报告2025 年营销趋势由 Kantar 进行的调查总结了今年的主要营销趋势，并指出见解品牌和有意与当代消费者对话的专业人士应关注的核心支柱。 阅读内容显示，可持续发展、直播和生成式人工智能是该数据行为和态度分析中所涉及的一些创新，在一个社会、人口、监管、立法不断变化以及科技飞速发展的背景下——至少可以这么说。 但是，我们打算关注的是年龄转变的问题，分析这种理解的钥匙如何应用于对每一项10个趋势的解读。
选择分析每种趋势如何应用于与成熟消费者的关系——在银发经济浪潮的视角下——是由以下专家指导的：MV 营销第一家专门面向50+人群的数字代理机构 根据我们的经验和巴西年龄结构的变化，忽视这个细分市场就是在忽视一个在全球范围内活跃的市场机会根据 Dom Cabral 基金会 (FDC) 的长寿报告，到 2020 年，人口将达到 15 万亿接下来，我们探讨每个趋势如何与银色市场对话，以及我们如何为客户提供解决方案。
趋势＃1 |生成式人工智能，安全第一
随着生成式人工智能的崛起，训练数据的安全性和相关性变得至关重要。 一个MV 营销以长寿素养为基础，培训机构的人工智能，消除刻板印象，构建包容性叙事，面向50+人群。 这个培训确保更尊重和真实的互动，打击仍然存在于交流中的年龄偏见。
趋势＃2 |可持续性是中心点
根据康泰尔的数据显示，87%的巴西人希望拥有更可持续的生活方式，56%的消费者抵制那些不承诺可持续发展的企业。 可持续发展已为全球前100大品牌的价值贡献了1.1万亿雷亚尔，但许多企业仍需使其行动对消费者更具相关性。 50岁以上的公众对此事业特别投入，并寻找与他们价值观相符的品牌。 MV强调了真实可持续行动的重要性，并支持客户开发这些行动，以建立信任和联系，特别是与成熟的消费者。
趋势＃3 |包容是增长的必要条件
康泰尔强调，包容性将是2025年品牌增长的关键。 在巴西，76%的民众相信企业有责任让社会变得更公平，这一比例高于全球平均水平。 尽管如此，许多品牌仍低估了包容性的影响。 不在多元社区下注可能导致潜在的消费能力损失1.9万亿雷亚尔。 这长寿素养，由MV引领，引导品牌以真实性来代表这一受众，探索其自主性和影响力。
将年龄多样性融入包容性行动是一个差异化和产生影响的机会。 到2025年，拥抱所有世代，特别是50岁以上群体的品牌，将在快速老龄化的世界中更有优势地实现增长。 包容不仅是社会责任，更是实现相关性和稳固成果的战略路径。
趋势＃4 |更真实、更相关的社交网络
我们再次谈论的是真实性。 针对50岁以上人群的社交媒体有效宣传需要体现代表性、实用性和真实性。 MV通过人性化的信息、积极的图片和真实的故事来吸引这个群体的注意力。 通过建立基于信任和共情的关系，我们帮助品牌在日益竞争激烈的数字环境中脱颖而出。
趋势＃5 |人口减速的挑战
随着人口增长放缓——预计到本世纪末将出现下降——品牌将面临前所未有的挑战：在消费者减少的世界中争取更大的市场份额。 晚婚、较小的家庭规模以及老年群体消费模式的变化使局势变得更加复杂，要求采取创新的策略以脱颖而出。 在这种情况下，50岁以上的公众对于希望保持相关性的品牌变得至关重要。 MV提供见解了解新成熟度的概况和行为，帮助品牌创造符合这一细分市场需求的产品和服务。
趋势＃6 |视频格式碎片化的时代
视频消费呈现多样化，涵盖广播电视、流媒体基于广告的服务。 一个MV 营销主张针对成熟观众采取个性化的方式，提供清晰人性化的信息、易于理解的视觉元素和促进有意义联系的跨代内容。
趋势＃7 |创作者社区作为战略盟友
创作者社区是连接品牌与消费者的强大桥梁。 在体育、美容或长寿等主题上，这些创作者建立了信任，推动公众对品牌的偏好。 在2025年，成功将取决于将创作者的内容与企业的策略相结合，确保在多个渠道上产生一致的反响。 MV认为企业需要改变与内容创作者，尤其是代表成熟一代的创作者的关系方式。 品牌应当向创作者学习，而不是强加他们的信息，认可他们是真正代表其社区的代表。 这种关系应是合作的，为创作者提供支持，重视他们的声音和经验。 支持他们意味着帮助他们的叙述得到加强，同时也从他们关于成熟观众的看法中学习。 这一代的创造者们对同龄人的需求、欲望和价值观有着宝贵的理解，使他们成为建立真实联系和增强品牌信任的战略伙伴。
这种思维方式的转变将创作者变成了宝贵的合作伙伴，扩大了活动的影响力和真实性。 投资于这一合作对于希望实现可持续增长、尊重并吸引多元社区的品牌来说至关重要。
趋势＃8 |创新作为增长杠杆
创新需要满足不同世代的需求。 面向成熟公众的功能常常惠及所有年龄段。对于已建立的品牌，面临增长挑战，创新将是开启2025年新机遇的关键。 那些探索新空间的企业，其增长的机会可能会翻倍，尤其是在他们重新构想产品和识别替代收入来源时。 视野的MV 营销创新应从满足不同世代需求的产品开发开始。 针对成熟公众的特定功能也可以惠及所有年龄段，创造通用的解决方案。 一个经典的例子是微波炉，它最初是为了保障公众的安全而设计的，随着时间的推移，已成为各代家庭不可或缺的必需品。 这种包容性的方法确保了相关性并扩大了潜在市场。
跨代图片和内容在沟通中也发挥着有效的作用。 连接不同世代的活动具有巨大影响力，强调无需将50岁以上的群体隔离在专属的群体中。 相反，将这一群体融入更广泛的叙事中，促进了有意义的联系，并增强了品牌认知。 MV Marketing的战略规划提供了对市场和目标受众的详细诊断，允许见解为品牌制定明确的目标和量身定制的策略。 这个动态过程考虑了市场和商业环境的不断变化，确保品牌能够创新和成长。 在2025年，将代际创新融入其产品和战略的企业将处于一个重视包容性、创造力和普遍解决方案的市场的前沿。
趋势＃9 |有目的的直播
直播仍然是一个强大的互动和销售工具。 2025年，直播购物有望发挥更为重要的作用，尤其是对于快速流通的商品。 然而，所有行业都可以受益，将这种方法适应其特点和目标受众。 团队的经验MV 营销– 通过多年来数字营销数据和表现分析而建立的——显示，除了真实性、代表性和专家背书之外，品牌还必须激发成熟公众有时未察觉的需求。 一个例子是为促进安全、舒适和连接而改造的家园——这些需求往往在发生意外，如跌倒或社会隔离之前并不被察觉。
以自然的方式讲述现实并将这些叙述与统计数据相结合，是唤起这些需求的有效方法。 直播可以成为分享令人震撼的时事和提出满足这些需求的解决方案的绝佳渠道，建立情感联系并激励实际行动。 通过采用这些策略，品牌不仅可以将直播作为销售手段，还可以将其作为建立信任、教育和与50+群体互动的平台。 在2025年，真正以真实性和相关性探索这一形式的企业将更有优势实现增长并对其消费者产生积极影响。
趋势＃10 |不断发展的零售媒体网络
零售媒体网络（RMN）正在改变品牌与消费者互动的方式。 通过在零售商网站、应用程序、合作伙伴的媒体等平台上投放定向和个性化广告显示器数字化商店，它们使得广告活动更精准、更有效。 通过与零售商合作并利用第一手数据，营销人员能够优化支出并提高广告活动的效果，触达更具相关性的受众。 在MV 营销我们理解，个性化是与50岁以上消费者沟通的最佳方式。 然而，为了实现这个理想，首先需要打击将成熟公众归为同质群体的年龄歧视。 巴西市场——尤其是在50岁及以上的消费者中——展现出一种常被低估的多样性。 在银色市场中脱颖而出，认识并拥抱这种成熟的多样性至关重要。
通过这种结构化的方法，我们帮助品牌充分挖掘RMN的潜力，打造与巴西不同成熟度档案相呼应的优化广告活动。 在2025年，重视并融合这种多样性的品牌将更有准备引领并对市场产生积极影响。
卡米拉·阿尔维斯 |MV Marketing的联合创始人，自2018年以来一直从事银发经济。 数字营销与数据分析专家——拥有超过10年的经验——Camilla毕业于企业管理专业，并获得里斯本新信息管理学院（Nova IMS）数据驱动营销硕士学位，专攻数据科学。 他在行政领域开始了他的职业生涯，随后转向了Endeavor Brasil的数字营销。
贝特·马林 |MV Marketing的联合创始人，自2015年以来在银发经济领域创业。 战略规划、整合传播和活动方面的专家，拥有超过30年的经验。贝蒂拥有市场营销学士学位，老年学研究生（阿尔伯特·爱因斯坦研究所）；传播学（ESPM）研究生学位；以及由费尔南多·格蒂略·瓦尔加斯基金会（FGV）授予的市场营销MBA学位。 他在大型企业开始了职业生涯，并在Gerdau巩固了职业发展，负责巴西的产品促销和广告部门。
