Un gagnant, plateforme qui utilise une IA propriétaire pour cartographier les tendances culturelles à partir de la consommation de vidéos sur internet,a réalisé à São Paulo la 1ère édition duGagner MAINTENANT. L'événement a exploré comment les modèles de consommation de vidéo peuvent se transformer en puissants insights stratégiques pour l'avenir des marques
Lors de la rencontre, Gian Martinez, cofondateur et PDG de Winnin, a partagé des insights précieux sur la façon dont l'analyse des données d'attention et d'engagement peut aider les entreprises à devenir plus pertinentes. Vérifiez ci-dessous, les 5 principaux paradigmes de cette cartographie réalisée par Winnin
1 – La puissance de la cultureGlocal: les marques qui n'agissent qu'au niveau local peuvent manquer des opportunités dans un monde de plus en plus connecté. Celles qui équilibrent une vision globale avec des adaptations locales prennent l'avantage, renforcer les liens avec votre public et attirer de nouveaux consommateurs
L'ascension de la culture sud-coréenne illustre ce mouvement. K-pop, drames coréens, La K-beauty et la K-food ont franchi des frontières et sont devenues des références mondiales, impactant diverses industries. Les marques peuvent explorer cet univers à travers des co-créations et des activations inspirées du style de vie coréen, augmenter l'innovation et le désir
Le "K" va au-delà des étiquettes, connecter la mode, beauté, musique, gastronomie et divertissement. Cette fusion entre tendances internationales et identités locales permet aux marques d'élargir leur portée de manière authentique, transformer des produits en phénomènes culturels mondiaux
SourceWinnin IA. Pertinence (en termes d'engagement) des principaux grands représentants du cinéma au cours des 12 derniers mois au Brésil, tous les genres et âges
2 – Fit et FunL'univers du fitness, avant axé sur la performance et l'esthétique, maintenant embrasse aussi l'humour. Les académies sont devenues des scènes de contenus légers et partageables, où rire des galères de la musculation et des tentatives maladroites de nouveaux exercices fait déjà partie de l'expérience – propulsé par des réseaux comme TikTok et Instagram Reels
Pour les marques, cette tendance représente une grande opportunité. L'humour crée de l'identification, renforce les communautés et stimule des conversations naturelles. En explorant cet univers avec des campagnes et des collaborations qui mélangentfitness + divertissement, les marques peuvent générer plus d'engagement et se connecter avec le public de manière authentique et spontanée. Après tout, dans le monde du fitness d'aujourd'hui, rire fait aussi partie de l'entraînement
SourceWinnin IA. Pertinence (en termes d'engagement) des principaux niches liés à la salle de sport au cours des 12 derniers mois au Brésil, tous les genres et âges
3 – Le ménage n'est qu'une corvée ennuyeuse?:le ménage et le nettoyage ne sont plus seulement des obligations de la vie adulte mais sont devenus un créneau de contenu en pleine croissance. Vidéos deorganisation, nettoyage en profondeureavant & aprèsont conquis les réseaux, unissant satisfaction visuelle, conseils utiles et un effet thérapeutique. Plus qu'une tâche, le nettoyage est devenu un nouveau"temps pour soi", où les routines sont romancées et les tâches ménagères sont transformées en moments de plaisir
Cette tendance représente une grande opportunité pour les marques. Les contenus de nettoyage sontrelaxantset impliquent un public divers, de jeunes cherchant à organiser des familles et des amateurs de décoration. Lier des produits àsensation de bien-être, allant au-delà de la fonction pratique, c'est un chemin stratégique pour engager et inspirer ce public
Source : Winnin.IA. Pertinence (en termes d'engagement) des thèmes au cours des 3 dernières années. Tous les genres et âges. Monde
4 – Le football a un genre? Plus jamais!:les femmes ont de plus en plus conquis de l'espace et de l'engagement dans l'univers du football. Les créatrices féminines se distinguent par des récits authentiques, de la culture des gradins aux analyses tactiques et aux coulisses du sport. Le public féminin croît également dans différents niches du football, montrant que la passion pour le jeu va bien au-delà des stéréotypes. Ce mouvement reflète un changement générationnel, avec laGénération Alphaconsolidant un football plus diversifié et inclusif
C'est un territoire en pleine transformation, et les marques qui perçoivent ce changement ont la chance de se connecter de manière authentique avec un public de plus en plus engagé. Soutenir les créatrices de contenu et les joueuses renforce non seulement l'autonomisation des femmes dans le sport, mais elle positionne également la marque comme moderne et inclusive. En embrassant cette évolution, les marques se connectent avec des fans engagées et inspirent de nouvelles générations à faire partie de cet univers
Source : Winnin.IA. Audience des thèmes au cours des 3 dernières années. Tous les genres et âges. Brésil
5 – Quel est le nouveau "visage" de l'entrepreneuriat brésilien?: l'entrepreneuriat féminin a de plus en plus d'espace, surtout dans l'univers des finances. Les femmes transforment le marché en partageant des défis et des réussites, inspirant d'autres à emprunter des chemins similaires. En soutenant ce mouvement, les marques de services financiers et de produits d'investissement peuvent mettre en avant des histoires réelles, aidant à démystifier l'univers financier et le rendant plus accessible à d'autres femmes
Investir dans des communautés d'entrepreneuses ne génère pas seulement de l'engagement, mais renforce également la fidélité à la marque. Que ce soit par le biais d'événements en présentiel ou d'espaces numériques, créer un environnement qui facilite les échanges et les connexions professionnelles est une opportunité pour les marques qui souhaitent encourager l'autonomisation des femmes dans le secteur
Source : Winnin.IA. Engagement versus vues des thèmes au cours des 3 dernières années. Tous les genres et âges. Brésil
Avec un regard attentif sur les données, la 1ère édition de Winnin NOW, a montré que le succès des marques est directement lié à leur capacité à comprendre et à s'intégrer aux récits qui prennent de l'ampleur dans la culture numérique.
La technologie de Winnin permet d'analyser et de comprendre le comportement des consommateurs avec une échelle et une profondeur sans précédent. Avec cela, les marques parviennent à créer des stratégies plus pertinentes en offrant des contenus plus personnalisés que, en plus de renforcer la connexion avec le public, accélèrent la croissance de votre entreprise. Ce sont des données de comportement qui aident les marques à construire des communautés fidèles, qui s'identifient avec ses valeurs et deviennent des défenseures de la marque, soulignerGian Martinez, PDG de Winnin
