Brasiliens innehållsskaparregister 2025 visade att drömmen om att leva på internet fortfarande är långt ifrån att bli verklighet för de flesta. Genomförd av Wake Creators visade undersökningen att endast 9 % av influencers har yrket "creator" som enda inkomstkälla, vilket understryker att monetiseringen av digitala innehåll fortfarande är en utmaning, trots att influencer-marknaden fortsätter att växa.
Undersökningen detaljerade hur stor del av de månatliga inkomsterna för de intervjuade influencers som är baserad på deras arbete på internet. 26 % svarade att de varken har någon månadsinkomst och endast genomför tillfälliga kampanjer. Nästan en femtedel (19%) har aldrig ens avslutat betalda arbeten. För 15 % av respondenterna står internet för mellan 5 % och 20 % av inkomsten. För 11 % av skaparna utgör arbetet som influencer 5 % av inkomsten och för ytterligare 11 % utgör pengarna från webben mellan 21 % och 50 % av intäkterna. Bara 17 % har minst hälften av sina inkomster garanterade via internet — och endast 9 % är de som lever uteslutande på sociala medier.
Internationella talangchefen på Viral Nation och expert inom influencer-marknadsföring i över tio år, Fabio Gonçalves förklarar att tillväxten inom creator-sektorn inte innebär att alla är förberedda eller positionerade för att leva uteslutande på internet: "Att tjäna pengar på innehåll kräver strategi, kontinuitet, professionalisering och framför allt struktur. Många skapare har fortfarande inte tillgång till ett team som hjälper dem att organisera sig kommersiellt, eller ens vet hur man omvandlar engagemang till intäkter. Dessutom är brist på engagemang en avgörande faktor i denna ekvation, eftersom personen i slutändan måste prioritera sin huvudsakliga inkomstkälla, som ofta inte är internet."
Han säger att verkligheten är helt annorlunda än den bild som utomstående har av internet: "Det finns en romantiserad syn på att det räcker att ha följare för att leva på internet, men verkligheten är mycket mer komplex. Innehållsskaparen måste förstå sin nisch, kunna förhandla, prissätta, analysera avtal, utfärda fakturor, bygga auktoritet och leverera verkliga resultat för varumärken — det handlar inte bara om att göra ett snyggt inlägg. Professionalismen är det som förvandlar influencern till ett lönsamt personligt varumärke. Och det kräver tid, planering och ofta ett stödnätverk som går bortom kreativiteten. Därför tenderar skapare som har agenter eller strukturerade byråer att ligga steget före, eftersom de kan samordna strategi, rykte och affärsmöjligheter mer effektivt."
Enligt yrkespersonen är trenden att allt fler skapare kommer att kunna leva uteslutande på internet, men detta kommer att bero direkt på hur professionellt marknaden som helhet är. Enligt Fabio är marknaden på väg mot en situation där varumärkena är mer kräsna och söker efter kreatörer som levererar verkliga resultat, som känner sin publik och vet hur man bygger varumärkesberättelser med äkthet.
Därför säger jag att den som är förberedd — med strategisk positionering, strukturerad data och ansvar för leveransen — kommer att skörda frukterna. Prognosen är tillväxt, men med ett större krav på professionell mognad från influencers, säger han.
Det är i detta ögonblick som byråernas roll träder in, enligt Gonçalves. För dem är deras uppdrag just att hjälpa dessa kreatörer att bli företag, utan att förlora sin äkthet: På Viral Nation är vårt jobb att förbereda dessa talanger för att gå bortom inlägget: vi hjälper till att utveckla personlig varumärkesbyggande, relationer med varumärken, hantering av möjligheter och till och med finansiell utbildning. Vi tror att framtiden kommer att tillhör de influencers som har struktur och strategi — och det är precis där vi verkar för att säkerställa att fler skapare kan omvandla sin passion till en stabil och skalbar inkomstkälla.
METODIK
A pesquisa ‘Censo de Criadores de Conteúdo do Brasil 2025’ foi realizada pela Wake Creators, uma das maiores plataformas de influenciadores da América Latina. Studien genomfördes genom en kvantitativ undersökning som inkluderade svar från över 4 500 skapare och 6 djupintervjuer, med målet att förstå innehållsskaparnas verklighet. Undersökningen kan nås påhttps://campaings.wake.tech/censo-de-criadores-wake-creators-2025?utm_source=experience&utm_medium=email&utm_campaign=CensoDivulgaAbril&utm_content=CTA1&utm_smid=11648211-1-1.
