Brasiliens innehållsskaparregister 2025 visade att drömmen om att leva på internet fortfarande är långt ifrån att bli verklighet för de flesta. Genomförd av Wake Creators visade undersökningen att endast 9 % av influencers har yrket "creator" som enda inkomstkälla, vilket understryker att monetiseringen av digitala innehåll fortfarande är en utmaning, trots att influencer-marknaden fortsätter att växa.

Undersökningen detaljerade hur stor del av de månatliga inkomsterna för de intervjuade influencers som är baserad på deras arbete på internet. 26 % svarade att de varken har någon månadsinkomst och endast genomför tillfälliga kampanjer. Nästan en femtedel (19%) har aldrig ens avslutat betalda arbeten. För 15 % av respondenterna står internet för mellan 5 % och 20 % av inkomsten. För 11 % av skaparna utgör arbetet som influencer 5 % av inkomsten och för ytterligare 11 % utgör pengarna från webben mellan 21 % och 50 % av intäkterna. Bara 17 % har minst hälften av sina inkomster garanterade via internet — och endast 9 % är de som lever uteslutande på sociala medier.

Internationella talangchefen på Viral Nation och expert inom influencer-marknadsföring i över tio år, Fabio Gonçalves förklarar att tillväxten inom creator-sektorn inte innebär att alla är förberedda eller positionerade för att leva uteslutande på internet: "Att tjäna pengar på innehåll kräver strategi, kontinuitet, professionalisering och framför allt struktur. Många skapare har fortfarande inte tillgång till ett team som hjälper dem att organisera sig kommersiellt, eller ens vet hur man omvandlar engagemang till intäkter. Dessutom är brist på engagemang en avgörande faktor i denna ekvation, eftersom personen i slutändan måste prioritera sin huvudsakliga inkomstkälla, som ofta inte är internet."

Han säger att verkligheten är helt annorlunda än den bild som utomstående har av internet: "Det finns en romantiserad syn på att det räcker att ha följare för att leva på internet, men verkligheten är mycket mer komplex. Innehållsskaparen måste förstå sin nisch, kunna förhandla, prissätta, analysera avtal, utfärda fakturor, bygga auktoritet och leverera verkliga resultat för varumärken — det handlar inte bara om att göra ett snyggt inlägg. Professionalismen är det som förvandlar influencern till ett lönsamt personligt varumärke. Och det kräver tid, planering och ofta ett stödnätverk som går bortom kreativiteten. Därför tenderar skapare som har agenter eller strukturerade byråer att ligga steget före, eftersom de kan samordna strategi, rykte och affärsmöjligheter mer effektivt."

Enligt yrkespersonen är trenden att allt fler skapare kommer att kunna leva uteslutande på internet, men detta kommer att bero direkt på hur professionellt marknaden som helhet är. Enligt Fabio är marknaden på väg mot en situation där varumärkena är mer kräsna och söker efter kreatörer som levererar verkliga resultat, som känner sin publik och vet hur man bygger varumärkesberättelser med äkthet.

Därför säger jag att den som är förberedd — med strategisk positionering, strukturerad data och ansvar för leveransen — kommer att skörda frukterna. Prognosen är tillväxt, men med ett större krav på professionell mognad från influencers, säger han.

Det är i detta ögonblick som byråernas roll träder in, enligt Gonçalves. För dem är deras uppdrag just att hjälpa dessa kreatörer att bli företag, utan att förlora sin äkthet: På Viral Nation är vårt jobb att förbereda dessa talanger för att gå bortom inlägget: vi hjälper till att utveckla personlig varumärkesbyggande, relationer med varumärken, hantering av möjligheter och till och med finansiell utbildning. Vi tror att framtiden kommer att tillhör de influencers som har struktur och strategi — och det är precis där vi verkar för att säkerställa att fler skapare kan omvandla sin passion till en stabil och skalbar inkomstkälla.

METODIK

A pesquisa ‘Censo de Criadores de Conteúdo do Brasil 2025’ foi realizada pela Wake Creators, uma das maiores plataformas de influenciadores da América Latina. Studien genomfördes genom en kvantitativ undersökning som inkluderade svar från över 4 500 skapare och 6 djupintervjuer, med målet att förstå innehållsskaparnas verklighet. Undersökningen kan nås påhttps://campaings.wake.tech/censo-de-criadores-wake-creators-2025?utm_source=experience&utm_medium=email&utm_campaign=CensoDivulgaAbril&utm_content=CTA1&utm_smid=11648211-1-1.

Brasilianarna känner av ökningen i priset på påskäggen, men de vill ändå inte låta bli att ge presenter till speciella personer. En undersökning utförd av Zoox Smart Data visar att 44,96 % av brasilianarna planerar att köpa choklad i år, medan 29 % har valt att inte handla och 26,06 % är fortfarande osäkra.

För 58,21 % av de tillfrågade som ännu inte har köpt äggen eller är osäkra är den främsta orsaken prisökningen på choklad i år. 66,13 % av brasilianerna vill bara spendera 100 R$ på choklad, medan 20,94 % vill spendera upp till 200 R$ och 12,93 % mer än 300 R$.

Denna punkt, pris och kampanj, hamnade på rankningen över de orsaker som mest påverkar när man köper choklad under denna period, med 58,08 %, följt av varumärke och kvalitet (33,86 %) och förpackning och gratisgåvor (10,05 %).

Det höga värdet gjorde att antalet givna personer minskade i år. Enligt undersökningen planerar 63,31 % att ge choklad till upp till två personer, medan 21,62 % av publiken ska ge presenter till upp till fyra personer och 15,07 % till mer än fem personer.

Trots att många brasilianare väljer andra former av choklad, som pralinaskar och chokladkakor, är påskäggen fortfarande de mest populära bland allmänheten, och är det främsta köpalternativet för 64,93 % av de tillfrågade, följt av chokladkakor (20,32 %) och pralinaskar (14,75 %).

Även med e-handelns form är stormarknaden fortfarande den främsta platsen för att köpa choklad, med 51,82 % av brasilianarna som väljer detta, medan 33,17 % föredrar specialbutiker och chokladbutiker, hantverksförsäljare (8,70 %) och internet (6,31 %).

Undersökningen genomfördes mellan den 12 och 15 april och hade 3 596 intervjuade.

Med påskens närhet börjar brasilianarna redan organisera sina inköp för högtiden och konsumtionsförväntningarna är fortfarande höga. Enligt en undersökning som gjorts avUppdrag Brasilien, den största belöningsplattformen i landet, 87 % av människorna planerar att göra köp till påsken. Chokladäggen är fortfarande de mest eftertraktade varorna, med 63 % av köptankarna. Men dock övriga alternativ vinner mark: 20 % av konsumenterna kommer att prioritera chokladstavar och tabletter, medan 12,5 % förväntas välja askar med praliner. Redan 3 % av de tillfrågade uppgav att de föredrar andra sötsaker och desserter, medan nästan 1 % planerar att ge leksaker som presenter. Undersökningen inkluderade 564 deltagare från alla delstater i landet och huvudstadsregionen.

För detta år måste brasilianaren också förbereda plånboken efter att priset på kakao, en viktig råvara för chokladproduktionen, har stigit. Enligt studien upplevde 96 % av konsumenterna en prisökning på påskäggen jämfört med förra året.

Värdet bör också vara en avgörande faktor vid valet av produkter, eftersom 68 % säger bestämt att de skulle ändra sitt presentval på grund av kostnaden för varan. Det är så att bland de som inte strävar efter att göra inköp är den ekonomiska frågan den främsta faktorn, med 60 % av motiveringarna. Andra motiveringar som nämns är brist på intresse för datumet, med 25 %, och att inte fira högtiden, med 14 %. För studien får den tillhörande publiken huvudsakligen mellan 1 och 3 minimilöner, med 46 % av svaren, och 1 minimilön, med 36 %. Andelen som tjänar mellan 3 och 5 löner var 12 %, medan de som tjänar mer än 5 löner är 6 %.

Konsumenten är alltmer medveten om produktens pris-prestanda och har sökt efter hållbara alternativ för att behålla traditionen kring datumet, även i ljuset av prisökningarna. Ökningen i köpintentionen för chokladstavar och praliner visar på denna marknadsanpassning och pekar på intressanta vägar för varumärken som kan lyssna på publiken, analyserar Thales Zanussi, VD och grundare av Mission Brasil.

När det gäller plånboksplaneringen planerar 33 % av konsumenterna att spendera mellan 101 och 200 R$, medan 32 % planerar att spendera mellan 51 och 100 R$, 15 % mellan 201 och 300 R$ och 13 % förväntar sig att spendera upp till 50 R$. Redan vid justeringen av de avgörande punkterna vid köpet nämndes produktkvaliteten, med 30 % av valen, priset, med 26 %, och kampanjer och rabatter, med 15 %, som de mest nämnda.

Inflytande för köp

Mission-undersökningen undersökte också konsumenternas preferenser och önskningar vid köptillfället. Enligt undersökningen ligger fysiska butiker i ledningen när det gäller köpmetod, med över 79 % av svaren, vilket är förvånande med tanke på e-handelns framsteg de senaste åren.

För Thales Zanussi, VD och grundare av Mission Brasil, är detta val kopplat till behovet av att säkerställa chokladens integritet, eftersom den är känslig för transport. "Den fysiska köpen ger större säkerhet när det gäller produktens kvalitet, särskilt vid symboliska tillfällen som påsk", förklarar han.

Forskningen identifierade också vilka faktorer som är attraktiva för köp. Med 83 % av preferensen är rabatten fortfarande den mest uppskattade strategin. Redan 17 % av personerna föredrar cashback.

När det gäller produktpreferenser bör 60 % av personerna välja stora märken, medan 40 % kommer att konsumera handgjorda produkter. Vid betalningstillfället kommer prioriteten att ligga på kontant betalning för 74 % av de tillfrågade, medan 26 % planerar att delbetala sina köp.

Dessutom försökte studien också förstå rollen av sociala medier i scenariot, där cirka 59 % av de tillfrågade angav att dessa medier har inflytande på deras köp. För dem är influencers, särskilt från TikTok och Instagram, avgörande när de väljer påskpresenten. "Interferensen från nätverken stärker den digitala innehållets roll som en drivkraft för beslut, särskilt vid säsongsbetonade datum, när inspiration och rekommendationer har stor vikt", analyserar Mission Brasils vd. "De märken som lyckas sticka ut på dessa medier kommer säkert att ligga steget före på en så konkurrensutsatt marknad", avslutar han.