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Savoir écouter : un différenciateur essentiel pour un leadership réussi

Le monde de l’entreprise présente des activités de plus en plus dynamiques et collaboratives, où la capacité àsavoir écouteril est fondamental pour ceux qui souhaitent maintenir un leadership réussi. Bien que la communication soit souvent associée à la parole, l'écoute active permet à une équipe performante d'être dirigée par des gestionnaires qui comprennent mieux les besoins, les défis et les idées présentés par les collaborateurs.

L'écoute active dans le leadership

L'activité desavoir écouterIl ne s’agit pas seulement deprêter attention à un dialogueCela implique l'interprétation du texte et la perception des émotions derrière la conversation, favorisant un environnement de travail plus sain, où les collaborateurs sont encouragés à exprimer leurs opinions sans craindre de représailles de la part des supérieurs. En général, les leaders qui savent écouter partagent des sentiments tels que l'empathie, le respect et l'engagement envers la croissance de l'entreprise.

Les avantages de savoir écouter

Lorsque les leaders sont disposés à écouter leurs collaborateurs, les membres de l'équipe se sentent plus confiants et valorisés, renforçant ainsi la relation entre eux. De plus, de nombreuses idées peuvent émerger de la discussion ouverte, offrant à tous la possibilité de participer à ce processus.

D'autre part, savoir écouter implique également de promouvoir l'innovation et de résoudre les conflits, car cette activité permet d'identifier avec précision quelles sont les véritables causes derrière eux. L'écoute active facilite la recherche de solutions.

La participation du collaborateur est encouragée par celui qui sait écouter, créant de la motivation chez ceux qui font partie de l'entreprise. L'activité favorise la prise de décision parmi les leaders, qui ont une meilleure perspective sur l'équipe, ce qui génère plus de confiance et d'assurance dans le choix du chemin à suivre.

Comment développer la compétence

Améliorer la capacité d'écoute nécessite un perfectionnement continu et beaucoup de dévouement. Il faut faire preuve de pleine conscience pendant la conversation, en évitant les distractions telles que l'utilisation du téléphone portable ou les activités parallèles.

Poser des questions stimule également la capacité d'écoute, car le leader montre un véritable intérêt pour l'information fournie par le collaborateur. De plus, demander des clarifications encourage le dialogue.

Cependant, interrompre la parole peut être considéré comme un bruit de communication pour ceux qui pratiquent l'écoute active. Il est extrêmement important de laisser l'autre personne terminer sa pensée avant de prendre la parole.

Les leaders qui maîtrisent l'art d'écouter ont tendance à créer des équipes plus productives, engagées et durables. Cette compétence renforce également la culture organisationnelle en favorisant un environnement de travail sain, inclusif et plus collaboratif.

Dans un scénario où la concurrence est féroce et l’adaptation une nécessité constante, pratiquer l’écoute active sera la différence qui transformera les équipes tout en définissant les dirigeants comme de véritables agents de changement dans l’entreprise.

Le classement montre les principales plaintes des consommateurs brésiliens

Des problèmes tels que les retards de livraison, la publicité mensongère et le service insatisfaisant figurent parmi les principales causes d'insatisfaction des consommateurs lors de leurs expériences d'achat. C'est ce que montre l'étude CX Trends 2025, réalisée par Octadesk, plateforme de service de LWSA, en partenariat avec Opinion Box.

Selon l'enquête, les principaux problèmes signalés par les consommateurs comprennent des produits ou services de qualité inférieure à celle attendue (26%), des livraisons tardives (24%) ou des non-livraisons (21%), une publicité trompeuse (24%), des problèmes avec le service client (20%) et un manque de retour sur les plaintes et les demandes (18%).

La recherche montre que les consommateurs sont de plus en plus exigeants et attentifs à la qualité des produits et services. Pour les entreprises, ces données sont un avertissement : améliorer l'expérience client n'est plus une option, mais une nécessité compétitive », affirme Rodrigo Ricco, fondateur et directeur d'Octadesk. « Surveiller ces douleurs permet d'agir de manière proactive, en corrigeant les défaillances dans le service, la logistique et la communication pour garantir une relation plus solide et fiable avec le public », ajoute-t-il.

L'étude a également révélé que les consommateurs attendent des marques des actions claires pour améliorer leurs expériences, telles qu'une résolution rapide des problèmes (37 %), l'élargissement des options d'expédition (37 %), des coupons de réduction pour les achats futurs (33 %) et la réduction des délais de livraison (32 %).

« Le consommateur brésilien a clairement exprimé ce qu'il attend : rapidité, clarté et un service empathique. Pour les marques, c'est une opportunité de se démarquer, non seulement par ce qu'elles vendent, mais aussi par la manière dont elles servent et se connectent avec leurs clients », dit-il.

L'impact de la croissance des ventes en ligne sur le comportement des consommateurs

L'étude met également en évidence la forte présence du commerce électronique au Brésil. Au cours des 12 derniers mois, 77 % des consommateurs brésiliens ont effectué des achats à la fois en ligne et en magasin, renforçant le comportement de consommation hybride.

Parmi les facteurs les plus influents dans la décision d'achat figurent la livraison gratuite (62 %), la qualité du produit ou du service (56 %) et le prix compétitif (53 %) — les mêmes éléments qui, lorsqu'ils sont mal gérés, conduisent aux principales causes d'insatisfaction.

Les principaux canaux d'achat comprennent les boutiques en ligne (68 %), les marketplaces (66 %) et les magasins physiques (64 %). De plus, des plateformes telles que WhatsApp (30%) et Instagram (28%) se démarquent de plus en plus dans le processus de décision, montrant l'importance croissante des réseaux sociaux dans le commerce brésilien. L'étude démontre que les réseaux sociaux ont évolué du simple lieu de publicité pour devenir une option de canal d'achat pour les consommateurs, en grande partie grâce à l'offre de petits entrepreneurs. WhatsApp se distingue à cet égard, enregistrant une forte croissance, avec quatre points de pourcentage de plus par rapport à l'année dernière », souligne le directeur d'Octadesk.

Pour accéder au rapport complet,Cliquez ici.

Les données alternatives permettent à des millions de Brésiliens d'accéder au crédit

Même s'il est très utile pour que la population accède à des produits et services essentiels à sa survie, le crédit reste un grand tabou ici au Brésil.Les données de l'Institut brésilien de recherche et d'analyse de données (Ibpad) montrent qu'environ 73 % des Brésiliens se sentent exclus financièrement précisément parce qu'ils n'ont pas accès à cette facilité. En partie, le problème est dû aux modèles traditionnels d'évaluation, qui ne parviennent pas à saisir les comportements financiers des personnes opérant en dehors des structures bancaires formelles.

Ainsi, l'utilisation de données alternatives peut être le grand atout des institutions financières, qui se basent encore sur des informations très dépassées provenant des agences de crédit pour évaluer les clients potentiels. Pour donner une idée, une enquête de la Banque mondiale (Global Findex Database) montre que 45 % des Brésiliens sont sous-bancarisés, recourant principalement à des transactions en espèces ou à des services financiers alternatifs.

D'autre part, le Pix a connu une adoption explosive, étant utilisé régulièrement par plus de 70 % de la population adulte, selon la Banque centrale. La croissance des paiements numériques offre une énorme opportunité de redéfinir l'évaluation du crédit, mais les institutions financières s'adaptent encore à cela.

Selon Igor Castroviejo, directeur pays de 1datapipe, fournisseur de solutions d'insights consommateurs basées sur l'IA, la plus grande erreur des institutions lors de l'évaluation du crédit est de considérer les personnes sans antécédents bancaires comme ayant une mauvaise note. Ce n'est tout simplement pas vrai. Actuellement, nous disposons de technologies pour évaluer les comportements financiers réels au-delà des modèles de crédit dépassés, souligne l'exécutif.

IA et données alternatives : débloquer le crédit

Considérée comme la technologie du moment, l'intelligence artificielle a été très utile dans le secteur de l'évaluation du crédit. Grâce à son utilisation combinée avec l'analyse de données, elle est capable de fournir des insights qui vont bien au-delà des relevés bancaires traditionnels. En analysant les comportements financiers réels, les modèles basés sur cette technologie peuvent offrir une vision plus claire et inclusive de la capacité de crédit.

C'est tellement vrai qu'une étude de Cinnecta indique qu'environ 50 % des institutions financières utilisent déjà l'IA dans leurs processus de crédit, 70 % des équipes considérant comme une priorité absolue l'installation de nouvelles technologies pour améliorer encore les évaluations.

Cependant, quelles seraient les principales sources de ces données alternatives ? Voici quelques exemples :

 Utilisation du téléphone portable –La fréquence de recharge, le paiement des factures et les habitudes de consommation indiquent une stabilité financière.

 Paiement des factures et des loyers –Le paiement ponctuel des services essentiels est un indicateur fort de responsabilité financière.

 E-commerce et transactions numériques –Les habitudes d’achat et de paiement des services BNPL (Achetez maintenant, payez plus tard) démontrent la confiance des consommateurs.

Données sociales et comportementales– Les empreintes numériques, telles que l’historique d’emploi, l’éducation et les réseaux professionnels, révèlent le potentiel de crédit.

« Ces informations alimentées par l’IA permettent aux prêteurs d’aller au-delà des modèles obsolètes et d’élargir l’accès financier à des millions de personnes », explique Igor Castroviejo.

Le rôle de Pix dans l'inclusion financière

O Pix está rapidamente se tornando a ferramenta mais poderosa de inclusão financeira no Brasil, permitindo que milhões construam um histórico de transações sem a necessidade de um banco tradicional. Avec plus de 26 trillions de reais transigés au cours de la dernière année via la plateforme, selon la Banque centrale, les institutions financières disposent d'une mine d'or de données à leur disposition. Cela, mais à condition qu'ils adoptent des stratégies basées sur l'IA.

Selon Igor Castroviejo, l'explosion des paiements numériques au Brésil constitue un changement fondamental du jeu et doit être pris en compte par les autorités. « Les institutions financières qui n'incorporeront pas ce type d'information ignoreront l'avenir du crédit », affirme-t-il.

Pourquoi l’IA est-elle essentielle ?

Les créanciers classent souvent les clients sans historique de crédit comme étant à haut risque simplement parce qu'ils ne disposent pas de dossiers financiers conventionnels. L'IA remet en question cette vision, en se concentrant sur des insights comportementaux en temps réel, plutôt que sur la seule performance de crédit passée.

Une étude de Juniper Research prévoit que les évaluations de crédit basées sur l'IA entraîneront une augmentation de 67 % des opportunités de prêt sur les marchés émergents d'ici 2028. « Les institutions financières qui adopteront ce changement pourront élargir leur base de clients, réduire les taux de défaut et créer un écosystème de crédit plus équitable », souligne Igor Castroviejo.

Ainsi, au lieu de se fier uniquement à des méthodes dépassées, les institutions financières doivent adopter des modèles dynamiques et en temps réel, qui reflètent le comportement moderne du consommateur. L'industrie du crédit est à un carrefour. Nous évoluons et incluons plus de personnes, ou nous continuons à exclure des millions sur la base de normes dépassées », souligne Igor Castroviejo.

Il est temps d'agir maintenant

Les institutions financières qui adopteront des modèles de crédit basés sur l'IA dirigeront la prochaine vague d'inclusion financière. Étant donné que la technologie existe déjà, la question est maintenant de savoir qui sera le premier à l'utiliser de manière stratégique.

Alors que le Brésil se dirige vers un avenir financier plus inclusif, la véritable question n'est pas « si » l'IA peut combler cette lacune sur le marché du crédit, mais plutôt « qui » sera le pionnier dans ce mouvement. Cela ne fera qu'encourager la création de produits axés sur les véritables besoins des personnes. De plus, la mesure réduit les inégalités en élargissant l'accès au crédit, aux méthodes de paiement électroniques et à des produits bancaires plus simples et moins coûteux, conclut Igor.

ESG dans le commerce de détail : comment transformer les engagements en actions concrètes

Ces dernières années, la société observe un engagement croissant des personnes dans les causes environnementales, sociales et de gouvernance, appelé ESG (Environnemental, Social et Gouvernance). Et l'influence de cette couche plus consciente de la population redéfinit les habitudes de consommation, avec un impact significatif sur le commerce de détail. Aujourd'hui, les Brésiliens sont devenus exigeants dans leurs choix d'achat, en tenant compte de l'engagement des marques envers la durabilité et les questions sociales. Les investisseurs adoptent également des critères plus stricts pour évaluer où allouer leurs ressources, en se basant sur les décisions des entreprises concernant la diversité et la gouvernance d'entreprise.

Pour intégrer efficacement les principes ESG dans le commerce de détail, il est essentiel de comprendre ce que ce concept englobe. Il est nécessaire de connaître et de mettre en œuvre des actions basées sur les principes qui définissent des pratiques solides en matière d'environnement, de social et de gouvernance. Les Objectifs de Développement Durable (ODD) de l'ONU servent de boussole pour orienter les entreprises vers des pratiques plus responsables et durables.

Ces objectifs offrent une cartographie complète de la manière dont les entreprises peuvent contribuer à un monde meilleur (en utilisant trois objectifs de l'ODD : égalité des sexes, travail décent et vie aquatique), et cela est particulièrement pertinent pour le commerce de détail. Ignorer l'égalité des sexes, soumettre les employés à de mauvaises conditions de travail ou ne pas adopter de pratiques durables en matière d'eau n'est pas seulement une erreur morale, mais peut aussi avoir de graves implications pour la réputation et le succès de votre marque. Finalement, dans les affaires d'aujourd'hui, la responsabilité est un composant essentiel de la rentabilité.

Après avoir compris certains principes fondamentaux de l'ESG, il est nécessaire d'explorer les meilleures pratiques pouvant être mises en œuvre dans le secteur de la vente au détail. En traduisant ces concepts en actions concrètes, votre boutique ne se contente pas de remplir sa responsabilité sociale, mais se démarque également sur le marché et renforce la connexion avec les clients.

Voici quelques pratiques que vous pouvez adopter dans votre magasin :

Réduire l’impact environnemental :Adoptez des politiques strictes de consommation efficace des ressources naturelles. Cela n'aide pas seulement la planète, mais peut aussi économiser de l'argent à long terme. De plus, prenez des mesures pour réduire le gaspillage et promouvoir des pratiques de gestion des déchets et de recyclage. De cette manière, en plus de réduire l'impact environnemental, cela peut également créer une image positive pour votre marque.

Inclusion et diversité :Mettez en place des politiques solides d'inclusion et de diversité dans votre entreprise. Cherchez à constituer une équipe diversifiée en termes de classe sociale, d'âge, d'origine ethnique et d'orientation sexuelle à partir du processus de sélection. La diversité enrichit non seulement la culture de l'entreprise, mais apporte également des perspectives différentes qui peuvent stimuler l'innovation et la créativité.

Culture organisationnelle saine :Créez et favorisez une culture organisationnelle qui valorise la santé des collaborateurs et créez un environnement de travail positif. Cela implique de maintenir des dynamiques qui garantissent un parcours équilibré pour vos employés, en tenant compte d'aspects tels que le bien-être émotionnel et mental. Une équipe saine est plus productive et engagée.

La clé du succès en ESG est la mise en œuvre cohérente de ces pratiques. Il ne s'agit pas seulement d'adopter des politiques pour cocher des cases, mais d'incorporer ces principes dans l'ADN de votre entreprise. Lorsque l'ESG devient une partie intégrante de votre culture d'entreprise, il bénéficie non seulement à votre marque, mais aussi à la société dans son ensemble.

Alors, commerçant, allez au-delà des engagements et transformez-les en actions concrètes.

Que font les entreprises les plus populaires pour lesquelles travailler au Brésil ?

Classement OEntreprises aimées 2024, réalisé par le hub de marque employeur ILoveMyJob, indique les entreprises les plus admirées par les professionnels brésiliens et les stratégies qui font de ces organisations des références en gestion des ressources humaines. Sur la base de l'avis de 865 professionnels de différentes régions du pays, l'enquête met en évidence comment les entreprises ont investi dans des environnements de travail plus innovants, attractifs et alignés sur les attentes des talents.

Aujourd'hui, les entreprises doivent aller au-delà de salaires compétitifs. Écouter activement et régulièrement les talents est essentiel pour créer des environnements qui inspirent et répondent aux attentes croissantes des professionnels. Cette pratique améliore non seulement en continu la marque employeur, mais permet aussi d'anticiper les comportements et de construire des relations durables avec les collaborateurs., affirme Angélica Madalosso, CEO de ILoveMyJob.

En tête de liste se trouvent Natura, Vale et Grupo Boticário, qui, bien qu'opérant dans des secteurs différents, partagent certains points communs : des investissements solides dans la culture organisationnelle, l'innovation et un lien fort avec les valeurs des employés.

Qu’est-ce qui fait qu’une entreprise est admirée par les professionnels ?

Selon l'étude, les facteurs les plus valorisés par les employés lors de l'évaluation d'un environnement de travail comprennent :

  • Climat organisationnel positif (18%)
  • Transparence et communication efficace (16%)
  • Autonomie (12%)
  • Flexibilité (11%)
  • Appréciation et reconnaissance (10 %)
  • Environnement respectueux et inclusif (9%).
  • Objectif pertinent (7 %)
  • Opportunités de croissance (5%)
  • D’autres facteurs tels que les avantages sociaux, l’apprentissage et le développement, une bonne rémunération et autres (12 %)

De plus, l'étude révèle que les principales raisons pour lesquelles les professionnels quittent leurs entreprises sont liées à des questions structurelles et de gestion. Rémunération inadéquate (45 %), absence de plan de carrière (30 %) et surcharge de travail (15 %) sont les facteurs les plus cités.

Que font différemment Natura, Vale et Grupo Boticário ?

L'analyse détaillée du classement révèle que les entreprises les plus admirées par les talents investissent dans des pratiques qui vont au-delà de la rémunération et des avantages traditionnels. Voici quelques-unes des initiatives qui font de ces entreprises des références

  • Nature:Investissez dans une culture organisationnelle qui équilibre innovation, bien-être et impact social.De plus, votre page de carrière est en dehors du site institutionnel, qui offre des ressources d'accessibilité et invite les professionnels à évaluer l'entreprise sur Glassdoor, qui affiche actuellement une note globale de 4,1 % sur la plateforme.
  • Vale: Passe par une transformation culturelle et a priorisé la diversité, l'inclusion et la durabilité. Parmi les points forts soulignés par l'enquête, on trouve le renforcement de la marque employeur, avec des actions axées sur le développement professionnel et l'équilibre entre vie personnelle et vie professionnelle. Votre compte LinkedIn compte plus de 4 millions d'abonnés et met en avant des sujets d'innovation et de ESG.
  • Groupe Boticario :Il se distingue par ses investissements dans des avantages sociaux différenciés, tels que l'aide aux animaux de compagnie. De plus, il renforce son identité de marque employeur avec un positionnement stratégique fort sur les réseaux sociaux et une page carrière structurée au sein du site institutionnel. Le groupe investit également massivement dans la marque employeur sur Glassdoor et sur les plateformes d'évaluation.

Principales tendances observées dans le classement

Outre les initiatives des entreprises les mieux positionnées, l'étude a souligné quelques tendances :

  • Focalisation B2CLes entreprises B2C, telles que Natura et Grupo Boticário, ont renforcé leur présence grâce à un investissement important dans la marque employeur.
  • Avantages corporatifs différenciésLes entreprises offrent de plus en plus d'avantages en plus du package traditionnel. O Grupo Boticário, par exemple, s'est distingué par l'Aide Animaux, une innovation sur le marché. L'étude analyse que, possiblement, le choix des avantages découle de l'écoute active des collaborateurs et reflète ainsi leur bien-être.
  • Transformation numériqueLes investissements dans la technologie et la numérisation stimulent des environnements de travail modernes et dynamiques. Des entreprises comme Itaú se distinguent dans ce domaine.
  • InnovationToutes les entreprises du classement privilégient l'innovation, quel que soit le secteur. Natura, Vale et Grupo Boticário, par exemple, recherchent constamment de nouvelles solutions et des moyens d'améliorer les processus.
  • ESG: La majorité des entreprises privilégient les questions ESG (Environnemental, Social et Gouvernance), avec de bonnes pratiques d'entreprise, durabilité et responsabilité sociale, qui ont un impact important sur l'attraction et la fidélisation des talents.
  • FlexibilitéLes modèles hybrides et à distance restent la préférence parmi les talents et contribuent à un équilibre sain entre vie professionnelle et vie personnelle du collaborateur.
  • Setor: Le classement de 2024 a montré une domination des entreprises du secteur énergétique, stimulée par l'intérêt pour l'ESG et la durabilité.

Consultez le classement national des entreprises les plus appréciées pour lesquelles travailler

En plus de fournir un aperçu détaillé des pratiques qui font la différence dans la gestion des personnes, l'étude a également révélé quelles entreprises se démarquent dans le paysage national. Le classement, qui reflète la perception des professionnels interviewés, montre un mélange d'entreprises nationales et multinationales, ainsi qu'une augmentation de l'intérêt pour l'entrepreneuriat comme alternative de carrière :

1er –Nature

Deuxième –Vaut

3e –Groupe Boticário

4º –Eurofarma

5º –Petrobras

6º –Eletrobras

7º –Itaú

8º –Affaires propres (désir d'entreprendre)

9º –CPFL

10e –Echoenergia

UNEntreprises aimées 2024Elle est réalisée annuellement par ILoveMyJob et présente un panorama des meilleures pratiques de gestion de la marque employeur au Brésil. Le rapport complet peut être consulté àwww.lovedcompanies.com.br.

Cybersécurité en 2025 : à quoi les entreprises peuvent-elles s'attendre et comment s'y préparer ?

La cybersécurité est en constante évolution, impulsionnée par les avancées technologiques et des menaces numériques de plus en plus sophistiquées. En 2025, les organisations font face à un paysage encore plus difficile, où les hackers utilisent l'intelligence artificielle pour exploiter les vulnérabilités en un temps record, les identités numériques devenant des cibles prioritaires. Dans ce contexte, la question est claire : comment les entreprises peuvent-elles non seulement se protéger, mais aussi prospérer dans un environnement aussi dynamique ?

Malheureusement, le Brésil figure déjà parmi les principales cibles des hackers dans le monde. Des données récentes de Check Point Research montrent que les attaques dans le pays continuent de croître, et la mauvaise nouvelle est que le niveau de maturité en cybersécurité de la majorité des entreprises brésiliennes est encore très faible », avertit Thiago Tanaka, directeur de la cybersécurité chez TIVIT, une multinationale brésilienne qui connecte la technologie pour un monde meilleur. En 2025, il sera essentiel d'opérer avec une résilience cybernétique accrue, ce qui inclut la protection des accès, l'investissement dans des solutions proactives, la mise à jour des logiciels et la formation des équipes pour identifier et atténuer les menaces.

Avec la croissance de l'intelligence artificielle (IA) et de l'automatisation, les cybercriminels deviennent plus habiles. L'utilisation de l'IA dans les attaques informatiques permet la création de menaces plus sophistiquées et plus difficiles à détecter. On s'attend à une augmentation significative de la fréquence et de la complexité des attaques informatiques dans les prochaines années. Cela oblige les entreprises à repenser leurs stratégies de sécurité et à adopter des solutions plus avancées.

Le rapportPrévisions de cybersécurité 2025, produit par Google, affirme que l'IA sera l'un des principaux vecteurs de risque l'année prochaine. Votre application facilitera la création de nouvelles formes de phishing, d'attaques d'ingénierie sociale etdeepfakesqui pourront être utilisés pour le vol d'identités. Le rapport indique également que le ransomware restera une menace perturbatrice, désormais avec des extorsions plus élaborées, telles que des menaces de fuite de données sensibles et des interruptions opérationnelles.

D'autres tendances et menaces mentionnées dans le rapport incluent également : la démocratisation des outils pour les attaques de hackers (les services d'attaque par abonnement réduisent les barrières à l'entrée pour les criminels moins expérimentés) ; les vulnérabilités exploitées en un temps record (cette accélération oblige les entreprises à agir de manière proactive pour atténuer les risques et protéger leurs systèmes avant qu'ils ne deviennent des cibles) ; les attaques contre les identités et les environnements hybrides (avec l'expansion du travail hybride, les identités numériques compromises deviennent l'un des principaux vecteurs d'attaque).

À mesure que le paysage des menaces cybernétiques devient plus complexe, il devient de plus en plus nécessaire que les entreprises mettent en place la sécurité dès le début du développement de leurs systèmes et applications. Avec l'évolution rapide de la technologie et la transformation numérique en cours, la sécurité doit être intégrée dès l'architecture des solutions, et non simplement comme une « réparation » après la mise en œuvre.

Tanaka souligne que la meilleure alternative pour réduire les risques d’attaques est l’adoption de mesures préventives, combinées à des stratégies robustes, adaptables et collaboratives :

  • Renforcer la surveillance basée sur l’IA :Les solutions d'intelligence artificielle peuvent détecter des schémas anormaux et répondre aux menaces en temps réel. Intégrer des outils d'IA aux systèmes de défense doit être une priorité.
  • Mettre en œuvre le modèle Zero Trust :Le concept de « confiance zéro » minimise le risque d’accès non autorisé en imposant une authentification continue et une segmentation du réseau, tout en garantissant que seuls les utilisateurs et les appareils autorisés sont autorisés à accéder aux données critiques.
  • Investissez dans la protection de l’identité numérique :Les identités étant l’un des plus grands points de vulnérabilité, des technologies telles que l’authentification multifacteur et la gestion des identités (IAM) sont essentielles pour réduire les risques.
  • Mettre à jour régulièrement les infrastructures et les formations :S’assurer que les systèmes sont toujours à jour et que les employés sont formés régulièrement permet d’atténuer les attaques d’ingénierie sociale et les vulnérabilités exploitables.

« Les entreprises doivent percevoir la cybersécurité non pas comme un coût, mais comme un investissement stratégique capable de générer un avantage concurrentiel. Elle constitue un différentiel essentiel pour assurer la continuité des activités dans un contexte de menaces croissantes. Chez TIVIT, notre engagement est de fournir des solutions qui s’intègrent parfaitement aux opérations de nos clients, leur permettant de se concentrer sur la croissance de leurs affaires, sans se soucier des risques cybernétiques », souligne Tanaka. Nous sommes prêts à relever les défis de 2025 avec une approche solide et proactive, basée sur notre expertise en services de sécurité gérés, surveillance 24/7 et protection alimentée par l'intelligence artificielle.

Nous disposons d'une infrastructure de surveillance, de détection et de réponse avec les outils les plus modernes et une équipe de professionnels qui garantit une couverture très efficace de la sécurité de l'information.Le coût d'utilisation de cette structure par nos clients est infiniment inférieur à celui qu'une entreprise supporterait si elle décidait de créer sa propre organisation. Cette étude peut et doit être appliquée avant de décider de maintenir sa propre structure de cybersécurité.Quoi qu'il en soit, que ce soit avec une structure interne ou une entreprise de services de cybersécurité, cela ne vaut pas la peine de prendre le risque.

Les problèmes de qualité, les retards et la publicité trompeuse constituent un défi pour les marques au Brésil, selon l'enquête CX Trends 2025

Des problèmes tels que les retards de livraison, la publicité mensongère et le service insatisfaisant figurent parmi les principales causes d'insatisfaction des consommateurs lors de leurs expériences d'achat. C'est ce que montre l'étude CX Trends 2025, réalisée par Octadesk, plateforme de service de LWSA, en partenariat avec Opinion Box.

Selon l'enquête, les principaux problèmes signalés par les consommateurs comprennent des produits ou services de qualité inférieure à celle attendue (26%), des livraisons tardives (24%) ou des non-livraisons (21%), une publicité trompeuse (24%), des problèmes avec le service client (20%) et un manque de retour sur les plaintes et les demandes (18%).

La recherche montre que les consommateurs sont de plus en plus exigeants et attentifs à la qualité des produits et services. Pour les entreprises, ces données sont un avertissement : améliorer l'expérience client n'est plus une option, mais une nécessité compétitive », affirme Rodrigo Ricco, fondateur et directeur d'Octadesk. « Surveiller ces douleurs permet d'agir de manière proactive, en corrigeant les défaillances dans le service, la logistique et la communication pour garantir une relation plus solide et fiable avec le public », ajoute-t-il.

L'étude a également révélé que les consommateurs attendent des marques des actions claires pour améliorer leurs expériences, telles qu'une résolution rapide des problèmes (37 %), l'élargissement des options d'expédition (37 %), des coupons de réduction pour les achats futurs (33 %) et la réduction des délais de livraison (32 %).

« Le consommateur brésilien a clairement exprimé ce qu'il attend : rapidité, clarté et un service empathique. Pour les marques, c'est une opportunité de se démarquer, non seulement par ce qu'elles vendent, mais aussi par la manière dont elles servent et se connectent avec leurs clients », dit-il.

L'impact de la croissance des ventes en ligne sur le comportement des consommateurs

L'étude met également en évidence la forte présence du commerce électronique au Brésil. Au cours des 12 derniers mois, 77 % des consommateurs brésiliens ont effectué des achats à la fois en ligne et en magasin, renforçant le comportement de consommation hybride.

Parmi les facteurs les plus influents dans la décision d'achat figurent la livraison gratuite (62 %), la qualité du produit ou du service (56 %) et le prix compétitif (53 %) — les mêmes éléments qui, lorsqu'ils sont mal gérés, conduisent aux principales causes d'insatisfaction.

Les principaux canaux d'achat comprennent les boutiques en ligne (68 %), les marketplaces (66 %) et les magasins physiques (64 %). De plus, des plateformes telles que WhatsApp (30%) et Instagram (28%) se démarquent de plus en plus dans le processus de décision, montrant l'importance croissante des réseaux sociaux dans le commerce brésilien. L'étude démontre que les réseaux sociaux ont évolué du simple lieu de publicité pour devenir une option de canal d'achat pour les consommateurs, en grande partie grâce à l'offre de petits entrepreneurs. WhatsApp se distingue à cet égard, enregistrant une forte croissance, avec quatre points de pourcentage de plus par rapport à l'année dernière », souligne le directeur d'Octadesk.

Pour accéder au rapport complet,Cliquez ici.

La technologie progresse, mais les tendances du marché sont de plus en plus humanisées

L'année 2024 a déjà donné des signes que le marché du travail mondial traverse l'une des transformations les plus rapides de son histoire. Maintenant, le rapport « L'Avenir du Travail » du Forum économique mondial présente le chapitrePerspectives de compétences 2025-2030,montrant qu'environ 39 % des compétences essentielles des professionnels subiront d'importantes changements d'ici la fin de la décennie. Cette dynamique est principalement impulsionnée par l'adoption de nouvelles technologies, la transition vers une économie plus verte et les changements démographiques mondiaux.

Parmi les compétences qui connaîtront la plus forte croissance en importance figurent la pensée analytique, qui consiste à résoudre des problèmes complexes à partir de données et d'informations structurées, et qui est déjà considérée comme essentielle par sept entreprises sur dix. De plus, la résilience, la flexibilité et l'agilité se distinguent comme des attributs fondamentaux, permettant aux professionnels de s'adapter rapidement aux nouvelles demandes du marché et aux crises.

SelonBéatriz Nobrega, conseillère spécialisée en Développement Humain et Organisationnel avec près de 30 ans d'expérience, le leadership et l'influence sociale prennent également de l'importance, surtout dans un contexte où les tâches techniques sont de plus en plus automatisées, ce qui rend essentielle la collaboration et l'influence positive au sein des équipes. « La littératie technologique, qui va de l'alphabétisation numérique à la compétence pour gérer des systèmes complexes d'IA et de big data, est une autre compétence indispensable », souligne-t-il.

Enfin, la curiosité et l'apprentissage continu deviennent des atouts pour les professionnels afin de suivre et d'anticiper les tendances, en faisant preuve d'initiative dans le développement de nouvelles compétences. Le rapport indique que le marché du travail évolue vers un modèle dans lequel la collaboration entre humains et machines sera prédominante, ajoute-t-il.

L'avenir du travail

Le marché fait également face à l'élargissement de l'écart de compétences. L'étude indique qu'environ 63 % des employeurs considèrent les lacunes en compétences comme le principal obstacle à la transformation organisationnelle. Par conséquent, 85 % des entreprises privilégient la reconversion (« reskilling ») et la montée en compétences (« upskilling ») de leurs collaborateurs comme stratégies clés pour rester compétitives.

Pour Beatriz, le moment exige un changement de mentalité tant de la part des organisations que des individus. Nous vivons un moment où il ne suffit pas de suivre les tendances, mais de les comprendre pour naviguer avec succès dans ce marché qui se transforme de manière très agile. Le développement de compétences multidisciplinaires, qui allient technologie etcompétences douces, sera fondamentale pour la durabilité des carrières et des organisations », souligne-t-il. Elle-même a investi dans l'éducation bénéfice pour compléter la rémunération totale dans les entreprises où elle opère.

La montée de l'économie verte redessine également le marché du travail. Les ingénieurs en énergie renouvelable, les spécialistes en durabilité et les professionnels des véhicules électriques et autonomes figurent parmi les métiers à la croissance la plus rapide d'ici 2030. Parallèlement, l'expansion de l'IA remodèle les fonctions administratives, tandis que les compétences manuelles et les tâches répétitives ont tendance à diminuer.

Le secteur de la technologie continue de dominer la demande de compétences spécifiques, avec une prédominance pour les spécialistes en big data, les ingénieurs en fintech, les développeurs d'applications et de logiciels, ainsi que les analystes en cybersécurité. Ces transformations ont également des impacts sur des secteurs traditionnellement manuels, tels que l'agriculture et la fabrication, qui sont traversés par des innovations en automatisation et en durabilité.

« L’inclusion est un autre pilier important des stratégies des entreprises. Près de la moitié des employeurs prévoient d’exploiter des sources de talents diversifiées, en se concentrant sur la suppression des obstacles tels que les exigences traditionnelles en matière de diplômes et en adoptant des modèles d’embauche basés sur les compétences. « Ce type d’action permet de faire face aux inégalités accrues par les transformations technologiques », conclut le spécialiste.

Raphael Baltar est le nouveau PDG de Meetz

Dans le but de prendre des envols de plus en plus grands et de conquérir des résultats stratégiques, Meetz, startup qui propose des solutions de prospection et d'engagement commercial de bout en bout pour les entreprises B2B, change son équipe de direction. L'exécutif Raphael Baltar, qui est associé de la société et agissait en tant que COO, passe au poste de CEO. Déjà Juliano Dias, qui occupait cette fonction jusqu'à présent, est maintenant Directeur des Ventes (CSO).

Formé en Administration à l'Université Fédérale de Pernambuco et spécialisé en Gestion Économico-Financière à la Fondation Dom Cabral, Raphael Baltar a une carrière dédiée au domaine des ventes. Fondateur de Meetz aux côtés de Juliano Dias, il est optimiste quant au nouveau défi. « L'objectif de ce changement est de garantir que chacun soit dans la position où son plus grand potentiel peut être exploité. Nous sommes convaincus que ce mouvement prépare l'entreprise à relever les défis des années à venir. Au cours des cinq dernières années, j'ai appris à mettre les personnes et les clients en premier lieu, ce qui sera notre guide face aux défis à venir », affirme-t-il.

Juliano explique que, avec les changements, Raphael Baltar assume la gestion et les prochains sauts stratégiques, tandis qu'il reste dans le quotidien de l'entreprise, soutenant les associés et l'équipe. Je continue en tant qu'associé, fondateur, conseiller et maintenant CSO, en redirigeant mon énergie vers les ventes, l'expansion et la relation avec le marché, accélérant Meetz et les résultats de nos clients, explique-t-il.

Le dirigeant souligne qu'au cours de tout ce temps à la tête de Meetz, il a compris qu'une entreprise ne prospère que lorsqu'elle place les bonnes personnes aux bons endroits, toujours au moment opportun. Il faut que chaque membre de l'entreprise se consacre à ce qu'il sait faire de mieux. Baltar est un gestionnaire né, avec un œil clinique pour la stratégie, les processus, l'opération et les personnes. Avant d'être mon associé ici dans l'entreprise, il était vendeur puis directeur dans une autre société que j'ai fondée, souligne-t-il.

En ce qui concerne Meetz, Juliano souligne que la culture de l'entreprise est très mature, entièrement axée sur les résultats et les clients. Pour 2025, nos clients et partenaires peuvent s'attendre à une entreprise encore plus structurée, agile et innovante, prête à fournir des solutions de haut niveau », conclut-il.

Un spécialiste en intelligence artificielle explique le scan de l'iris et les interdictions imposées à World

Une Monde, dirigée par Sam Altman, PDG d'OpenAI, est au centre d'un débat mondial après que l'Allemagne ait décidé d'exclure les données d'iris collectées dans l'Union européenne. La décision de la BayLDA, l'autorité bavaroise de protection des données, est un exemple de la façon dont la collecte de données biométriques sort du domaine de la science-fiction pour impacter directement la vie des personnes.

Selon le Conseil européen de la protection des données (EDPB), 70 % des Européens considèrent la collecte de données biométriques comme invasive, soulignant des préoccupations quant à l'utilisation et au stockage de ces informations.

Alan Nicolas, expert en intelligence artificielle pour les entreprises et fondateur deAcadémie Légendaire[IA]avertit que o impacto dessa decisão vai muito além das fronteiras europeias. « L'utilisation de données biométriques n'est plus une question d'avenir. Les gens doivent comprendre qu'en cédant ces données, ils mettent en jeu leur vie privée et leur sécurité personnelle. La réglementation doit être plus claire pour protéger les individus », affirme-t-il.

Quels sont les enjeux de la numérisation de l'iris ?

La décision de BayLDA a obligé World à supprimer les données d'iris collectées précédemment, en affirmant qu'il n'y avait pas de base légale suffisante pour la collecte. Bien que l'entreprise affirme que les codes d'iris ont déjà été supprimés volontairement, l'ordre exige de nouvelles procédures pour garantir la conformité aux règles européennes.

Damien Kieran, Chief Privacy Officer de Tools for Humanity, a souligné la nécessité d'une définition plus précise de l'anonymisation dans l'Union européenne. Il garantit que les images de l'iris ne sont pas stockées, mais les critiques de cette pratique soulèvent des doutes sur le suivi et l'utilisation de ces codes.

Parce que cela compte pour tout le monde

Au Brésil, a World a activé 20 points de collecte à São Paulo, où elle a déjà scanné l'iris de plus de 189 000 personnes. Bien que l'entreprise promette l'anonymat, des experts soulignent que les données biométriques sont hautement sensibles et peuvent être exploitées à des fins non autorisées. « Le débat est essentiel, car nous traitons d'informations qui peuvent être utilisées pour le contrôle ou la surveillance, ce qui concerne tout le monde, qu'ils soient en Europe ou au Brésil », commente Nicolas.

Dans d'autres pays, comme l'Espagne et le Kenya, le projet a également rencontré des obstacles juridiques. Dans le cas espagnol, la collecte a été interrompue après que l'Agence de Protection des Données a considéré que les pratiques violaient les normes de confidentialité.

De la fiction à la réalité

Alan Nicolas explique que, il y a quelques années, l'utilisation de données biométriques pour créer des identités numériques était un sujet de films de science-fiction. Aujourd'hui, c'est une réalité qui influence aussi bien l'authentification sur les sites que la lutte contre les faux profils et les deepfakes. Il ne s'agit plus de fiction. La question maintenant est de savoir comment garantir que ces technologies profitent aux gens sans compromettre leur vie privée. Comme toujours, la technologie n'est pas la méchante. Ce qui nécessite des précautions, c'est la manière dont les gens l'utilisent, souligne-t-il.

La décision allemande démontre que la régulation doit suivre l'évolution de l'intelligence artificielle et des technologies biométriques. « Le plus grand défi est d’éduquer les gens sur les risques et de garantir que les gouvernements et les entreprises travaillent ensemble pour créer des règles claires. Malheureusement, la législation dans aucun pays ne parvient à suivre les avancées et les questions éthiques soulevées par ces nouvelles possibilités. Il nous reste à compter sur l’éducation technologique de tous, afin qu’ils prennent conscience des potentiels et des dangers de chaque outil », conclut Nicolas.

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