Le rapport Tendances marketing 2025(en), dirigé par Kantar, rassemble les principales tendances marketing pour cette année et signale connaissances sur quels piliers devraient être observés par les marques et les professionnels intéressés par le dialogue avec le consommateur contemporain La lecture du contenu révèle que la durabilité, la transmission en direct et l'intelligence artificielle générative sont quelques-unes des innovations présentes dans cette lecture de données comportementales et comportementales dans un scénario caractérisé par des avancées sociales, démographiques, réglementaires, législatives et technologiques pour le moins rampantes Mais c'est sur la question de la transformation de l'âge que nous entendons arrêter, en analysant comment cette clé de compréhension peut être appliquée dans la lecture de chacune des 10 tendances.
Le choix d'analyser comment chaque tendance peut être appliquée dans la relation avec le consommateur mature dans la perspective de surfer sur la vague de Silver Economy ̄ est guidé par l'expertise du Marketing MV50+. D'après notre expérience et face au changement d'âge au Brésil, ignorer ce segment, c'est négliger une opportunité d'être sur un marché qui a évolué à l'échelle mondiale 15 000 milliards en 2020, selon le rapport de longévité de la Fondation Dom Cabral (FDC). Ensuite, nous explorons comment chaque tendance dialogue avec le marché de l'argent et nous comptons sur la façon dont l'agence aborde les solutions pour nos clients.
Tendance #1 | Sécurité au premier plan avec l'IA générative
Avec l'essor de l'intelligence artificielle générative, la sécurité et la pertinence des données de formation deviennent cruciales Marketing MV forme l'IA de l'agence basée sur Longevity Literacy 50+, éliminant les stéréotypes et construisant des récits inclusifs pour le public Cette formation assure des interactions plus respectueuses et authentiques, luttant contre les préjugés d'âge encore présents dans la communication.
Tendance #2 | La durabilité comme point central
Selon Kantar, 871TP3 T des Brésiliens souhaitent un mode de vie plus durable et 561TP3 T des consommateurs boycottent les entreprises qui ne s'engagent pas sur le thème La durabilité contribue déjà avec R1TP4 T 1,1 billion à la valeur des 100 plus grandes marques mondiales, mais de nombreuses entreprises doivent encore rendre leurs actions plus pertinentes pour les consommateurs Le public 50+ est surtout engagé dans cette cause et recherche des marques qui partagent leurs valeurs MV renforce l'importance des actions durables authentiques ¡ ̄ et accompagne les clients dans leur développement afin qu'ils génèrent confiance et connexion, surtout avec les consommateurs matures.
Tendance #3 | L'inclusion comme impératif de croissance
Kantar souligne que l'inclusion sera essentielle pour la croissance des marques en 2025 Au Brésil, 761TP3 T de la population estime que les entreprises ont l'obligation de rendre la société plus juste, un indice supérieur à la moyenne mondiale Malgré cela, de nombreuses marques sous-estiment encore l'impact de l'inclusion Ne pas parier sur diverses communautés génère une perte potentielle de R1TP4 T 1,9 billion de puissance de consommation Alphabétisation en longévité dirigé par MV, il guide les marques pour représenter ce public avec authenticité, en explorant leur autonomie et leur influence.
Intégrer la diversité des âges dans des actions inclusives est une opportunité de différenciation et d'impact D'ici 2025, les marques qui embrassent toutes les générations, en particulier le public de 50 ans et plus, seront mieux placées pour se développer dans un monde qui vieillit rapidement.
Trend #4 | Les réseaux sociaux les plus authentiques et pertinents
Des campagnes efficaces pour plus de 50 publics sur les réseaux sociaux nécessitent représentation, utilité et vérité. Les paris MV sur des messages humanisés, des images positives et des histoires réelles pour capter l'attention de ce groupe. En établissant des relations basées sur la confiance et l'empathie, nous aidons les marques à se démarquer dans un environnement numérique de plus en plus compétitif.
Tendance #5 | Le défi du ralentissement de la population
Avec le ralentissement de la croissance démographique, et un déclin attendu d'ici la fin du 1 er siècle, les marques seront confrontées à un défi sans précédent : gagner une plus grande part de marché dans un monde où les consommateurs sont moins nombreux Les mariages tardifs, les maisons plus petites et les changements dans les modes de consommation des groupes plus âgés rendent le scénario encore plus complexe, ce qui nécessite de se démarquer des stratégies innovantes Dans ce contexte, le public de 50+ devient essentiel pour les marques qui veulent conserver la pertinence que MV fournit connaissances sur les profils et les comportements de la nouvelle maturité, aider les marques à créer des produits et services alignés sur les besoins de ce segment.
Tendance #6 | L'ère des formats vidéo fragmentés
La consommation vidéo se diversifie sur des plateformes telles que la télévision ouverte, la télévision streaming et des services basés sur la publicité. A Marketing MV il préconise une approche personnalisée auprès d'un public mature, avec des messages clairs et humanisés, des visuels accessibles et un contenu intergénérationnel qui favorise des liens significatifs.
Tendance #7 | Communautés de créateurs comme alliés stratégiques
Les communautés de créateurs sont un puissant pont pour relier les marques aux consommateurs Dans des sujets tels que le sport, la beauté ou la longévité, ces créateurs génèrent la confiance et stimulent la prédisposition du public envers les marques En 2025, le succès dépendra de l'alignement du contenu des créateurs sur les stratégies des entreprises, assurant une répercussion cohérente dans plusieurs canaux MV soutient que les entreprises doivent changer leur propre approche en se rapportant aux créateurs de contenu, en particulier ceux qui représentent la génération mature Au lieu d'imposer leurs messages, les marques doivent apprendre des créateurs, en les reconnaissant comme d'authentiques représentants de leurs communautés.
Ce changement de mentalité fait des créateurs des partenaires précieux qui amplifient l'impact et l'authenticité des campagnes Investir dans cette collaboration est essentiel pour les marques qui veulent se développer durablement, en respectant et en engageant diverses communautés.
Tendance #8 | L'innovation comme levier de croissance
L'innovation doit servir les différentes générations Les fonctionnalités orientées vers un public mature profitent souvent à tous les âges Pour les marques établies confrontées à des défis de croissance, l'innovation sera la clé pour libérer de nouvelles opportunités en 2025. ?Celles explorant de nouveaux espaces peuvent doubler leurs chances de croissance, en particulier lorsqu'elles réinventent leurs offres et identifient des sources de revenus alternatives Marketing MV l'innovation doit commencer dans le développement de produits qui servent différentes générations Des caractéristiques spécifiques pour le public mature peuvent également profiter à tous les âges, créant des solutions universelles Un exemple classique est le micro-ondes, qui a été conçu à l'origine pour offrir la sécurité au public de longue durée et, au fil du temps, est devenu indispensable dans les foyers de toutes les générations Ce type d'approche inclusive assure la pertinence et élargit le marché potentiel.
Les images et les contenus intergénérationnels jouent également un rôle efficace dans la communication Les campagnes qui relient les différentes générations ont un grand impact, renforçant qu'il n'est pas nécessaire d'isoler le public de 50+ en groupes exclusifs Au contraire, l'intégration de ce public dans des récits plus larges favorise des liens importants et renforce la perception de la marque La planification stratégique de MV Marketing offre un diagnostic détaillé du marché et du public cible, permettant connaissances pour les marques, définition d'objectifs clairs et stratégies adaptées.Ce processus dynamique prend en compte les changements constants du marché et de l'environnement des affaires, garantissant que les marques sont prêtes à innover et à croître D'ici 2025, les entreprises qui intègrent l'innovation intergénérationnelle dans leurs produits et stratégies seront à l'avant-garde d'un marché qui valorise l'inclusion, la créativité et les solutions universelles.
Tendance #9 | Diffusions en direct avec un but
Les diffusions en direct continuent de se démarquer comme un puissant outil d'engagement et de vente. En 2025, le commerce en direct promet de jouer un rôle encore plus pertinent, en particulier pour les articles en évolution rapide. Cependant, tous les secteurs peuvent bénéficier en adaptant cette approche à leurs caractéristiques et à la cible. public Marketing MV ‘‘construit grâce à l’ analyse des données et à la performance des campagnes numériques au fil des ans ‘’ Il montre que, outre l' authenticité, la représentativité et l' approbation des experts, il est essentiel que les marques suscitent des besoins parfois inaperçus du public mature Un exemple en est l' adaptation des maisons pour promouvoir la sécurité, le confort et la connectivité ‘des besoins qui ne sont souvent pas perçus tant que quelque chose ne se produit pas, comme une chute ou un isolement social.
Dire la réalité spontanément et combiner ces rapports avec des données statistiques est un moyen efficace d'éveiller ces besoins Les diffusions en direct peuvent être un excellent canal pour partager une actualité percutante et présenter des solutions qui répondent à ces demandes, en créant des liens émotionnels et en encourageant des actions pratiques En incorporant ces stratégies, les marques peuvent utiliser les diffusions en direct non seulement comme moyen de vente, mais comme plate-forme pour instaurer la confiance, éduquer et générer un engagement avec le public 50+. d'ici 2025, les entreprises qui exploitent ce format avec authenticité et pertinence seront mieux placées pour croître et avoir un impact positif sur leurs consommateurs.
Tendance #10 | Réseau de médias de détail en évolution
Les réseaux de médias de détail (RMN) transforment la façon dont les marques et les consommateurs interagissent avec des publicités ciblées et personnalisées sur les sites Web des détaillants, les applications, les médias des partenaires externes, etc affiche numériques en magasin, ils permettent des campagnes plus précises et plus efficaces En collaborant avec les détaillants et en utilisant des données primaires, les spécialistes du marketing peuvent optimiser les dépenses et accroître l'efficacité de leurs campagnes, touchant ainsi des publics plus pertinents Marketing MV´, nous comprenons que la personnalisation est la meilleure approche pour communiquer avec le consommateur 50+.Pour atteindre cet idéal, il faut d'abord combattre l'etarisme qui met le public mature dans une masse homogène Le marche brésilien 'particulièrement chez les consommateurs de 50 ans ou plus' affiche une diversite souvent sous-estimee. Pour se démarquer sur le marche de l'argent, il est vital de reconnaître et d'embrasser cette pluralité a maturité.
Avec cette approche structurée, nous aidons les marques à explorer tout le potentiel des RMN, en créant des campagnes optimisées qui dialoguent avec différents profils de maturité brésilienne. En 2025, les marques qui valorisent et intègrent cette diversité seront mieux préparées à diriger et à avoir un impact positif sur le marché.
Camilla Alves | Co-fondatrice de MV Marketing, elle travaille depuis 2018 en Silver Economy Spécialiste en marketing numérique et en analyse de données & avec plus de 10 ans d'expérience (Camilla est titulaire d'un diplôme en administration des affaires et d'un Master en marketing basé sur les données, avec une spécialisation en science des données, par Nova Information Management School (New IMS), de l'Universidade Nova de Lisboa, Portugal Elle a commencé sa carrière dans le domaine administratif et a ensuite migré vers le marketing numérique chez Endeavour Brésil.
Bete Marin | Co-fondatrice de MV Marketing, elle est entrepreneure en Silver Economy, depuis 2015 Spécialiste en planification stratégique, communication intégrée et événements, elle a plus de 30 ans d'expérience Bete est diplômée en Marketing, postgraduate en Gérontologie (Institut Albert Einstein) ; en Communication (ESPM) ; et possède un MBA en Marketing de la Fondation Getulio Vargas (FGV).Elle a débuté sa carrière dans de grandes entreprises et consolidé la croissance professionnelle chez Gerdau, étant responsable du domaine de la promotion et de la publicité des produits au Brésil.
