Los creativos publicitarios de alta calidad impulsan el retorno de la inversión en publicidad (ROAS). Sin embargo, los métodos convencionales para predecir y medir la eficacia creativa son lentos, costosos para las marcas y ofrecen conocimientos limitados. Para entender a fondo este escenario, un estudio de Forrester Opportunity Snapshot, encargado por Vidmob, plataforma global líder en rendimiento creativo basada en IA, presenta la percepción de los líderes sobre la importancia de la calidad y medición creativa para maximizar la eficacia de la publicidad.
Para ello, se entrevistaron a 323 líderes corporativos de empresas, responsables de tomar decisiones de software y tecnología para impulsar la eficacia creativa. Son ejecutivos de los sectores de bebidas, belleza, bienes de consumo envasados, servicios financieros, empresas farmacéuticas y viajes.
Vea los principales hallazgos a continuación:
- El 71% de los encuestados sostiene que mejorar la calidad creativa es clave para impulsar el crecimiento de la marca.
- El 63% está de acuerdo en que la creatividad es crucial para la eficacia de la publicidad.
- El 64% dice que mejorar la eficacia creativa es una de sus principales prioridades comerciales en los próximos 12 meses.
- El 76% de los encuestados señala que la falta de efectividad creativa y/o la dificultad para medirla son los principales retos para mejorar el rendimiento de sus campañas publicitarias.
- El 45% dice que sus métodos de prueba actuales consumen mucho tiempo y/o son costosos.
- El 32% afirma que sólo puede medir la eficacia creativa después de la fuga de medios.
- El 70% de los encuestados afirma que las pruebas previas creativas y el análisis creativo impulsados por IA pueden ayudarlos a alcanzar sus objetivos.
- El 69% de los encuestados desea utilizar IA para asignar puntajes de calidad creativa a sus anuncios antes de publicarlos.
- El 72% planea usar IA para comprender si un anuncio cumple con las mejores prácticas específicas de la plataforma antes de publicarse.
- El 58% de los encuestados afirma que la creación de un centro de excelencia (CoE) es fundamental para la adopción exitosa de herramientas de análisis y pruebas creativas impulsadas por IA.
- El 65% espera que estas herramientas ayuden a mejorar la calidad creativa.
- El 64% de los entrevistados espera que estas herramientas ayuden a mejorar la eficiencia.
- El 60% dice que espera que las herramientas aumenten los ingresos.
La investigación confirmó que los activos creativos de una marca representan una de las oportunidades más significativas para mejorar la eficacia del marketing, y los datos creativos son la clave para desbloquear esa oportunidad", dice Alex Collmer, CEO de Vidmob. Los descubrimientos también revelaron que la eficacia de la publicidad está siendo perjudicada a medida que los líderes luchan con creativos ineficaces.
Para el Head Latam de Vidmob, Miguel Caeiro, es esencial que los profesionales de marketing aseguren que sus organizaciones estén familiarizadas y habilitadas con las tecnologías impulsadas por IA. Al capacitar a los equipos internos, aseguramos que todas las campañas publicitarias estén estratégicamente alineadas con los objetivos de la empresa, maximizando el retorno de la inversión de las campañas, afirma. Generar capacidad para escalar resultados a través de los datos creativos es la transformación que Vidmob aportó al ecosistema de campañas, asegurando a los gestores una toma de decisiones más eficaz, basada en datos que provienen de análisis robustos de IA y un intenso proceso de aprendizaje automático.
