Data från Internationella energibyrån (IEA) visar att transportsektorn står för ungefär 24 % av de globala koldioxidutsläppen, vilket motsvarar 36,8 miljarder ton. Denna volym tar upp diskussionen om 2030-fönstret, om behovet av akuta förändringar för att mildra miljöpåverkan och förbättra livskvaliteten, såsom frågan om urban mobilitet.A Mobs2, skala-up specialiserad på lösningar för artificiell intelligens (AI) och adaptiv utbildning, pekar på att sökandet efter mer hållbara och intelligenta alternativ driver på antagandet av lösningar som inte bara minskar utsläppen av förorenande gaser, utan också gör städerna mer uppkopplade, effektiva och säkra.  

I detta scenario framhäver Rebeca Bezerra, medgrundare och verkställande partner på Mobs2de fem främsta trenderna som kommer att forma mobiliteten 2025och påverka miljön positivt

1. Automatisering och avancerad telemetri 
2. Med allt högre kostnader kommer företagen att behöva investera i teknologier som möjliggör en smartare och mer automatiserad hantering av deras flottor. Avancerad telemetri kommer att fortsätta vara det främsta verktyget för att övervaka fordonens prestanda och identifiera besparingsmöjligheter, såsom bränsleförbrukning och förebyggande underhåll.

Kontinuerlig utbildning för att minska kostnader 

Körkortskvalificering kommer att vara en mycket viktig skillnad 2025. Det hjälper föga att ha mängder av data om inte fordonets förare är ordentligt utbildad. Därför kan utbildning av förare i defensiv och ekonomisk körning leda till betydande minskningar av bränsleförbrukning och slitaget på delar. Dessutom hjälper väl förberedda förare att undvika olyckor och andra oförutsedda kostnader.

Hållbarhet 

Med ökade driftskostnader och pressen att minska koldioxidavtrycket blir hållbara metoder allt mer framträdande. Optimering av rutter, användning av rena och alternativa bränslen samt modernisering av flottor med mer effektiva fordon kan hjälpa företagen att behålla sin konkurrenskraft på en allt mer krävande marknad.

Dataintegration och artificiell intelligens 

Användningen av AI och analys av big data kommer att göra det möjligt för organisationer att bättre förstå sina flottors beteenden och fatta mer precisa beslut. Integrationen av telemetri med artificiell intelligens kommer att vara avgörande för att förutsäga problem, planera underhåll och optimera verksamheten.

Smart infrastruktur 

Den intelligenta transportinfrastrukturen kommer att vara en av de stora omvälvningarna fram till 2025. Sensorer, trafikljus kopplade och integrerade kollektivtrafiksystem kommer att skapa ett mer effektivt nätverk, som kopplar samman fordon, vägar och kontrollcenter. Dessa system kan optimera trafikflödet och förbättra kollektivtrafikens kvalitet, samtidigt som de främjar användningen av elfordon och hållbara teknologier. För företagen kommer denna infrastruktur att möjliggöra en sömlös integration mellan elflottor och kollektivtrafiklösningar, vilket skapar ett mer effektivt, säkert och hållbart ekosystem.

De trender vi ser på i år går utöver teknologisk innovation. De representerar en verklig transformation inom urban mobilitet. Utmaningen är att hitta balansen mellan effektivitet, hållbarhet och säkerhet, och skapa mer uppkopplade och tillgängliga städer för alla, avslutar Rebeca Bezerra.

Med den kontinuerliga tillväxten av franchisemarknaden i Brasilien framstår 2025 som en strategisk tidpunkt för de som vill starta eget. Bland de nätverken som har väckt uppmärksamhet är Love Gifts, specialiserat på kreativa presenter och personliga inredningsartiklar. Varumärket, grundat 2014 av Fábio Farias, avslutade 2024 med mer än 80 enheter spridda över Brasilien och en uppskattad omsättning på 25 miljoner R$.

Franchise-sektorn som helhet har visat positiva resultat. Enligt den brasilianska franchisingföreningen (ABF) växte segmentet med 12,1 % under tredje kvartalet 2024, drivet av ett växande intresse för mer säkra och strukturerade affärsmodeller. Bland de framstående nischer fortsätter present- och inredningsmarknaden att vara het, särskilt vid högtider. Den nationella konfederationen för handel med varor, tjänster och turism (CNC) uppskattar att julen i år kommer att generera 69,75 miljarder R$ i försäljning, vilket stärker denna sektors potential.

A Love Gifts strävar efter att skilja sig genom att satsa på ett sortiment av produkter som värdesätter handlingen att ge presenter med personlighet. Bland de erbjudna alternativen finns kreativa lampor, bilder med inspirerande meddelanden och dekorationsföremål som riktar sig till en publik som söker originalitet och emotionell koppling.År 2024 präglades den nationella detaljhandeln av strategier inriktade på att förbättra kundupplevelsen.

Enligt Fábio Farias, grundare och VD för nätverket, är målet att gå bortom försäljningen av produkter. Vårt fokus är att erbjuda saker som skapar minnen och kopplingar mellan den som ger och den som får. Det är en växande marknad med allt mer krävande konsumenter när det gäller kvalitet och syfte med gåvor, kommenterar han.

Förutom det unika förslaget satsar nätverket på ett robust stöd för franchisetagarna. Strukturen inkluderar allt från valet av affärsläge till skräddarsydda marknadsföringsstrategier, vilket säkerställer större trygghet för den som väljer att investera i verksamheten. "Tillväxten av nätverket visar att stöd och närhet till franchisetagarna har varit en viktig skillnad," betonar Farias.

Med en initial investering från 16,9 tusen R$, positionerar sig Love Gifts som ett prisvärt alternativ inom segmentet för lågkostnadsfranchiser, riktat till dem som söker ekonomisk avkastning med en strukturerad planering.

Franchise-marknaden, särskilt inom present- och inredningsnischer, har visat sig vara motståndskraftig även i utmanande ekonomiska scenarier. Att investera i företag som kombinerar kreativitet, tillgänglighet och god kundrelation kan vara en strategisk satsning för de kommande åren.

I en snabbt föränderlig miljö präglas marknadsföringen alltmer av teknologiska innovationer, förändringar i konsarbeteende och sociala krav på ansvarstagande och inkludering, och varje år dyker nya möjligheter och utmaningar upp för företag som vill sticka ut och stärka sina varumärken på en mycket konkurrensutsatt marknad. Enligt studien Marketing Trends 2025, som publicerats av Kantar, kommer nästa år inte att bli annorlunda och företagen kommer att behöva gå bortom de traditionella strategierna för att vinna uppmärksamhet och lojalitet från sina målgrupper.

Marknadsförings- och affärsstrategiexperten, Frederico Burlamaqui, betonar att för att navigera i denna dynamiska miljö måste företagen gå bortom det grundläggande och omfamna innovativa lösningar. Det handlar inte bara om att anta nya verktyg eller teknologier. Den verkliga skillnaden ligger i hur varumärkena kan balansera användningen av teknologi med att bygga äkta och varaktiga relationer med sina konsumenter, säger Burlamaqui.

Marknaden kräver också ett mer etiskt och inkluderande tillvägagångssätt, och år 2025 kommer företag som kan kombinera sin tillväxt med socialt ansvar och kundcentrerad erfarenhet att utmärka sig. Frågan är inte bara att anpassa sig till trender, utan att förstå hur dessa förändringar kan tillämpas strategiskt för att skapa värde för alla involverade parter. Samtidigt är konsumenterna mer krävande och värdesätter autentiska, personliga upplevelser som är i linje med deras värderingar, såsom hållbarhet och inkludering, säger han/hon.

Huvudtrender inom marknadsföring enligt Kantar-studien Marketing Trends 2025

Avancerad anpassning och Generativ AI

Personlig marknadsföring kommer att förbli en prioritet, men nu med kraften av artificiell intelligens (AI). Generativa AI-verktyg, som avancerade chatbots och innehållsskapande plattformar, kommer att möjliggöra mer dynamiska kampanjer anpassade efter individuella konsumentpreferenser. Ett exempel på detta är e-postmeddelanden som "kommunicerar" med kunden och förutser deras behov baserat på historiska data. Personaliseringen har slutat vara en lyx och har blivit ett behov. Med generativ AI kan företag inte bara segmentera sin publik, utan också skapa mer mänskliga och engagerande interaktioner, även i stor skala, säger Burlamaqui.

2 – Interaktiv och immersiv innehåll

Användarupplevelsen kommer att bli ännu viktigare. Teknologier som förstärkt verklighet (AR) och virtuell verklighet (VR) blir allt vanligare och gör det möjligt för konsumenter att interagera med produkter innan de köper dem. Tänk dig en kund som virtuellt testar en soffa i sitt vardagsrum via en app, till exempel.Inmersión är den nya gränsen för marknadsföring. Varumärken som kan erbjuda upplevelser som kombinerar teknologisk innovation och praktisk relevans skapar en varaktig emotionell koppling till sina konsumenter, förklarar experten.

3 – Hållbar marknadsföring

Hållbarhet har slutat vara en differentiering och har blivit ett krav. Konsumenterna är mer medvetna om produkternas ursprung och märkenas praxis. Företag som investerar i transparens, som spårbara leveranskedjor och ekologiska förpackningar, har större chans att vinna allmänhetens förtroende och lojalitet.Att vara hållbar är mer än ett etiskt val, det är en strategisk rörelse. De märken som leder denna transformation kommer att skörda frukterna av en starkare relation med allt mer medvetna konsumenter, säger Burlamaqui.

4 – Tillväxt av korta videoplattformar

Framgången för plattformar som TikTok och Reels visar att korta och slagkraftiga videor kommer att fortsätta vara en av de främsta formerna av engagemang. Varumärken bör fokusera på snabba och kreativa berättelser som omedelbart förmedlar värden och fördelar. Korta videor är den nya "digitala utomhusreklamen". För att sticka ut måste varumärken vara äkta och slagkraftiga på några få sekunder. Kreativitet är här en avgörande skillnad, betonar experten.

5 – Onlinegemenskaper och mikroinfluencers

Konsumenten söker kontakt. Varumärken som investerar i att skapa autentiska gemenskaper, oavsett om det är grupper på sociala medier eller exklusiva forum, kommer att ha större engagemang. Dessutom kommer användningen av mikroinfluencers, som har mindre men mer engagerade publik, att vara en effektiv strategi för att skapa förtroende och driva försäljning. "Microinfluencers är det nya mun-till-mun. De har trovärdighet och närhet till sina följare, vilket gör dem till strategiska partners för varumärken som söker äkta konverteringar", säger Burlamaqui.

6 – Fokus på hybridupplevelser

Med återkomsten av fysiska möten måste varumärken integrera online och offline på ett sammanhängande sätt. Ett exempel är användningen av QR-koder vid fysiska evenemang för att erbjuda exklusivt innehåll eller omedelbara rabatter. "Integrationen mellan det fysiska och det digitala skapar minnesvärda upplevelser. En varumärkes förmåga att smidigt röra sig mellan dessa två världar kommer att vara en konkurrensfördel år 2025", förklarar experten.

7 – Tillväxt av detaljhandelns medienät

Medienätverken för stora detaljhandlare kommer att konsolideras som en viktig kanal, vilket gör det möjligt för varumärken att få tillgång till köpvanor i realtid, förbättra kampanjer och öka avkastningen på investeringen (ROI). Detaljnätverken inom detaljhandel utgör en tyst revolution inom marknadsföring. De erbjuder något som tidigare var otillgängligt: en direkt och omedelbar förståelse för konsumentbeteende vid köptillfället. De varumärken som lyckas integrera denna information i sina strategier kommer att få ett betydande konkurrensfördel, kommenterar Burlamaqui.

8 – Konsumentens digitala välbefinnande

Med ökad medvetenhet om mental hälsa och digitala frågor förväntar sig publiken att varumärken erbjuder mindre invasiva upplevelser och respekterar det digitala välbefinnandet. Det innebär mer subtila annonser och en minskning av strategier som uppmuntrar till konsumtion på ett utmattande sätt. "Vi går in i en era av ansvarsfull marknadsföring. Respekt för digitalt välbefinnande är inte bara en etisk fråga utan också en strategisk. Konsumenter värdesätter varumärken som balanserar sina kommersiella intressen med metoder som respekterar deras utrymme och mentala hälsa", förklarar experten.

9 – Mångfald och inkludering

Mångfald och inkludering förblir grundläggande krav för varumärken som vill skapa kontakt med konsumenter från olika bakgrunder och sammanhang. Autenticiteten och representativiteten hos kampanjerna är avgörande för att vinna publikens förtroende. "Mångfalden får inte bara vara ett reklamtema; den måste vara en del av varumärkets DNA. Äkta kampanjer som verkligen speglar inkluderingsvärden skapar djupa och varaktiga emotionella band med publiken", säger Burlamaqui.

10 – Kundens roll och co-creation

Varumärken som involverar konsumenter i den kreativa processen stärker lojaliteten, och co-creation är ett kraftfullt sätt att engagera publiken och omvandla kunder till varumärkesförespråkare. År 2025 kommer den stora utmaningen att vara att förena teknik, syfte och innovation för att skapa minnesvärda kampanjer och stärka närvaron på marknaden. Det räcker inte att följa trender, man måste kunna tillämpa dem med strategi och konsekvens, avslutar experten.

Araquari, en grannstad till industriella centra som Joinville och hamnarna i São Francisco do Sul och Itajaí, på Santa Catarinas kust, är på radarn för stora internationella investerare. Nyligen besökte en kinesisk delegation regionen för att förhandla om ett miljardprojekt som inkluderar ett multimodalt komplex med en privat flygplats, hotell och ett stort logistikcenter, värderat till 13 miljarder US-dollar. Med framsteg som detta, i kombination med närvaron av viktiga industrier som BMW, förväntas den lokala logistikmarknaden fortsätta expandera snabbt, enligt Sort Investimentos. Företaget, som är framstående inom handel med lager och logistikfastigheter, understryker att segmentet är på uppgång i Brasilien, drivet av e-handeln som har ökat efterfrågan på lagrings- och distributionsutrymmen.

Expansion av logistikmarknaden och ekonomiska effekter

Under de senaste åren har logistiklagersektorn i Brasilien registrerat en betydande tillväxt. Enligt den brasilianska logistikföreningen (ABRALOG) ökade efterfrågan på lagringsutrymmen med 30 % på två år, främst drivet av ökningen av onlineförsäljningen. Denna rörelse har varit ännu mer intensiv på norra kusten av Santa Catarina, där efterfrågan på logistiska områden nästan har fördubblats jämfört med den nationella genomsnittet.

Sort Investimentos understryker att Araquari är en av branschens framstående platser, med mer än 70 miljoner R$ i nyligen genomförda affärer. "Boomet inom e-handel har skapat ett akut behov av logistisk infrastruktur, och detta har drivit på sökandet efter lager för lagring och distribution," säger Renato Monteiro, VD för Sort Investimentos.

Den strategiska läget i Araquari är en av de främsta faktorerna som förklarar investerarnas intresse. Nära stora ekonomiska centra som Joinville och Itajaí, och med lättillgänglig tillgång till hamnarna i São Francisco do Sul och Itajaí, har staden etablerat sig som en strategisk plats för logistiska operationer.

Araquari och andra närliggande städer som Itajaí, Navegantes och Garuva har tillsammans mer än 3,5 miljarder R$ i logistiska tillgångar som vi har rådgivit om. Däremot är endast 10 % av dessa områden fortfarande tillgängliga för förhandling, vilket visar den snabba takten på investeringar. På platser som Araquari kan priset per kvadratmeter öka med över 30 % per år, vilket motiverar investerarnas jakt på dessa möjligheter, betonar Monteiro.