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研究表明，社交媒体影响了 92% 的人购买怀旧产品

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研究表明，社交媒体影响了 92% 的人购买怀旧产品

根据一项研究，社交网络在怀旧产品的普及中起着决定性的作用巴西使团该国最大的奖励服务平台。研究显示，92.3%的受访者认为数字内容对复古产品的消费具有直接影响。 其中，38.7%认为社交媒体的影响重大，34.6%感受到一定的影响，19%表示影响较小。 只有7.62%的人声称不受影响。

研究调查了超过400人，也指出62%的人认为技术是影响怀旧产品消费的决定性因素，而38%的人不同意这一说法。 根据Mission Brasil的首席商务官Julio Bastos所说，Instagram、TikTok和YouTube等平台在传播这些消费趋势方面具有强大的推动力，尤其是对于怀旧商品。 这些网络旨在突出病毒式内容，因此，由于怀旧和过去趋势的流行，这些社交网络的算法最终会“推荐”此类内容，形成一种螺旋，使过去曾流行的内容被放大再现。

千禧一代和 Z 世代推动复古风潮

研究指出，怀旧物品的主要消费者群体属于Y世代（千禧一代，出生于1981年至1996年）和Z世代（出生于1997年至2012年），分别占观众的50%和43%。 对于巴斯托斯来说，数字化使这些参考资料更易获取。 如今，任何人都可以重新审视甚至重新想象90年代和2000年代的风格、音乐或美学。 这使得品牌特别关注这些消费模式，以及如何揭示趋势，甚至是那些时期的产品，以激发消费者的兴趣。

怀旧与消费：电子游戏和时尚引领偏好

调查数据显示，社交媒体对怀旧物品消费的影响直接反映在消费者的选择上。 电子游戏位居最受欢迎的复古产品榜单前列，占比25%，其次是服装（22%）、食品和饮料（17%）、糖果和巧克力（10%）以及桌面游戏和玩具（8.5%）。 鞋类和手机各占4%的推荐，杂志/书籍和化妆品紧随其后，分别约占3%和2.5%。 最后，照相机（2%）、包包（1%）和眼镜（1%）完成了名单。

除了最受欢迎的类别外，调查还显示，产品的设计是吸引寻找怀旧物品的人的最重要因素，有超过35%的受访者提到。 品牌的历史也影响购买决策，占提及率的24%，而功能性和独特性分别被认为是23%和15%的消费者关注的重要因素。 未具体说明的其他原因被近2%的人提及。

情感联系强化复古潮流

研究显示，购买复古产品的主要动机与情感记忆有关。与快乐记忆的联系位居动机排名第一，42%的受访者提到。 接下来是与品牌的情感联系，占22.9%，以及20%的参与者提到的舒适感和亲近感。 已有7.62%的人表示他们寻求跟上潮流，而6.9%的人则表示主要因素是归属感或时期感。

对于巴斯托斯来说，挖掘过去的参考资料远远超出了一时的潮流，“怀旧营销，尽管受到数字化的推动，主要是由与那些影响一代人的体验建立情感联系的渴望驱动的，”首席内容官解释道。他补充说：“理解这一运动并以真实的方式融入怀旧元素的品牌，能够在当今创造出高度吸引人的产品和广告。”

黑客攻击后的第二天：了解公司应该优先考虑什么

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黑客攻击后的第二天：了解公司应该优先考虑什么

发生安全事件导致黑客入侵无疑是当今任何企业最大的噩梦之一。 除了对业务的直接影响外，还存在可能持续数月甚至数年的法律和声誉方面的影响。 在巴西，通用数据保护法（LGPD）规定了企业在发生此类事件后必须遵守的一系列要求。

根据里约格兰德苏尔联邦企业协会（Federasul）最近的一份报告，超过40%的巴西企业曾遭受过某种类型的网络攻击。 然而，许多这些公司仍然面临遵守《通用数据保护条例》规定的法律要求的困难。 国家数据保护局（ANPD）的数据显示，只有大约30%的被侵入企业正式报告了事件的发生。 这种差异可能归因于多种因素，包括缺乏意识、合规流程的复杂性以及对公司声誉受到负面影响的担忧。

事件发生后的第二天：第一步

在确认黑客入侵后，第一步是遏制事件，以防止其扩散。 这包括隔离受影响的系统，阻止未经授权的访问以及实施损害控制措施。

同时，组建一支应急响应团队也很重要，该团队应包括信息安全专家、IT专业人员、律师和沟通顾问。 这个团队将负责一系列的决策——主要是涉及业务在接下来的几天内的持续性。

在符合《通用数据保护条例》（LGPD）的方面，必须记录在事件响应过程中采取的所有行动。 本文件将作为公司遵守法律要求的证据，并可在ANPD的审计或调查中使用。

在最初几天，响应团队应进行详细的取证分析，以识别入侵的来源、黑客使用的方法以及受影响的范围。 这个过程对于理解攻击的技术方面以及收集向相关当局和保险公司报告事件所需的证据都至关重要——如果公司购买了网络保险的话。

这里有一个非常重要的方面：取证分析还可以确定攻击者是否仍在公司网络中——不幸的是，这种情况非常常见，如果事件发生后公司通过发布犯罪分子可能窃取的数据而遭受某种财务勒索，则更是如此。

此外，LGPD在第48条中规定，数据控制者应向国家数据保护局（ANPD）及受影响的数据所有者通报可能对所有者造成风险或重大损害的安全事件的发生。 此通知应在合理期限内根据ANPD的具体规定进行，并应包括有关受影响数据的性质、相关数据主体、用于保护数据的技术和安全措施、与事件相关的风险以及已采取或将要采取的措施以逆转或减轻损失的影响的信息。

根据这一法律要求，在初步分析之后，必须准备一份详细的报告，包含LGPD提及的所有信息。 在此，取证分析也有助于确定是否存在数据提取和盗窃——以犯罪分子可能声称的程度为准。

该报告应由合规专业人员和公司律师在提交给ANPD之前进行审查。 法律还规定，公司应向受影响的数据所有者进行清晰透明的沟通，解释发生的情况、采取的措施以及确保个人数据保护的后续步骤。

透明度和有效沟通，实际上，是安全事件管理中的基本支柱。 管理层应与内部和外部团队保持持续沟通，确保所有相关方了解行动的进展和下一步措施。

安全政策评估是必要行动

除了与相关方的沟通外，公司还应启动安全政策和实践的评估与审查流程。 这包括对所有安全控制、访问权限、具有高级权限的凭证的重新评估，以及实施额外措施以防止未来的事件。

在审查和分析受影响的系统和流程的同时，公司还应专注于系统的恢复和运营的恢复。 这包括清理所有受影响的系统、应用安全补丁、恢复备份以及重新验证访问控制。 在重新投入运行之前，确保系统完全安全是至关重要的。

一旦系统重新正常运行，就需要进行事后审查，以识别经验教训和改进领域。 此次审查应涵盖所有相关方面，并产生一份最终报告，重点说明事件的原因、采取的措施、影响以及未来改善公司安全态势的建议。

除了技术和组织措施外，安全事件的管理还需要在治理和安全文化方面采取主动措施。 这包括实施一个持续的网络安全改进计划以及促进一种重视安全和隐私的企业文化。

对安全事件的反应需要一套协调良好、规划周密的行动，符合LGPD的要求。 从最初的遏制和与相关方的沟通到系统的恢复和事后审查，每一步都对减少负面影响和确保法律合规至关重要。 更重要的是，要正视漏洞并加以修正——最重要的是，一次事件应将公司的网络安全策略提升到一个新的水平。

小企业，大形象：食品造型改变食品展示和销售

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小企业，大形象：食品造型改变食品展示和销售

随着食品行业数字化的不断推进，小企业正在探索在竞争激烈的线上市场中突出其产品的新方式。 人工智能（AI）正逐渐成为优化“食品造型”和提升餐厅曝光度的重要工具，提供高质量的图片。

最近的一项研究HostGator揭示在巴西，61.41%的中小企业（PMEs）已经在其运营中使用人工智能，68.34%的人相信这项技术将在未来五年内对其增长起到关键作用。 在餐饮行业，人工智能正在改变菜品在外卖应用和社交媒体上的展示方式，提升转化率和客户忠诚度。

食品造型艺术，旨在为食物创造吸引人的视觉场景，一直是销售美食产品的关键要素。 现在，借助先进的算法和人工智能软件，自动化处理诸如调整亮度、色彩校正、瑕疵修复、模拟不同环境以适应各种产品，以及优化图像以实现数字平台上的快速加载，从而快速创建专业图像。

根据一项调查Snappr高质量的食品照片可以使外卖应用的订单增加多达35%。 这强调了高质量图片对行业业务成功的重要性。

尖端技术获取的民主化

在人工智能出现之前，照片编辑是一个手动过程，需耗费时间和特定的技术技能。 如今，微型创业者可以使用便捷直观的工具，在几分钟内创建高水平的图像，无需大量投资于摄影制作。

“人工智能正在为中小企业和个人企业家创造公平的竞争环境。 Photoroom 首席执行官兼联合创始人 Matthieu Rouif 表示：“小餐馆和本地企业现在可以更快、更高效地提供高质量的视觉标准，从而与大品牌竞争。”

随着技术的进步，投资于图像自动化和视觉策略的企业家将有更好的机会脱颖而出并建立客户忠诚度。

“现实主义与美学的结合一直是食品行业的挑战。 “借助人工智能，我们不仅可以创作出激发欲望的图像，还可以以一种平易近人且创新的方式传达产品的真实品质，”Photoroom 首席执行官补充道。

随着外卖和餐饮电子商务市场的不断扩大，将人工智能解决方案融入创意流程成为一种必不可少的竞争优势。 “食品造型的未来已经到来——而且它是智能的”马蒂厄总结道。

Photoroom 的 API 如何助力完美的产品图像设计

Photoroom 提供一套基于人工智能的创新工具，旨在优化菜品的视觉呈现并提高观众的参与度。 主要资源包括：

  • 背景去除和自定义：确保市场和社交网络的外观整洁、无干扰且标准化。
  • 自动图像增强：改善照明、清晰度、色彩调整以使照片更具吸引力，并应用自然阴影以增强真实感。 除了根据每个平台的尺寸自动调整图像比例以适应视觉效果。
  • 人工智能驱动的自定义场景生成：除了预定义的模板之外，用户还可以根据输入的提示创建独特的图像，从而控制样式、颜色和视觉元素。
  • 规模化生产：非常适合处理大量图像，在同时编辑时保持高质量和一致性，并具有团队协作和编辑的可能性。
  • 使用人工智能创建徽标：对于想要重塑品牌的新公司或企业，可以快速有效地生成个性化标识，确保与品牌相符的专业视觉识别。

有了这些工具，中小型企业家无需专业工作室就可以提高图像质量，增强视觉形象，提高市场竞争力。

Spotify 推出 Loud & Clear 2025

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Spotify 推出 Loud & Clear 2025

这地点还包括以下部分付款,进程和常见问题，但您可以在我的署名下方查看今年的顶级见解。

  • 新音乐百万富翁：在2024年，近1500位艺术家仅通过Spotify就获得了超过100万美元的版税——预计所有收入来源的总收入超过400万美元。 这不仅仅是一个关于知名名字的故事：80%的这些艺术家在2024年没有一首歌进入Spotify全球每日前50名。 这意味着独立音乐人、较不知名的艺术家和小众类型可以在新的流媒体经济中繁荣。 在流媒体时代的成功不需要登顶榜单的热门歌曲或涵盖十年的曲库——而是要建立一批忠实的粉丝基础，他们会不断回归。
  • 音乐是多语言的：来自世界各地的音乐正以前所未有的繁荣——各地的艺术家们正在打破障碍，达到新的高度。 在2024年，至少在Spotify赚取100万美元的艺术家们用17种不同的语言录制了歌曲。 这比2017年多一倍以上。 至少赚取10万美元版税的艺术家用超过50种语言录制了歌曲——这一数字也比2017年在此限制下的语言数量多出一倍以上。
  • 创纪录的 100 亿美元赔付：再一年，Spotify仍然是全球支付最多的零售商——在2024年向音乐产业支付了超过100亿美元。 这将终身总支付额提高到近600亿美元。 Spotify在2024年向音乐产业支付的金额超过了任何其他公司，但这还不是全部。 我们100亿美元的支付是音乐产业历史上最大的一笔——超过任何其他公司在单一年内支付的金额。
  • 流媒体的浪潮正在兴起：从2014年至2024年，Spotify每年向音乐产业支付的费用增加了10倍，从10亿美元增加到超过100亿美元。 Spotify的使命是让世界重新重视音乐——我们共同建立的系统正在发挥作用。 从2014年130亿美元的音乐产业最低点开始，全球收入已超过28亿美元，翻了一番以上（IFPI）。

这里这是有关新闻报道的链接报告中的十大亮点。如果您需要更多信息或有任何疑问，请告诉我，我会尽力提供帮助。

视觉搜索彻底改变了电子商务并带来了更多结果

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视觉搜索彻底改变了电子商务并带来了更多结果

对于已经涉足电子商务的人来说，以下的经历可能看起来非常普通。 用户访问一个平台，寻找特定型号的运动鞋，例如。 但是，在搜索栏中输入您想要的内容后，发生了一种奇特的现象：它被许多无关的结果吞没，这些结果与所期望的商品毫无关系。 因此，消费者被引导到不相关的鞋子、模糊的推荐和与他们想象不符的图片。

除了令人沮丧之外，这种体验还对商家造成伤害。 根据一项研究刺猬数字关于所需产品信息的缺乏是导致巴西约57%的电子商务消费者放弃购物的原因。 因此，品牌需要理解这种拒绝的原因是因为用户体验与之不协调，尤其是在数字世界中，信息总是被期望快速而准确地获取。

基于文本的搜索有其局限性。 它主要依赖关键词匹配，这意味着算法试图根据输入的术语找到最接近的匹配。 但这种方法并不总是能理解个体真正寻找的内容。 无法捕捉使搜索真正直观的细微差别，当然也无法充分利用我们所看到的力量。

为了给我们一些背景信息，对斯莱斯的研究指出，74%的消费者已经认为在寻找他们喜欢的产品时，文本搜索的效果并不理想。 因此，一种新模式开始形成：图像搜索。

视觉搜索的兴起

我们正处于一场视觉革命中，这正在改变人们发现产品和与在线商店互动的方式。 视觉搜索利用人工智能的能力来解读图像，分析颜色、形状和模式等特征。 这项技术开启了广泛的可能性，从产品搜索到特定地点或物品的识别都变得更加容易。

一ViSenze 研究指出，在美国和英国，62%的千禧一代和Z世代消费者已经使用图像搜索功能。 此外，乐天数据结果表明，当搜索返回图像时，91% 的用户会对产品更有吸引力。

事实是，人工智能正使视觉搜索变得更智能、更直观、更精准。 她通过图像学习，以识别模式和特征，这些是我们用纯文本永远无法做到的。 这带来的结果是一种无缝的购物体验，符合我们与世界自然互动的方式。

我们正在看到用户行为的根本性变化。 人们不再愿意输入他们想要搜索的内容，也不愿浏览无关的结果页面，而是可以通过分享一张图片，直接显示他们想要的内容。 像亚马逊这样的电商巨头已经意识到这一点。 配备增强现实（AR）交互式相机，它提供视觉建议和调整文本搜索查询的选项，圈出喜欢的物体，并使用“类似此”选项搜索类似的产品。

视觉搜索如何简化营销

视觉搜索在营销中尤为强大。 如今，品牌正在投入资源创建引人入胜的视觉内容，从照片到视频，以及影响者的内容，利用所有这些素材将其转化为该行业的有效工具。

因此，消费者可以将他们在Instagram或博客上看到的图片转化为即时搜索，直接连接到品牌网站上的准确产品。 内容营销与直销之间的联系正在闭合循环，使品牌比以往任何时候都更容易衡量内容的投资回报率。

这不仅仅是年轻买家的问题。 视觉搜索最令人兴奋的方面之一是它如何帮助打破非母语者的障碍。 如果有人在外国购物或浏览不懂的语言的网站，语言障碍可能成为一个真正的挑战。

通过视觉搜索，语言变得无关紧要。 无需调整搜索词。 图像成为全球通用的交流方式，使任何地方的产品发现变得更容易。 在这里，值得一提的是Synecore 的一项研究显示出40%的人对图片的反应比对文字更好。 在这一点上，我们也可以考虑到NeoMam Studios 的一项调查这证明人们往往能记住所见内容的 80%，而只记住所读内容的 20%。

电子商务中视觉搜索的下一步是什么？

展望未来，视觉搜索在电子商务中的潜力令人印象深刻。 结合语音搜索和增强现实等其他新兴技术，视觉搜索技术即将快速发展。 这远远不是一时的潮流，而是作为您长期且具有前瞻性的营销策略的关键组成部分。

早早采用视觉搜索的品牌将在提供更丰富、更吸引人的用户体验方面获得竞争优势。 通过拥抱视觉搜索，企业将能够满足当今以视觉为导向的消费者的期望，将图像转化为可操作的洞察，使购物变得更简单、快捷和愉快。

2025 年将再次成为零售媒体之年

克里斯蒂安娜·克鲁斯·西特兰古洛
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2025 年将再次成为零售媒体之年

概念零售媒体零售行业中最令人着迷和具有战略意义的创新之一已经展现出来。 最初可能被误认为只是传统媒体的延伸，现在却代表着大型网络商业模式的转变，以及那些希望进入日益竞争激烈和动态的市场的人的机会。 在某些情况下，已经可以看到专门针对这一概念的部门，将这一运动视为一种变现方式和在运营中创造价值的新途径，以赢得现代消费者。

毫不奇怪，进化的主题零售媒体以及战略数字化营销在2025年全国零售联合会（NRF）上进行了广泛的讨论，这是全球最大的零售活动之一。 讨论强调了在实体店中使用实时技术，以及适应当地文化和战略合作伙伴关系作为成功举措的关键要素。 数字化对年轻人购买决策的影响也被强调，显示新一代消费者寻求更具互动性、个性化且符合他们价值观的购物体验。

因此，零售媒体成为促销活动和产品展示的强大盟友，以更具冲击力的方式吸引消费者的注意力。 然而，仅仅依靠曝光度和媒体本身是不够的：必须整合价格优化措施，并确保库存的充足。 思考在零售媒体考虑一个360度的体验生态系统，在这个系统中，消费者在在线和实体环境中都受到影响——在这两个环境中，消费者都处于一切的中心。 毕竟，客户同时通过多个渠道进行非线性地交流，忽视这一现实就是放弃与他建立更深层次、更有利可图的关系。

在全球范围内，我们观察到这些综合策略成功应用的例子。 在这里，我特别强调美国零售巨头Target和Kroger，它们通过将购物数据与个性化广告相结合，突显出色，提升了客户参与度并推动了销售。 巴西在这一全球格局中脱颖而出，是增长速度最快的国家之一。 根据市场调研公司eMarketer的数据显示，投资于零售媒体在巴西，过去五年内从10亿美元跃升至300亿美元，预计2024年将增长43.5%。 理解这种媒体在产生可见性和有效参与方面的重要性和潜力，对于当前市场的繁荣至关重要。

在此背景下，技术发挥着核心作用：先进的数据分析工具提供见解确保决策基于事实，提升这些举措的成果。 在这个创新解决方案的宇宙中，我们看到了……的适用性大数据以及全渠道– 实现真正转型的必要元素零售媒体。实施这些技术可以识别和优化整个消费链中的机会，从而能够持续监控行动并在市场上占据更大的地位。

这零售媒体成为创新产品推广和提高客户忠诚度的一个机会。 在探索与消费者互动的新方式时——无论是通过更具创意的活动、互动体验还是合作——品牌都可以建立更强大、更令人难忘的存在感。 社交媒体作为强大的延伸出现零售媒体，实现个性化的活动和扩大影响力，同时也使品牌能够探索互动体验和与有影响力人士的合作，以便与受众建立更有意义的联系。

除了产品之外，促销手段超人格化有能力根据ESG原则强化积极形象，将可持续性和社会责任置于优先位置。 这方面的一个例子是联合利华，它将社会和环境问题融入其行动中营销推广满足消费者需求并支持减少浪费和加强当地社区等事业的产品。 将可持续性融入价值主张的举措——包括推广季节性和易腐商品——具有增强品牌忠诚度的力量，建立超越单纯交易的持久情感联系。

最后，必须认识到，作为零售网络和品牌的战略工具，将技术、消费者体验和可持续发展原则结合起来，既可以最大化财务成果，又能在市场上巩固创新且负责任的定位。 那些能够高效采用和调整这些策略的人，将会跟上趋势并引领零售的未来。

技术专业人士讨论女性在 IT 市场的存在和影响

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技术专业人士讨论女性在 IT 市场的存在和影响

三月的到来强烈提醒我们庆祝女性的历程，并反思仍然存在的挑战——尤其是在技术行业，女性代表性一直受到限制。 尽管实现了显著增长——根据《普通雇员与失业者登记册》（CAGED）的数据，女性在技术领域的参与度在2015年至2022年间增长了60%——女性仍仅占专业人士的12.3%，而男性则约占83.3%的市场份额。 在这种情况下，博彦科技、全球 IT 咨询以及Senac-RJ以人力资源和 IT 领导者的声音，强调并讨论女性在技术市场中的作用。

根据Alexandra Visconti，巴西和哥斯达黎加人力资源经理和博彦科技数字不仅显示了迄今为止所走的道路，还显示了实现真正机会平等所需跨越的距离。 经理保证，无论性别如何，福利和薪资都是公司所有员工的平等权益。 性别不是IT领域工作的关键问题，多年来我有机会招聘到同样有能力的男性和女性。越来越多的女性对这个职业感兴趣，这为公司带来了丰富的多样性。在哥斯达黎加，我们也招聘了许多具有技术背景的女性。候选人越多，我们的招聘机会也越大。大家都受益。

在IT行业女性面临的挑战中，缺乏女性领导者是一个重要的障碍。 根据迈克尔佩奇咨询公司（2021年）进行的“女性在技术领域”调查，整个拉丁美洲该行业的领导职位中，女性占比不到30%。Betsy Ferreira，Senac-RJ 技术主管一位拥有40年行业经验的专业人士通过自己的职业生涯对这个问题进行了思考。 经过在我开始工作的软件公司六年的快速发展历程，我已经担任技术部门的高级职位，随后我寻求在一家大型企业开启新的职业篇章。在那里，我克服了或许是我职业生涯中最大的困难：在一家公司中获得执行经理的职位，而这家公司此前从未有过女性担任此类职位。我有幸成为第一位，但为此，我必须经历一段没有其他执行经理经历过的过程。我担任临时职位近两年，经过细致的评估后，才最终正式被任命为该职位。

与面临的挑战相比，女性领导力的扩大已被证明是一个竞争优势：根据报告多样性更加重要根据麦肯锡在2023年底公布的数据，女性在其执行团队中占比更高的企业比多元化程度较低的竞争对手在财务表现方面有39%的更高可能性。 “技术是一个重视适应能力和解决问题的领域，当女性被纳入并受到重视时，她们带来了多样的技能和知识，丰富了工作环境并推动了技术进步。正因如此，团队的多样性成为一个非常积极的优势，”亚历山德拉这样表示。

对于贝蒂来说，传统的专制领导者形象已被鼓励型领导者所取代，后者激励、培养并关心团队——这是一个新的形象，女性在面对并克服职业上的重大挑战时，能够准确地发展出这种形象。 女性在管理岗位上的存在带来了更人性化和更具吸引力的企业环境。这些做法倾向于加快所在环境中的创新节奏。女性天生具有合作精神，能够建立联系和纽带，增强团队的创造力和生产力，专家如此评论。

在国际妇女节引发的庆祝和反思中，两位专业人士向那些希望从事技术工作但不了解该领域或面临障碍的女性发出邀请。 亚历山德拉强调了许多促进女性在信息技术市场培训和融入的项目的存在，这些项目由志愿者和经验丰富的专业人士提供指导和研讨会。 贝蒂已经建议所有年龄段的女性寻求联系和支持，投资于自己的培训，并勇敢面对挑战。 随着科技市场的多元化，大家都在受益，这一说法不应仅限于三月份。

亚马逊正式宣布巴西将结束居家办公模式，恢复面对面办公

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亚马逊正式宣布巴西将结束居家办公模式，恢复面对面办公

亚马逊正式宣布在巴西结束远程办公，要求该国的1.8万名员工返回现场工作。 决定遵循北美母公司的方针，该公司已于2024年9月开始恢复办公。

决策细节

在声明中，亚马逊表示，虽然现场工作的要求已成为新规，但仍可对个别特殊情况进行单独分析。 目前，公司正根据其本地结构条件，与员工及其管理层共同处理个别情况。

亚马逊在巴西设有 7 个城市的 12 个配送中心、多个配送站和位于圣保罗的 2 个公司办公室，此外还管理数据中心和技术中心。

影响与扩张

除了内部重组外，亚马逊计划今年扩大团队，在技术、财务、市场营销、人力资源和供应链领域新增480个职位。 公司最近也降低了合作伙伴销售员的佣金费率，旨在吸引更多商家并扩大以更具竞争力的价格提供的产品。

电子商务竞争

调整发生在国内电商激烈竞争的环境中，特别是与Shopee的竞争，后者超过了亚马逊，成为2024年巴西第二大访问量的市场，仅次于Mercado Livre。 根据伊塔乌BBA的一份报告，Shopee在去年在巴西的收入超过600亿雷亚尔，是亚马逊的两倍，巩固了其作为强大竞争对手的地位。

这家新加坡公司一直在投资实惠的价格和新的销售策略，例如直播商务，即卖家在平台的直播期间销售他们的产品，以促进其运营。

巴西电子商务现状

尽管存在竞争，巴西的电子商务行业仍有增长空间。 在亚洲国家，线上销售占零售的约40%，而在巴西，这一比例尚未超过12%。 亚马逊拥有78,000个销售合作伙伴，其中99%是中小企业（SMEs），在网站上销售超过1,840万个产品。

信息来自新加坡国防警察局

税制改革：税收制度对于确保合规和避免损失至关重要

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税制改革：税收制度对于确保合规和避免损失至关重要

2024年巴西税制改革通过后，带来了税收体系的多项变革，直接影响到企业。 现在，他们需要调整合同、系统、税务计算、重复操作和物流流程，以确保符合新规则。 其中一项主要的变化是创建商品和服务税（IBS），它将取代如PIS、Cofins、ICMS、ISS和IPI等税种。 此次统一的目的是减少税收系统的复杂性，方便履行税务义务。

随着转型，适应新的税收制度成为企业最关心的问题之一。 根据德勤进行的一项调查，60%的采用税务管理技术解决方案的公司成功将履行税务义务所花费的时间缩短了最多30%。 数字化和自动化，例如，是确保它们能够迅速适应改革、同时降低风险和运营成本的关键工具。

Invent Software 首席执行官 Marcos Tadeu Junior 表示：“作为 ERP 的补充，例如专门用于税务合规的系统，在这一过程中至关重要，可以帮助公司实现税务计算自动化，确保税率自动更新，并减少额外义务的错误。”

此外，使用人工智能和机器学习在税务解决方案中可以进一步优化税务分析，使流程更高效、更准确，最大程度地减少错误和处罚的风险。 这些技术对于自动化重复任务以及确保公司能够适应不断变化的税收法律至关重要。

税制改革将于 2026 年至 2033 年间逐步过渡，旨在纠正现有制度中的扭曲，提高巴西的竞争力。根据世界银行的统计，巴西在纳税便利度排名中位列第 184 位。

马科斯强调，获取系统和附加组件为使企业适应新法规所需的时间可能需要数月，具体取决于解决方案的复杂程度。 因此，他建议企业尽早开始准备，因为税制改革将于2026年生效。 现在投资于补充性技术解决方案对于确保长期运营的合规性和效率至关重要，最后总结道。

借助多云项目，Backlgrs 增长 158%，预计 2025 年将实现扩张

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借助多云项目，Backlgrs 增长 158%，预计 2025 年将实现扩张

通过结构化的云端策略推动业务发展。 通过这个提案，Backlgrs在去年实现了158%的增长。 被认为是巴西Salesforce的主要专家之一，这家初创公司赢得了大型企业的青睐，并已计划在2025年扩大其业务范围。

根据巴西地理统计局（IBGE）的数据，超过73%的中大型工业在过去三年中至少使用了一项先进技术。 其中采用最多的是云计算，拥有73.6%的企业采用。 在巴西市场需求高涨的背景下，Backlgrs计划扩大其多云产品和服务组合，现将提供集成的实施和支持服务，帮助不同行业的企业以更高的灵活性、运营效率以及符合全球安全和性能标准的方式，加快云端转型之路

“采用多云解决方案不再是一种选择，而已成为公司可扩展性和运营弹性的关键因素。我们的增长反映了 Backlgrs 提供强大、集成和定制架构的能力，确保为客户提供高性能和安全性”，Backlgrs 首席执行官 Guilherme de Carvalho 表示。

除了扩大产品组合外，Backlgrs还在不断投资于其解决方案的改进以及加强战略合作伙伴关系，以交付越来越具有规模化和集成性的项目。 公司还在云原生架构、企业流程自动化和网络安全方面扩大了其业务，确保客户不仅能够迁移，还能在多云环境中高效运营。

Carvalho 总结道：“我们的新解决方案将允许不同云环境之间实现更大的灵活性和集成度，支持从关键工作负载到原生云应用程序的一切，始终专注于可扩展性和合规性。”

Salesforce 扩张和全球巡演

Backlgrs的扩展已经在公司内部带来了新的增长机会。 为了加强团队并支持解决方案组合的扩大，公司宣布招聘销售协调员、高级市场分析师、高级项目经理、SFDC技术主管、SFCC技术主管和Salesforce项目负责人。 这些新专业人员将在巩固公司作为多云集成和Salesforce先进解决方案的行业领先者方面发挥关键作用，帮助客户优化运营并采用创新技术。

此外，Backlgrs通过参加在圣保罗举行的Salesforce World Tour，进一步巩固其全球影响力，该活动汇聚了行业内的主要专家和企业，讨论云计算的趋势、创新和最佳实践。 参加此次活动彰显了公司保持在数字化转型前沿的承诺，紧跟Salesforce生态系统的演变，并与战略合作伙伴建立联系，以进一步推动其增长。

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