Le « Recensement des Créateurs de Contenu du Brésil 2025 » a montré que le rêve de vivre d'Internet est encore loin d'être une réalité pour la majorité. Réalisation par Wake Creators, l'enquête a révélé que seulement 9 % des influenceurs ont la profession de « créateur » comme seule source de revenus, soulignant que la monétisation des contenus numériques reste un défi, même si le marché du marketing d'influence ne cesse de croître.
Le sondage a détaillé la part du revenu mensuel des influenceurs interrogés qui provient de leur travail sur Internet. 26 % ont répondu qu'ils n'ont même pas de revenu mensuel et ont mené uniquement des campagnes ponctuelles. Près d'un cinquième (19 %) n'a jamais réalisé de travaux rémunérés. Pour 15 % des répondants, Internet représente entre 5 % et 20 % des revenus. Déjà pour 11 % des créateurs, le travail d'influenceur représente 5 % des revenus et pour 11 % d'entre eux, l'argent du web représente entre 21 % et 50 % des gains. Seuls 17 % ont au moins la moitié de leurs revenus garantis par Internet — seulement 9 % vivent exclusivement des réseaux sociaux.
Directeur du talent international chez Viral Nation et spécialiste du marché du marketing d'influence depuis plus de dix ans, Fabio Gonçalves explique que la croissance du secteur des créateurs ne signifie pas que tous sont prêts ou positionnés pour vivre exclusivement d'Internet : « Monétiser du contenu exige une stratégie, de la constance, de la professionnalisation et surtout une structure. Beaucoup de créateurs n'ont pas encore accès à une équipe qui les aide à s'organiser commercialement, ou ne savent même pas comment transformer l'engagement en revenus. De plus, le manque d'engagement est un facteur prépondérant dans cette équation, car au final, cette personne doit prioriser sa principale source de revenus, qui n'est souvent pas Internet. »
Il dit que la réalité est bien différente de la vision que les gens de l'extérieur ont d'Internet : « Il existe une vision idéalisée selon laquelle il suffit d'avoir des followers pour vivre d'Internet, mais la réalité est bien plus complexe. Le créateur de contenu doit comprendre son niche, savoir négocier, fixer ses prix, analyser des contrats, émettre des factures, construire une autorité et fournir des résultats concrets pour les marques — il ne s'agit pas seulement de faire un joli post. La professionnalisation est ce qui transforme l'influenceur en une marque personnelle rentable. Et cela demande du temps, de la planification et, souvent, un réseau de soutien qui va au-delà de la créativité. C'est pourquoi les créateurs qui disposent d'agents ou d'agences structurées ont tendance à prendre une longueur d'avance, car ils peuvent aligner stratégie, réputation et opportunités commerciales de manière plus efficace ».
Selon le professionnel, la tendance est que de plus en plus de créateurs puissent vivre exclusivement d'Internet, mais cela dépendra directement du niveau de professionnalisation du marché dans son ensemble. Selon Fabio, le marché se dirige vers un scénario où les marques sont plus exigeantes, recherchant des créateurs qui offrent des résultats concrets, qui connaissent leur public et savent construire des narrations de marque avec authenticité.
C'est pourquoi je dis que ceux qui sont préparés — avec un positionnement stratégique, des données structurées et une responsabilité dans la livraison — récolteront les fruits. La projection est une croissance, mais avec une exigence accrue de maturité professionnelle de la part des influenceurs, dit-il.
C'est à ce moment que le rôle des agences intervient, selon la vision de Gonçalves. Pour eux, leur mission est justement d'aider ces créateurs à devenir des entreprises, sans perdre leur authenticité : chez Viral Nation, notre travail consiste à préparer ces talents à aller au-delà du simple post : nous aidons à développer leur marque personnelle, leurs relations avec les marques, la gestion des opportunités et même l'éducation financière. Nous croyons que l'avenir sera dominé par les influenceurs qui auront une structure et une stratégie — et c'est précisément là que nous intervenons pour garantir que davantage de créateurs puissent transformer leur passion en une source de revenus stable et évolutive.
MÉTHODOLOGIE
L'enquête « Recensement des Créateurs de Contenu du Brésil 2025 » a été réalisée par Wake Creators, l'une des plus grandes plateformes d'influenceurs d'Amérique Latine. L'étude a été menée par le biais d'une enquête quantitative, qui a recueilli les réponses de plus de 4 500 créateurs et 6 entretiens approfondis, visant à comprendre la réalité des créateurs de contenu. Le relevé peut être consulté àhttps://campaings.wake.tech/censo-de-criadores-wake-creators-2025?utm_source=experience&utm_medium=email&utm_campaign=CensoDivulgaAbril&utm_content=CTA1&utm_smid=11648211-1-1.
