I en värld dominerad av exponering på sociala medier och den ständiga jakten på unika upplevelser, minnesvärda ögonblick och nya bilder, har att ge personlighet åt föremål blivit en av de största trenderna på present- och inredningsmarknaden. Vid födelsedagar, framgångar eller speciella datum har handlingen att ge presenter fått en djupare betydelse: det är inte bara föremålet som är viktigt, utan också historien och känslan som det bär med sig.
Enligt studien The Value of Getting Personalization Right – or Wrong visar 76 % av konsumenterna preferenser för varumärken som erbjuder personliga upplevelser. Den här uppgiften understryker hur personalisering har gått från att vara en differentiering till att bli en nödvändighet i företagens affärsstrategi för att sticka ut på en mycket konkurrensutsatt marknad.
Personaliseringen kopplar samman nuet med hjärtat hos den person som tar emot den. Den går bortom att bara inkludera ett namn eller en meddelande. Det handlar om att skapa något unikt som speglar essensen av den som ska få presenten, vilket skapar en emotionell koppling som gör stunden oförglömlig, säger Fábio Farias, VD och grundare av franchisenätverket Love Gifts.
Inom present- och dekorationsbranschen har personalisering utvecklats från en enkel trend till en robust rörelse. Att erbjuda personliga presenter är ett sätt att visa omtanke och kärlek. Kunden söker mer än bara en vacker produkt, han vill ha något som berättar en historia, som berör, säger Farias. På Love Gifts hittar kunderna till exempel produkter som passar denna marknad.
För närvarande kan märken som investerar i denna trend positionera sig på ett differentierat sätt på marknaden. De skapar en nisch med mervärde, där priset inte är det enda kriteriet utan snarare förmågan att leverera något meningsfullt och äkta. Att ge bort är en gest av kärlek, och personaliseringen förstärker denna gest. Varje föremål får en touch av exklusivitet och blir en verklig förlängning av den som väljer att ge det som present, reflekterar Fábio Farias.
Det här nya sättet att ge presenter har gett upphov till en mängd olika alternativ som passar olika åldersgrupper och stilar. Med personaliseringen kan vi tillfredsställa en mycket diversifierad publik. En tonåring som älskar geek-universumet hittar en värld av möjligheter. För den vuxne som älskar en bra film hemma eller för grill- och ölälskaren är alternativen oändliga, betonar Fábio Farias, vd för Love Gifts.
Vara en ljusstake inspirerad av en favoritkaraktär, en mugg i form av hantlar, grillkit eller kreativa kuddar, att välja en personlig present, noggrant utvald för den som ska få den, tillför ett stort känslomässigt värde. Det är den typ av present som alltid förtrollar och ger mångagillar.
