Los creativos publicitarios de alta calidad impulsan el retorno de la inversión en publicidad (ROAS). Sin embargo, los métodos convencionales para predecir y medir la eficacia creativa son lentos, costosos para las marcas y ofrecen conocimientos limitados. Para entender a fondo este escenario, un estudio de Forrester Opportunity Snapshot, encargado por Vidmob, plataforma global líder en rendimiento creativo basada en IA, presenta la percepción de los líderes sobre la importancia de la calidad y medición creativa para maximizar la eficacia de la publicidad.
Para ello, se entrevistaron a 323 líderes corporativos de empresas, responsables de tomar decisiones de software y tecnología para impulsar la eficacia creativa. Son ejecutivos de los sectores de bebidas, belleza, bienes de consumo envasados, servicios financieros, empresas farmacéuticas y viajes.
Vea los principales hallazgos a continuación:
- El 71% de los encuestados sostiene que mejorar la calidad creativa es clave para impulsar el crecimiento de la marca.
- El 63% está de acuerdo en que la creatividad es crucial para la eficacia de la publicidad.
- El 64% dice que mejorar la eficacia creativa es una de sus principales prioridades comerciales en los próximos 12 meses.
- El 76% de los encuestados señala que la falta de efectividad creativa y/o la dificultad para medirla son los principales retos para mejorar el rendimiento de sus campañas publicitarias.
- El 45% dice que sus métodos de prueba actuales consumen mucho tiempo y/o son costosos.
- El 32% afirma que sólo puede medir la eficacia creativa después de la fuga de medios.
- El 70% de los encuestados afirma que las pruebas previas creativas y el análisis creativo impulsados por IA pueden ayudarlos a alcanzar sus objetivos.
- El 69% de los encuestados desea utilizar IA para asignar puntajes de calidad creativa a sus anuncios antes de publicarlos.
- El 72% planea usar IA para comprender si un anuncio cumple con las mejores prácticas específicas de la plataforma antes de publicarse.
- El 58% de los encuestados afirma que la creación de un centro de excelencia (CoE) es fundamental para la adopción exitosa de herramientas de análisis y pruebas creativas impulsadas por IA.
- El 65% espera que estas herramientas ayuden a mejorar la calidad creativa.
- 64% dos entrevistados esperam que essas ferramentas ajudem a melhorar a eficiência.
- El 60% dice que espera que las herramientas aumenten los ingresos.
“A pesquisa confirmou que os ativos criativos de uma marca representam uma das oportunidades mais significativas para melhorar a eficácia do marketing, e os dados criativos são a chave para desbloquear essa oportunidade”, diz Alex Collmer, CEO da Vidmob. “As descobertas revelaram ainda que a eficácia da publicidade está sendo prejudicada à medida que os líderes lutam com criativos ineficazes.”
Para o Head Latam da Vidmob, Miguel Caeiro, é essencial que os profissionais de marketing assegurem que suas organizações estejam familiarizadas e habilitadas com as tecnologias impulsionadas por IA. “Ao capacitar as equipes internas, asseguramos que todas as campanhas publicitárias sejam estrategicamente alinhadas com os objetivos da empresa, maximizando o retorno sobre o investimento das campanhas”, afirma. “Gerar capacidade para escalar resultados por meio dos dados criativos é a transformação que a Vidmob trouxe para o ecossistema das campanhas, assegurando aos gestores uma tomada de decisão mais eficaz, baseada em dados que tiveram origem em análises robustas de IA e intenso processo de machine learning”.
