Unternehmen, die auf Nachhaltigkeit setzen, entdecken, dass Rebranding Verbraucher anziehen kann, die bereit sind, mehr für umweltfreundliche Produkte zu bezahlen. Jedoch, mitten in den Markentrends, Spezialisten warnen: Es ist eine Strategie erforderlich, die über eine einfache Änderung der Verpackung oder des Logos hinausgeht
Laut einer Umfrage von Capgemini, 79% der Verbraucher ziehen es vor, Produkte von Marken mit nachhaltigen Praktiken zu kaufen, und 44% geben an, dass sie bereit wären, bis zu 20% mehr für diese Produkte zu bezahlen. Große Marken wie Natura und Danone haben bereits diesen Wandel im Verhalten erkannt und investieren stark in nachhaltige Praktiken, die über einfache Marketingkommunikation hinausgehen, Umstrukturierung Ihrer internen Prozesse
ZweiteAna Celina Bueno, Marketing-Spezialist, Mitglied und Gründerin derKommunikationszugang, Kohärenz ist entscheidend, damit die Strategie funktioniert. Das Unternehmen, das Nachhaltigkeit mit seinem Produkt oder Dienstleistung verbindet, muss diese Werte in all seinen Handlungen integrieren. Es reicht nicht, recycelbare Verpackungen zu haben oder eindrucksvolle Worte zu verwenden. Der Verbraucher ist aufmerksam und, wenn man merkt, dass die Rede nicht mit der Praxis übereinstimmt, das Vertrauen geht verloren, erklärt Ana Celina
Wo beginnt man mit einem nachhaltigen Rebranding?
Die steigende Bereitschaft der Verbraucher, mehr für grüne Produkte zu bezahlen, spiegelt sich in Beispielen wie dem von L’Oréal wider, die ihre Schönheitsproduktlinien reformuliert haben, um den CO2-Fußabdruck zu reduzieren und recycelbare Verpackungen zu fördern. Die Marke verzeichnete einen Anstieg der Nachfrage nach diesen nachhaltigen Linien, zeigt, dass wenn die Authentizität vorhanden ist, das Rebranding wird zu einem Wettbewerbsvorteil
ZuRodney Torres, Kreativdirektor derKommunikationszugang, Die neuen Prioritäten der Verbraucher spiegeln diesen Mentalitätswandel wider. Heute, der Verbraucher sieht den Preis eines nachhaltigen Produkts nicht als Ausgabe an, aber als eine Investition in eine bessere Zukunft. „Die Marken, die diese Transformation verstehen, sind einen Schritt voraus auf dem Markt“, kommentiere Rodne
Er leitete die Erstellung der neuesten Kampagne der Grupo Marquise. Der Vorschlag nutzt die Erzählung „Die Zukunft begann gestern“, um seine vergangenen Handlungen zu verbinden, gegenwärtige und zukünftige, hervorhebung des Pioniergeists in sozial-ökologischen Praktiken. In Fällen von Rebranding, die Arbeit ist noch vertiefter, Änderung der grundlegendsten Strukturen der Identität einer Marke, um Zweck und Zuverlässigkeit zu vermitteln
Beim Rebranding geht es um Identität und Verbindung
Viele Unternehmen, bei der Entscheidung, ihre Marken neu zu gestalten, sie machen den fehler, sich nur auf neue farben zu konzentrieren, Logos und Verpackungen mit Umweltzeichen. Obwohl diese Veränderungen wichtig sind, sie sollten von einer klaren und lehrreichen Kommunikation begleitet werden.
Eine Studie der Harvard Business Review zeigt, dass die Verbraucher besser informiert sind, aber sie haben immer noch Schwierigkeiten, die wirkliche Bedeutung von Siegeln wie Fair Trade oder Rainforest Alliance zu verstehen. Das hebt die Notwendigkeit hervor, die Öffentlichkeit darüber aufzuklären, was jede Zertifizierung bedeutet
Für Unternehmen, die in ein nachhaltiges Rebranding investieren möchten, der Weg ist klar. Transparenz, Bildung und Kohärenz sind die Säulen, die eine einfache Markenrenovierung in einen Wachstumsschub verwandeln können
