラブルな収入源に変えることができるようにしています。
方法論
調査「ブラジル2025コンテンツクリエイター国勢調査」は、ラテンアメリカ最大のインフルエンサー・プラットフォームの一つであるウェイククリエイターズによって実施されました。 この調査は、4,500人以上のクリエイターの回答と6つの深層インタビューを含む定量調査を通じて、コンテンツクリエイターの実態を理解することを目的として実施されました。 調査は以下でアクセスできますhttps://campaings.wake.tech/censo-de-criadores-wake-creators-2025?utm_source=experience&utm_medium=email&utm_campaign=CensoDivulgaAbril&utm_content=CTA1&utm_smid=11648211-1-1.
