随着环境问题越来越受到关注，可持续营销作为一种将品牌价值观与消费者期望相结合的机会逐渐出现。 一项由...进行的研究ABIHPEC（巴西个人卫生行业协会）数据显示，83%的人相信消费可持续产品和品牌是帮助保护环境的方式之一。 然而，74%强调货架上缺乏关于哪些产品真正可持续的资讯。
这不仅仅是一种趋势，而是企业在思考和传达其价值观方式上的一种演变。 但如何将这种意图转化为策略？
“这不仅仅是传播良好的环保做法，而是将这些做法融入公司的 DNA 和与消费者互动的方式中，”聪明点击专注于数字营销和用户参与的平台。 品牌需要超越理论，提供真正对环境产生积极影响的解决方案。
什么是可持续营销？
可持续营销包括推广不仅满足消费者需求，还能最大程度减少环境影响的产品、服务和倡议。 这可以包括使用生物降解包装以及提高环保意识的宣传活动。
然而，挑战不仅仅在于产品。 需要创建一个真实且一致的叙事，透明地将品牌与其受众连接起来。
“电子商务公司可以使用可回收包装，并为客户提供补偿配送过程中产生的碳排放的选择，将此行动以便捷且易于接受的方式融入购买流程中。例如，在电信行业，企业可以投资于更高效的数据中心，提供鼓励理性使用互联网和数字消费的套餐，减少用户的碳足迹，”马塞尔解释道。
企业可持续发展战略
- 负责任的生产：投资可持续原材料并减少整个生产链中的碳足迹。
- 绿色扫描：利用技术平台减少宣传活动的资源消耗，并基于数据优化沟通。
- 消费者教育：创建促进环保意识并鼓励更多可持续实践的内容。
- 具有社会影响力的伙伴关系：与以社区方式促进可持续发展的非政府组织和倡议合作。
“拥抱可持续营销的企业推广积极价值观，并在参与度和忠诚度方面取得了切实的成果。像巴塔哥尼亚和纳蒂娜这样的零售巨头，清楚地展示了如何通过支持环保事业和实施创新实践，将消费者转变为品牌的真正大使。无论是像纳蒂娜的回收计划，还是像巴塔哥尼亚的修复和再利用项目，这些企业都表明，将目标与行动结合起来，为地球和企业带来了积极的影响，”马塞尔评论道。
营销的绿色未来
采用可持续营销不仅是一种生存策略——也是在竞争激烈的市场中引领的方式。 将可持续发展融入核心业务无疑是当前市场面临的最大挑战之一。然而，随着企业和消费者携手为一个更健康的地球努力，营销赋予了新的意义：将意图转化为真正的影响，马塞尔·罗莎总结道。
