Jeg blir ofte spurt: «Så, hva er egentlig programmatiske medier?» Selv om det blir sjeldnere, dukker dette spørsmålet fortsatt opp av og til i forretningsmøter og sammenkomster jeg deltar på. Jeg pleier å begynne med å si at programmatiske medier, mer enn bare en utvikling av nettannonsering, representerer et paradigmeskifte i hvordan merkevarer når forbrukerne sine.
I internettets tidlige dager ble mediekjøp gjort direkte via portaler, noe som begrenset rekkevidden og effektiviteten til kampanjer. Etter hvert som internett og annonsebeholdningen vokste eksponentielt, ble det upraktisk å administrere så mange muligheter manuelt. Det var da programmatiske medier dukket opp som en løsning: automatisering av prosesser, kobling av beholdninger og tilbud om kjøp i sanntid, slik at annonsører nådde de riktige menneskene til rett tid. Teknisk sett er det en automatisert metode for å kjøpe digital annonseplass gjennom plattformer kjent som DSP-er (Demand Side Platforms), der mediefolk har tilgang til 98 % av den globale digitale beholdningen, inkludert nettsteder, apper, portaler og til og med nye medier som Connected TV (CTV) og digital lyd.
Ved bruk av avanserte algoritmer muliggjør teknologier som maskinlæring og dyp læring håndtering av store datamengder, noe som gjør det mulig å forstå og forutsi forbrukeratferd i ulike kontekster. Dette beriker ikke bare brukeropplevelsen, men personaliserer også interaksjoner på en unik måte, og styrker båndet mellom merkevaren og publikum. Alle disse funksjonene, brukt bredt og strategisk, fører oss til et teknologifelt som har blitt populært det siste året og blitt sentrum for mange virksomheter og innovasjoner. Du husker sikkert kunstig intelligens. AI i seg selv, som har vært integrert i programmatiske medier i over et tiår, har løftet digitale mediestrategier til et nytt nivå av effektivitet, personalisering og selvhevdelse.
Kunstig intelligens forbedrer beslutningstaking ytterligere og optimaliserer auksjoner av annonseplass i sanntid, noe som sikrer større presisjon og mer betydelige resultater. Med støtte fra AI kan merkevarer påvirke forbrukeren til rett tid, med riktig budskap og i den mest passende konteksten, maksimere konverteringspotensialet samtidig som det frigjør markedsføringsfolk til å fokusere på mer strategiske og kreative aktiviteter.
For å forstå hvordan programmatiske medier og deres kunstige intelligens bidrar til markedsføringskampanjer, lister jeg nedenfor opp noen av de viktigste fordelene som metoden tilbyr:
Ubestridt segmenteringskapasitet
I dag er det viktigere å forstå forbrukeratferd enn bare å vite hvem forbrukerne er. Kvinner i samme aldersgruppe kan for eksempel ha helt ulik forbruksatferd. Programmatiske medier, med sin innebygde AI, tillater ikke bare identifisering av disse forskjellene, men også justering av kampanjer basert på publikums kjøpsøyeblikk, noe som reduserer sløsing med budsjett og maksimerer resultatene.
Sikkerhet og garantert levering av annonser til ekte mennesker.
Brasil er det nest største landet med høyest andel internettsvindel. Moderne DSP-er integrerer verktøy som identifiserer falske klikk og mistenkelige miljøer, og sikrer at annonser kun vises til ekte mennesker i passende kontekster. Her hos Publia tar vi dette så alvorlig at vi har gått et skritt videre og utviklet dashbord som lar våre kunder og byråer spore kampanjefremdriften i sanntid, fremme åpenhet og overvåking av resultater.
Integrering av strategier for å skape merkevarekonsistens.
Utviklingen av programmatiske medier går over den digitale verden, og integrerer tradisjonelt offline-medier i en automatisert kjøpsmodell. I dag er det mulig å annonsere på Connected TV (CTV), digital lyd på plattformer som Spotify og Deezer, nettradio og til og med kringkastede TV-er, med formater som selges av CPM. I Out of Home (OOH) tillater teknologien valg av spesifikke skjermer på strategiske tidspunkter, uten behov for å forhandle med flere aktører. Denne allsidigheten gjør programmatiske medier til en 360°-løsning som kombinerer det beste fra online og offline.
Dette handler om å bruke den beste teknologien for å koble sammen mennesker, optimalisere ressurser og sikre effektivitet for byråer og annonsører, og dermed legge til rette for hele kampanjehåndteringsprosessen. Det handler om å forstå merkevarenes behov og levere løsninger som forenkler prosessen, på en pålitelig måte, med kontroll over hele driften og et mangfold av muligheter. Dette er programmatiske medier og AI.
