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Comment l'ENEXT utilise des solutions numériques pour dynamiser de grandes marques sur Amazon, Mercado Livre et Shopee

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Comment l'ENEXT utilise des solutions numériques pour dynamiser de grandes marques sur Amazon, Mercado Livre et Shopee

Qui n'est jamais entré sur un site avec une idée en tête, mais a finalement terminé l'achat avec des articles différents de ce qui était prévu ? Sachez que cette action ne se produit pas par hasard, et qu'elle résulte souvent de ce qu'on appelle la retail media, une stratégie qui consiste à présenter des contenus publicitaires directement au point de vente. Le concept gagne une place importante dans l'environnement numérique, notamment sur des marketplaces telles qu'Amazon, Mercado Livre, Shopee et d'autres grands réseaux de vente.

Dans le but d'influencer le comportement du consommateur tout au long du parcours d'achat, le retail media positionné sur les points de vente en ligne s'avère puissant en permettant aux marques d'atteindre les consommateurs de manière plus précise et pertinente, maximisant ainsi la conversion et la fidélisation. Selon Gabriel Lima, PDG et fondateur deENEXTconsultoria spécialisée en full digital, l'atout principal de cette stratégie est le contexte. « Les consommateurs sont déjà prédisposés à l'achat, ce qui rend cette stratégie très efficace pour augmenter les conversions et garantir une plus grande pertinence dans l'exposition des produits », explique-t-il.

Ce n'est pas un hasard si le Retail Media est l'une des domaines en plus forte croissance dans le marketing digital. Selon les données de l'enquête Newtail 2024, l'investissement mondial dans la stratégie devrait dépasser 50 milliards de dollars américains d'ici 2025, l'Amérique latine représentant une part importante de ce montant. Face à cette montée en puissance, une étude d'ENEXT, en partenariat avec Newtail, révèle que 79 % des industries brésiliennes travaillent avec le Retail Media, tandis que 100 % d'entre elles croient que ce concept est la nouvelle tendance du commerce de détail.

A própria ENEXT joue un rôle central dans la mise en œuvre du retail media dans certaines des principales marques du pays. En tant qu'agence la plus certifiée en Amazon et Mercado Livre Ads, le cabinet développe des stratégies basées sur l'intelligence des données, la personnalisation et l'optimisation continue. Ce travail a permis aux grandes marques d'élargir leur visibilité et de maximiser leurs résultats sur les principales places de marché du pays.

Nivea: Crescimento Expressivo na Amazon e Mercado Livre

L'une des plus grandes marques de beauté et de soins de la peau au monde, Nivea a réalisé une avancée significative dans sa présence numérique dans le pays grâce à des stratégies de retail media. Apenas na Amazon, a marca registrou um aumento de 110% nas vendas em relação ao ano anterior, com o Hidratante Corporal Milk Pele Seca 400ml tornando-se o terceiro produto mais vendido na plataforma. « Le travail de segmentation a permis d'atteindre le bon public au bon moment, en maximisant le taux de conversion et en renforçant notre présence sur les marketplaces », explique l'exécutif. Sur Mercado Livre, la croissance a été d'environ 80 %, avec l'équipe média responsable de 73 % de toutes les ventes de la marque. Les résultats sont le fruit d'un travail conjoint avec ENEXT, basé sur une segmentation précise et une optimisation des annonces, qui ont permis à Nivea d'améliorer sa visibilité, d'atteindre des publics stratégiques et de se consolider en tant que référence au sein des marketplaces choisies.

Eucerin: Protagonismo no Setor de Beleza

Eucerin a également récolté des bénéfices significatifs en investissant dans les médias de détail, avec une croissance de 197 % des ventes sur Amazon par rapport à l'année précédente, consolidant sa présence parmi les plus grandes du secteur de la beauté. Cette performance a permis à Eucerin de se classer à la huitième position parmi les marques de beauté les plus vendues sur la plateforme, avec l'un de ses produits figurant dans le top 15 des ventes. « L'intelligence des données et l'optimisation continue ont été déterminantes pour atteindre ces résultats significatifs, garantissant que chaque investissement en médias se traduise par un retour réel pour la marque », souligne le PDG d'ENEXT. Dans ce sens, le travail de l'agence a permis à la marque d'élargir sa participation sur le marché et également de positionner ses produits de manière stratégique pour une plus grande pertinence et un engagement accru avec les consommateurs.

Le géant de la publicité Taboola annonce une nouvelle orientation au-delà de la publicité native

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Le géant de la publicité Taboola annonce une nouvelle orientation au-delà de la publicité native

 Taboola, leader mondial en performance à grande échelle pour les annonceurs, annonce aujourd'hui un nouveau focus au-delà de la publicité native et une plateforme technologique puissante appelée Realize. Pionnière dans la publicité native depuis plus d'une décennie, Taboola a favorisé le succès des annonceurs, principalement dans les placements en fin d'articles. Aujourd'hui, l'entreprise étend cet héritage avec le lancement de Realize, la première plateforme du secteur dédiée exclusivement à la performance à grande échelle, ainsi qu'au search et au social.

O Realize aproveite des données exclusives, une intelligence artificielle axée sur la performance et une diversité croissante d'inventaires et de formats créatifs pour atteindre des objectifs stratégiques. Bien que les annonceurs aient besoin de bonnes solutions pour toutes les étapes du tunnel de marketing, la spécialisation est essentielle. Les plateformes qui promettent de couvrir tout le funnel rencontrent des défis importants pour se démarquer à chaque étape. À partir d'aujourd'hui, Realize est disponible pour tous les annonceurs axés sur la performance.

On estime que 25 milliards de dollars américains soient investis chaque année dans la recherche de performance via des DSPs et des solutions AdTech de niche. Cependant, bon nombre de ces canaux manquent d'expertise, d'échelle ou de données nécessaires pour obtenir les résultats escomptés. Les DSP ont tendance à privilégier la vidéo et la CTV, idéales pour le branding, mais pas pour la performance, tandis que les entreprises AdTech opèrent souvent à petite échelle. De plus, 75 % des annonceurs qui investissent dans les réseaux sociaux rapportent des rendements décroissants, confrontés à des défis tels que la saturation de l'audience, des coûts croissants et la fatigue publicitaire. L'impact de cette perte d'efficacité peut atteindre 30 milliards de dollars en investissements publicitaires.

O Realize est la seule plateforme indépendante de performance qui va au-delà des recherches et des réseaux sociaux, en fournissant des résultats à grande échelle. Avec un accès à un inventaire exclusif, des données propriétaires et une technologie avancée d'IA, la plateforme simplifie les campagnes de performance, en connectant les annonceurs à des millions de consommateurs sur les plus grands et plus fiables éditeurs du monde, ainsi qu'aux OEM et aux applications.

Principales caractéristiques de Realize

  • Nouvel inventaire : étendre au-delà de la publicité native en fin d'article

Pour la première fois, Realize permet aux annonceurs d'accéder aux formats d'affichage et à d'autres parties du vaste réseau de publishers, applications et OEMs de Taboola, y compris NBC News, Yahoo, Xiaomi et Samsung. Désormais, les annonceurs peuvent aller au-delà des emplacements traditionnels de publicités natives et atteindre des clients pertinents dans des endroits à haute visibilité au sein des éditeurs et des applications les plus fiables du monde.

  • Avantage de l'IA et des données : des résultats mesurables à grande échelle

O Realize est alimenté par un moteur d'intelligence artificielle axé sur la performance, qui identifie les meilleures opportunités pour les campagnes sur le réseau de publishers et d'applications de Taboola. Ce moteur d'IA bénéficie de l'intégration directe du code de Taboola sur les pages des éditeurs, ce qui garantit un accès à des signaux et des données uniques pour optimiser et positionner les annonces avec plus de précision que toute autre plateforme du web ouvert.

  • Liberté créative : démarrez rapidement avec des vidéos sociales, display et verticales

O Realize oferece uma experiência intuitiva para anunciantes de performance, permitindo que utilizem os mesmos ativos criativos de suas campanhas de display ou redes sociais. Il transforme ces actifs instantanément en annonces hautement efficaces placées sur des éditeurs et des applications premium.

« Toute entreprise mérite une chance de grandir et de réussir », a déclaré Adam Singolda, PDG de Taboola. Pendant longtemps, la publicité de performance en dehors du search et des réseaux sociaux a été extrêmement difficile. Les annonceurs se sont simplement limités à ces plateformes parce qu'il n'y avait pas d'alternative viable. Investir dans les DSP et CTV est excellent pour le branding, mais ce n'est pas optimisé pour la performance, et travailler avec des centaines d'entreprises AdTech à petite échelle ne vaut pas le temps des professionnels du marketing. Amazon a commencé en 1994 et, en dominant le marché du livre jusqu'en 2000, a réussi à s'étendre à tout le commerce électronique. C'est notre « moment Amazon ».

Jeff Ratner, président des médias, des données et de l'analyse chez Quigley-Simpson, a déclaré : « L'approche de bout en bout de Taboola pour garantir le succès de la publicité à la performance est impressionnante. Nous travaillons avec Taboola depuis de nombreuses années et ils ont toujours démontré la technologie et le savoir-faire nécessaires pour générer un véritable retour sur investissement pour nos campagnes. Realize a un grand potentiel pour aller encore plus loin, en combinant une IA puissante, des audiences très engagées et un espace publicitaire premium avec des éditeurs de confiance.

Justin Chase, vice-président exécutif des médias chez EVERSANA, a déclaré : « En tant qu'agence média toujours à la pointe du marketing de performance, nous sommes ravis d'utiliser Realize. Il réunit le meilleur des deux mondes : un engagement d’audience à grande échelle avec une IA axée sur les résultats. Cette évolution stratégique vers la performance apportera certainement de grands bénéfices à Taboola et à ses clients. »

À propos de TaboolaTaboola permet aux entreprises de se développer grâce à une technologie de publicité performante qui va au-delà de la recherche et des réseaux sociaux, offrant des résultats mesurables à grande échelle.

Taboola collabore avec des milliers d'annonceurs qui investissent directement dans Realize, sa plateforme publicitaire avancée, qui touche 600 millions d'utilisateurs actifs quotidiens parmi les plus grands éditeurs mondiaux. De grands éditeurs comme NBC News et Yahoo, ainsi que des fabricants d'appareils comme Samsung et Xiaomi, utilisent la technologie Taboola pour développer leur audience et leurs revenus. Realize est ainsi une solution unique, dotée d'algorithmes spécialisés et d'une portée inégalée.

Avis de non-responsabilité – Énoncés prospectifsTaboola (la « Société ») peut, dans cette communication, faire certaines déclarations qui ne sont pas des faits historiques et qui se réfèrent à des analyses ou d'autres informations basées sur des prévisions ou des résultats futurs. Des exemples de ces déclarations prospectives incluent, mais ne se limitent pas à, des affirmations sur les perspectives d'avenir, le développement de produits et les stratégies commerciales.

Des mots tels que « s’attend à », « estime », « projette », « budget », « prévision », « anticipe », « a l’intention de », « planifie », « peut », « fera », « pourrait », « devrait », « croit », « prédit », « potentiel », « continue » et des expressions similaires sont destinés à identifier de telles déclarations prospectives, mais ne sont pas le seul moyen de les identifier.

En raison de leur nature, les déclarations prospectives comportent des risques et des incertitudes inhérents, tant généraux que spécifiques, et il existe un risque que les prévisions, estimations et projections ne se réalisent pas. Vous devez comprendre que plusieurs facteurs peuvent faire en sorte que les résultats réels diffèrent de manière significative des plans, objectifs, attentes, estimations et intentions exprimés dans ces déclarations, y compris les risques décrits dans le Rapport Annuel de l'Entreprise dans le Formulaire 10-K pour l'exercice clos le 31 décembre 2023, dans la Partie 1, Item 1A « Facteurs de Risque », et dans nos dépôts subséquents auprès de la Securities and Exchange Commission (SEC).

L'entreprise avertit les lecteurs de ne pas accorder une confiance excessive à toute déclaration prospective, qui n'est valable qu'à la date de sa réalisation. L'entreprise n'assume aucune obligation ou engagement de divulguer publiquement des mises à jour ou des révisions de ces déclarations prospectives afin de refléter des changements dans ses attentes ou dans des événements, conditions ou circonstances qui les impactent.

Aline Bak lance Le pouvoir de l'autorité : comment élever votre marque dans le monde numérique avec un guide étape par étape pour ceux qui veulent se développer et se démarquer sur les réseaux sociaux

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Aline Bak lance Le pouvoir de l'autorité : comment élever votre marque dans le monde numérique avec un guide étape par étape pour ceux qui veulent se développer et se démarquer sur les réseaux sociaux

Nous sommes connectés à tout : personnes, entreprises, marques, histoires, désirs, produits, services et divertissement. Tout cela est disponible à portée de main à une vitesse immédiate qui alimente notre besoin d'information, notre curiosité et le sentiment d'appartenance au réseau mondial que l'univers numérique nous offre.

Dans cette toile de connexions, la nécessité de apparaître, de se démarquer, de vendre des produits ou des services et de se transformer en une marque puissante pour attirer des followers, obtenir de la reconnaissance et être monétisé est un défi constant lié à des images, des mots, des vidéos parfaits et des discours qui conquièrent et transforment un profil en une référence pour attirer de nouveaux followers et assurer de nombreux likes.

Pour aider ceux qui souhaitent commencer ce parcours, la mentor, influenceuse et écrivaine Aline Bak va lancerLe Pouvoir de l'Autorité : Comment Élever Votre Marque dans le Numériquele 25 mars à 19h, à la Librairie de la Vila, au JK-Iguatemi (SP).

Dans son premier livre, l'auteur utilise sa propre méthodologie, construite sur 20 ans d'expérience, pour guider les personnes qui souhaitent se transformer ou créer une marque sur Instagram, WhatsApp, TikTok, YouTube et d'autres canaux où les possibilités d'interaction sont infinies.

Le Brésil est l'un des pays leaders en accès à Internet et les Brésiliens passent en moyenne plus de 3 heures par jour en ligne, accédant à diverses plateformes et attendant des contenus qui les engagent. C'est pourquoi il est important de savoir qu'au-delà d'être présentes sur les réseaux sociaux, il est essentiel de comprendre que ces plateformes sont des outils différents et puissants pour construire une autorité, atteindre de nouvelles audiences et connecter un profil ou un produit avec ceux qui comptent vraiment.

Pour montrer ces chemins, Aline fournit des outils qui aideront le lecteur à marquer sa présence avec stratégie, cohérence et authenticité afin de se démarquer et de ne pas être oublié au milieu de la concurrence.

Au début du livre, l'auteur suggère au lecteur d'évaluer son propre profil, ses connexions, si ses abonnés sont pertinents par rapport à son objectif ou à son entreprise, en fournissant des conseils pour attirer de nouveaux abonnés, les engager, les convertir en clients et mesurer l'ensemble de cette opération.

Dans le chapitre suivant, Aline détaille quatre piliers pour générer de l'autorité sur les réseaux sociaux en parlant de positionnement, de repositionnement, de public cible, d'erreurs courantes et enseigne comment construire une « persona digitale ».

Le prochain sujet abordé est l'importance de l'histoire de l'« influenceur » ou de sa marque d'avoir de la cohérence, c'est pourquoi l'auteure parle de la nécessité d'avoir un storytelling capable de transmettre des informations et de créer des connexions émotionnelles profondes, rendant les personnes ou les marques plus humaines, pertinentes et mémorables pour leurs publics.

Selon Aline, il est nécessaire de créer des narrations qui inspirent, engagent et résonnent avec les valeurs et les désirs des personnes. Dans un monde rempli de messages et de stimuli, la narration se distingue comme le langage universel qui touche le cœur avant même d'atteindre l'esprit, éveillant la curiosité et créant un lien entre celui qui raconte et celui qui écoute.

Une autre mise en avant est la description des principaux archétypes qui dominent les réseaux sociaux, leurs différenciateurs et les conseils qui guideront le lecteur à définir son profil idéal à travers des exercices et des réflexions.

Une autre étape consiste à organiser les informations pour avoir une bio percutante et une programmation de publications pertinentes, avec des suggestions d'images et de mise en page, des conseils pour l'enregistrement de vidéos et l'utilisation d'autres contenus pouvant apporter de la valeur et de la pertinence au profil.

Aline propose également une auto-analyse pour que le lecteur puisse surmonter les blocages, les peurs et les croyances qui l'empêchent de s'exposer et lui donne des outils pour qu'il puisse explorer son image, découvrir ses meilleurs angles, ainsi que des conseils sur l'éclairage, la posture et d'autres détails essentiels pour construire son image.

En fin de compte, l'auteur aborde les outils pour stimuler la croissance sur les réseaux sociaux, en évoquant des sujets tels que les partenariats, les publicités, les métriques, les investissements et les success stories capables d'inspirer ceux qui veulent entrer dans ce monde avec autorité pour vraiment faire la différence.

Régulation de l'IA au Brésil : Un équilibre délicat entre innovation et protection

Emilio Duque Bugs
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Régulation de l'IA au Brésil : Un équilibre délicat entre innovation et protection

La régulation de l'intelligence artificielle (IA) au Brésil est un sujet d'importance croissante et de débat ces derniers mois, impulsé, sans aucun doute, par le progrès technologique indéniable et la popularité croissante des outils d'IA dans notre quotidien. Il y a eu une avancée significative dans l'approbation de législations visant à équilibrer l'innovation technologique et la protection des droits individuels et collectifs. En 2024, le Sénatapprouvéune proposition de régulation de l'IA (le Projet de Loi n° 2338/2023, de l'actuel Président du Sénat, Rodrigo Pacheco), qui doit encore être discutée et approuvée à la Chambre des Députés en 2025. Ce cadre législatif é émergé lorsque le monde discute de la manière de gérer les innovations technologiques rapides offertes par l'IA, et le Brésil n'est pas à l'abri de ces enjeux mondiaux.

La proposition adoptée par les sénateurs adopte une position alignée sur la législation européenne, le EU Artificial Intelligence Act, en vigueur depuis juillet 2024, plaçant la personne humaine au centre de la réglementation, cherchant à préserver les droits des humains face aux avancées technologiques, ce qui rappelle des concepts similaires à ceux de la Loi Générale sur la Protection des Données (LGPD). Cette approche vise à garantir que les entreprises opérant au Brésil, en particulier celles qui traitent de l'IA, privilégient les droits des citoyens, en les protégeant contre les abus pouvant découler d'une utilisation inappropriée ou incontrôlée des technologies émergentes, nécessitant à cet effet des processus de gouvernance interne matures dans ces entreprises. Le Brésil innove également en protégeant les droits d'auteur des œuvres éventuellement utilisées pour l'entraînement des plateformes d'IA, ce qui n'a pas d'équivalent dans la législation européenne.

La régulation de l'IA au Brésil, en garantissant que l'utilisation de ces technologies soit réalisée de manière éthique, propose également la mise en place de structures solides de gouvernance et de conformité au sein des entreprises. Dans un scénario où les grandes entreprises dominent le marché de l'IA et d'autres avancées technologiques, la loi vise à équilibrer le pouvoir entre les entreprises technologiques et la nécessité de protéger les droits fondamentaux. Dans ce sens, la législation exige une grande maturité des entreprises qui se proposent d'agir dans ce domaine (tant comme fournisseurs que comme utilisatrices), leur incombe la responsabilité d'analyser les impacts possibles de chaque outil, en adoptant les mesures d'atténuation correspondantes, ce qui peut devenir un grand défi pour les entreprises, qui devront avoir une connaissance approfondie de leurs opérations, clients et partenaires, et adapter leurs politiques internes tout en garantissant leur conformité aux normes établies.

Sur le plan éthique, la question de l'IA est l'une des plus discutées dans le contexte brésilien, ce qui prend une importance particulière face à l'impact du nouveau gouvernement des États-Unis sous la direction de Donald Trump. Là, le président s'est aligné avec les grandes entreprises technologiques (les Big Techs) et a proposé un discours qui privilégie la déréglementation de l'IA et de la technologie en général. L'impact d'une telle posture est considérable, car en encourageant un modèle de déréglementation, Trump pourrait compromettre les efforts mondiaux en faveur d'une approche plus équilibrée et contrôlée de l'utilisation de l'IA. Ce mouvement pourrait générer des tensions sur les marchés internationaux, avec des implications directes pour les pays en développement, comme le Brésil, qui s'efforcent d'établir une régulation plus stricte, mais qui pourrait être confronté à des intérêts économiques plus libéraux.

Pour les entreprises brésiliennes, l'adoption d'une réglementation stricte, comme celle proposée, comporte des défis et des opportunités. D'une part, les obligations de conformité peuvent entraîner des coûts supplémentaires et des exigences administratives, mais d'autre part, la réglementation peut créer un environnement de plus grande confiance pour les consommateurs et les investisseurs. La responsabilité des entreprises de se pencher sur elles-mêmes et d’adopter des politiques et des mesures de gouvernance appropriées aux risques de leurs opérations ne devrait pas du tout sembler étrangère à l’entrepreneur brésilien, étant donné qu’elle a déjà été adoptée dans des législations plus récentes, comme par exemple la LGPD et la Loi Anticorruption (Loi 12.846/13). Dans ces exemples, l'adoption de pratiques de gouvernance interne plus durables a apporté une maturité bienvenue aux organisations, étant très bien accueillie de manière très positive par les clients et les partenaires commerciaux, dans un environnement d'affaires de plus en plus sophistiqué.

La création d'un cadre juridique pour l'IA peut également servir de modèle pour d'autres nations latino-américaines, positionnant le Brésil en tant que leader dans la régulation responsable de cette technologie sur le continent. Cependant, il est nécessaire d'évaluer avec prudence comment les entreprises pourront s'adapter à ces exigences, en particulier les petites et moyennes entreprises qui pourraient rencontrer des difficultés à mettre en œuvre les pratiques de gouvernance requises.

Un autre aspect pertinent est l'impact de la régulation sur les droits d'auteur dans un contexte d'IA. Dans un scénario où nous sommes quotidiennement confrontés à des œuvres qui ont été créées ou en quelque sorte assistées par des outils d'IA. La proposition en débat cherche à établir un équilibre entre les droits des entreprises innovantes et ceux des artistes dont les œuvres sont utilisées pour « entraîner » des systèmes d'IA. Par exemple, dans le secteur de la musique et du divertissement, cela peut redéfinir les royalties et la répartition des revenus des productions automatisées par l'IA, modifiant de manière significative le paysage des affaires dans des domaines tels que la production de contenu numérique, le divertissement et la publicité, où l'utilisation de l'IA est de plus en plus présente (les exemples ne manquent pas, mais je recommande ici la musique « la plus récente » des Beatles, « Now and Then », reconstituée avec l'aide de l'IA). Ainsi, les entreprises devront repenser leurs stratégies de monétisation et s'assurer que leurs modèles commerciaux sont conformes aux nouvelles exigences légales.

L'urgence de cette régulation est quelque chose qui continue d'être renforcé par des spécialistes du secteur technologique et juridique au Brésil. En commun, il est toujours souligné que la régulation de l'IA constitue une étape fondamentale et urgente pour garantir que la technologie soit utilisée de manière responsable et bénéfique pour la société. Ces agents soulignent qu'en l'absence d'un cadre réglementaire clair, le Brésil court le risque de devenir un marché vulnérable à l'utilisation incontrôlée de l'IA, avec des impacts négatifs tant pour les consommateurs que pour les entreprises.

La régulation de l'IA au Brésil sera une étape décisive dans le développement technologique et l'environnement des affaires du pays. Les entreprises devront adapter leurs pratiques de gouvernance, de conformité et d'éthique pour répondre aux nouvelles exigences légales, tout en permettant au Brésil de se positionner comme un exemple de régulation responsable sur la scène mondiale. Cependant, l'impact des tendances mondiales, telles que celles adoptées par le gouvernement de Donald Trump, et la pression des grandes entreprises technologiques, peuvent poser des défis supplémentaires, surtout si le pays ne parvient pas à équilibrer efficacement les intérêts économiques et la protection des droits des citoyens. Il est donc nécessaire de suivre de près les débats qui auront lieu sur le projet de loi, maintenant à la Chambre des députés, et de voir si les parlementaires seront d'une manière ou d'une autre impactés par la position adoptée par les États-Unis.

En fin de compte, le succès de la régulation dépendra de sa capacité à suivre l'évolution rapide de la technologie sans étouffer l'innovation. Si elle est correctement mise en œuvre, cette régulation ne protégera pas seulement les citoyens, mais créera également un environnement propice à la croissance durable de l'IA au Brésil, bénéficiant aux entreprises, aux consommateurs et à la société dans son ensemble.

TIVIT met en avant les principales technologies dans lesquelles investir en 2025

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TIVIT met en avant les principales technologies dans lesquelles investir en 2025

De nombreuses entreprises consacrent des capitaux à l'innovation et adoptent de nouveaux outils pour stimuler leur croissance – les investissements dans la transformation numérique devraient atteindre près de 4 000 milliards de dollars d'ici 2027 dans le monde entier, selon une étude de l'International Data Corporation (IDC). Les dirigeants d'organisations au Brésil et dans le monde cherchent à tracer les voies qui garantiront des avantages compétitifs et des innovations capables de les démarquer sur le marché.

Dans ce contexte, TIVIT, une multinationale brésilienne qui connecte la technologie pour un monde meilleur, a créé un guide avec les principales technologies à adopter dans les 12 prochains mois, mettant en évidence l'intelligence artificielle (IA), l'apprentissage automatique, la réalité augmentée/virtuelle, le cloud computing et la 5G.

« Autrefois, les technologies étaient considérées comme des différenciateurs, aujourd'hui elles sont indispensables à la survie des entreprises. Le défi, cependant, sera de les utiliser stratégiquement pour générer une valeur durable », affirme Paulo Freitas, CEO de TIVIT. Il souligne comment chaque outil peut devenir un avantage concurrentiel

Intelligence artificielle et apprentissage automatique

Consolidée en tant que la technologie la plus adoptée par les décideurs, l'IA a stimulé l'automatisation et la personnalisation. Selon l'Indice de Transformation Digitale 2024 de PwC, 20 % des personnes interrogées ont désigné l'IA comme l'outil principal pour la transformation digitale, suivie par la Robotique (12 %) et l'Internet des Objets (9 %). La combinaison entre apprentissage automatique, apprentissage profond et traitement du langage naturel permet aux machines d'être plus efficaces et capables de prendre des décisions complexes, impactant des domaines tels que la santé, la finance, l'industrie et le commerce de détail.

Réalité augmentée (RA) et réalité virtuelle (RV)

Devenant de plus en plus accessibles, ces technologies élargissent leurs applications au-delà du divertissement. En 2025, on s'attend à ce qu'elles jouent un rôle central dans des secteurs tels que l'éducation, la formation professionnelle, le design et la santé. Les entreprises utilisent déjà la RV pour former leurs équipes dans des environnements simulés, tandis que les consommateurs testent des produits en temps réel, comme des vêtements ou des meubles, dans des contextes virtuels. Les professionnels du design et de l'architecture en bénéficient également, en créant des projets en 3D qui garantissent précision et économie de ressources avant l'exécution.

Cloud Computing

Le stockage et le traitement des données dans le cloud continuent de croître de manière exponentielle. Les stratégies multicloud et cloud hybride devraient devenir la norme, permettant aux entreprises de choisir plusieurs fournisseurs pour optimiser leurs opérations, réduire les coûts et augmenter leur résilience face aux défis.

5G

Avec des vitesses jusqu'à 100 fois supérieures à celles de la 4G, la 5G promet de révolutionner des secteurs tels que l'IoT, l'automatisation industrielle et la réalité virtuelle. Il permet la connexion simultanée de millions d'appareils, favorisant les villes intelligentes, les voitures autonomes et la surveillance à distance des infrastructures. Dans les usines connectées, appelées usines intelligentes, la 5G permet des opérations automatisées et basées sur des données en temps réel, apportant une plus grande efficacité et flexibilité aux lignes de production.

Autres facteurs à prendre en compte

Outre l'investissement dans de nouvelles technologies, les entreprises doivent faire de la durabilité une priorité centrale, selon Paulo. Pour le dirigeant, les solutions ont été adoptées ces dernières années pour promouvoir des pratiques plus vertes et écologiques, et les entreprises sont plus conscientes de leur impact environnemental. L'efficacité énergétique est l'un des points clés pour 2025 et a été utilisée dans des centres de données, par exemple, dit-il.

Selon le PDG de TIVIT, la combinaison de la technologie et de la durabilité redéfinira la manière dont les affaires sont menées cette année. Les organisations auront la possibilité de réimaginer leurs opérations et de se concentrer sur la personnalisation et une plus grande efficacité. C'est pourquoi avoir un partenaire de confiance est essentiel pour le développement sécurisé de l'entreprise. A TIVIT offre les meilleures solutions du marché pour promouvoir la transformation numérique des entreprises, permettant la croissance de l'entreprise sans souci.

La multinationale brésilienne Asia Shipping remporte le label « carbon free » pour avoir compensé ses émissions de carbone

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La multinationale brésilienne Asia Shipping remporte le label « carbon free » pour avoir compensé ses émissions de carbone

Récemment, la décarbonisation est devenue une tendance forte et irréversible pour les entreprises opérant dans le commerce extérieur, considérée comme une stratégie pour réduire les impacts du réchauffement climatique et les changements climatiques qui en découlent. Embarquant dans cette aventure, Asia Shipping, la plus grande intégratrice logistique d'Amérique Latine, vient de décrocher le Label Carbon Free, une certification décernée aux entreprises, événements ou projets qui démontrent leur engagement à neutraliser leurs émissions de Gaz à Effet de Serre (GES).

Selon Alexandro Ferreira, responsable de la conformité chez Asia Shipping, la société compensera un volume initial de 750 tonnes de carbone (TCO2), correspondant à ses activités de 2025. Il explique que, pour cela, la première étape consiste à mesurer les émissions afin de trouver des voies de réduction et de compensation.

« Avec cette initiative, nous aurons comptabilisé toutes les sources d’émissions, y compris celles qui représentent la plus grande quantité, et le total à compenser, avec des objectifs et des stratégies de réduction. Nous avons déjà choisi que cette compensation se fasse par le biais de crédits carbone, certifiés par l’ONU, provenant d’un projet d’énergie renouvelable. De plus, en guise de compensation environnementale, pour chaque tonne de carbone neutralisée, nous aurons un montant reversé à la plantation d'arbres indigènes, ce qui représente environ 125 spécimens », déclare le dirigeant.

Projet Jirau

Pour compenser ses émissions de carbone, Asia Shipping a choisi d'orienter ses crédits vers le projet de centrale hydroélectrique de Jirau (UHE), le quatrième plus grand producteur d'électricité du Brésil, situé sur le fleuve Madeira, à 120 km de la capitale Porto Velho (RO).

L'objectif principal de l'initiative est de produire de l'énergie électrique en utilisant une source renouvelable, en remplaçant une partie de la matrice thermique présente dans le Système Interconnecté National (SIN) de transmission d'énergie par la matrice hydraulique. La centrale fournit énergie

renouvelable pour plus de 40 millions de personnes et a été développée avec une approche d'ingénierie optimisée qui privilégie l'environnement, grâce à un flux continu avec un impact environnemental minimal, utilisant des turbines spéciales pour maximiser l'efficacité. Cela évite la déviation de la rivière et maintient la zone inondée au minimum.

Culture de la durabilité

La décarbonation fait partie intégrante de la planification stratégique d'Asia Shipping pour 2025. Nous faisons partie d'un écosystème dont la contribution à la course vers la neutralité carbone est cruciale pour freiner les impacts du changement climatique. En montrant l'exemple et en apportant de la valeur à nos parties prenantes, nous contribuerons à un héritage plus durable pour les générations futures, commente Alexandre Pimenta, CEO d'Asia Shipping.

Pour orienter les objectifs durables et promouvoir la culture de sensibilisation sociale, environnementale et d'intégrité, Asia Shipping vient d'inaugurer un nouvel espace sur son site web, entièrement dédié au thème ESG. La nouveauté renforce encore la politique de transparence de la société, qui disposait déjà d'une section exclusive de Conformité sur son site.

Winnin présente des perspectives sur la culture et le comportement des consommateurs pour les marques en 2025

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Winnin présente des perspectives sur la culture et le comportement des consommateurs pour les marques en 2025

A Winnin, plateforme utilisant une intelligence artificielle propriétaire pour cartographier les tendances culturelles à partir de la consommation de vidéos sur Internet, a organisé à São Paulo la première édition duGagner MAINTENANT. L'événement a exploré comment les modèles de consommation vidéo peuvent être transformés en informations stratégiques puissantes pour l'avenir des marques.

Lors de la rencontre, Gian Martinez, cofondateur et CEO de Winnin, a partagé des insights précieux sur la façon dont l'analyse des données d'attention et d'engagement peut aider les entreprises à devenir plus pertinentes. Voici ci-dessous les 5 principaux paradigmes de cette cartographie réalisée par Winnin :

1 – La puissance de la cultureGlocal: Les marques qui opèrent uniquement localement peuvent perdre des opportunités dans un monde de plus en plus connecté. Déjà celles qui équilibrent une vision globale avec des adaptations locales ont l'avantage, renforçant les liens avec leur public et attirant de nouveaux consommateurs.

L'ascension de la culture sud-coréenne illustre ce mouvement. Le K-pop, les K-dramas, la K-beauty et la K-food ont franchi les frontières et sont devenus des références mondiales, impactant diverses industries. Les marques peuvent explorer cet univers à travers des co-créations et des activations inspirées du mode de vie coréen, augmentant ainsi l'innovation et le désir.

Le « K » va au-delà des étiquettes, en reliant la mode, la beauté, la musique, la gastronomie et le divertissement. Cette fusion entre tendances internationales et identités locales permet aux marques d'élargir leur portée de manière authentique, transformant les produits en phénomènes culturels mondiaux.

Fonte: Gagnant IA. Pertinence (en termes d'engagement) des principaux grands acteurs du cinéma au cours des 12 derniers mois au Brésil, tous genres et toutes tranches d'âge.

2 – La forme physique est amusante :L'univers du fitness, autrefois axé sur la performance et l'esthétique, embrasse désormais aussi l'humour. Les salles de sport sont devenues des scènes de contenus légers et partageables, où rire des galères de la musculation et des tentatives maladroites de nouveaux exercices fait désormais partie de l'expérience – alimenté par des réseaux comme TikTok et Instagram Reels.

Pour les marques, cette tendance représente une grande opportunité. L'humour crée de l'identification, renforce les communautés et stimule des conversations naturelles. En explorant cet univers avec des campagnes et des collaborations qui mélangentfitness + divertissement, les marques peuvent générer plus d'engagement et se connecter avec le public de manière authentique et spontanée. Après tout, dans le monde du fitness d'aujourd'hui, rire fait aussi partie de l'entraînement.

Fonte: Gagnant IA. Pertinence (en termes d'engagement) des principaux niches liées à la fitness au cours des 12 derniers mois au Brésil, tous genres et âges confondus.

3 – Le ménage est-il juste une corvée ennuyeuse ?Le ménage et le nettoyage ne sont plus seulement des obligations de la vie adulte, mais sont devenus une niche de contenu en plein essor. Vidéos deorganisation, nettoyage en profondeureavant & aprèsIls ont conquis de l'espace sur les réseaux, en combinant satisfaction visuelle, astuces utiles et un effet thérapeutique. Plus qu'une tâche, le nettoyage est devenu une nouvelle"temps pour soi", où les routines sont romancées et les tâches ménagères deviennent des moments de plaisir.

Cette tendance représente une grande opportunité pour les marques. Les contenus de nettoyage sontrelaxantset ils concernent un public diversifié, allant de jeunes cherchant de l'organisation à des familles et des amateurs de décoration. Lier des produits àsensation de bien-être, au-delà de la fonction pratique, c'est une voie stratégique pour engager et inspirer ce public.

Fonte: Winnin.AI. Pertinence (en termes d'engagement) des thèmes au cours des trois dernières années. Tous les genres et tous les âges. Monde.

4 – Le football a-t-il un genre ? Plus jamais !les femmes ont de plus en plus gagné de place et d'engagement dans l'univers du football. Les créatrices féminines se distinguent par des narrations authentiques, allant de la culture des tribunes aux analyses tactiques et coulisses du sport. Le public féminin connaît également une croissance dans différents segments du football, montrant que la passion pour le jeu va bien au-delà des stéréotypes. Ce mouvement reflète un changement générationnel, avec laGénération Alphaconsolidant un football plus diversifié et inclusif.

C'est un territoire en pleine transformation, et les marques qui perçoivent ce changement ont la chance de se connecter de manière authentique avec un public de plus en plus engagé. Soutenir les créatrices de contenu et les joueuses ne renforce pas seulement l'autonomisation des femmes dans le sport, mais positionne également la marque comme moderne et inclusive. En embrassant cette évolution, les marques se connectent avec des supporters engagés et inspirent de nouvelles générations à faire partie de cet univers.

Fonte: Winnin.AI. Audience des thèmes au cours des trois dernières années. Tous les genres et tous les âges. Brésil.

5 – Quel est le nouveau visage de l'entrepreneuriat brésilien ?: L'entrepreneuriat féminin a de plus en plus d'espace, notamment dans l'univers des finances. Les femmes transforment le marché en partageant leurs défis et leurs réussites, inspirant d'autres à suivre des chemins similaires. En soutenant ce mouvement, les marques de services financiers et de produits d'investissement peuvent mettre en avant des histoires réelles, contribuant à démystifier l'univers financier et à le rendre plus accessible à d'autres femmes.

Investir dans des communautés de femmes entrepreneures ne génère pas seulement de l'engagement, mais renforce également la fidélité à la marque. Que ce soit par le biais d'événements en présentiel ou d'espaces numériques, créer un environnement qui facilite les échanges et les connexions professionnelles est une opportunité pour les marques qui souhaitent encourager l'autonomisation des femmes dans le secteur.

Fonte: Winnin.AI. Engagement versus vues des thèmes au cours des 3 dernières années. Tous les genres et tous les âges. Brésil.

Avec une attention particulière aux données, la première édition de Winnin NOW a montré que le succès des marques est directement lié à leur capacité à comprendre et à s'intégrer aux récits qui gagnent en popularité dans la culture numérique.

La technologie de Winnin permet d'analyser et de comprendre le comportement des consommateurs avec une échelle et une profondeur sans précédent. Grâce à cela, les marques peuvent créer des stratégies plus pertinentes en proposant des contenus plus personnalisés qui, en plus de renforcer la connexion avec le public, accélèrent la croissance de leur entreprise. Ce sont des données comportementales qui aident les marques à construire des communautés fidèles, qui s'identifient à leurs valeurs et deviennent des défenseurs de la marque, souligne-t-il.Gian Martinez, PDG de Winnin.

Découvrez pourquoi la création d'un cadre réglementaire ESG est essentielle pour la durabilité au Brésil

Izabela Rücker Curi
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Découvrez pourquoi la création d'un cadre réglementaire ESG est essentielle pour la durabilité au Brésil

Le Brésil est proche de garantir un cadre réglementaire pour l'ESG (Environnement, Social et Gouvernance) pour le Développement Durable (MRESG). Organisée par l'Institut Global ESG, l'Association Brésilienne des Relations Institutionnelles et Gouvernementales (Abrig) et le Mouvement ESG en Pratique, vient d'être lancée la Consultation Publique ESG20+ avec des suggestions pour la structuration des normes environnementales, sociales et de gouvernance.

La proposition doit rester disponible jusqu'à la fin mars, permettant la participation des entreprises, des spécialistes en pratiques ESG et de la société civile dans son ensemble. L'objectif est d'établir un matériel qui puisse être utilisé pour des projets de loi ainsi que pour des directives publiques et privées, garantissant une plus grande sécurité au secteur productif.

L'adoption de pratiques ESG est une exigence mondiale. De nombreux pays et blocs économiques ont déjà élaboré leurs cadres réglementaires, l'Union européenne étant la pionnière. Au Brésil, dans le but de renforcer la gouvernance et de standardiser les informations, la norme ABNT PR 2030 – ESG, publiée le 14 décembre 2022, contient quelques orientations de base concernant l'intégration de pratiques durables par les entreprises. Cependant, ce n'est pas suffisant.

La création et la mise en œuvre d'un cadre pour la RSE sur le territoire national sont essentiels. En établissant des normes claires pour les entreprises et les investisseurs, il garantit une plus grande sécurité juridique, en minimisant les incertitudes et en encourageant également des pratiques durables pouvant être développées à long terme. En définissant des critères unifiés pour la mesure et la diffusion des pratiques, on garantit une standardisation et une plus grande transparence. Ainsi, on évite legreenwashing("lavagem verde"), défini comme la promotion trompeuse de pratiques d'entreprise respectueuses de l'environnement. La pratique est considérée comme un crime, selon l'article 37 de la loi 8078/90, du Code de la consommation.

Le cadre réglementaire attire également de nouveaux investissements, car il facilite l'accès aussi bien au capital national qu'au capital étranger. Cela se produit parce que, ces dernières années, les investisseurs ont privilégié les organisations qui sont bien alignées avec les bonnes pratiques. Ces entreprises ont tendance à être plus durables, résilientes et rentables à long terme, étant moins exposées aux risques, gagnant une plus grande confiance du public et affichant une performance plus stable en bourse, ainsi qu'une volatilité moindre. Il ne s'agit pas seulement d'une question éthique, investir dans des entreprises engagées dans l'ESG est une stratégie financière très intelligente.

Enfin, des critères unifiés rendent les entreprises brésiliennes mieux adaptées aux exigences internationales, ce qui facilite les exportations et la conclusion de partenariats stratégiques ; ils encouragent également le développement d'actions entrepreneuriales capables de minimiser les impacts environnementaux et de promouvoir le développement social, contribuant ainsi à une croissance économique plus équilibrée. Ainsi, la société dans son ensemble en bénéficie !

Comnéctar promeut une expérience premium avec GoPack dans le e-commerce du vin

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Comnéctar promeut une expérience premium avec GoPack dans le e-commerce du vin

Dans le marché concurrentiel du vin, garantir que le produit arrive intact chez le client est aussi essentiel que la qualité de la boisson. Connectar, e-commerce spécialisé dans les vins premium, principalement du Vieux Monde, a trouvé dans l'emballageGoPack, de Termotécnica, la solution idéale pour un transport en toute sécurité et une expérience de déballage unique.

Sécurité des transports et réduction des dommages

Conçu pour protéger les bouteilles pendant le transport, leGoPack réduit considérablement les dommages liés à l'expédition, aspect essentiel pour les produits à forte valeur ajoutée, comme les vins importés.“Le vin est comme un organisme vivant. Les bouteilles transportées de manière inadéquate peuvent altérer leurs caractéristiques originales. L'emballage en EPS GoPack possède une haute résistance mécanique, capable d'amortir les chocs et les vibrations lors de l'expédition, en plus de maintenir la température, contribuant à préserver les propriétés des vins tout au long du transport jusqu'à la maison de notre client., explique Marcelo Heldt, l'un des associés fondateurs et responsable des opérations de commerce électronique de l'entreprise.

Avec la certification du SENAI/SC et l'approbation d'entreprises de logistique telles que GolLog et Azul Cargo Express, l'emballage GoPack garantit que les bouteilles parviennent aux clients intactes, quelles que soient la distance ou les conditions de transport.

Depuis sa fondation, Comnéctar utilise leGoPack sur tous vos envois. En plus de deux ans d'activité, l'entreprise a expédié des vins dans tous les États du Brésil, sans enregistrer une seule bouteille cassée.

Expérience de déballage premium

Comnéctar comprend que l'expérience client va au-delà du vin lui-même :le moment de l'ouverture de l'emballage doit également être spécial. Lors du déballage duGoPack, le client retrouve les bouteilles emballées dans du papier de soie, accompagnées d'un flyer et d'un QR Code pour le rachat, renforçant l'identité premium de la marque.

L'entreprise s'inspire de l'expérience de déballage de marques comme Apple, où l'attente lors de l'ouverture de l'emballage ajoute de la valeur à l'achat.« Nous veillons à ce que le client perçoive le soin apporté depuis la sélection du vin jusqu'à sa livraison. », renforce Marcelo Heldt.

Praticité et polyvalence

UNGoPack est modulaire et universelc'est-à-dire qu'il s'adapte à différents formats de bouteilles et même à des verres. A Comnéctar aproveite cette flexibilité pour créer des kits promotionnels, comme des combos de vins incluant des verres en cristal. L'emballage garantit l'expédition en toute sécurité de ces articles sans nécessiter d'emballages supplémentaires.

De plus, la conception modulaire permet d'optimiser le stock, réduisant ainsi la nécessité de multiples formats de boîtes. Cela simplifie la logistique et offre une plus grande efficacité opérationnelle.

Durabilité et recyclage

La Termotécnica se préoccupe également de l'impact environnemental des emballages. UNGoPack est 100% recyclableet fait partie du programmeRecycler le PSEqui a déjà réutilisé plus de 48 millions de kilogrammes de matériau. Cela garantit que la solution de protection pour le transport des vins de Comnéctar est également alignée sur les pratiques de durabilité.

Le partenariat entre Comnéctar et Termotécnica prouve comment un emballage innovant peut transformer l'expérience client dans le commerce de détail numérique, en garantissant la sécurité du transport, un déballage mémorable et une efficacité logistique. Pour Comnéctar, laGoPack est devenu un différenciateur concurrentiel, contribuant à consolider l'entreprise dans le commerce électronique de vins haut de gamme au Brésil.

Le Brésil est en tête de l'adoption de l'IA en Amérique latine, avec São Paulo, Curitiba et Niterói en tête, révèle une nouvelle étude

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Le Brésil est en tête de l'adoption de l'IA en Amérique latine, avec São Paulo, Curitiba et Niterói en tête, révèle une nouvelle étude

Les villes du monde entier adoptent rapidement l'intelligence artificielle (IA) pour augmenter la productivité, optimiser les services et renforcer leurs économies, selon une étude mondiale réalisée par ServiceNow et Deloitte, en partenariat avec ThoughtLab, une entreprise leader dans la recherche sur les tendances technologiques. La recherche a révélé que 56 % des villes utilisent déjà l'IA pour améliorer la gestion gouvernementale et les services publics, tandis que 83 % prévoient d'adopter cette technologie dans les trois prochaines années. L'étude montre également une accélération de l'utilisation de l'IA générative (GenAI), avec 87 % des villes déjà en train de planifier, tester ou mettre en œuvre cette technologie pour générer du contenu et des analyses. Actuellement, 18 % des villes utilisent l'IA générative, mais ce chiffre sera triplié pour atteindre 59 % dans les trois prochaines années.

L'étude, intitulée« Les villes du futur alimentées par l'IA »a analysé les plans, les investissements et les pratiques d'un ensemble diversifié de villes dans 78 pays, en tenant compte de différents niveaux de revenu et de tailles de population, allant de 50 000 à plus de 37,1 millions d'habitants. Les résultats indiquent que l'intelligence artificielle est déjà appliquée dans divers domaines urbains

  • 65%des villes testent ou utilisent l’IA pour optimiser les opérations gouvernementales ;
  • 64%améliorer les transports publics ;
  • 62%surveiller et répondre aux risques urbains ;
  • 60%gérer plus efficacement les infrastructures urbaines ;
  • 60%promouvoir la durabilité;
  • 57%pour améliorer la qualité de vie de la population.

Les villes qui ont déjà mis en œuvre l’intelligence artificielle signalent plusieurs avantages, tels que la croissance économique, la réduction des risques, la rentabilité et un plus grand engagement du public, ainsi que des améliorations en matière de santé et de sécurité publiques.

Le chemin vers le leadership en IA

Pour identifier les villes leaders dans l'utilisation de l'IA, ThoughtLab a créé un modèle de maturité qui évalue les niveaux d'adoption de la technologie, les fondations numériques et les mécanismes de contrôle. Les villes leaders sont mieux préparées à relever les défis urbains, sont plus résilientes et sont bien positionnées pour l'avenir. Ces villes ont atteint le leadership en suivant huit étapes essentielles

  1. Engagement stratégique: développer une vision claire de la manière dont l’IA peut transformer leur économie et leur infrastructure, en garantissant une budgétisation adéquate.
  2. Base solide en matière de données et d'informatique: intégrer des données provenant de différentes sources urbaines sur des plateformes cloud sécurisées, avec des processus automatisés et évolutifs.
  3. Formation et gestion des talents: investir dans la formation de professionnels qualifiés pour diriger les initiatives d’IA, 59 % des grandes villes ayant un responsable de l’IA.
  4. Favoriser l'innovation: collaborer avec des entreprises privées, des secteurs publics et des organisations à but non lucratif pour partager l’expertise et l’accès aux données et aux talents.
  5. Échelle de l'IA et GenAI:étendre rapidement l’utilisation de ces technologies dans tous les domaines de la gestion urbaine.
  6. Intégration avec d'autres technologies: combinez l'IA avec le cloud computing, la biométrie, la cybersécurité, l'IoT et l'analyse de données pour maximiser les résultats.
  7. Sécurité des données: utiliser des systèmes avancés pour atténuer les cyber-risques, tels que des outils de surveillance automatisée et de prévention des pertes de données.
  8. Utilisation responsable de l'IA:établir des lignes directrices pour la gouvernance de l’IA, la protection des données personnelles et l’identification des biais algorithmiques.

Les villes brésiliennes sont à la pointe de l'adoption de l'IA en Amérique latine

Le Brésil se distingue en tant que leader dans l'adoption de l'intelligence artificielle en Amérique latine, avec São Paulo, Curitiba et Niterói classées comme leaders en IA, tandis que Belo Horizonte, Aracaju, Porto Alegre, Recife et Vila Velha progressent dans des initiatives d'IA. Ces villes intègrent l'IA dans les opérations gouvernementales, la mobilité, la sécurité publique, la santé et la durabilité pour améliorer la vie urbaine et l'efficacité :

  • São Pauloest l'une des 10 premières villes à adopter l'IA grâce à la détection des fraudes, en utilisant l'intelligence artificielle pour identifier les fausses déclarations et les abus de fonds publics dans les services gouvernementaux.
  • Curitibafavorise la durabilité environnementale grâce à la modélisation et aux prévisions climatiques, en exploitant l'IA pour soutenir la résilience urbaine.
  • Niteróiaméliore les services de santé publique en utilisant l’IA pour analyser les tendances des maladies et améliorer l’allocation des ressources médicales.
  • Belo Horizonteexploite l’IA pour la mobilité et le transport, notamment dans la gestion du trafic et l’optimisation des transports publics.
  • Aracajuapplique l'IA à la sûreté et à la sécurité grâce à la surveillance vidéo, à la prédiction de la criminalité, aux interventions d'urgence et à l'identification et à l'atténuation des cyberattaques sur les infrastructures critiques de la ville.

Les villes brésiliennes progressent dans l'infrastructure urbaine, la gestion des déchets impulsée par l'IA et la cybersécurité, positionnant le pays comme un acteur important dans la transformation urbaine menée par l'IA. À mesure que ces initiatives se développent, le Brésil établit une référence pour l'adoption de l'intelligence artificielle dans toute l'Amérique latine.

L'étude a identifié les principales villes leaders dans chaque région :

  • l'Amérique latine:Curitiba, Mexico, Niterói, São Paulo.
  • Amérique du Nord:Boston, Chicago, New York, San Antonio, Seattle, Toronto.
  • Europe:Amsterdam, Berlin, Bratislava, Ljubljana, Madrid, Marseille, Paris, Stockholm, Vienne.
  • Asie-Pacifique:Pékin, Guangzhou, Hong Kong, Lucknow, Melbourne, Séoul, Taipei, Tokyo.
  • Moyen-Orient et Afrique: Dammam, Harare, Istanbul, Koweït City.
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