随着技术的进步和数字工具的日益复杂化，2024年巩固了以创意广告和创新策略为特色的营销实践。 随着品牌越来越依赖数据和人工智能与消费者建立联系，个性化变得前所未有地重要。 然而，随着这个新力量的出现，也带来了巨大的责任。  

2025年的营销将需要更具道德和透明度的方法，品牌不仅关注数据的准确性，还关注这些数据的管理和使用方式。 明年有望成为更人性化、更有意识的营销实践发展的一个里程碑。

品牌需要与消费者建立更深层次的联系，提供真实的体验并尊重他们的隐私。 此外，使用电子商务平台作为沟通渠道在决策购买时将变得至关重要，而创造能够为消费者带来真正价值的内容也将变得越来越关键，以建立信任关系。 查看明年的营销趋势是什么

1. 道德个性化

对于All Set的CEO Leopoldo Jeiressati来说，营销已不再局限于人口统计数据。 现在的分析涉及深入理解消费者的情感和行为需求。 “品牌面临着以真诚方式建立联系的挑战，但这只有在对收集的数据进行负责任的管理时才能实现，”该高管强调。 随着人工智能的不断普及，品牌可以获取大量信息，但尊重消费者的隐私和同意至关重要。 敏感数据，如关于私密健康或怀孕测试的信息，需要谨慎和透明的处理。

2. 零售媒体作为战略渠道

2025年的另一个重大赌注是零售媒体，它正逐渐成为品牌在消费者做出购买决策时直接连接的强大渠道。 电子商务平台，如 Mercado Ads，已成为战略品牌推广渠道，而在巴西率先采用内部模式的 All Set，正帮助 Mercado Ads 和百事公司等品牌探索这些平台。

根据eMarketer的调查，2025年零售媒体的投资预计将增长30%。 这种趋势为品牌以更精准和个性化的方式与消费者建立联系提供了巨大机会，Jeiressati解释道，强调在这个过程中数据透明的重要性。

3. 使用更智能的内容

营销也在朝着创建更智能的内容方向发展，这些内容能够更动态地适应消费者的偏好和需求。 重点在于开发不仅个性化，而且更相关、更少侵入性的内容，更好地利用数据，创造有意义且具有实际价值的沟通。

这一举措符合消费者日益增长的对更真实、更有意义体验的渴望。 “未来的营销将取决于品牌利用数据创造增值内容的能力，同时尊重消费者的选择和隐私，” Jeiressati总结道。

A All Set，凭借其创新的方法和内部模型，已成为数据管理和伦理化个性化的典范。 随着消费者对企业实践的关注度不断提高，2025年有望成为品牌在实现技术创新与社会责任平衡方面的关键之年，既取得财务成果，又对社会产生积极影响。

随着PLP 68/2024对税制改革的批准，2025年将被标记为符合Simples Nacional的企业的战略准备年。 虽然更深层次的变革预计要到2026年，但专家们警告说，明年将是内部调整、税制评估和合同重组的关键时期。

非简单国家影响- 为了Thulio Carvalho，税务律师，圣保罗市政委员会 (PUC-SP) 法学硕士在竞争环境中，简易企业将面临新的挑战。 “随着像 IBS（商品和服务税）和 CBS（商品和服务贡献）这样的税种的引入，Simples 的税收抵免将受到限制，这可能会降低与传统制度企业的交易吸引力，因为它们将拥有更有利的抵免，”卡瓦略指出。

此外，税收简化——“Simples Nacional”的核心特征——可能会受到2027年计划实施的双重增值税（IBS和CBS）在制度外征收的可能性的影响。 这挑战了“简单”制度的实用性逻辑，要求进行操作调整以保持企业的竞争力，解释道Guilherme Di Ferreira，应用税法专家，Lara Martins Advogados 税务领域负责人.

机遇和实际变化尽管面临挑战，但前景中仍有重要的进展。 迪费雷拉强调，调整营业额区间是一个积极的举措，符合当前的经济实际。 专家表示：“这些调整为企业带来了更多的动力，并为增长提供了更大的空间。”

其他变动包括对供应商合同的修订以及适应新的财务报告制度。 拥有自有物业的租赁公司，例如，不能再选择简易税制度，而纳税人应在发生纳税事实的次月提供税务信息。

规划作为差异化专家们强调，2025年将是企业审查其运营并考虑迁移到其他税制（如实际利润制或预估利润制）以获得更大利益的一个机会。 此外，跟踪补充性法规以界定税务转型的实际方面将是至关重要的。

“现在是进行规划和分析的时候。 “Simples Nacional 比以往任何时候都更需要战略管理，以便公司能够利用机遇并减轻税制改革的影响，”Carvalho 总结道。

随着年末的到来，这一时期标志着休假、旅行以及寻找创新礼品的时刻，比如虚拟现实眼镜（Apple Vision Pro 和 Meta Quest）、智能汽车系统（Apple CarPlay 和 Android Auto）、智能手表和智能电视在巴西人的生活中占据了更大的空间。 根据一项调查圣保罗商业协会 (ACSP)将近一半的巴西人（46.6%）打算在今年圣诞节购买礼物，手机、电脑和家用电器等商品的购买意向比2023年有所增加，分别增长了5.4%和17%。 此外，一项调查显示通讯数据显示，在黑色星期五期间，37% 的电子商务销售额来自电子产品，其中很多是作为圣诞礼物出售的。

关注这一局势并预见可能随着这些产品的崛起而增加的网络攻击，移动体验保护的领导者Appdome宣布其平台将开始保护不仅在手机上运行的应用程序，还包括流媒体系统、增强现实设备和智能汽车等技术的应用程序。 根据艾睿市场研究公司，全球新兴移动平台市场到2030年预计将以超过20%的年增长率增长。

“根据我们的2024 年全球消费者调查“移动服务的使用正在超过所有市场中的网页和在线服务，”Appdome的联合创始人兼CEO Tom Tovar表示。 随着我们的客户将其产品扩展到新的移动平台，提供这些体验的保护变得尤为重要，确保通过手机应用程序保护实现的运营效率。

技术的进步为企业提供了新的机会，超越智能手机和平板电脑，通过虚拟现实眼镜、智能服装和联网汽车等设备与消费者连接。 这些创新在娱乐、健康和出行等领域提供了前所未有的体验，使消费者能够以新的方式与品牌互动。

然而，随着这些平台和移动系统的增长，新的安全风险也随之出现，智能手表和虚拟现实头戴设备就是已经成为网络犯罪分子目标的设备的例子。 黑客可能窃取个人数据、入侵账户，甚至操控联网汽车和物联网系统中的信息。 这加强了企业采取有效安全措施以保护其用户和业务的必要性，确保在不同设备上提供持续且安全的体验，同时探索新的参与和增长方式。

随着新功能的发布，Appdome 平台现在提供对欺诈、机器人、恶意软件和网络攻击的快速有效保护，还能打击虚拟现实设备如Apple Vision Pro和Meta Quest中的作弊行为。 该平台还确保在配备M系列芯片的macOS上的iOS应用程序、Apple TV和Apple CarPlay的安全，以及在Windows PC上的Android Auto、Android TV和Google Play Games的Android应用程序的安全。 感谢持续的创新，Appdome 使 Android 和 iOS 开发者能够扩大在其他平台的影响力，同时在所有操作系统和设备上保持强大的防护。

Appdome 首席客户官 Jamie Bertasi 表示：“移动市场正在蓬勃发展。两年前，Appdome 只专注于智能手机，但现在，凭借我们全新的人工智能功能，我们的客户可以在任何移动平台上确保尖端的安全性、反欺诈和机器人防御，从而使 Appdome 成为确保移动未来安全的领导者。”

2022年推出的ChatGPT开启了一系列基于生成式人工智能（IAGen）的变革，为全球带来了各种各样的技术创新。 当然，对于未来几年在这个主题上的发展仍有许多猜测，但在2025年，人工智能的趋势可以期待哪些方面？

该领域专家 Paulo Henrique de Souza Bermejo 拥有美国马萨诸塞州本特利大学的创新专业博士后学位以及麻省理工学院的战略与创新高级管理人员认证，他表示，市场和研究领域已经开始讨论一些这方面的问题。

他强调，关于2025年，可以预期，例如，生成式人工智能将变得更强大且更具个性化。 据他所说，大型语言模型（简称LLMs，即“large language models”）的主要创造者们，作为生成式人工智能的核心，仍在不断发展。 “投资正在进行中，以使这些模型变得更加强大和专业，能够生成更准确、更具创造性的内容，并在高度特定的场景中发挥作用。此外，新的功能正在增加，以允许用户，包括非程序员，能够创建自己的人工智能代理，并用他们的个人数据进行训练。这种功能类型，从ChatGPT开始，预计将扩展到其他平台和大型语言模型，包括由Anthropic、Meta和Google开发的模型。”

当谈到健康时，保罗表示尤其是诊断可能会更准确。 “在设备和系统上的投资已扩大了基于人工智能的医疗检查的能力和精确度，直接有助于改善医疗服务，特别是在那些较为贫困的地区。这包括从医疗诊断到检查解读和治疗建议。” 从另一个角度来看，基于人工智能的工具应能够在疾病表现出来之前进行预测，利用可穿戴设备（如智能手表和其他传感器）以及整合的医疗历史数据。

专家提出的另一个观点是关于更大程度地将先进的个人助理与日常生活融合。 “人工智能将集成到增强现实眼镜、自动驾驶汽车和智能家电等设备中，优化日常任务。”贝尔梅霍解释说：“这在某些场景中已经成为现实，通过人工智能代理实现。”

而且，当谈到教育时，它将变得更加个性化和吸引人。 “教育平台应扩大其资源，并根据学生的认知特征和兴趣个性化学习路径。例如，数学能力较强的学生在与理科相关的培训中会更得心应手，而对艺术感兴趣的学生则可能在创造力相关的课程中脱颖而出，”他强调。 一般而言，专家认为，工具将变得越来越易于获取。 较小的企业和个人将通过低成本平台访问强大的人工智能，这些平台由开源的大型语言模型（即免费提供的开源代码）驱动，如LLaMA（Meta AI）、Falcon（TII）和Mistral（Mistral AI）。伴随这一背景，在线课程和平台将扩大人工智能的教育，普及未来所需的关键技能。

在劳动力市场方面，保罗指出，人工智能可能会自动化许多行政、法律和财务职能，要求劳动力进行更大的适应。 这不是要用人工智能取代专业人士，而是用善于利用人工智能的人取代那些不使用人工智能的人。如果人工智能还没有在你的工作中帮到你，停下来反思：很可能它可以带来显著的变化。将会出现对懂得整合、管理和规范人工智能的专业人士的新需求。例如，直到最近，很难想象会有招聘提示工程师的职位。到2025年，这一需求将会增长，同时也会出现新的职位。

对于保罗来说，2025年不仅仅是猜测未来，而是要为一个人工智能将变得越来越普遍和不可或缺的世界做好准备。 真正的问题不是“是否”会整合人工智能，而是“如何”以及“由谁”来实现。我相信我们应该问问自己是否准备好充分利用这项技术的变革潜力。

负责任的人工智能：监管、道德和可持续性

根据研究人员的说法，2015年，人工智能的监管将更加普遍，包括在巴西。 “适当的规章制度将提供更大的透明度、安全性和技术的伦理使用。在问题的另一个方面，负责任的人工智能倡议已集中努力以最小化算法歧视。这包括解决由训练数据引起的偏差的实践，以及改善数据的多样性，”他说。

保罗还表示，关于可持续性，人工智能将用于优化供应链、减少浪费和提高能源效率，尤其是在企业系统中人工智能代理普及的情况下。 此外，预测工具将有助于监测气候变化和规划减缓措施，透露道。

在娱乐领域，据他说，人工智能可以生成剧本、音乐、视觉艺术甚至完整的电影。 随着提供此类内容服务的初创企业的出现，这一趋势将会得到加强，包括免费服务。 另一个方面与互动游戏和模拟有关，这些游戏将根据用户的选择实时进行。虽然元宇宙的热潮已减退，但这些技术仍在不断发展，尤其是在游戏行业。

保罗还强调，人工智能对于自主管理房屋、城市甚至基础设施将是必不可少的。 今天，正如他所说，想象没有生成式人工智能的智能设备是不可想象的，因此人们期待的是人工智能与物联网（IoT）之间更紧密的连接。

进展与担忧

“通用人工智能（AGI）不同于人工智能（包括生成式人工智能），因为它不局限于特定领域。它是一种能够适应新情况、解决复杂问题并不断学习的智力形式。虽然像 ChatGPT 这样的法学硕士展示了令人印象深刻的技能，但他们仍然局限于基于所接受的培训的特定任务，并且缺乏理解更广泛背景或真正跨不同领域转移知识的能力。 OpenAI 首席执行官 Sam Altman 最近报告称，通用人工智能的挑战与工程有关，也就是说需要大量工作，而基本上不需要新的科学进步。他补充说，他的公司目前处于第 2 阶段（共 5 个阶段），甚至报告称可以在 2025 年之前克服这一问题”，Paulo 解释道。

根据研究人员的说法，尽管这项技术可以为个人、企业和社会整体带来许多好处，但关于其中的危险性仍存在很多讨论，尤其是伦理、控制和安全方面的问题。 “如何确保通用人工智能（AGI）保持与人类利益一致？谁将控制这项技术？如果处理不当，它可能会进一步扩大国家和社会阶层之间的鸿沟，甚至可能因滥用而造成灾难性影响。无论是通用人工智能还是生成式人工智能，我认为半自主系统——那些最终决策必须由人类做出的系统——在这些难题得到彻底解决之前，都是最安全的选择。”