Le « Recensement des Créateurs de Contenu du Brésil 2025 » a montré que le rêve de vivre d'Internet est encore loin d'être une réalité pour la majorité. Réalisation par Wake Creators, l'enquête a révélé que seulement 9 % des influenceurs ont la profession de « créateur » comme seule source de revenus, soulignant que la monétisation des contenus numériques reste un défi, même si le marché du marketing d'influence ne cesse de croître.

Le sondage a détaillé la part du revenu mensuel des influenceurs interrogés qui provient de leur travail sur Internet. 26 % ont répondu qu'ils n'ont même pas de revenu mensuel et ont mené uniquement des campagnes ponctuelles. Près d'un cinquième (19 %) n'a jamais réalisé de travaux rémunérés. Pour 15 % des répondants, Internet représente entre 5 % et 20 % des revenus. Déjà pour 11 % des créateurs, le travail d'influenceur représente 5 % des revenus et pour 11 % d'entre eux, l'argent du web représente entre 21 % et 50 % des gains. Seuls 17 % ont au moins la moitié de leurs revenus garantis par Internet — seulement 9 % vivent exclusivement des réseaux sociaux.

Directeur du talent international chez Viral Nation et spécialiste du marché du marketing d'influence depuis plus de dix ans, Fabio Gonçalves explique que la croissance du secteur des créateurs ne signifie pas que tous sont prêts ou positionnés pour vivre exclusivement d'Internet : « Monétiser du contenu exige une stratégie, de la constance, de la professionnalisation et surtout une structure. Beaucoup de créateurs n'ont pas encore accès à une équipe qui les aide à s'organiser commercialement, ou ne savent même pas comment transformer l'engagement en revenus. De plus, le manque d'engagement est un facteur prépondérant dans cette équation, car au final, cette personne doit prioriser sa principale source de revenus, qui n'est souvent pas Internet. »

Il dit que la réalité est bien différente de la vision que les gens de l'extérieur ont d'Internet : « Il existe une vision idéalisée selon laquelle il suffit d'avoir des followers pour vivre d'Internet, mais la réalité est bien plus complexe. Le créateur de contenu doit comprendre son niche, savoir négocier, fixer ses prix, analyser des contrats, émettre des factures, construire une autorité et fournir des résultats concrets pour les marques — il ne s'agit pas seulement de faire un joli post. La professionnalisation est ce qui transforme l'influenceur en une marque personnelle rentable. Et cela demande du temps, de la planification et, souvent, un réseau de soutien qui va au-delà de la créativité. C'est pourquoi les créateurs qui disposent d'agents ou d'agences structurées ont tendance à prendre une longueur d'avance, car ils peuvent aligner stratégie, réputation et opportunités commerciales de manière plus efficace ».

Selon le professionnel, la tendance est que de plus en plus de créateurs puissent vivre exclusivement d'Internet, mais cela dépendra directement du niveau de professionnalisation du marché dans son ensemble. Selon Fabio, le marché se dirige vers un scénario où les marques sont plus exigeantes, recherchant des créateurs qui offrent des résultats concrets, qui connaissent leur public et savent construire des narrations de marque avec authenticité.

C'est pourquoi je dis que ceux qui sont préparés — avec un positionnement stratégique, des données structurées et une responsabilité dans la livraison — récolteront les fruits. La projection est une croissance, mais avec une exigence accrue de maturité professionnelle de la part des influenceurs, dit-il.

C'est à ce moment que le rôle des agences intervient, selon la vision de Gonçalves. Pour eux, leur mission est justement d'aider ces créateurs à devenir des entreprises, sans perdre leur authenticité : chez Viral Nation, notre travail consiste à préparer ces talents à aller au-delà du simple post : nous aidons à développer leur marque personnelle, leurs relations avec les marques, la gestion des opportunités et même l'éducation financière. Nous croyons que l'avenir sera dominé par les influenceurs qui auront une structure et une stratégie — et c'est précisément là que nous intervenons pour garantir que davantage de créateurs puissent transformer leur passion en une source de revenus stable et évolutive.

MÉTHODOLOGIE

L'enquête « Recensement des Créateurs de Contenu du Brésil 2025 » a été réalisée par Wake Creators, l'une des plus grandes plateformes d'influenceurs d'Amérique Latine. L'étude a été menée par le biais d'une enquête quantitative, qui a recueilli les réponses de plus de 4 500 créateurs et 6 entretiens approfondis, visant à comprendre la réalité des créateurs de contenu. Le relevé peut être consulté àhttps://campaings.wake.tech/censo-de-criadores-wake-creators-2025?utm_source=experience&utm_medium=email&utm_campaign=CensoDivulgaAbril&utm_content=CTA1&utm_smid=11648211-1-1.

Les Brésiliens ressentent dans leur portefeuille la hausse des prix des œufs de Pâques, mais ils ne veulent pas pour autant renoncer à offrir des cadeaux à des personnes spéciales. Une étude réalisée par Zoox Smart Data indique que 44,96 % des Brésiliens prévoient d'acheter du chocolat cette année, tandis que 29 % ont décidé de ne pas faire de courses et que 26,06 % restent indécis.

Pour 58,21 % des personnes interrogées qui n'ont pas encore acheté les œufs ou qui hésitent, la principale raison est l'augmentation du prix des chocolats cette année. La prétention de 66,13 % des Brésiliens est de dépenser seulement 100 R$ en chocolats, tandis que 20,94 % veulent dépenser jusqu'à 200 R$ et 12,93 % jusqu'à plus de 300 R$.

Ce point, prix et promotion, figure dans le classement des causes qui influencent le plus lors de l'achat de chocolat à cette période, avec 58,08 %, suivi par la marque et la qualité (33,86 %) et l'emballage et les cadeaux (10,05 %).

La valeur élevée a fait diminuer le nombre de personnes offertes cette année. Selon l'enquête, 63,31 % prévoient d'offrir des chocolats à deux personnes maximum, tandis que 21,62 % du public doivent offrir à jusqu'à quatre personnes et 15,07 % à plus de cinq personnes.

Bien que de nombreux Brésiliens optent pour d'autres formes de chocolat, comme des boîtes de bonbons et des barres, les œufs de Pâques restent en tête de la préférence du public, étant la principale option d'achat pour 64,93 % des interviewés, suivis des barres de chocolat (20,32 %) et des boîtes de bonbons (14,75 %).

Même avec la formule du commerce électronique, le supermarché reste le lieu principal pour acheter des chocolats, étant l'option pour 51,82 % des Brésiliens, tandis que 33,17 % optent pour des magasins spécialisés et des chocolateries, des vendeurs artisanaux (8,70 %) et Internet (6,31 %).

L'enquête a été réalisée du 12 au 15 avril et a concerné 3 596 personnes interrogées.

Avec l'approche de Pâques, les Brésiliens commencent déjà à organiser leurs achats pour cette date et l'attente de consommation reste élevée. Selon une enquête réalisée par leMission Brésil, la plus grande plateforme de services rémunérés du pays, 87 % des personnes prévoient de faire des achats pour Pâques. Les œufs en chocolat restent les articles les plus désirés, avec 63 % des intentions d'achat. Cependant, d'autres alternatives gagnent du terrain : 20 % des consommateurs privilégieront les barres et tablettes, tandis que 12,5 % opteront pour des boîtes de bonbons. Déjà 3 % des personnes interrogées ont déclaré préférer d'autres bonbons et desserts, tandis que près de 1 % prévoient d'offrir des jouets en cadeau. L'enquête a compté 564 participants de tous les États du pays et du District fédéral.

Pour cette année, cependant, le Brésilien devra également préparer son portefeuille après la hausse du prix du cacao, matière première essentielle à la fabrication du chocolat. Selon l'étude, 96 % des consommateurs ont constaté une hausse des prix des œufs de Pâques par rapport à l'année dernière.

La valeur devra également être un facteur déterminant dans le choix des produits, car 68 % affirment catégoriquement qu'ils changeraient leur choix de cadeau en raison du coût de l'article. À tel point que, parmi ceux qui n'envisagent pas d'effectuer des acquisitions, la question financière apparaît comme le principal facteur, avec 60 % des justificatifs. D'autres motivations évoquées sont le manque d'intérêt pour la date, avec 25 %, et la non-commémoration de la festivité, avec 14 %. Pour l'étude, le public interrogé reçoit principalement entre 1 et 3 salaires minimums, avec 46 % des réponses, et 1 salaire, avec 36 %. La tranche de ceux qui gagnent de 3 à 5 salaires était de 12 %, tandis que ceux au-dessus de 5 salaires représentent 6 %.

« Le consommateur est de plus en plus attentif au rapport qualité-prix des produits et cherche des alternatives viables pour préserver la tradition de la datte, même face à la hausse des prix. La croissance de l'intention d'achat de barres et de bonbons révèle cette adaptation du marché et indique des pistes intéressantes pour les marques qui sauront écouter le public », analyse Thales Zanussi, CEO et fondateur de Mission Brasil.

En ce qui concerne la planification du budget, 33 % des consommateurs prévoient de dépenser entre 101 R$ et 200 R$, tandis que 32 % envisagent de dépenser entre 51 R$ et 100 R$, 15 % entre 201 R$ et 300 R$ et 13 % prévoient une dépense allant jusqu'à 50 R$. Lorsqu'il s'agit de justifier les décisions d'achat, la qualité du produit, avec 30 % des choix, le prix, avec 26 %, et les promotions et remises, avec 15 %, ont été les plus cités.

Influence pour l'achat

La recherche de Mission a également évalué les préférences et les désirs des consommateurs au moment de l'achat du produit. Selon l'enquête, en ce qui concerne la méthode d'achat, les magasins physiques sont en tête, avec plus de 79 % des réponses, ce qui est surprenant compte tenu de la croissance du commerce électronique ces dernières années.

Pour Thales Zanussi, PDG et fondateur de Mission Brasil, ce choix est lié à la nécessité de garantir l'intégrité du chocolat, qui est sensible au transport. L'achat en magasin offre une plus grande sécurité quant à la qualité du produit, notamment lors de dates symboliques comme Pâques, explique-t-il.

La recherche a également identifié quels sont les facteurs d'attractivité pour les achats. Avec 83 % de préférence, la remise reste la stratégie la plus appréciée. Déjà 17 % des personnes préfèrent le cashback.

En ce qui concerne la préférence du produit, 60 % des personnes devraient opter pour de grandes marques, tandis que 40 % consommeront des articles artisanaux. Au moment du paiement, la priorité sera donnée au paiement comptant pour 74 % des personnes interrogées, tandis que 26 % prévoient de payer en plusieurs fois.

De plus, l'étude a également cherché à comprendre le rôle des réseaux sociaux dans le contexte, avec environ 59 % des personnes interrogées indiquant que ces médias ont une influence sur leurs achats. Pour eux, les influenceurs, en particulier de TikTok et Instagram, sont décisifs lors du choix du cadeau de Pâques. « L'interférence des réseaux renforce le rôle du contenu numérique en tant que moteur de décision, notamment lors des dates saisonnières, où l'inspiration et la recommandation ont une grande importance », analyse le PDG de Mission Brasil. « Les marques qui sauront se démarquer sur ces médias sortiront certainement en tête sur un marché aussi concurrentiel », conclut-il.