Unternehmen, die auf Nachhaltigkeit setzen, entdecken, dass Rebranding Verbraucher anziehen kann, die bereit sind, mehr für umweltfreundliche Produkte zu bezahlen. Doch im Zuge der Markenentwicklung warnen Experten: Es ist eine Strategie erforderlich, die über eine einfache Verpackungs- oder Logoänderung hinausgeht.

Laut einer Studie von Capgemini bevorzugen 79 % der Verbraucher den Kauf von Produkten nachhaltiger Marken, und 44 % geben an, bereit zu sein, bis zu 20 % mehr für diese Produkte zu bezahlen. Große Marken wie Natura und Danone haben diesen Wandel im Verhalten bereits erkannt und investieren stark in nachhaltige Praktiken, die über reine Marketingkommunikation hinausgehen, indem sie ihre internen Prozesse neu strukturieren.

ZweiteAna Celina Bueno, Marketingspezialist, Partner und Gründer vonKommunikationszugang, Kohärenz ist essenziell, damit die Strategie funktioniert. „Das Unternehmen, das Nachhaltigkeit mit seinem Produkt oder seiner Dienstleistung verbindet, muss diese Werte in all seinen Handlungen integrieren. Es reicht nicht aus, recycelbare Verpackungen zu haben oder wirkungsvolle Worte zu verwenden. Der Verbraucher ist aufmerksam und wenn er merkt, dass die Rede nicht mit der Praxis übereinstimmt, verliert er das Vertrauen“, erklärt Ana Celina.

Wo beginnt man mit einem nachhaltigen Rebranding?

Die steigende Bereitschaft der Verbraucher, mehr für umweltfreundliche Produkte zu bezahlen, spiegelt sich in Beispielen wie L’Oréal wider, das seine Schönheitsproduktlinien umgestaltet hat, um den CO₂-Fußabdruck zu verringern und recycelbare Verpackungen zu fördern. Die Marke verzeichnete eine Zunahme der Nachfrage nach diesen nachhaltigen Linien, was zeigt, dass Rebranding zu einem Wettbewerbsvorteil wird, wenn Authentizität vorhanden ist.

ZuRodney Torres, Kreativdirektor vonKommunikationszugang, die neuen Prioritäten der Verbraucher spiegeln diesen Mentalitätswandel wider. „Heute sieht der Verbraucher den Preis eines nachhaltigen Produkts nicht als Ausgaben, sondern als Investition in eine bessere Zukunft. Marken, die diese Veränderung verstehen, sind einen Schritt voraus auf dem Markt“, kommentiert Rodne.

Er leitete die Erstellung der neuesten Kampagne der Marquise-Gruppe. Der Vorschlag verwendet die Erzählung „Die Zukunft begann gestern“, um ihre vergangenen, gegenwärtigen und zukünftigen Handlungen zu verbinden und den Pioniergeist in sozialen und ökologischen Praktiken hervorzuheben. Im Falle eines Rebrandings ist die Arbeit noch intensiver, da die grundlegendsten Strukturen einer Marke verändert werden, um Zweck und Zuverlässigkeit zu vermitteln.

Beim Rebranding geht es um Identität und Verbindung

Viele Unternehmen machen beim Redesign ihrer Marken den Fehler, sich nur auf neue Farben, Logos und Verpackungen mit Umweltzeichen zu konzentrieren. Obwohl diese Veränderungen wichtig sind, sollten sie von einer klaren und bildenden Kommunikation begleitet werden.

Eine Studie der Harvard Business Review zeigt, dass Verbraucher informierter sind, aber dennoch Schwierigkeiten haben, die tatsächliche Bedeutung von Siegeln wie Fair Trade oder Rainforest Alliance zu verstehen. Dies hebt die Notwendigkeit hervor, die Öffentlichkeit darüber aufzuklären, was jede Zertifizierung bedeutet.

Für Unternehmen, die in ein nachhaltiges Rebranding investieren möchten, ist der Weg klar. Transparenz, Bildung und Kohärenz sind die Säulen, die eine einfache Markenaktualisierung in einen Wachstumsschub verwandeln können.

AWipro Limited, ein Technologie- und Beratungsdienstleistungsunternehmen, gab bekannt,Pulse of Cloud-Bericht 2024, die die evolutionäre Dynamik der Cloud-Adoption und Künstlichen Intelligenz in verschiedenen Sektoren des globalen Marktes hervorhebt. Die Umfrage wurde mit mehr als500 Führungskräfte und Direktorendie Bereiche IT, Finanzen und Betrieb – alle an der Entscheidungsfindung über Cloud- und KI-Einführung beteiligt. Ihre Unternehmen sind mittelgroß und groß aus Amerika und Europa, undhandeln in Bank- und Finanzdienstleistungen, Fertigung, Einzelhandel, Gesundheitswesen, EnergieUndöffentliche Dienste. 

Untersuchungen belegen den Einfluss von KI auf Cloud-Investitionen.mehr als die Hälfte (54 %) der Organisationenuntersucht, wobei diese Technologie als Haupttreiber ihrer Cloud-Investitionen genannt wird. Außerdem,mehr als die Hälfte der Befragtenzeigen, dasserhöhen ihre Investitionen in die Hybrid Cloud (54 %)Undöffentlich (56%). Und während die Mehrheit der Befragten (55 %) angibt, dass ihre Cloud-Nutzung derzeit die KI-Nutzung übertrifft,mehr als ein Drittel (35 %)behauptet, dasstreiben beide Technologien gleichzeitig voran.

Forschungshighlights:

• Die Cloud-Investitionen nehmen zu:54 % der Unternehmen planen, ihre Investitionen in die Hybrid Cloud zu erhöhen, und 56 % planen, ihre Investitionen in die Public Cloud zu erhöhen.
• Die Cloud-Einführung übertrifft weiterhin die KI-Einführung:Die Mehrheit der Organisationen (55 %) gibt an, dass sie bei der Cloud-Einführung der KI voraus sind, während 35 % sagen, dass sie bei beiden Technologien im gleichen Tempo vorankommen.
• KI und generative KI treiben Cloud-Investitionen voran:54 % der Unternehmen nennen KI oder generative KI als wichtigsten Treiber für Cloud-Investitionen, mit Spitzenwerten im Bankwesen (62 %), in der Fertigung (61 %) und im Einzelhandel (55 %).
• Hybrid Cloud ist dominant:60 % der Unternehmen geben an, eine Hybrid Cloud zu nutzen. Dies verdeutlicht den Bedarf an flexiblen Lösungen, die ein Gleichgewicht zwischen lokalen und öffentlichen Cloud-Diensten herstellen.
• Fokus auf Cloud-Kostenmanagement:54 % der Befragten geben an, Nutzungsanalyse- und Automatisierungstools für das Kostenmanagement zu verwenden.
• Das Interesse an einem einheitlichen Cloud-Kostenmanagement wächst:59 % der Unternehmen, davon 75 % im Banken- und Finanzsektor, verfügen mittlerweile über eine einheitliche Strategie, was auf einen ausgereifteren Ansatz beim Cloud-Management hindeutet.

Der Bericht zeigt auch den wachsenden Fokus auf das Cloud-Kostenmanagement, mit54 % der Unternehmen nutzen Tools zur Nutzungsanalyse und Automatisierung für das KostenmanagementUnd59 % nutzen jetzt eine einheitliche Cloud-Management-Strategie.

KI und generative KI sind fest als Schlüsselfaktor für die Cloud in allen Branchen etabliert, was ihre Position als Transformationsplattform zur Ermöglichung zukünftiger Innovationen und Wettbewerbsvorteile widerspiegelt. Dieser Trend wird voraussichtlich auch im nächsten Jahr die Akzeptanz und Investitionsstrategien im Cloud-Bereich stark beeinflussen, da die führenden Unternehmen weiterhin Daten migrieren, LLMs entwickeln und KI-Tools/-Anwendungen einsetzen, die eine Cloud-Infrastruktur erfordern. Gleichzeitig werden die Unternehmen weiterhin unter Druck stehen, ihre Cloud-Kosten im Griff zu behalten, erklärt er.Wagner Jesus, Landeschef von Wipro in Brasilien.

„Unternehmen überdenken ihre Infrastruktur, um die Vorteile der KI zu nutzen, und erkennen gleichzeitig den zunehmenden Wert der Einführung eines Cloud-Ökonomie-Ansatzes. Unsere Untersuchungen zeigen, dass die Bedeutung einheitlicher Kostenmanagementstrategien zunimmt, da die Datenmigration und die Einführung KI-bezogener Anwendungen zunehmend zu Cloud-Investitionen führen“, so sein Fazit.Jo Debecker, Managing Partner und Global Head bei Wipro FullStride Cloud.

Greifen Sie auf die „Pulse of Cloud-Bericht 2024" vollständig.

DERGartner, Inc. gibt seine Liste bekanntTop 10 der strategischen Technologietrendsdie Unternehmen im Jahr 2025 erkunden sollten.

„Die wichtigsten strategischen Technologietrends des Jahres umfassen die Notwendigkeiten und Risiken der Künstlichen Intelligenz (KI), neue Grenzen der Computertechnik und die Synergie zwischen Mensch und Maschine“, sagtGene AlvarezVizepräsident und Analyst bei Gartner. Das Verfolgen dieser Trends wird IT-Führungskräfte dabei unterstützen, die Zukunft ihrer Unternehmen mit verantwortungsvoller und ethischer Innovation zu gestalten.

Die wichtigsten strategischen Technologietrends für 2025 sind:

KI-Agent:Agentische KI-Systeme (Künstliche Intelligenz mit Agenten) planen und handeln autonom, um vom Benutzer festgelegte Ziele zu erreichen. Eine agentische KI verspricht eine virtuelle Belegschaft, die menschliche Arbeit entlasten und verstärken kann. Gartner prognostiziert, dass bis 2028 mindestens 15 % der täglichen Arbeitsentscheidungen autonom durch Agentic AI getroffen werden, verglichen mit 0 % im Jahr 2024. Die zielorientierten Fähigkeiten dieser Technologie werden anpassungsfähigere Softwaresysteme liefern, die in der Lage sind, eine Vielzahl von Aufgaben auszuführen. Die agentische KI hat das Potenzial, den Wunsch der CIOs zu erfüllenChief Information Officers) die Produktivität im gesamten Unternehmen zu steigern. Diese Motivation führt dazu, dass sowohl Unternehmen als auch Anbieter die Technologie und die erforderlichen Praktiken erforschen, innovieren und etablieren, um diese Intelligenz auf robuste, sichere und zuverlässige Weise bereitzustellen.

Governance-Plattformen für künstliche Intelligenz:Die Plattformen vonGovernanceder KI sind Teil derRahmenIn der Weiterentwicklung des Managements von Vertrauen, Risiko und Sicherheit (TRiSM) im Bereich Künstliche Intelligenz von Gartner, die es Unternehmen ermöglicht, die rechtliche, ethische und operative Leistung ihrer KI-Systeme zu steuern. Diese technologischen Lösungen sind in der Lage, Richtlinien für den verantwortungsvollen Einsatz Künstlicher Intelligenz zu erstellen, zu verwalten und anzuwenden, zu erklären, wie KI-Systeme funktionieren, und Transparenz zu schaffen, um Vertrauen und Verantwortlichkeit aufzubauen. Gartner prognostiziert, dass Unternehmen, die bis 2028 umfassende Plattformen für KI-Governance implementieren, 40 % weniger ethische Vorfälle im Zusammenhang mit KI erleben werden als Unternehmen, die diese Systeme nicht einführen.

Sicherheit gegen Desinformation:ASicherheitGegen Desinformation ist eine aufstrebende Technologiekategorie, die systematisch Vertrauen erkennt und methodische Systeme bereitstellt, um Integrität zu gewährleisten, Authentizität zu bewerten, Fälschungen zu verhindern und die Verbreitung schädlicher Informationen nachzuverfolgen. Bis 2028 prognostiziert Gartner, dass 50 % der Unternehmen beginnen werden, Produkte, Dienstleistungen oder Funktionen speziell zur Bewältigung von Sicherheitsfällen im Zusammenhang mit Desinformation einzusetzen, verglichen mit weniger als 5 % heute. Die breite Verfügbarkeit und der fortgeschrittene Stand der Werkzeuge der Künstlichen Intelligenz undMaschinelles Lernen(maschinelles Lernen), das für schädliche Zwecke eingesetzt wird, sollte die Anzahl der auf Unternehmen gerichteten Desinformationsvorfälle erhöhen. Wenn dies nicht kontrolliert wird, kann Desinformation erheblichen und dauerhaften Schaden für jedes Unternehmen verursachen.

Post-Quanten-Kryptographie:Die post-quantische Kryptographie bietet einen Datenschutz, der gegen die Decodierungsrisiken der Quantencomputing resistent ist. Mit den Fortschritten in der Quantencomputing in den letzten Jahren wird erwartet, dass verschiedene Arten der weit verbreiteten konventionellen Verschlüsselung veraltet werden. Es ist nicht einfach, kryptografische Methoden zu wechseln, daher sollten Unternehmen sich im Voraus auf einen umfassenden Schutz aller sensiblen oder vertraulichen Daten vorbereiten. Gartner prognostiziert, dass bis 2029 die Fortschritte in der Quantencomputing die meisten herkömmlichen asymmetrischen Verschlüsselungen unsicher für den Einsatz machen werden.

Unsichtbare Intelligenz in der Umwelt:Die unsichtbare Umweltintelligenz wird durch intelligente Etiketten und äußerst kostengünstige, kleine Sensoren ermöglicht, die groß angelegte Verfolgung und Sensorik zu erschwinglichen Preisen bieten. Langfristig wird die unsichtbare Umweltintelligenz eine tiefere Integration von Sensorik und Intelligenz im Alltag ermöglichen. Bis 2027 werden sich die ersten Beispiele der Technologie auf die Lösung unmittelbarer Probleme konzentrieren, wie z.B. die Bestandsprüfung im Einzelhandel oder die Logistik verderblicher Waren, indem sie die Echtzeitverfolgung und -erkennung von Artikeln kostengünstig ermöglichen, um die Sichtbarkeit und Effizienz zu verbessern.

Energieeffizientes Computing:ES betrifft SIENachhaltigkeitauf verschiedene Weisen, und im Jahr 2024 ist die wichtigste Überlegung für die meisten IT-Organisationen ihr CO2-Fußabdruck. Rechenintensive Anwendungen wie KI-Training, Simulation, Optimierung und Medien-Rendering werden wahrscheinlich die größten Beiträge zum CO₂-Fußabdruck von Unternehmen leisten, da sie den größten Energieverbrauch haben. Es wird erwartet, dass ab Ende der 2020er Jahre mehrere neue Computertechnologien wie Optik, neuromorphe Systeme und neue Beschleuniger für spezifische Aufgaben wie KI und Optimierung entstehen werden, die deutlich weniger Energie verbrauchen.

Hybrid Computing:Es entstehen ständig neue Computerparadigmen, darunter Zentraleinheiten, Grafikprozessoren, Edge (Rand), anwendungsspezifische integrierte Schaltungen, neuromorphe Systeme und Paradigmen der klassischen Quanten- und Optik-Computing. Die hybride Datenverarbeitung kombiniert verschiedene Mechanismen der Berechnung, Speicherung undNetzwerkzur Lösung von Computerproblemen. Dieses Rechenformat hilft Unternehmen, Probleme zu erkunden und zu lösen, und ermöglicht es Technologien wie Künstliche Intelligenz, die aktuellen technologischen Grenzen zu überwinden. Die hybride Datenverarbeitung wird eingesetzt, um hoch effiziente transformative Innovationsumgebungen zu schaffen, die effektiver arbeiten als herkömmliche.

Räumliches Computing:Raumfahrt verbessert die digitale Welt der physischen Welt mit Technologien wie Augmented Reality und Virtual Reality. Dies ist die nächste Stufe der Interaktion zwischen physischen und virtuellen Erfahrungen. Der Einsatz der Raumfahrt-Computing wird die Effektivität der Unternehmen in den nächsten fünf bis sieben Jahren durch vereinfachte Arbeitsabläufe und verbesserte Zusammenarbeit steigern. Gartner prognostiziert, dass die Raumfahrttechnologie bis 2033 auf 1,7 Billionen US-Dollar anwachsen wird, verglichen mit den 110 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023.

Polyfunktionale Roboter:Multifunktionale Maschinen können mehr als eine Tätigkeit ausführen und ersetzen Roboter bei bestimmten Aufgaben, die dafür ausgelegt sind, eine einzelne Initiative wiederholt auszuführen. Die Funktionalität dieser neuen Roboter verbessert die Effizienz und sorgt für eine schnellere Kapitalrendite (ROI). Multifunktionale Roboter sind darauf ausgelegt, in einer Welt mit Menschen zu operieren, was eine schnelle Implementierung und einfache Skalierbarkeit ermöglicht. Gartner prognostiziert, dass bis 2030 80 % der Menschen täglich mit intelligenten Robotern interagieren werden, verglichen mit weniger als 10 % heute.

Neurologische Verbesserung:Die neurologische Verbesserung verbessert die menschlichen kognitiven Fähigkeiten durch Technologien, die die Gehirnaktivität lesen und decodieren. Diese Technologie liest das Gehirn einer Person mithilfe von unidirektionalen Gehirn-Computer-Schnittstellen oder bidirektionalen Gehirn-Computer-Schnittstellen (BBMIs). Das hat ein enormes Potenzial in drei Hauptbereichen: menschliche Verbesserung, Next-Generation-Marketing und Leistung. Die neurologische Verbesserung wird die kognitiven Fähigkeiten verbessern, es den Marken ermöglichen, zu wissen, was die Verbraucher denken und fühlen, und die menschlichen neuronalen Fähigkeiten steigern, um die Ergebnisse zu optimieren. Gartner prognostiziert, dass bis 2030 30 % der Wissensarbeiter verbessert und auf Technologien wie BBI (finanziert sowohl von Arbeitgebern als auch von ihnen selbst) angewiesen sein werden, um im Zuge des zunehmenden Einsatzes Künstlicher Intelligenz am Arbeitsplatz relevant zu bleiben, verglichen mit weniger als 1 % im Jahr 2024.

Die wichtigsten strategischen Technologietrends für 2025 heben diejenigen hervor, die eine bedeutende Disruption verursachen und Chancen für CIOs und andere IT-Führungskräfte in den nächsten 10 Jahren schaffen werden. Gartner-Kunden können mehr im Sonderbericht lesen„Top strategische Technologietrends für 2025.“