Marknadsföringstrender för att stärka företag 2025

I ett scenario med accelererade omvandlingar formas marknadsföringen alltmer av tekniska innovationer, förändringar i konsumentbeteende och sociala krav på ansvar och inkludering, och varje år uppstår nya möjligheter och utmaningar för företag som vill sticka ut och konsolidera sina varumärken på en mycket konkurrensutsatt marknad Enligt studien Marketing Trends 2025, släppt av Kantar, kommer nästa år inte att vara annorlunda och företag kommer att behöva gå längre än traditionella strategier för att få uppmärksamhet och lojalitet hos sin publik.

Marknadsförings- och affärsstrategiexperten Frederico Burlamaqui påpekar att för att navigera i denna dynamiska miljö måste företag gå bortom grunderna och anamma innovativa lösningar.“Det handlar inte bara om att anta nya verktyg eller teknologier.Den verkliga skillnaden kommer att vara i hur varumärken lyckas balansera användningen av teknik med att bygga genuina och varaktiga kontakter med sina sumkonsumenter, säger Burlamaqui.

Marknaden kräver också ett mer etiskt och inkluderande förhållningssätt och 2025 kommer företag som vet hur de ska kombinera sin tillväxt med socialt ansvar och kundcentrerad erfarenhet att sticka ut. “A-frågan är inte bara att anpassa sig till trender, utan att förstå hur dessa förändringar kan tillämpas strategiskt för att skapa värde för alla inblandade parter. Samtidigt är konsumenterna mer krävande, värdesätter autentiska, personliga upplevelser och anpassade till sina värderingar, såsom hållbarhet och inkludering”, kommenterar.

Viktiga marknadsföringstrender enligt Marketing Trends 2025-studien av Kantar:

1-Avancerad anpassning och Generativ AI

Personlig marknadsföring kommer att förbli en prioritet, men nu med kraften i artificiell intelligens (AI).Generativa AI-verktyg som avancerade chatbots och plattformar för innehållsskapande kommer att tillåta mer dynamiska kampanjer skräddarsydda för individuella konsumentpreferenser.Ett exempel på detta är e-postmeddelanden som “se talk” med kunden, förutsäger deras behov baserat på historiska data. “En personalisering är inte längre en lyx och har blivit en nödvändighet.Med generativ AI kan företag inte bara segmentera sin publik, utan också skapa mer mänskliga och engagerande interaktioner, även i den summarskalan, säger Burlamaqui.

2 2 Interaktivt och uppslukande innehåll

Tekniker som Augmented Reality (AR) och Virtual Reality (VR) vinner mark, vilket gör att konsumenterna kan interagera med produkter innan de köper dem.Tänk på en kund som virtuellt testar en soffa i sitt rum via app, t. ex.” immersion är den nya gränsen för marknadsföring Varumärken som kan erbjuda upplevelser som kombinerar teknisk innovation och praktisk relevans skapar ett bestående känslomässigt band med sina sumkonsumenter.

3 Hållbar marknadsföring

Hållbarhet är inte längre en skillnad och har blivit ett krav Konsumenterna är mer uppmärksamma på produkters och varumärkespraxis ursprung Företag som investerar i transparens, såsom spårbara leveranskedjor och ekologiska förpackningar, kommer att ha större chanser att vinna allmänhetens förtroende och lojalitet SUSTAINABLE” är mer än ett etiskt val, det är ett strategiskt drag. Varumärken som leder denna transformation kommer att skörda frukterna av en starkare relation med allt mer medvetna konsumenter”, säger Burlamaqui.

4 4 Tillväxt av korta videoplattformar

Framgången för plattformar som TikTok och Reels visar att korta, effektfulla videor kommer att fortsätta att vara en av de viktigaste formerna av engagemang. Varumärken bör fokusera på snabba, kreativa berättelser som kommunicerar värderingar och fördelar direkt. “Korta videor är den nya digitala ‡DOor. För att sticka ut måste varumärken vara autentiska och effektfulla på några sekunder. Kreativitet här är en viktig differentiator‘, förstärker experten.

5 Onlinegemenskaper och mikroinfluencers

Varumärken som investerar i att skapa autentiska gemenskaper, oavsett om det är grupper på sociala nätverk eller exklusiva forum, kommer att få större engagemang. Dessutom kommer användningen av mikroinfluencers, som har mindre men mer engagerad publik, att vara en effektiv strategi för att skapa förtroende och öka försäljningen.“Microinfluencers är det nya ordet i munnen.De har trovärdighet och närhet till sina följare, vilket gör dem till strategiska partners för varumärken som söker äkta konverteringar”, säger Burlamaqui.

6 ^ Fokus på hybridexperiment

Med återkomsten av ansikte mot ansikte interaktioner, varumärken behöver integrera online och offline sammanhållet.Ett exempel är användningen av QR-koder i fysiska händelser för att erbjuda exklusivt innehåll eller omedelbara rabatter.“Integrationen mellan fysiska och digitala skapar minnesvärda upplevelser.Förmågan hos ett varumärke att sömlöst övergå mellan dessa två världar kommer att vara en konkurrenskraftig differentiator i 2025”, förklarar experten.

7 'Tillväxt av detaljhandelsmedienätverk

Medienätverk av stora återförsäljare kommer att konsolideras som en viktig kanal, vilket gör det möjligt för varumärken att få tillgång till direkt och realtid köpbeteendedata, förbättra kampanjer och öka avkastningen på investeringen (ROI). “Detaljhandelsmedianätverk representerar en tyst revolution inom marknadsföring.De erbjuder något som tidigare var otillgängligt: en direkt och omedelbar förståelse av konsumentbeteende vid köptillfället. Varumärken som vet hur man integrerar denna information i sina strategier kommer att få betydande konkurrensfördelar”, kommenterar Burlamaqui.

8 'Digital konsumentvälfärd

Med ökad medvetenhet om mental och digital hälsa förväntar sig allmänheten att varumärken erbjuder mindre invasiva upplevelser och respekterar digitalt välbefinnande Detta innebär mer subtila annonser och en minskning av strategier som framkallar konsumtion på ett uttömmande sätt. “Vi går in i en era av ansvarsfull marknadsföring Respekt för digitalt välbefinnande är inte bara en etisk fråga, utan också en strategisk.Konsumenter värdesätter varumärken som balanserar sina affärsintressen med praxis som respekterar deras utrymme och deras mentala hälsa”, förklarar experten.

9.Mångfald och inkludering

Mångfald och inkludering förblir väsentliga krav för varumärken som vill få kontakt med konsumenter från olika bakgrunder och sammanhang. Kampanjernas äkthet och representativitet är nyckeln till att vinna allmänhetens förtroende. “Mångfald kan inte bara vara ett reklamtema; det måste finnas i varumärkets DNA. Autentiska kampanjer, som verkligen speglar värderingarna av inkludering, skapar djupa och varaktiga känslomässiga kopplingar till den”, säger Burlamaqui.

10 ^ Kundprotagonism och samskapande

Varumärken som involverar konsumenter i den kreativa processen stärker lojaliteten, och samskapande är ett kraftfullt sätt att engagera allmänheten och förvandla kunder till varumärkesförespråkare. “År 2025 blir den stora utmaningen att förena teknik, syfte och innovation för att skapa minnesvärda kampanjer och stärka närvaron på marknaden Det räcker inte att följa trender, du behöver veta hur man tillämpar dem med strategi och konsekvens”.