Det er veldig vanlig at folk spør meg: "Hva er egentlig programmert media?" Selv om det blir mindre og mindre vanlig, dukker dette spørsmålet fortsatt opp av og til på møter og forretningssammenkomster jeg deltar på. Jeg pleier å begynne å svare med å si at, mer enn bare en enkel utvikling av onlineannonsering, representerer programmatisk media et paradigmeskifte i hvordan merker når ut til sine forbrukere.
I de tidlige internetdager ble mediekjøp gjort direkte med portaler, noe som begrenset rekkevidden og effektiviteten av kampanjene. Etter hvert som internett og annonsebeholdningen vokste eksponentielt, ble det uforenelig å håndtere så mange muligheter manuelt. Det da media programmatica oppsto som ei løysing: automatisere prosessar, koble inventar og tilby kjøp i sanntid, og sikre at annonsøren snakka med dei rette personane, til rett tid. På teknisk språk er det en automatisert metode for kjøp av digitale annonseplasser gjennom plattformer kjent som DSP-er (Demand Side Platforms), hvor medieprofesjonelle har tilgang til 98 % av de globale digitale inventariene, som inkluderer nettsteder, apper, portaler og til og med nye medier som Connected TV (CTV) og digital lyd.
Med bruk av avanserte algoritmer, teknologier som maskinlæring og dyp læring muliggjør håndtering av store datamengder, noe som gjør det mulig å forstå og forutsi forbrukeratferd i ulike sammenhenger. Dette beriker ikke bare brukeropplevelsen, men tilpasser interaksjonene på en unik måte, og styrker båndet mellom merkevaren og publikum. Alle disse funksjonene brukt på en bred og strategisk måte, fører oss til et felt innen teknologi som har blitt populært det siste året, og som har blitt sentrum for mange virksomheter og innovasjoner. Du sannsynligvis tenkte du på kunstig intelligens. Selv, AI-en, som har vært integrert i programmatisk media i over et tiår, har hevet strategiene for digital media til et nytt nivå av effektivitet, personalisering og presisjon.
Kunstig intelligens forbedrer fortsatt beslutningstakingen og optimaliserer auksjoner av reklameplasser i sanntid, og sikrer større nøyaktighet og mer betydningsfulle resultater. Med AI-støtte kan merkevarer nå ut til forbrukeren på riktig tidspunkt, med riktig budskap og i den mest passende konteksten, og dermed maksimere konverteringspotensialet samtidig som de frigjør markedsførere til å fokusere på mer strategiske og kreative aktiviteter.
For å forstå hvordan programmatisk media og kunstig intelligens deres bidrar til markedsføringskampanjer, har jeg listet opp noen av de viktigste fordelene metoden tilbyr:
Uimotståelig segmenteringskapasitet
I dag er det viktigere å forstå forbrukeratferd enn bare å vite hvem de er. Kvinnene i samme aldersgruppe kan for eksempel ha helt forskjellige forbruksmønstre. Den programmatiske media med innebygd AI gjør det ikke bare mulig å identifisere disse forskjellene, men også å justere kampanjer basert på publikums kjøpestidspunkt, noe som reduserer sløsing med budsjett og maksimerer resultater.
Sikkerhet og garanti for annonselevering til ekte personer
Brasil er det nest mest rammede landet når det gjelder internettsvind. Moderne DSP-er integrerer verktøy som identifiserer klikkfusk og mistenkelige miljøer, og sikrer at annonser bare vises for ekte personer og i passende sammenhenger. Her i Publya tar vi dette så alvorlig at vi gikk litt lenger, og utviklet dashbord som gjør det mulig for våre kunder og byråer å følge kampanjenes utvikling i sanntid, og fremmer åpenhet og overvåking av resultatene.
Integrering av strategier for å skape merkevarekonsistens
Evolusjonen av programmatiske medier går utover det digitale, og integrerer tradisjonelle offline medier i en automatisert kjøpsmodell. I dag er det mulig å annonsere på Connected TV (CTV), digital lyd på plattformer som Spotify og Deezer, nett-radioer og til og med på åpen TV, med formater solgt per CPM. Innen utendørs (OOH) gjør teknologien det mulig å velge spesifikke skjermer på strategiske tidspunkt, uten å måtte forhandle med flere aktører. Denne allsidigheten gjør programmatisk media til en 360°-løsning, som kombinerer det beste av online og offline.
Dette handler om å bruke den beste teknologien for å koble mennesker, optimalisere ressurser og sikre effektivitet for byråer og annonsører, og gjøre kampanjehåndteringen enklere. Det er å forstå merkets behov og levere løsninger som forenkler prosessen, på en pålitelig måte og med kontroll over hele driften og mangfoldet av muligheter. Dette er programmatisk media og AI.
