Los creativos publicitarios de alta calidad impulsan el retorno sobre la inversión en publicidad (ROAS). Sin embargo, los métodos convencionales para prever y medir la eficacia creativa son lentos, caros para las marcas y ofrecen insights limitados. Para entender a fondo este escenario, un estudio de Forrester Opportunity Snapshot, encargado por Vidmob, plataforma global líder en rendimiento creativo basado en IA, trae la percepción de los líderes sobre la importancia de la calidad y la medición creativa para maximizar la eficacia de la publicidad
Para eso, fueron entrevistados 323 líderes corporativos de empresas, responsables de tomar decisiones de software y tecnología para impulsar la eficacia creativa. Son ejecutivos de los sectores de bebidas, belleza, bienes de consumo envasados, servicios financieros, empresas farmacéuticas y viajes
Vea los principales hallazgos a continuación:
- El 71% de los encuestados argumenta que mejorar la calidad creativa es fundamental para impulsar el crecimiento de la marca
- 63% están de acuerdo en que la creatividad es crucial para la eficacia de la publicidad.
- El 64% afirma que mejorar la eficacia del creativo es una de sus principales prioridades de negocio en los próximos 12 meses
- 76% dos entrevistados apontam que a falta de eficácia criativa e/ou a dificuldade em medi-la são os principais desafios para aprimorar o desempenho de suas campanhas publicitárias.
- 45% dizem que seus métodos de teste atuais são demorados e/ou caros.
- El 32% afirma que solo pueden medir la eficacia creativa después del vuelo de los medios
- El 70% de los encuestados dice que la preprueba creativa y el análisis creativo orientados por Inteligencia Artificial (IA) pueden ayudar a alcanzar sus objetivos
- El 69% de los encuestados desea utilizar la IA para asignar índices de calidad a los creativos de sus anuncios antes de ser mostrados
- El 72% planea usar IA para entender si un anuncio cumple con las prácticas recomendadas específicas de la plataforma antes de ser publicado
- El 58% de los encuestados dice que crear un centro de excelencia (CoE) es fundamental para la adopción exitosa de herramientas creativas de prueba y análisis orientadas por IA
- El 65% espera que estas herramientas ayuden a mejorar la calidad creativa
- El 64% de los encuestados espera que estas herramientas ayuden a mejorar la eficiencia.
- El 60% afirma que espera que las herramientas traigan un aumento de ingresos
La investigación confirmó que los activos creativos de una marca representan una de las oportunidades más significativas para mejorar la eficacia del marketing, y los datos creativos son la clave para desbloquear esta oportunidad, dice Alex Collmer, CEO de Vidmob. "Los descubrimientos también revelaron que la eficacia de la publicidad se está viendo perjudicada a medida que los líderes luchan con creativos ineficaces".”
Para el Head Latam de Vidmob, Miguel Caeiro, es esencial que los profesionales de marketing aseguren que sus organizaciones estén familiarizadas y capacitadas con las tecnologías impulsadas por IA. "Al capacitar a los equipos internos", aseguramos que todas las campañas publicitarias estén estratégicamente alineadas con los objetivos de la empresa, maximizando el retorno sobre la inversión de las campañas, afirma. "Generar capacidad para escalar resultados a través de los datos creativos es la transformación que Vidmob trajo al ecosistema de las campañas", asegurando a los gestores una toma de decisiones más eficaz, basada en datos que tuvieron origen en análisis robustos de IA y un intenso proceso de machine learning.
