随着环境问题越来越受到关注, 可持续营销作为品牌将其价值观与消费者期望对齐的机会出现. 一项由...进行的研究ABIHPEC（巴西个人卫生行业协会）揭示了83%的人认为消费可持续产品和品牌是帮助保护环境的一种方式. 然而, 74%强调货架上缺乏关于哪些产品真正可持续的信息
不仅仅是一种趋势, 这是一种企业思考和传达其价值观的方式的演变. 但如何将这种意图转化为战略
“这不仅仅是关于传达良好的环境实践, 但关于将这些实践融入公司的DNA以及它与消费者互动的方式, 评论马塞尔·罗萨, 拉丁美洲销售副总裁兼总经理聪明点击, 专注于数字营销和用户参与的 платформ. 品牌需要超越理论, 提供真正对环境产生积极影响的解决方案
什么是可持续营销
可持续营销涉及产品的推广, 满足消费者需求的服务和举措, 但也减少了环境影响. 这可以包括从使用生物可降解包装到提高对生态实践意识的活动
然而, 挑战超越了产品. 有必要创建一个真实且一致的叙事，将品牌与其受众以透明的方式连接起来
一家电子商务公司可以使用可回收包装，并为客户提供抵消配送产生的碳排放的选项, 将这一行动以实用和可及的方式整合到购买流程中. 在电信行业, 例如, 公司可以投资于更高效的能源消费数据中心，并提供鼓励合理使用互联网和数字消费的计划, 减少用户的碳足迹, 解释马塞尔.
企业可持续发展战略
- 负责任的生产投资可持续原材料并减少整个生产链的碳足迹
- 绿色扫描利用技术平台减少资源消耗并基于数据优化沟通
- 消费者教育创建促进环境意识并鼓励更可持续实践的内容
- 具有社会影响力的伙伴关系与推动社区可持续性的非政府组织和倡议合作
拥抱可持续营销的企业促进积极价值，并在参与度和忠诚度方面获得可衡量的成果. 大型零售商, 如巴塔哥尼亚和自然, 这是如何捍卫环境事业和实施创新实践可以将消费者转变为真正的品牌大使的明确例子. 通过回收计划, 像Natura的那样, 修复和再利用的倡议, 如同巴塔哥尼亚的, 这些公司表明，使命与行动的对齐为地球和商业带来了积极影响, 评论马塞尔.
营销的绿色未来
采用可持续营销不仅仅是一种生存策略 — 在竞争激烈的市场中领导的一种方式. 将可持续性融入核心业务是, 毫无疑问, 当前市场的最大挑战之一. 然而, 随着企业和消费者共同致力于一个更健康的星球, 营销获得了新的意义：将意图转化为实际影响,“马塞尔·罗萨总结道
