根据一项研究，社交网络在怀旧产品的普及中起着决定性的作用巴西使团该国最大的奖励服务平台。研究显示，92.3%的受访者认为数字内容对复古产品的消费具有直接影响。 其中，38.7%认为社交媒体的影响重大，34.6%感受到一定的影响，19%表示影响较小。 只有7.62%的人声称不受影响。
研究调查了超过400人，也指出62%的人认为技术是影响怀旧产品消费的决定性因素，而38%的人不同意这一说法。 根据Mission Brasil的首席商务官Julio Bastos所说，Instagram、TikTok和YouTube等平台在传播这些消费趋势方面具有强大的推动力，尤其是对于怀旧商品。 这些网络旨在突出病毒式内容，因此，由于怀旧和过去趋势的流行，这些社交网络的算法最终会“推荐”此类内容，形成一种螺旋，使过去曾流行的内容被放大再现。
千禧一代和 Z 世代推动复古风潮
研究指出，怀旧物品的主要消费者群体属于Y世代（千禧一代，出生于1981年至1996年）和Z世代（出生于1997年至2012年），分别占观众的50%和43%。 对于巴斯托斯来说，数字化使这些参考资料更易获取。 如今，任何人都可以重新审视甚至重新想象90年代和2000年代的风格、音乐或美学。 这使得品牌特别关注这些消费模式，以及如何揭示趋势，甚至是那些时期的产品，以激发消费者的兴趣。
怀旧与消费：电子游戏和时尚引领偏好
调查数据显示，社交媒体对怀旧物品消费的影响直接反映在消费者的选择上。 电子游戏位居最受欢迎的复古产品榜单前列，占比25%，其次是服装（22%）、食品和饮料（17%）、糖果和巧克力（10%）以及桌面游戏和玩具（8.5%）。 鞋类和手机各占4%的推荐，杂志/书籍和化妆品紧随其后，分别约占3%和2.5%。 最后，照相机（2%）、包包（1%）和眼镜（1%）完成了名单。
除了最受欢迎的类别外，调查还显示，产品的设计是吸引寻找怀旧物品的人的最重要因素，有超过35%的受访者提到。 品牌的历史也影响购买决策，占提及率的24%，而功能性和独特性分别被认为是23%和15%的消费者关注的重要因素。 未具体说明的其他原因被近2%的人提及。
情感联系强化复古潮流
研究显示，购买复古产品的主要动机与情感记忆有关。与快乐记忆的联系位居动机排名第一，42%的受访者提到。 接下来是与品牌的情感联系，占22.9%，以及20%的参与者提到的舒适感和亲近感。 已有7.62%的人表示他们寻求跟上潮流，而6.9%的人则表示主要因素是归属感或时期感。
对于巴斯托斯来说，挖掘过去的参考资料远远超出了一时的潮流，“怀旧营销，尽管受到数字化的推动，主要是由与那些影响一代人的体验建立情感联系的渴望驱动的，”首席内容官解释道。他补充说：“理解这一运动并以真实的方式融入怀旧元素的品牌，能够在当今创造出高度吸引人的产品和广告。”
