DEdigital marknadsföringär på en snabb transformationsresa, och i år, liksom de kommande, bjuder på en horisont fylld av nya möjligheter och utmaningar för entreprenörer. Allt eftersom teknologierna utvecklas blir behovet av ständig anpassning ännu tydligare. Enligt data från Statista förutspår Brasilien en årlig tillväxt på 10 % under de kommande tre åren, särskilt inom segmentet digital annonsering och interaktivt innehåll.

Ändå, med 94 % av företagen som väljer digital marknadsföring som tillväxtstrategi, enligt undersökningen Digital marknadsförings- och försäljningsmognad i Brasilien, måste entreprenörer vara uppmärksamma på de kommande trenderna för att kunna sticka ut.En av dem ärpersonaliseringMed användningen av allt mer avancerad artificiell intelligens (AI) kommer organisationer att kunna erbjuda unika och helt anpassade upplevelser efter konsumenternas behov och preferenser.

Den massproducerade marknadsföringens era är snart över, och ger plats åt en modell där varje interaktion är utformad för att skapa en djupare och mer meningsfull koppling. "För entreprenörer innebär detta att investeringar i automatiserings- och dataanalysverktyg kommer att vara avgörande för att säkerställa en mer effektiv och träffsäker kommunikation", kommenterarDanilo Mazuquin, marknadsföringsspecialist i över ett decennium och VD för Mazukim.

MedgemenskapsmarknadsföringSom en av de mest kraftfulla strategier under de kommande åren, eftersom den nya konsumentprofilen inte längre söker enbart produkter eller tjänster, utan upplevelser som ger en känsla av tillhörighet, kommer de varumärken som lyckas skapa och vårda autentiska gemenskaper kring värderingar att ligga i framkant. Det översätts till att interagera äkta med publiken och skapa transformerande upplevelser. Ju närmare, desto bättre, förklarar experten.

Utvecklingen avinteraktivt innehållkommer också att bli en milstolpe inom digital marknadsföring under de kommande åren. "Immersiva upplevelser, som live-streams, korta videor och till och med metaverse, blir allt viktigare för att fånga uppmärksamhet och engagera publiken", nämner Mazuquin.Den senaste Global Consumer Insights Pulse Survey uppgav att 34 % av konsumenterna i Brasilien lockas av immersiva digitala upplevelser.

Dessutom föredrar 7 av 10 brasilianare att köpa från företag enligt Descarbonize SoluçõesmiljöengagemangDenna undersökning gör en annan faktor viktig: kravet på god praxis. De yngre generationerna är allt mer medvetna om företagens attityder när det gäller etik och hållbarhet, säger VD:n. Att anta transparenta metoder är inte ett alternativ för de som har sin egen verksamhet, utan en strategisk nödvändighet för att vinna och behålla kunder, särskilt de nya generationerna.

På alla sätt understryker specialisten att det inte är ett alternativ att betrakta tipsen som permanenta. För honom, aständig anpassningoch snabbhet kommer att vara nyckeln till framgång. Digital marknadsföring är ett dynamiskt område, och entreprenörer kommer att behöva en mentalitet av ständig lärande. Att investera i kompetensutveckling och vara alltid öppen för experimentering och nya verktyg kommer att vara avgörande för den som vill sticka ut i denna konkurrensutsatta miljö, avslutar han/hon.

Med det växande intresset för korta videor har Instagram och TikTok blivit viktiga plattformar för varumärken och innehållsskapare. Korta videor har dominerat sociala medier, fångar användarnas uppmärksamhet snabbt och direkt, men den centrala frågan för marknadsförare och varumärken är: vilket format är mest effektivt för varje plattform?

I denna artikel, utvecklad av expertteamet på byrånAmper, kommer de bästa innehållsformaten för Instagram och TikTok att utforskas, deras specifika egenskaper och de resultat de kan ge. Det kommer också att analyseras från korta videor till samarbetsinnehåll, med exempel på verkliga varumärken och insikter från branschen. Kolla:

Explosionen av korta videor: varför fungerar de?

Populariteten för korta videor beror på att de tillgodoser den moderna användarens beteende: snabb, visuell och mycket uppkopplad. Enligt en studie avHubSpotKorta videor har en behållningsgrad på 52 %, vilket är mycket högre än längre innehåll. Dessa siffror understryker vikten av att behärska formaten för dessa plattformar, särskilt för de som vill öka engagemanget och varumärkets synlighet.

Korta videor gör det möjligt att fånga uppmärksamheten snabbt, hålla publiken engagerad och nyfiken. Det är hemligheten bakom framgång på sociala medier. Förklara Bruna Cestini, innehålls- och konceptchef på Amper.

Innehållsformat för Instagram

1. Reels: O formato revolucionário

Som en svar på TikTok har Instagrams Reels blivit plattformens största satsning för att konkurrera på marknaden för korta videor. Med en varaktighet på upp till 90 sekunder kan dessa videor fyllas med musik, effekter och exklusiva filter från Instagram, vilket möjliggör en mångsidig och interaktiv innehållsskapande.

Brasiliansk exempel: Märket O Boticário använder Reels för att marknadsföra nya produkter och skönhetstutorials. Med en praktisk och snabb metod kan varumärket engagera sin publik med tips och lanseringar och nå i genomsnitt 500 000 visningar per Reel.

2. Carrossel: Conteúdo em série com alto valor educativo

Även om de inte är videor är karuseller fortfarande en av de mest effektiva formaten för Instagram, särskilt i utbildningsstrategier. Formatet tillåter fördjupning av ämnen i en serie bilder eller diagram som kan skrollas, vilket skapar en interaktiv upplevelse som håller användaren engagerad.

Internationellt fallstudie: HubSpot, en ledande aktör inom digital marknadsföring, använder karuseller för att dela marknadsstatistik och marknadsföringstips. Det här formatet ger publiken värdefulla insikter i ett enda inlägg, vilket underlättar delning och ökar sparfrekvensen för innehållet.

Innehållsformat för TikTok

1. Utmaningar och trender: Kraften i viral kultur

TikTok drivs av utmaningar och trender som snabbt får fart. Varumärken som antar dessa trender kan skapa en rolig och äkta kontakt med den unga publiken. Dansutmaningar, lip-syncs och till och med deltagande memes är utmärkta möjligheter för varumärken att sticka ut på plattformen.

Brasiliansk exempel: Fanta utmanade#Fantasipodpå plattformen, för att uppmuntra användare att skapa sina egna videor. Kampanjen genererade över 20 miljoner visningar, vilket visar hur deltagande i trender kan öka ett varumärkes synlighet.

2. Tutorials och "how-to" videor

Till skillnad från Instagram, där karuseller fungerar bra för detta ändamål, erbjuder TikTok ett utrymme där snabba tutorials får stort gensvar. Videor som upp till 3 minuter långa som lär ut allt från sminktrick till recept är mycket populära. Den här typen av innehåll gör det möjligt för varumärken att utbilda sin publik på ett praktiskt och visuellt sätt.

Internationellt fallstudie: Det nordamerikanska märket CeraVe använde sig av tutorials för att lära ut hudvård. Med enkla och direkta videor lyckades märket öka sin popularitet bland den unga publiken, särskilt med influencers som rekommenderade produkterna på ett autentiskt sätt.

Bästa praxis för Instagram och TikTok

1. Fokusera på de första sekunderna

Studier visar att användarens uppmärksamhet fångas inom de första 3 sekunderna av en video. Varumärken bör utnyttja denna tid för att introducera ämnet på ett intrigant och visuellt tilltalande sätt.

2. Använd undertexter och ljudeffekter

Både på TikTok och i Reels håller tillägg av undertexter och ljudeffekter publikens uppmärksamhet, även i situationer där ljudet är avstängt.

Instagram Reels vs. TikTok-videor

För att välja det bästa formatet för varje plattform är det avgörande att ta hänsyn till målgruppens profil och varje varumärkes mål. Medan Instagram föredrar mer kuraterat och estetiskt innehåll är TikTok ideal för den som söker äkthet och viralitet.

Valet av rätt format är det första steget för märken som vill vinna synlighet och engagemang. Med användning av korta videor är tillväxtpotentialen enorm, så länge innehållet är äkta och i linje med varumärkets personlighet.

Har du hört den där frasen: "Fulano fick bara det där jobbet för att han har kontakter"? Den fras som oftast låter ironisk speglar en alltmer aktuell verklighet: nätverkande har blivit ett oumbärligt verktyg för yrkesverksamma inom alla områden.

Men dock ett mindre känt, men lika kraftfullt koncept, vinner mark i den nationella marknaden: thenätvävningÄven om båda fokuserar på att skapa och stärka kopplingar, skiljer sig deras tillvägagångssätt avsevärt och kan påverka din karriär på kompletterande sätt.

Enligt enstuderaciterad av Global Mentoring Group, visade en undersökning som genomförts av Harvard Business School att mer än 70 % av lediga jobb fylls genom nätverk. Dessa data framhäver vikten av att odla och upprätthålla starka professionella relationer.

Än så länge är nätverkande fortfarande underutnyttjat i Brasilien. En undersökning med 650 chefer, genomförd av Institutet för Utveckling av Innehåll för Chefer (IDCE), visade att många brasilianska yrkesverksamma inte utnyttjar nätverkets fulla potential i sina karriärer.

För Ana Tomazelli, psykoanalytiker och ordförande för Institutet för forskning om kvinnliga studier och multipla existenser (Ipefem), har förmågan att bygga och odla strategiska relationer blivit en oumbärlig konkurrensfördel. "Idag kommer affärsmöjligheterna inte bara från innovation, utan från de människor du relaterar till. Nätverkande är den nya tillgången för entreprenören", säger Tomazelli.

Nätverkande X nätvävning: vad är skillnaderna?  

Nätverkande är processen att bygga och upprätthålla professionella relationer med målet att utbyta information, karriärmöjligheter och tillväxt på marknaden. Han är ofta kopplad till företagsevenemang, samhällen, mässor, konferenser och digitala plattformar som LinkedIn.

Kärnan i nätverkande är objektiv: identifiera inflytelserika personer inom ditt område och positionera dig som en relevant professionell. Men dock kräver det en balans mellan att dela kunskap och att visa genuint intresse för andra, vilket ofta sker i en situation av behov, som att förlora ett jobb. Vem aldrig någon att höra "Jag måste återaktivera mitt nätverk" inför en svår stund?

Å andra sidan är netweaving en mer subjektiv metod initialt för att skapa kopplingar. Här är huvudfokus inte vad du kan vinna, utan hur du kan tjäna andra med det du har. Det handlar om att skapa meningsfulla kopplingar mellan människor, fungera som en nätverksbro där du underlättar interaktioner som kan gynna tredje part, avslutar Ana.

I nätvävning uppstår ömsesidighet naturligt. Genom att främja andras tillväxt och bygga relationer baserade på äkta empati och generositet blir du ihågkommen som en pålitlig och samarbetsvillig referens, samt att du inte ses som en självisk person – i meningen att du bara söker hjälp från andra när du behöver det.

Även om de är olika behöver de inte ha uteslutande tillvägagångssätt. Tvärtom kan de arbeta i symbios. Nätverkande hjälper till att öka din synlighet och få tillgång till möjligheter, medan netweaving fördjupar relationer och skapar ett nätverk som bygger på förtroende och framtida stöd, förklarar Tomazelli.  

Till exempel kan en professionell använda nätverkande för att träffa människor på ett evenemang och sedan tillämpa netweaving genom att stödja dessa personer i att koppla samman med andra kontakter som kan tillföra värde till deras karriärer. Denna kombination balanserar fokus på personlig utveckling med altruism, vilket ger både omedelbara och långsiktiga fördelar.

Hur kan nätverkande och netweaving användas och implementeras i din karriär?

För att bygga nätverk, börja med att delta i evenemang, gemenskaper och interagera på plattformar som LinkedIn. Identifiera personer som delar liknande yrkesintressen och håll regelbunden kontakt med dem. Öva din personliga presentation för att göra ett gott intryck och visa genuint intresse för andras framgångar och utmaningar.

I fallet netweaving, sök möjligheter att vara till nytta för ditt kontaktnät. Det kan inkludera att presentera två kollegor som kan dra nytta av en ömsesidig kontakt eller dela tips och användbara resurser. Demonstrera empati och vara villig att samarbeta frivilligt, vilket kan skapa en cykel av ömsesidighet och stärka din position som en pålitlig och solidarisk professionell.

Att kombinera dessa praktiker i din rutin ökar inte bara dina chanser till karriärframgång, utan främjar också ett mer samarbetsvilligt samhälle där relationer byggs på förtroende och kollektiv tillväxt, betonar Ana.  

Medan nätverkande öppnar dörrar stärker nätvävning grunderna för dessa kopplingar. Incorpora ambas las prácticas en tu día a día profesional no solo aumenta tus posibilidades de éxito, sino que también contribuye a un entorno de trabajo más colaborativo y humano. Trots allt är det i affärsvärlden relationerna som bygger grunden för hållbar tillväxt.

Året 2024 överraskade positivt med att 4 miljoner mikro- och småföretag öppnades i landet, en ökning med 10 % jämfört med föregående år, visar data från Sebrae. För att möta denna täta efterfrågan i Brasilien är det nödvändigt att hitta allierade som driver verksamheten och underlättar vardagen för att fokusera på det som verkligen är viktigt.

Det var med tanke på detta som det uppstodvhsys, specialiserad på företagsledningsprogramvara för mikro- och småföretagare. Hon ingår i StoneCo:s ekosystem, ett partnerskap som inleddes 2019 med integration mellan produkter riktade mot den fysiska världen, online och banktjänster. Sedan dess har Stone gjort investeringar som inte bara har gett finansiella resurser utan också expertis och strategiskt stöd, vilket har hjälpt till attvhsätta sig som en nationell referens inom företagsadministrationssystem.

År 2024, avhSys fick ökad betydelse genom att aktivt delta i antagandet av den nationella standarden för fakturor i över tusen kommuner, och utmärker sig som den mjukvara med flest godkända städer för NFS-e. "Den brasilianska skattelagstiftningens komplexitet, i kombination med de detaljerade redovisningskraven, kan vara ett stort hinder för små och mikroföretagare, som ofta inte har ett dedikerat team för att hantera dessa uppgifter. Vårt verktyg är till för att underlätta företagarnas verksamhet", förklarar Luan Stocco, CTO och grundare avvhsistema.

Med sin plattform "One Stop Shop" garanterade företaget också ett komplett utbud av lösningar, inklusive finansiell kontroll, försäljning och lager, tillgängliga både via mobilappen och via molnbaserat skrivbordssystem. Under det senaste året registrerade systemet mer än 14 miljoner försäljningar och genererade en total omsättning på 30 miljarder för kunderna.

Grundad för 13 år sedan, avhSys började som ett mjukvaruföretag inriktat på förvaltningstjänster för företag, och är idag en etablerad referens inom utfärdande av elektroniska fakturor (NF-e), samt har etablerat sig som fintech och erbjuder systemet som en white label-lösning. AvhSys är känd för sin teknik som underlättar affärsverksamheten, eliminerar byråkrati och ger en smidigare hanteringsupplevelse.

Företaget erbjuder också ett POS-system, rapporthantering och företagskonto, med bekvämligheten att ha informationen i molnet, tillgänglig via mobil eller desktop.Tio år senare är det både utmanande och givande att se att vi kunnat nå entreprenörer i hundratals städer. Tanken är att fortsätta framåt, alltid leverera en tjänst av hög kvalitet som gör människors liv lättare, tillägger Luan.