Le rapportTendances marketing 2025, menée par Kantar, rassemble les principales tendances marketing de cette année et souligneconnaissancessur quels piliers les marques et les professionnels souhaitant dialoguer avec le consommateur contemporain doivent-ils se concentrer La lecture du contenu révèle que la durabilité, la diffusion en direct et l'intelligence artificielle générative sont quelques-unes des innovations présentes dans cette lecture des données comportementales et attitudinales dans un contexte caractérisé par des changements sociaux, démographiques, réglementaires, législatifs et par des avancées technologiques effrénées – pour le moins. Mais, il s'agit de la question de la transformation liée à l'âge sur laquelle nous souhaitons nous concentrer, en analysant comment cette clé de compréhension peut être appliquée à la lecture de chacune des 10 tendances.
Le choix d’analyser comment chaque tendance peut être appliquée dans la relation avec le consommateur mature – dans la perspective de surfer sur la vague de la Silver Economy – est guidé par l’expertise deMarketing MV, première agence digitale spécialisée dans le public 50+. Selon notre expérience et face au changement démographique du Brésil, ignorer ce segment revient à négliger une opportunité d'être sur un marché qui a mobilisé, à l'échelle mondiale,15 000 milliards en 2020, selon le rapport sur la longévité de la Fondation Dom Cabral (FDC)Voici comment chaque tendance dialogue avec le marché argenté et comment l'agence propose des solutions pour nos clients.
Tendance n°1 | La sécurité avant tout avec l'IA générative
Avec la montée de l'intelligence artificielle générative, la sécurité et la pertinence des données d'entraînement deviennent cruciales. UNMarketing MVEntraîne l'IA de l'agence en se basant sur la Littératie en Longévité – en éliminant les stéréotypes et en construisant des récits inclusifs pour le public 50+. Cette formation garantit des interactions plus respectueuses et authentiques, en combattant les préjugés liés à l'âge encore présents dans la communication.
Tendance #2 | La durabilité comme point central
Selon Kantar, 87 % des Brésiliens souhaitent un mode de vie plus durable et 56 % des consommateurs boycottent les entreprises qui ne s'engagent pas sur ce sujet. La durabilité contribue déjà à hauteur de 1,1 billion de R$ à la valeur des 100 plus grandes marques mondiales, mais de nombreuses entreprises doivent encore rendre leurs actions plus pertinentes pour les consommateurs. Le public 50+ est particulièrement engagé dans cette cause et recherche des marques qui partagent ses valeurs. A MV souligne l'importance d'actions durables authentiques – et soutient ses clients dans leur développement afin qu'elles génèrent confiance et connexion, en particulier avec des consommateurs matures.
Tendance #3 | L'inclusion comme impératif de croissance
Kantar souligne que l'inclusion sera essentielle pour la croissance des marques en 2025. Au Brésil, 76 % de la population croit que les entreprises ont l'obligation de rendre la société plus juste, un taux supérieur à la moyenne mondiale. Malgré cela, de nombreuses marques sous-estiment encore l'impact de l'inclusion. Ne pas investir dans des communautés diverses entraîne une perte potentielle de 1,9 billion de reais en pouvoir d'achat. LeL'alphabétisation dans la longévité,dirigé par MV, guide les marques pour représenter ce public avec authenticité, en explorant leur autonomie et leur influence.
Intégrer la diversité d'âge aux actions inclusives est une opportunité de différenciation et d'impact. En 2025, les marques qui embrasseront toutes les générations, en particulier le public de 50 ans et plus, seront mieux positionnées pour croître dans un monde qui vieillit rapidement. L'inclusion n'est pas seulement une responsabilité sociale, mais une voie stratégique pour la pertinence et des résultats solides.
Tendance #4 | Des réseaux sociaux plus authentiques et pertinents
Encore une fois, nous parlons d'authenticité. Campagnes efficaces pour le public 50+ sur les réseaux sociaux nécessitent représentation, utilité et authenticité. MV mise sur des messages humanisés, des images positives et des histoires réelles pour capter l'attention de ce groupe. En établissant des relations basées sur la confiance et l'empathie, nous aidons les marques à se démarquer dans un environnement numérique de plus en plus concurrentiel.
Tendance #5 | Le défi du ralentissement démographique
Avec le ralentissement de la croissance démographique – une baisse prévue jusqu'à la fin du siècle – les marques seront confrontées à un défi inédit : conquérir une plus grande part de marché dans un monde avec moins de consommateurs. Mariages tardifs, ménages plus petits et changements dans les habitudes de consommation des groupes plus âgés rendent le paysage encore plus complexe, nécessitant des stratégies innovantes pour se démarquer. Dans ce contexte, le public 50+ devient essentiel pour les marques qui souhaitent rester pertinentes. Une MV fournitaperçussur les profils et les comportements de la nouvelle maturité, aidant les marques à créer des produits et des services alignés sur les besoins de ce segment.
Tendance #6 | L'ère des formats vidéo fragmentés
La consommation de vidéo se diversifie sur différentes plateformes, telles que la télévision,streaminget services basés sur la publicité. UNMarketing MVprône une approche personnalisée pour un public mature, avec des messages clairs et humanisés, des éléments visuels accessibles et un contenu intergénérationnel qui favorise des connexions significatives.
Tendance #7 | Les communautés de créateurs comme alliés stratégiques
Les communautés de créateurs sont un pont puissant pour connecter les marques aux consommateurs. Dans des domaines tels que le sport, la beauté ou la longévité, ces créateurs inspirent confiance et renforcent la predisposition du public envers les marques. En 2025, le succès dépendra d'aligner le contenu des créateurs avec les stratégies des entreprises, garantissant une répercussion cohérente sur divers canaux. MV soutient que les entreprises doivent changer leur approche lorsqu'elles interagissent avec les créateurs de contenu, en particulier ceux qui représentent la génération mature. Au lieu d'imposer leurs messages, les marques doivent apprendre des créateurs, en les reconnaissant comme des représentants authentiques de leurs communautés. Cette relation doit être collaborative, offrant un soutien aux créateurs et valorisant leurs voix et leurs expériences. Les soutenir signifie contribuer à renforcer leurs récits et, en même temps, apprendre de leurs perceptions du public mature. Les créateurs de cette génération apportent une compréhension précieuse des besoins, des désirs et des valeurs de leurs pairs, faisant d'eux des alliés stratégiques pour établir des connexions authentiques et renforcer la confiance dans la marque.
Ce changement de mentalité transforme les créateurs en partenaires précieux, qui amplifient l'impact et l'authenticité des campagnes. Investir dans cette collaboration est essentiel pour les marques qui souhaitent croître de manière durable, en respectant et en engageant des communautés diverses.
Tendance #8 | L'innovation comme levier de croissance
L'innovation doit répondre à différentes générations. Fonctionnalités destinées au public mature bénéficient souvent à tous les âges.Pour les marques établies, confrontées à des défis de croissance, l'innovation sera la clé pour débloquer de nouvelles opportunités en 2025. Ceux qui explorent de nouveaux espaces peuvent doubler leurs chances de croissance, surtout lorsqu'ils réimaginent leurs offres et identifient des flux de revenus alternatifs. La vision deMarketing MVc'est que l'innovation doit commencer par le développement de produits qui répondent à différentes générations. Fonctionnalités spécifiques pour le public mature peuvent également bénéficier à tous les âges, en créant des solutions universelles. Un exemple classique est le micro-ondes, qui a été conçu à l'origine pour assurer la sécurité du public âgé et, avec le temps, est devenu indispensable dans les foyers de toutes les générations. Ce type d'approche inclusive garantit la pertinence et élargit le marché potentiel.
Les images et contenus intergénérationnels jouent également un rôle efficace dans la communication. Les campagnes qui connectent différentes générations ont un grand impact, en renforçant le fait qu'il n'est pas nécessaire d'isoler le public 50+ dans des groupes exclusifs. Au contraire, intégrer ce public dans des récits plus larges favorise des connexions significatives et renforce la perception de la marque. La planification stratégique de MV Marketing offre un diagnostic détaillé du marché et du public cible, permettantaperçuspour les marques, définition d'objectifs clairs et stratégies sur mesure. Ce processus dynamique prend en compte les changements constants sur le marché et dans l'environnement des affaires, garantissant que les marques soient prêtes à innover et à croître. En 2025, les entreprises qui intégreront l'innovation intergénérationnelle dans leurs produits et leurs stratégies seront à la pointe d'un marché qui valorise l'inclusion, la créativité et les solutions universelles.
Tendance #9 | Des diffusions en direct avec un objectif
Les diffusions en direct continuent de se démarquer comme un outil puissant d'engagement et de vente. En 2025, le commerce en direct promet de jouer un rôle encore plus important, en particulier pour les articles à rotation rapide. Cependant, tous les secteurs peuvent en bénéficier en adaptant cette approche à leurs caractéristiques et à leur public cible. L'expérience de l'équipe deMarketing MV– construite par l'analyse des données et la performance des campagnes numériques au fil des ans – montre que, au-delà de l'authenticité, de la représentativité et du soutien des spécialistes, il est essentiel que les marques suscitent des besoins parfois négligés par le public mature. Un exemple de cela est l'adaptation des foyers pour promouvoir la sécurité, le confort et la connectivité – des besoins qui ne sont souvent pas perçus jusqu'à ce qu'il se produise quelque chose, comme une chute ou l'isolement social.
Raconter la réalité de manière spontanée et combiner ces récits avec des données statistiques est une manière efficace d'éveiller ces besoins. Les diffusions en direct peuvent être un excellent canal pour partager des actualités percutantes et présenter des solutions répondant à ces demandes, créant ainsi des connexions émotionnelles et encourageant des actions concrètes. En incorporant ces stratégies, les marques peuvent utiliser les diffusions en direct non seulement comme un moyen de vente, mais aussi comme une plateforme pour instaurer la confiance, éduquer et susciter l'engagement avec le public 50+. En 2025, les entreprises qui exploiteront ce format avec authenticité et pertinence seront mieux positionnées pour croître et avoir un impact positif sur leurs consommateurs.
Tendance #10 | Évolution du réseau de médias de vente au détail
Les réseaux de médias de détail (RMN) transforment la façon dont les marques et les consommateurs interagissent. Avec des annonces ciblées et personnalisées sur les sites des détaillants, les applications, les médias de partenaires externes etaffichedans les magasins, elles permettent des campagnes plus précises et efficaces. En collaborant avec des détaillants et en utilisant des données primaires, les professionnels du marketing parviennent à optimiser leurs dépenses et à augmenter l'efficacité de leurs campagnes, en atteignant des publics plus pertinents. ÀMarketing MVNous comprenons que la personnalisation est la meilleure approche pour communiquer avec le consommateur 50+. Cependant, pour atteindre cet idéal, il faut d'abord lutter contre l'âgisme qui considère le public mature comme une masse homogène. Le marché brésilien – en particulier parmi les consommateurs de 50 ans et plus – présente une diversité souvent sous-estimée. Pour se démarquer sur le marché argenté, il est essentiel de reconnaître et d'embrasser cette pluralité dans la maturité.
Avec cette approche structurée, nous aidons les marques à exploiter tout le potentiel des RMN, en créant des campagnes optimisées qui dialoguent avec différents profils de maturité brésilienne. En 2025, les marques qui valorisent et intègrent cette diversité seront mieux préparées à diriger et à avoir un impact positif sur le marché.
Camilla Alves |Co-fondatrice de MV Marketing, elle travaille dans l'économie argentée depuis 2018. Spécialiste en marketing numérique et en analyse de données – avec plus de 10 ans d'expérience –, Camilla est diplômée en administration des affaires et possède une maîtrise en marketing basé sur les données, avec une spécialisation en science des données, de la Nova Information Management School (Nova IMS) de l'Université Nova de Lisbonne, au Portugal. Il a commencé sa carrière dans le domaine administratif et a ensuite migré vers le marketing digital chez Endeavor Brasil.
Bête Marin |Co-fondatrice de MV Marketing, elle est entrepreneure dans l'économie argentée depuis 2015. Spécialiste en planification stratégique, communication intégrée et événements, elle possède plus de 30 ans d'expérience.Bete est diplômée en Marketing, diplômée en Gerontologie (Institut Albert Einstein); en Communication (ESPM); et possède un MBA en Marketing de la Fundação Getulio Vargas (FGV). Il a commencé sa carrière dans de grandes entreprises et a consolidé sa croissance professionnelle chez Gerdau, étant responsable du département de promotion et de publicité des produits au Brésil.
