Med det växande intresset för korta videor har Instagram och TikTok blivit viktiga plattformar för varumärken och innehållsskapare. Korta videor har dominerat sociala medier, fångar användarnas uppmärksamhet snabbt och direkt, men den centrala frågan för marknadsförare och varumärken är: vilket format är mest effektivt för varje plattform?
I denna artikel, utvecklad av expertteamet på byrånAmper, kommer de bästa innehållsformaten för Instagram och TikTok att utforskas, deras specifika egenskaper och de resultat de kan ge. Det kommer också att analyseras från korta videor till samarbetsinnehåll, med exempel på verkliga varumärken och insikter från branschen. Kolla:
Explosionen av korta videor: varför fungerar de?
Populariteten för korta videor beror på att de tillgodoser den moderna användarens beteende: snabb, visuell och mycket uppkopplad. Enligt en studie avHubSpotKorta videor har en behållningsgrad på 52 %, vilket är mycket högre än längre innehåll. Dessa siffror understryker vikten av att behärska formaten för dessa plattformar, särskilt för de som vill öka engagemanget och varumärkets synlighet.
Korta videor gör det möjligt att fånga uppmärksamheten snabbt, hålla publiken engagerad och nyfiken. Det är hemligheten bakom framgång på sociala medier. Förklara Bruna Cestini, innehålls- och konceptchef på Amper.
Innehållsformat för Instagram
- Reels: Den revolutionerande formatet
Som en svar på TikTok har Instagrams Reels blivit plattformens största satsning för att konkurrera på marknaden för korta videor. Med en varaktighet på upp till 90 sekunder kan dessa videor fyllas med musik, effekter och exklusiva filter från Instagram, vilket möjliggör en mångsidig och interaktiv innehållsskapande.
Brasiliansk exempel: Märket O Boticário använder Reels för att marknadsföra nya produkter och skönhetstutorials. Med en praktisk och snabb metod kan varumärket engagera sin publik med tips och lanseringar och nå i genomsnitt 500 000 visningar per Reel.
- Karusell: Serieinnehåll med högt pedagogiskt värde
Även om de inte är videor är karuseller fortfarande en av de mest effektiva formaten för Instagram, särskilt i utbildningsstrategier. Formatet tillåter fördjupning av ämnen i en serie bilder eller diagram som kan skrollas, vilket skapar en interaktiv upplevelse som håller användaren engagerad.
Internationellt fallstudie: HubSpot, en ledande aktör inom digital marknadsföring, använder karuseller för att dela marknadsstatistik och marknadsföringstips. Det här formatet ger publiken värdefulla insikter i ett enda inlägg, vilket underlättar delning och ökar sparfrekvensen för innehållet.
Innehållsformat för TikTok
- Utmaningar och trender: Kraften i viral kultur
TikTok drivs av utmaningar och trender som snabbt får fart. Varumärken som antar dessa trender kan skapa en rolig och äkta kontakt med den unga publiken. Dansutmaningar, lip-syncs och till och med deltagande memes är utmärkta möjligheter för varumärken att sticka ut på plattformen.
Brasiliansk exempel: Fanta utmanade#Fantasipodpå plattformen, för att uppmuntra användare att skapa sina egna videor. Kampanjen genererade över 20 miljoner visningar, vilket visar hur deltagande i trender kan öka ett varumärkes synlighet.
- Tutorials och "how-to" videor
Till skillnad från Instagram, där karuseller fungerar bra för detta ändamål, erbjuder TikTok ett utrymme där snabba tutorials får stort gensvar. Videor som upp till 3 minuter långa som lär ut allt från sminktrick till recept är mycket populära. Den här typen av innehåll gör det möjligt för varumärken att utbilda sin publik på ett praktiskt och visuellt sätt.
Internationellt fallstudie: Det nordamerikanska märket CeraVe använde sig av tutorials för att lära ut hudvård. Med enkla och direkta videor lyckades märket öka sin popularitet bland den unga publiken, särskilt med influencers som rekommenderade produkterna på ett autentiskt sätt.
Bästa praxis för Instagram och TikTok
- Fokusera på de första sekunderna
Studier visar att användarens uppmärksamhet fångas inom de första 3 sekunderna av en video. Varumärken bör utnyttja denna tid för att introducera ämnet på ett intrigant och visuellt tilltalande sätt.
- Använd undertexter och ljudeffekter
Både på TikTok och i Reels håller tillägg av undertexter och ljudeffekter publikens uppmärksamhet, även i situationer där ljudet är avstängt.
Instagram Reels vs. TikTok-videor
För att välja det bästa formatet för varje plattform är det avgörande att ta hänsyn till målgruppens profil och varje varumärkes mål. Medan Instagram föredrar mer kuraterat och estetiskt innehåll är TikTok ideal för den som söker äkthet och viralitet.
Valet av rätt format är det första steget för märken som vill vinna synlighet och engagemang. Med användning av korta videor är tillväxtpotentialen enorm, så länge innehållet är äkta och i linje med varumärkets personlighet.
