A Ou，国家知名的家庭组织和实用解决方案品牌，在2024年其自有电子商务平台实现了显著增长。 收入翻了一倍以上，营业额增长了109%，订单数量增加了70%。 业绩增强了公司直销渠道的成熟度，现正瞄准数字化扩展，进行新的投资和战略重塑，目标2025年。

自三年前推出直销（D2C）业务以来，Ou相信直销渠道不仅在销售方面发挥着重要作用，还在与消费者的接近度以及品牌的巩固方面具有关键意义。 通过我们的自有渠道接近我们的公众一直是让品牌更易接近的重要方式——不是在价格上，而是在知名度和便利性方面。对于我们这些也是行业的一部分来说，最大的挑战与文化有关。D2C模式与B2B完全不同的逻辑。如今，我们拥有更成熟的团队和在公司内部更完善的零售文化，"奥"的市场营销和产品经理Vinícius Martini解释道。

结构与技术作为扩展的基础

为了支撑这一增长，Ou进行了重要的结构调整：建立了一个专门用于电子商务的配送中心——该中心整合了公司最近三倍扩大的物流园区——还组建并组建了一个专门的直销团队，并正处于迁移到Shopify平台的阶段，重点关注性能、可扩展性和技术集成。

“我们电商的新阶段要求进行全面重组，从仓库的划分到团队的设计、工具和流程，”Ou的电商经理Ricardo Angeli评论道。 今天，我们拥有一项更加以数据和性能为导向的运营，具备在保持品牌理念的购物体验的同时进行扩展的能力。

“使用Shopify的企业平均每年增长36%——而Ou现在也成为这个高绩效全球生态系统的一部分。选择我们的平台意味着迈出迈向更高效率、个性化和可扩展性的战略步伐，”Shopify巴西业务与扩展负责人Marcelo Fischer表示。

内容作为连接的工具

除了基础设施外，品牌还大力依靠内容作为与消费者沟通的桥梁。 “今天，Instagram 已成为我们与客户主要的沟通渠道。我们不仅仅是为了销售，更是利用这个平台激发灵感并与公众建立真实的联系，”Vinícius 评论道。 视觉启发策略结合沟通的一致性和品牌识别，已被证明对于激发欲望和强化Ou作为家庭组织与幸福的标杆定位至关重要。

目前，电子商务占公司总销售额的约5%。 虽然这个比例在未来几个月不应不成比例地增长——因为公司在所有渠道都处于增长窗口期——但数字仍然是一个战略支柱。 我们非常相信生态系统的概念。一个渠道为另一个渠道创造相关性，"Vinícius补充道。

到2025年，公司也在加强其在国内主要市场的存在，如亚马逊、Mercado Livre 和 Shopee，扩大接触点，赋予客户自由选择购买地点的权利。 策略将消费者置于核心位置，强化品牌对便利、体验和亲近感的承诺。

小米公司是一家以智能手机和智能硬件为核心，通过物联网（“IoT”）平台连接的消费电子和智能制造企业，公布了截至2025年3月31日的三个月未审计合并财务业绩（“2025年第一季度业绩”）。 小米连续第二个季度实现营收超过1000亿元人民币，调整后的净利润首次超过100亿元人民币。 业绩超出市场预期，季度收入达人民币1113亿元，同比增长47.4%。 调整后净利润达到107亿元人民币，同比增长64.5%，标志着2025年开局强劲。

在本季度，所有业务部门都实现了稳健的增长。 智能手机的收入同比增长8.9%，达到506亿元人民币；生活方式和物联网产品的收入同比增长58.7%，达到323亿元人民币，洗衣机和冰箱的出货量创纪录，而空调的出货量逆势增长超过65.0%，挑战了趋势。 智能电动车（“EVs”）、人工智能及其他新举措的收入已达186亿元人民币，交付了75,869台小米SU7系列。

策略的高端化小米在所有类别中都赢得了市场份额。 2025年第一季度，智能手机的平均售价（“ASP”）达到人民币1,211元，创下历史新高。 小米15 Ultra于二月发布，其销售额比前一代同期增长了90%。

小米智能手机在中国大陆重新夺回十年来的第一名，市场份额为18.8%

2025年第一季度，小米智能手机的收入同比增长8.9%，达到506亿元人民币。 全球智能手机出货量达到4180万台，连续七个季度实现同比增长。 根据Canalys（现为Omdia的一部分），小米连续第19个季度保持全球前三大制造商的地位，全球市场份额为14.1%。 在中国大陆，市场份额较去年同期增长了4.7个百分点，达到18.8%，实现连续第五个季度增长，并在十年后重新夺回汇款第一名。

小米继续加强其在该领域的存在优质根据第三方数据显示，在中国大陆，价格超过3000人民币的智能手机占小米总销量的25.0%，比去年同期增加了3.3个百分点。 对于价格在4000人民币及以上的智能手机，小米的市场份额达到9.6%，比去年增长了2.9个百分点。

物联网业务的收入和毛利率创下新高；大型智能家电的增长翻倍

物联网和生活方式产品板块保持高速增长，2025年第一季度收入同比增长58.7%，达到323亿元人民币。 毛利率较上一年提高了5.4个百分点，达到25.2%，均为纪录。 尽管家用电器的淡季销售，但小米的大型智能家居产品实现了爆炸式增长：空调的出货量超过110万台（同比增长65.0%）；冰箱超过88万台（同比增长65.0%）；洗衣机的年增长率超过100%，达到74万台。 冰箱和洗衣机的出口创下了纪录。 小米的智能家电工厂将于今年开始运营。

平板电脑业务也保持了强劲的增长。 根据 Canalys 的数据，全球出货量同比增长56.1%，首次跃升至全球第三位，并在中国大陆保持第三名。 小米的智能手环出货量全球排名第一，中国大陆排名第二，而其TWS耳机则在全球排名第二，在中国排名第一。

到2025年3月31日，小米AIoT平台连接的设备数量（不包括智能手机、平板电脑和笔记本电脑）已增至9亿4370万台，比去年同期增长20.1%。 连接五个或更多设备的用户（也不包括智能手机、平板电脑和笔记本电脑）已达1930万，比去年增长了26.5%。 到2025年3月，米家应用的月活跃用户（“MAU”）增长至1亿6400万 (+19.5%)，AI助手的用户数增长至1亿4670万 (+17.5%)。

互联网服务的毛利率高达76.9%，因为用户基础持续扩大

小米的互联网服务板块保持稳定增长，2025年第一季度收入同比增长12.8%，达到91亿元人民币。 毛利率较上一年提高了2.7个百分点，达到76.9%。

互联网服务用户基础达到了全球和中国大陆的历史新高。 2025年3月，全球月活跃用户数达到7.188亿（+9.2%），中国大陆的月活跃用户数达到1.811亿（+12.9%）。

小米智能电动车业务稳步增长，扩大产能，目标到2025年实现35万辆交付

2025年第一季度，智能电动车、人工智能及其他新项目的收入总计186亿元人民币。 在本季度交付了75,869台SU7系列产品。 该集团将继续增加产量，以实现其每年交付35万辆的目标。

小米扩大其销售和服务网络：到2025年3月31日，已在中国65个城市设有235个电动车销售中心。

在过去的一年里，SU7系列巩固了品牌的高端定位。 SU7 Ultra 于二月推出，以人民币 50 万起的价格重新定义了高端市场。 不久，小米YU7豪华性能SUV的发布将进一步巩固其在该细分市场的地位。 EV的交付能力不断提高，自推出以来累计交付量已超过258,000台。 小米连续六个月每月交付超过2万辆车辆。 在四月，SU7在价格超过20万元的车型中位居销售榜首。

小米将在未来五年投资2000亿元人民币用于研发，以加强其在芯片、人工智能和操作系统方面的生态系统

小米继续坚定地致力于关键技术的投资，并寻求成为全球创新的领导者。 2025年第一季度，研发支出达67亿元人民币（+30.1%）。 截至3月31日，公司拥有21,731名从事研发工作的员工，创下迄今为止的最高纪录。 小米也加强了其知识产权能力，累计拥有超过4.3万项专利。 该集团计划在未来五年投资2000亿元人民币用于研发，重申其对基础技术创新的承诺。

在5月22日，小米推出了其自主研发的3纳米芯片小米XRING O1，已应用于智能手机和平板电脑。 这个里程碑标志着其主要技术的全面实施：芯片、人工智能和操作系统小米继续建立稳固的长期技术优势，成为全球创新与科技生态系统的领导者。